1김성덕 , 라숙봉 , 모성환 , 이지훈 , 황유하

덕지덕지 황덕지

사업 기획서안경 드랍쉽

홈페이지홈페이지

- 인 터 레 스 트 미 페이지

- 페 이 스 북 페이지

http://my.interest.me/dropship

https://www.facebook.com/pages/%EC%95%88%EA%B2%BD-%EB%93%9C%EB%9E%8D%EC%89%BD/141464312706157

1

dex1. 기획배경 , 필요성2. 서비스개요3. 환경분석

In

4. SWOT 분석 5. STP, 4P6. 조직수행도7. 리스크 관리

2

1. 기획배경 , 필요성

- 안경시장 규모증가 성 인 인 구 ½ 이 안 경 을 착용한다

- 안 경 은 = 패 션 이 미 지 를 만든다 안경을 단순히 시력 교정이 아닌 패션의 일부분으로

인식을 하게되었다

- 따라쓸려고 할뿐 자신 얼굴에 맞는 안경에 대한관심은 적다

닉쿤 안경이 완판은 되었지만 어울리지 않는다라는 후기가 많다

서비스 기획 배경

3

1. 기획배경 , 필요성서 비 스 개 발 필요성연예인 & 친구따라

쓰는 안경

• 사람들은 다 똑같은 안경만 쓰고 다닌다 오 ! 연예인이 쓰고 나왔대 하면 완판이 되는 것 ( 미디어의 영향 )

• 각자의 개성이 없어져 버린다

딱딱한 안경매장 매장착용 의 한계성

• 안경점 분위기가 딱딱하며 이것저것 써보면 뭔가 사야 될 것 같은 부담감

• 게다가 가격도 명확히 나와있지 않아서 지갑사정에 맞지 않는 안경을 골랐다가 낭패를 본다

넘치는 정보

• 현재 인터넷상의 넘치는 정보로 인해 소비자들의 혼란은 야기할 수 있음

• 게다가 전부 쇼핑몰 홍보성이 짙은 정보

남성들이 패션에 대한 관심은 증가되었지만 넘치는 정보와 지신에게 어울리지 않는 안경을 따라쓰고 분위기에 주늑이든 사람들을 위한

“ 안경 큐레이팅” 서비스

4

2. 서비스 개요서비스 개요

껴야되 ? 바꿔야되 ? 찾아줄게 !

- 소개 하려는 안경을 낀 대표연예인 을 메인 페이지로 설정해 관심을 집중시킴Ex) 이기광 공항패션 안경 , 최다니엘

안경

- 하루에 2 개씩 꾸준히 안경 큐레이팅을 함

- 얼 굴 형 별 카 테 고 리 를 나눔긴얼굴형 , 역삼각형 , 계란형 , 둥근형 , 사각형

5 가지- 제 품 에 대 한 정 확 한 설명브랜드 , 실제크기 를 착용자와 , 비착용자를 구분하고

착용샷위주의 사진들로 채움

5

서비스 개요

- 안 경 을 팔 려 는 목 적 이 아니다우리의 안목으로 이쁘고 얼굴형에 잘 맞을 것 같은 안경

을 추천 해주는것

-목표설정 : 페이스북 좋아요 100 인 터 레 스 트 미 방 문 자 수 1000

2. 서비스 개요6

서비스 소개

안경 드랍쉽스 타 크 래 프 트 유 닛 인 “ 드 랍 쉽 ” 에 서 따 온 말 이 다 , 드랍쉽이라는 것은 유닛을 운송해주는 운송선인데 이것처럼 목표 타겟 이용자들 에 게 정 보 ( 안 경 ) 을 이 용 자 바 로 앞 에 떨 어 뜨 려 준 다 는 의미로안경 드랍쉽이라는 제목을 사용하였다

2. 서비스 개요7

3. 환경 분석내부 환경

- 자원분 산 되 어 있 는 많 은 안 경 점 ,

사이트안 경 을 착 용 중 인 연 예 인 , 일반인안 경 에 관 심 이 많 은 팀 원 ( 이 지 훈 , 황유하 )

- 핵심역량안경을 착용한 사람과 착용하지않은 사람의 입장을 고려하여

큐레이팅 해주는 것

　

