взрыв медиа андрей мирошниченко
TRANSCRIPT
Андрей Мирошниченко
Взрыв медиа
2Взрыв медиа. А. Мирошниченко
Освобождение авторства
Публика и сама может публиковаться
3
200-300 миллионов публичных авторов за всю историю.
129 864 880 книг (Google Books, 5 августа 2010 г.)
2 МЛРД публикаторов
единовременно
Интернет
Сколько авторов было на Земле?
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
4
Публикаторство из возможности превращается в обязанность
…Почему мы оправдываемся, когда отсутствуем в Сети?
Публикуюсь значит существую
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
5
Задача любого публикатора: сбор и удержание своей аудитории. Это медийная задача.
Медийная функция распределяется на всех
Все используют медийные приемы: - найти актуальное- сообщить интересно- иллюстрации- заголовки- распространение
Сами-себе-медиа
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
6
Публикуются все!
Публикаторы:
- Человек как медиа
- Знаменитость как медиа
- Бренд как медиа
- Первородные СМИ
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
СМИ оказались в толпе самозванцев
7
Коллективное медийное самообслуживание
СМИ – СРЕДА массовой информации(вместо СРЕДСТВО)
СМИ – всего лишь один из участников процесса
А как же качество? Значимость?
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
Интернет научился сгущать значимость
8
Микро-редактура
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
9
Мозг: 100 млрд нейронов, 15-20 состояний, до 10 тысяч связей.
Рунет: 30 млн юзеров, 5 состояний и связь с любым другим юзером.
Рунет меньше мозга, но все равно больше Вселенной
Возбуждение собирает ансамбли нейронов
10
Новости Блоггеры есть везде и сразу
Аналитика Коллективная экспертиза
Мнения Блогосфера.
Отб
ор и
рас
прос
тран
ение
уча
стни
ками
в и
р у
с н
о г
о
р е
д а
к т
о р
а
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
11
Мне гарантировано доставят то, что меня интересует
1. Размер сети превращает количество в качество: найдут все.
2. Благодаря системе френдов и рекомендаций мне доставят именно то, что интересует меня
При достаточном массиве вероятное становится обязательным
Я выбираю френдов, они выбирают для меня. Фильтр отбора
СМИ лишаются монополии на отбор и доставку
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
12
В печать!
28 декабря 2037 года16.00
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
13Взрыв медиа. А. Мирошниченко
14
1980 1990 2020 203020102000 2040
Конец газетной эпохи
Последнее газетное поколение
Первое цифровое поколение
Конец эпохи наступит, когда остатки последнего газетного поколения не смогут поддерживать социальную привычку к прессе
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
15
1. Последнее газетное поколение.
3. Технологии. Оперативность, мультимедийность…
…освобождение авторства.
2. Крах дистрибуции.
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
16
Новость нельзя не узнать
Теперь не человек охотится на информацию, а информация
охотится на человека.
Ценностью становится внимание
Информация – лишь приманка
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
17
Чего хочет читатель…П
ирам
ида
чита
тель
ског
о ин
тере
са
И н ф о р м а ц и и
Интересной информации
Адресной информации
Внимания
Личного отклика
Публичного отклика
который и сам может публиковаться?
СМИ
XVI
IС
МИ
XIX
СМ
И X
X в
ека
СМИ
XX
I ве
каСо
циал
ьны
е м
едиа
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
18
Публикацияэто текст
это проект
Изменения в подаче информации
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
19
Отказ от текстоцентризма Текст был основным способом передачи информации
Но теперь всем доступны мультимедиа.
Текст утрачивает монополию на передачу информации
Практические следствия уже видны:
1. Длина текста сокращается2. Информацию передает не только текст
Бороться или включаться?
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
20…Data-дизайнеров в России почти нет
Data-дизайн
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
Контентный дизайн
21
Синтез всех способов передачи информации – текст, инфографика, картинки, видео, звук.
Контентный дизайн
22
Синтез всех способов передачи информации – текст, инфографика, картинки, видео, звук.
Контентный дизайн
22
Синтез всех способов передачи информации – текст, инфографика, картинки, видео, звук.
22
Что происходит с бизнесом медиа?
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
23
Новость нельзя не узнать
Теперь не человек охотится на информацию, а информация
охотится на человека.
Контентбудет
бесплатнымВзрыв медиа. А. Мирошниченко
24
Оплачивать информацию будет не тот, кто хочет ее получить, а
тот, кто хочет ее распространить.
Оплата «сверху»
Главная ценность - внимание
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
25
Утрачена монополия- на выработку и доставку контента- на доставку рекламы
Старый медиа-бизнес:1. Продажа контента читателю
2. Продажа читателя рекламодателю
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
26Адаптация медиа. А. Мирошниченко
Реклама
Подписка
Дисперсия бизнес-модели медиа?
?
?
?
??
27
Печатный рубль превращается в цифровую копейкуPrint dollars are becoming digital dimes
(c) Джон Пэйтон
Одного достаточного источника не будет. Придется собирать по копейке из разных источников.
Поэтому….
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
28
Зоны повышенного внимания на переходный период
Вирусный редакторПартизанская журналистика. Среда коллективного медийного самообслуживания
Сам-себе-медиа Человек как медиа. Бренд как медиа.Демократизация медийности.
Дисперсия бизнесаСобирать рубль по копейке из разных источников
Контентный дизайнМатериал – это проект. Мультимедийная аранжировка
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
29
Андрей Мирошниченко Школа эффективного текста«Медиа»
Подробнее о будущем медиа:
www.kazhdy.ru
Книга «Когда умрут газеты»
Взрыв медиа. А. Мирошниченко