Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным
DESCRIPTION
Кирилл Балахтин (Buzzzola), МоскваTRANSCRIPT
![Page 1: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/1.jpg)
Тенденции 2014
Нативная видеореклама:
![Page 2: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/2.jpg)
Adweek.com, e-marketer.com, IAB.com
Мобильный траффик
Нативная реклама
Programmatic
Таргетирование по данным
Топ рекламные трендов 2014
![Page 3: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/3.jpg)
62% площадок поддерживают нативный формат
16% запускают его в 2014
41% брендов используют нативную видеорекламу
20% брендов планировали кампании на 2014 год
30% дохода сайтов
Нативная реклама в цифрах
Source: Hexagram Spada
![Page 4: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/4.jpg)
Source: BIA/Kelsey “Annual US Local Media Forecast: Social Local Media 2012-2017”, April 10, 2013/ Emarketer.com
Дисплейная реклама
Нативная реклама
Объем рекламного рынка США в social media (миллиарды $)
Нативная реклама в цифрах
![Page 5: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/5.jpg)
Используется для углубления и укрепления взаимоотношений с
потребителем.
Нативная Видеореклама
![Page 6: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/6.jpg)
Внутри релевантного контента
![Page 7: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/7.jpg)
Вне зоны рекламной слепоты
![Page 8: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/8.jpg)
Осознанный просмотр – Без Автоплея
![Page 9: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/9.jpg)
До 100% бонусных просмотров
EARNED MEDIA
Paid
![Page 10: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/10.jpg)
Смотрю видео других пользователей
Читаю отзывы пользователей
Читаю форумы и комментарии
Читаю блоги
Слушаю/скачиваю аудио
Просматриваю фото
База: 16 473 взрослых интернет пользователя в Европе, 57 924 взрослых интернет пользователя в СШАSource: European Technographics Online Benchmark Survey Q3 2011
55%56%42
%51%
41%39%31
%36%28
%25%17
%24%
ЕвропаСША
Потенциал нативного видеоЧто из нижеперечисленного Вы делаете минимум 1 раз в месяц?
![Page 11: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/11.jpg)
Source: Undertone and IPG Media Lab Facial coding panel, общая база опрошенных n=467
В 4 раза большепользователей положительно реагируют на
рекламу, решение о
просмотре которой они
приняли сами
Показатели положительной реакции на рекламу
Нажатие на Play по выбору пользователя
Осознанный просмотр
Нажатие на Play по выбору пользователя
Autoplay
Почему важна возможность выбора?
367
100
![Page 12: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/12.jpg)
52% чаще замечают
32% чаще делятся
74% выше вероятность покупки
Восприятие нативной видеорекламы пользователями
Source: E-Marketer.com
![Page 13: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/13.jpg)
1 кликает на баннер
6 переходят по ссылке в пре-ролле
50-150 самостоятельно инициируют просмотр видео в плеере, интегрированном в контент площадки
Из 1000
человек
![Page 14: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/15.jpg)
Лучшие рекламные площадки
![Page 16: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/16.jpg)
Заливаем ролик на YT и ждем, когда наберем миллион просмотров
![Page 17: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/17.jpg)
Само не полетит
![Page 18: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/18.jpg)
Крупнейшие компанииежегодно тратят
СОТНИ ТЫСЯЧдолларов
![Page 19: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/19.jpg)
С ЛЮБЫМ БЮДЖЕТОМ!
Средний и малый бизнес
получил доступ к нативной
видеорекламе
![Page 20: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/20.jpg)
РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕО ПЛАТФОРМЫ
![Page 21: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/21.jpg)
Таргетируй
![Page 22: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/22.jpg)
Измеряй
![Page 23: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/23.jpg)
Отслеживай и оптимизируй в реальном времени
*как если бы вы запускали кампанию В Google AdWords!
![Page 24: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/24.jpg)
Абсолютная прозрачность
![Page 25: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Рекламный ролик Переводные Татуировки ТаТуТуТhttp://www.youtube.com/watch?v=jn0QVtGPRLY2013
Цель кампании: 2 000 просмотров Привлечение новых клиентов для онлайн-магазина.Длительность кампании: 1 день
Результат: 17 000 просмотровПроцент выполнения: 850%Likes/Unlikes: 25/2Comments: 8
География: Россия, УкраинаВозраст: 14-44 летТематики площадок для посева: Юмор, Любовь и отношения, Хобби и увлечения, Развлекательные блоги, Музыка, Студенты, Стиль жизни.Типы площадок: Сайты (85%), Группы в соц сетях (15%)
![Page 27: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Нативная реклама: как сделать ваше видео популярным](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/556fd000d8b42ada518b54d3/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Рекламный ролик Говорящая рыбаМеридианhttp://www.youtube.com/watch?v=jn0QVtGPRLYАпрель 2013Сентябрь 2013
Цель кампании: 4 000 просмотров (Апрель, 2013) 80 000 просмотров (Сентябрь, 2013)Длительность кампании: 1 день (Апрель)Длительность кампании: 14 дней (Сентябрь)
Результат: 21 000 просмотров (Апрель, 2013)Результат: 155 240 просмотров (Сентябрь, 2013)Выполнение кампании: 525%Likes/Unlikes: 153/8Комментариев: 10
География: РоссияВозраст: 18-54 летТематики площадок для посева: Юмор, Родители и дети, Еда и напитки, Хобби и увлечения, Развлекательные блогиТипы площадок: Сайты (100%)