8

외부요인

- 고객안경이 부러졌거나 교체해야 될 시기인데 안경점 특유의 딱

딱한 분위기로 제대로 고르지 못하고 잘못된 안경선택 돈과 시간만 낭비하고 안경구매에 불편이 있다

즉 잘못된 안경 선택으로 첫 이미지가 달라지는 경우가 많음

3. 환경 분석9

외부요인

- 고객

연도별 안경 사용율이 점점 증가하는걸 표로 볼 수 있다

3. 환경 분석10

외부요인

- 경쟁사룩 옵티컬 : 딱 딱 한 안 경 점 분 위 기 를 없애려 고 만 든

자유롭고편안한 컨셉의 안경 판매점이다

하지만 안경을 구매하는 사람들의 편견과 고정관념은 쉽게 깨지지 않는다

3. 환경 분석11

외부요인

- 경쟁사그래서 우리 서비스는 온라인 기반 서비스를 주축으로 (

젠틀몬스터 홈트라이 시스템 ) 을 벤치마킹 온라인상으로 안경의착용샷을 비교해보고 자신에게 맞을 것 같은 안경을 찾는다

3. 환경 분석12

4. SWOTSWOT

1. 인터레스트미를 이용해서 카테고리를 얼굴별로 나눠 큐레이팅 할 수 있다 .

2. 마음에 드는 얼굴에 맞는 안경을 찾는 것을 도울 수 있다 .

3. 이미지 위주 보기 쉽고 직관적인 정보 제공 .

4. 이용자가 쉽게 접근할 수 있다 .

-Strength ( 강점 )

13

SWOT

-Weakness ( 약점 )1. 인터레스트미 , 페이스북 비이용자들은 접근이 어렵다

2. 바로 안경을 구매할 수가 없다

3. 정보의 불일치 /불확실성

4. SWOT14

SWOT

-Opportunity ( 기회 )1. 안경을 패션으로 인식하는 현재의 라이프 스타일

2. 안경 시장의 확대 ( 하우스브랜드의 증가추세 )

3. 스마트폰 등 디지털 디바이스 사용으로 인한 시력 저하

-Threat ( 위협 )1. 라식수술 기술의 발달

2. 렌즈 기술의 발달

4. SWOT15

SWOT

1. 안경을 패션으로 인식하는 20~30 대 젊은 층에게 인터 레스트미 라는 이미지로 직관적으로 이미지를 보여줘 그들의 눈길을 끈다

2. 좋은 브랜드들도 많은데 잘모르는 경우도 많다 우리 사 이트에 들어오면 유행하거나 잘나가는 브랜드 위주 추천 사용자 입장에서 정보 습득이 빠르고 쉽다

- 강점 : 기회 전략

4. SWOT16

SWOT

1. 라식 , 렌즈 기술이 발달하지만 유명 연예인 ( 최다니엘 , 유재 석 ) 을 보면 알 수 있듯이 시력과 관련 없이 이미지를 바꾸 어 주는 용도로 쓰이고 있다 즉 “패션” 으로 많이 인식한다는 것

- 강점 : 위협 전략

4. SWOT17

SWOT

1. 안경을 우리사이트를 통해 바로 구입할 수 없는 약점이 있 지만 안경시장은 성장하고 있고 안경점은 많기 때문에 인 지도를 많이 올린후 제휴를 맺으면 약점을 기회로 전환 시 킬수 있다 .

- 약점 : 기회 전략

- 약점 : 위협 전략1. 라식 ,렌즈 들을 많이 이용하지만 안경을 멋으로 끼는 경우 가 많다 멋으로 끼는 사람들은 패션을 위해 검색을 하지만 안경을 전문적으로 얼굴별로 큐레이팅 해주는 곳은 없다 .

