Как принимать решения о создании интегрированной...
DESCRIPTION
Презентация, показанная на вебинаре для сообщества Я репортер на FBTRANSCRIPT
![Page 1: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/1.jpg)
Управление редакцией СМИ:
А МОЖЕТ, НУ ИХ НАФИГ, ЭТИ НОВЫЕ МЕДИА?
МАРКЕТИНГ
Силантьева Оксанамагистр мультимедиа журналистики (диплом Bournemouth University, Великобритания)
![Page 2: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/2.jpg)
ЗАЧЕМ?
Это модно
![Page 3: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/3.jpg)
ЗАЧЕМ?
Это сейчас делают все
![Page 4: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/4.jpg)
ЗАЧЕМ?
За этимбудущее
![Page 5: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/6.jpg)
у каждой компании должен быть сайт
Мы почему-‐то уверены, что
![Page 7: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/7.jpg)
мы будем делать сайт
Поэтому
![Page 8: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/9.jpg)
мультимедийный сайт -‐ это как у NewYorkTimes или РИА Новости
Мы почему-‐то уверены, что
![Page 10: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/10.jpg)
мы будем делать сайт, похожий на nyRmes.com или rian.ru
Поэтому
![Page 11: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/12.jpg)
у нас на сайте пользователи должны вести свои блоги
Мы почему-‐то уверены, что
![Page 13: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/13.jpg)
у нас на сайте должны быть блоги
Поэтому
![Page 14: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/15.jpg)
А если подумать?
![Page 16: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/16.jpg)
доходы/расходы
Если для вас критичны
![Page 17: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/17.jpg)
несколько медиапродуктови вы намерены расширять линейку
Если у вас уже есть
![Page 18: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/18.jpg)
пересечение по аудитории
Если у ваших продуктов есть
![Page 19: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/19.jpg)
люди разной квалификации
Если у вас работают
![Page 20: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/20.jpg)
потратить время и деньги на реструктуризацию и обучение
Если вы готовы
![Page 21: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/21.jpg)
что изменение даже малой части сложившейся системы повлияет на всю систему
Если вы понимаете (даже если где-‐то очень глубоко)
![Page 22: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/23.jpg)
СТОЛПЫ ИЗМЕНЕНИЙ
Люди
Заинтересованные люди
Опытные люди
![Page 24: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/24.jpg)
Перевестиощущения в цифры
![Page 25: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/25.jpg)
какие темы поднимали на всех площадках
Считаем за последние 3 месяца
![Page 26: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/26.jpg)
сколько тем пересекались
Считаем за последние 3 месяца
![Page 27: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/27.jpg)
форматы, которые использовали
Считаем за последние 3 месяца
![Page 28: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/28.jpg)
сколько у нас начинающих, опытных, монстров
Считаем
![Page 29: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/29.jpg)
сколько каких форматов выдали новички, опытные, монстры
Считаем за последние 3 месяца
![Page 30: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/30.jpg)
сколько и каких темсколько и каких форматовв каких объемах
Рисуем картину «Нам нужно»
![Page 31: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/31.jpg)
как перераспределить людей так, чтобы они создавали информационные продукты
Ищем
![Page 32: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/32.jpg)
своей квалификациисвоей вовлеченностисвоим интересам
Соответственно
![Page 33: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/33.jpg)
как и кем заполнить пустующие ниши
Ищем
![Page 34: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/34.jpg)
ТРИ ТИПА ИСТОЧНИКОВонлайн/офлайн
Социальные сети
Информационные потоки
Информационные базы
![Page 35: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/35.jpg)
ЖУРНАЛИСТ
Роль Базовая функция Основные источники
Агрегатор Собирать и упорядочивать
RSS Пресс-‐релизы Календари Опубликованные материалы
Мобильный журналист Разыскивать и фиксировать
Ноги Фото-‐ и видеокамера
Редактор сообществ Организовывать общение
Листы контактов Блоги Комментарии Поисковые системы Френдленты Социальные сети
Функциональные роли
![Page 36: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/36.jpg)
Роль Базовая функция Основные источники
Аналитик Анализировать Статистика Законы и законопроекты Информационные базы
ЭкспертВидеть и показывать тенденции
Профессиональные сайты и блоги Конференции, круглые столыОнлайн/офлайн дискуссии
ЖУРНАЛИСТФункциональные роли
![Page 37: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/37.jpg)
Роль Базовая функция Основные источники
Мультимедиа продюсер ФорматироватьУмение конструировать и реконструировать
Координатор
Управление процессами, контроль за сблюдением сроков и точностью выполнения заданий
To-‐do-‐lists Календари Чеклисты
Редактор стиляХранить языковое своеобразие
Язык Книга стилей
ЖУРНАЛИСТФункциональные роли
![Page 38: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/38.jpg)
МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ФОРМАТЫ
ТекстИзображенияСлайдшоу (+звуковая дорожка)Видео фрагменты и репортажиИнфографикаИнформационные базыСоциальные закладкиКалендариАудио репортажи и подкастыTimelines
![Page 39: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/39.jpg)
на Западе лучше знают, как надо
Мы почему-‐то уверены, что
![Page 40: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/40.jpg)
надо смотреть на западный опыт и копировать то, что они делают
Поэтому
![Page 41: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/42.jpg)
Делать-то что?
![Page 43: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/44.jpg)
думать экспериментировать
анализироватьобсуждать
![Page 45: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/52.jpg)
Быть информационным агентством —не единственная роль в мире медиа
![Page 53: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/53.jpg)
Сообщество интересных людей Ответы на важные вопросы База знаний о жизни в нашем городе Дискуссионный клубМесто, где можно увидеть то, что скрытоМесто, где помогут разобраться в проблемахНавигатор по городуКнига жалоб и предложенийСообщества по интересам
![Page 54: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/54.jpg)
Интернет — это люди,связанные с другими людьми
![Page 55: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/55.jpg)
Ищи героя для каждого сюжета
![Page 56: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/56.jpg)
У каждого — свой почерк
![Page 57: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/57.jpg)
Давайте отличаться, а?
![Page 58: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/58.jpg)
Пусть другие перепечатывают пресс-релизы
![Page 59: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/59.jpg)
И к тебе потянутся...
![Page 60: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/60.jpg)
Комбинируй форматы
![Page 61: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/61.jpg)
Не копируй
![Page 62: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/62.jpg)
Полезный опыт —встречаться со своими зрителями
![Page 63: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/63.jpg)
Ищи тех, кто отличается
![Page 64: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/64.jpg)
У слова «отличаться» —два значения
![Page 65: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/65.jpg)
Чтобы что-то родилось — нужны как минимум двое
![Page 66: Как принимать решения о создании интегрированной редакции](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052900/556130b7d8b42a9b248b4670/html5/thumbnails/66.jpg)
Ищи информационные поводы в уже опубликованном