4. SWOT18

5. STP, 4PSTP

- Segmentation

안경 관심 남성 여성

10 대 보통 보통

20 대 높음 낮음

30 대 높음 낮음

40 대 보통 매우 낮음

Core targe 20~30 대 남성

1. 외모의 신경을 쓰는 그룹 , 이성에게 관심이 폭발하는 그룹2. 남들과 다르고 싶어하며 다른 안경을 쓰고 싶어하는 그룹3. 안경을 패션으로 생각하는 그룹

19

STP

- Targeting안경 수요층이 가장 많은 20~30 대 남성을 타겟팅

안경 에 대한 관심이 여성보다 높은 만큼 편리한 안경 정보를 보고 싶은 욕구가 높기 때문에 그들의 편익을 중점을 둠

더 나아가서 큐레이팅 범위를 선글라스로 확대 할 것

5. STP, 4P20

STP

- Positioning기존 서비스들은 블로그나 카페 위주 얕은 정보 안 경 정 보 를 찾 기 도 어렵고 안 경 지 식 이 없 는 사 람 들 은 뭘 써야할지 모름

“ 안경 드랍쉽” 은 얼굴별로 카테고리를 만들어 사진 위주 직관적이며 간단히 이용할수있도록 이용자로 하여금

“ 안경을 사려면 무조건 안경 드랍쉽을 방문하자”

5. STP, 4P21

4P

- Product남성들이 패션에 대한 관심은 증가 되었지만 넘치는 정보와자 신과 어 울 리 지 않 는 안 경 을 쓰 는 사 람 들 을 위 한 안 경 을 패션이라고 생각하는 사람들의 큐레이팅 서비스

5. STP, 4P22

4P

- Price“ 안 경 드 랍 쉽 ” 서 비 스 이 용료는 무료로 써 이 용 자 를 끌어모은다

- Place

안경은 패션의 도구로 인식하는 사람들이 많아지고 있으며 안경 시장은 커지고 있지만 정보를 한눈에 보여주지는 않음인터레스트미 , 페이스북 다채로운 플랫폼을 이용

5. STP, 4P23

4P

- Promtion1. 안경관련 카페 ,SNS 페이지 등에 “안경 드랍쉽” 링크 개제2. 게릴라성 안경지급 이벤트 개최 3. 대형 안경 온 / 오프라인 매장들간의 공동 이벤트 개최4. 개강 & 연말 시즌에 “안경 드랍쉽” 자체이벤트 개최5. 안경 온 / 오프라인 매장들과 제휴를 맺고 우리사이트 배너 개재6. 이미지 메이킹 회사와 (결혼정보 회사 , 면접 코디 )등 연계

5. STP, 4P24

6. 조직 수행도조직 인력

< 안경 정보수집 , 홈페이지 운영 >

< 해 외 홍 보 담당 >

< 국 내 홍 보 담당 >

25

실행 일정6. 조직 수행도

26

날짜 실행 계획

4 월 4주

주제 축소 및 주제 확정 , 안경 아이디어에 대한 브레인스토밍 및 회의

5 월 1주

클라이언트 , 컨셉 블록 작성/ 주제 발표

5 월 2주

정보 수집 , 카테고리 구축 , 페이스북 , 인터레스트미 페이지 개설김성덕 페이지 꾸미기 시작김성덕 , 이지훈 , 황유하 콘텐츠 업로드 시작 / 라숙봉 , 모성환 바이럴 마케팅 시작

5 월 3주

목표 : 콘텐츠 20 개 업로드 , 조회수 500

/ 중간 발표5 월 4주

목표 : 콘텐츠 40 개 업로드 , 조회수 1000

6 월 1주

목표 : 조회수 1500, 좋아요 100 명 , 콘텐츠 수 60 개 / 페이스북 페이지 안경증정 이벤트 시작

/ 기획서 발표6월 2주

목표 : 조회수 2000, 좋아요 200 명

7월 목표 : 조회수 6000, 좋아요 500 명 , 콘텐츠 수 150 개안경점과 제휴안경 협찬 및 이벤트 진행( 페이지와 안경 쇼핑몰의 연결 , 안경 협찬으로 이벤트 진행 가능 )

2013년

목표 : 30000 명 , 좋아요 1500 명안경점 및 쇼핑몰 3곳과 제휴

연말연시 연말연시 , 졸업 , 입학 안경 홍보 이벤트

최종 이미지 메이킹 회사와의 제휴를 통한 안경 추천 서비스

리스크 관리

- 정 보 의 불일치성1. 안경의 실제 크기 (길이 ,폭 ) 에 대한 정보를 올린다2. 최대한 많은 착용 사진들을 찾아서 올린다

7. 리스크 관리27

Thank You

28

30김성덕 , 라숙봉 , 모성환 , 이지훈 , 황유하

사업 기획서<첨부자료>

29

dex1. 프로젝트 소개2. 문제해결형 프로세스

3. 이슈트리 (so what, why so)

In

30

1. 프로젝트 소개 껴야 되 ? 바꿔야

되 ? 일로 와 !

안경은 곧 얼굴이다

안경은 사람의 첫 이미지를 대변한다

31

1. 목표 고객 32

1. 목표 고객 주고객 층 : 20~30 대

남성

33

클라이언트 블록

2. 문제 해결형 프로세스34

2. 문제 해결형 프로세스

- 안경시장 규모 증가- 국내 성인 2 명중 1 명이 안경 착용

1. 현상분석

35

2. 문제 해결형 프로세스

- 얼굴에 맞지 않는 안경을 쓰는 사람 - 연예인 안경을 따라하려다 실패한 사람

1. 현상분석

36

2. 문제 해결형 프로세스1. 현상분석- 안경을 패션으로 인식함

안경 = 패션 !

37

2. 문제 해결형 프로세스2. 영향- 안경 구매를 위해 안경점에서 불편하게

오래있어야 할 것이다 .

- 괜히 직원 말 들었다가 돈낭비 시간낭비

38

2. 문제 해결형 프로세스- 잘못 착용해 이미지 하락2. 영향

39

2. 문제 해결형 프로세스3. 원인분석- 연예인 & 친구 따라 쓰는 안경

40

2. 문제 해결형 프로세스3. 원인분석- 딱딱한 안경점 분위기- 온라인 매장의 착용 한계

41

2. 문제 해결형 프로세스4. 배경분석- 다른 패션 큐레이팅 서비스가 파급효과가 큼

42

2. 문제 해결형 프로세스4. 배경분석- 얼굴에 맞지 않게 쓰는 경우가 허다하다

43

2. 문제 해결형 프로세스4. 배경분석- 연예인이 착용 , 친구가 착용하니 나도 그걸로 !

44

2. 문제 해결형 프로세스5. 목표설정

좋아요 100 명방문자 1000 명얼굴형 별 안경추천

45

2. 문제 해결형 프로세스6. 목적검증- 얼굴에 맞는 안경을 찾아 날 빛나게 해준다 !

46

2. 문제 해결형 프로세스7. 기대효과- 나만의 이미지를 각인 시켜주는 것

47

2. 문제 해결형 프로세스7. 기대효과

사회적인 측면

다양한 종류에 대한 큐레이팅 서비스를 통해 비인기 브랜드의 활성화로 인해 안경 시장의 확대됨

안경 큐레이팅 서비스로 인해 국민들에게 양질의 정보를 제공하여 국민들의 안경 패션 센스가 발전됨

49

2. 문제 해결형 프로세스7. 기대효과

이용자적 측면

쉽고 직관적인 인터페이스와 , 이동성 , 실시간성 에 근거하여 이용자들이 언제 어디서나 “안경드랍쉽” 큐레이팅 서비스를 이용함

관심있는 안경의 정보를 실시간으로 확인 / 공유 가능

다양한 안경 정보를 통한 기존의 얕은 블로그 정보 , 커뮤니티 와의 차별성을 주어서 편리하고 접근성이 뛰어남

50

2. 문제 해결형 프로세스7. 기대효과

기업적 측면

“ 안경 드랍쉽” 링크를 통해 유입을통한 수입증대

자신들의 제품이 노출될수 있는 방법과 기회가 많아짐

우리 서비스의 정확한 안경정보로 인해 “이미 정보를 전부 이해하고 사이트로 들어가는것이기 때문에 (불필요한 컴플레인 , 반품이 줄어듬 )

51

2. 문제 해결형 프로세스8. 기획과제- 우리가 올릴 글 60 개를 1000 명이 보는 것

- 사람들이 안경을 패션으로 인식하고 1~2 만원 짜리가 아닌 각각의 안경 브랜드의 컨셉과 아이덴티티를 이해하고 착용 , 구매에 도움을주는것

- 결과적으로 한국의 안경시장의 발전 뿐만 아니라 안경 문화를 발전시키는데 기여하는것

　

52

2. 문제 해결형 프로세스

컨셉 블록

53

9. 컨셉 개발- 인터레스트미 페이지 개설 후 얼굴형으로 카테고리를 나눠 브랜드 안경을 추천한다 .

- 안경점 , 안경브랜드의 프로모션 수단이 되버린 블로그와는 달리10 년의 안목으로 안경을 객관적으로 추천하여 독자적인 안경 문화를 만든다 .

- 이쁘고 많이 팔리는 안경 위주로 유행에 맞춰 아이템 선별해서 패션에 민감한 젊은 사람들에게 호응을 얻고 뒤늦은 사람 빠른 사람 모두 볼 수 있도록 한다 .

- 안경 전문 브랜드에 좀 더 초점을 맞춰 큐레이팅을 해서 독자적인 하우스 브랜드들의 성장을 도운다 .

2. 문제 해결형 프로세스54

10-1. 원인공략- 판매를 위한 프로모션 글이 많다 .

구매자들에게 어울리는 안경인지는 별로 관심이 없다 .

2. 문제 해결형 프로세스55

10-1. 원인공략2. 문제 해결형 프로세스

- 안경을 구매하는데 어떤 안경 모양이 내 얼굴형에 맞는지 모르고

나와 비슷한 얼굴형을 가진 사람들이 낀 착용샷을 보고 싶어한다 .

56

- 안경점 특유의 어렵고 사람들을 주눅들게 하는 분위기

2. 문제 해결형 프로세스10-1. 원인공략

57

10-2. 장애요인- 원인이 장기화 된다면 착용샷을 보지 않고 그냥 구매했다가 자신에게 맞지않는 안경을 구매하면서 시간 , 돈낭비와 질타를 받는다

2. 문제 해결형 프로세스

지출

58

10-2. 장애요인목표달성 저해요인

- 인터레스트 미 비이용자들 -> 플랫폼 자체에 이용자가 많지 않다

- 경쟁자들 ( 캠스콘 , 힙합퍼 ) 등 전체적인 코디 사진을 올려주는 사이트로의 방문 ( 안경도 포함된 정보를 제공해준다 )

2. 문제 해결형 프로세스59

10-2. 장애요인-라식 , 렌즈의 발달

2. 문제 해결형 프로세스60

10-2. 장애요인2. 문제 해결형 프로세스

61

10-3. 기회요인- 라섹 , 렌즈 로 안경을 잘 안끼는 경향이 있지만 시력 보완이 아닌 하나의 패션으로 인식하는 추세이다

2. 문제 해결형 프로세스62

2. 문제 해결형 프로세스10-3. 기회요인

1. 모두 메이커 신발을 신게 된 것처럼 안경 또한 브랜드로써의 가치를 인정 받기 시작 했고 브랜드와 디자인을 고르는 시대로 접어들 것이다 !

63

2. 문제 해결형 프로세스10-3. 기회요인

- 다양한 패션 큐레이팅 서비스들의 성장

64

2. 문제 해결형 프로세스

플랜 블록

65

11. 액션 플랜- 얼굴형 별로 카테고리를 나눔 ( 한눈에 쉽게 )- 5 월 3 째주부터 사이트 구축

2. 문제 해결형 프로세스66

12. 리스크 대책 세우기■인터넷의 정보가 현실과 맞지 않는 경우

안경의 실제크기에 대한 정보를 올린다최대한 많은 착용사진들을 찾아서 올린다

2. 문제 해결형 프로세스67

SO WHAT

3. so what, why so

1. 다른 패션 큐레이팅 서비스 성공 사례가 있다

2. 안경 만족도가 떨어진다 ( 정보력 부족 )

3. 인터넷으로 옷을 구매할 때 착용샷을 보고 싶은 것처럼 안경 또한 똑같다 . 인터넷을 검색하며 착용샷을 찾으려면 오래 걸린다 .

즉 20~30 대 남성을 위한 얼굴생김새 별로 안경 큐레이팅 서비스를 해야한다 !

68

3. so what, why soWHY SO

1. 안경테 사용률 증가 ( 성인의 반이 안경씀 )2. 남자의 패션이 관심이 많아졌다 ( 패션에 지출을

많이 하게 되었다3. 브랜드 안경 쓰는 비율이 높아졌다 4. 안경을 패션으로 보는 인식증가

69

Thank You

70