Практика продвижения интернет-магазинов: поисковое...

17
© 2009 Promodo www.promodo.ru e-mail: [email protected] phone: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва) Слайд 1 из 17 Вилявин Роман, заместитель директора компания «Promodo» Харьков, 13 марта 2009 года 3-й семинар по современному интернет-маркетингу в Украине Практика продвижения интернет-магазинов поисковая оптимизация, контекстная реклама, аналитика

Upload: nplahova

Post on 20-May-2015

792 views

Category:

Technology


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 1 из 17

Вилявин Роман, заместитель директора компания «Promodo»

Харьков, 13 марта 2009 года3-й семинар по современному интернет-маркетингу в Украине

Практика продвижения интернет-магазинов

поисковая оптимизация, контекстная реклама, аналитика

Page 2: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 2 из 17

Как привлечь покупателей?

Популярные методы:

Поисковая оптимизация

Контекстная реклама

Баннерная/… реклама на тематических порталах

Реклама в товарных агрегаторах

Реклама в блогосфере, конкурсы, вирусные акции

Различные варианты оффлайн рекламы

Page 3: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 3 из 17

Поисковая оптимизация (SEO)

Типы целевых запросов онлайн-магазинов

Тип запроса Цель пользователя Пример

ИнформационныйПоиск информации о товаре, изучение характеристик

«Nokia 8800 обзор», «лучшие нетбуки 2009»

ТранзакционныйПоиск способа купить товар

«интернет магазин», «купить телефон Нокия 8800»

Page 4: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 4 из 17

Поисковая оптимизация (SEO)

Типы запросов: частотность и конверсия

Page 5: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 5 из 17

ON-Site SEO

Пример распределения запросов

1. Главная страница (размытые, популярные конкурентные запросы)Главная – бытовая техника, магазин бытовой техники…

2. Базовые подразделы (слова из тематики + конкурентные снизу) Крупная бытовая техника – крупная бытовая техника, стиральные машины

3. Разделы товаров (слова для товара + популярные бренды)КБТ/Стиральные машины – стиральные машины, стиральные машины ardo

4. Товар+Бренд, без модели (например, стиральные машины ardo)

5. Модельный ряд (Ardo Flo 128)

Шаблоны для оптимизации (Title, Description, тексты, IMG)

Page 6: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 6 из 17

Ссылки

Типичная ссылочная стратегия

Точечная работа – главная страница, подразделыПокупка, обмен, своя сеть, статьи, естественные ссылки…

Пакетная работа – модельный ряд, разделы, рубрикиБиржи ссылок (пакетный режим), агрегаторы с прямыми ссылками,выгрузки и прайс-листы

Page 7: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 7 из 17

Специфика контекста

Типичная структура PPC кампаний

Кампания по общим запросам (деление по семантике)Группы объявлений: «Интернет магазин», «Онлайн магазин»…

Кампании по товарам («Фотоаппараты», «Телефоны»)Группы объявлений по брендам: «Телефоны Nokia», «Ф-ты Canon»

Кампания для модельного рядаГруппы объявлений, создаваемые автоматически: «Nokia 8800»

Кампании по географическим признакам («Киев», «Харьков»)Группы объявлений для связок «товар+бренд»: «Телефоны Nokia»

NB: Лимиты – 25 кампаний, 50.000 слов в AdWords. Выход – Мой Центр Клиентов (MCC)

Page 8: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 8 из 17

Специфика контекста

Нюансы и трюки

Стандартизация названий товаров в базе (для генерации)«Nokia 8800 + сумка + флешка 8Gb в подарок!»

Написания брендов на рус/англ + опечаткиNokia – нокиа, нокия…

Цена в текстах объявленийМинус – колебания курса (но можно указывать в $ или у.е.)

Кампании с геотаргетингомИспользование регионов в текстах: «Доставка в [Харьков] бесплатно!»

Page 9: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 9 из 17

Специфика контекста

Нюансы и трюки – 2

Торговые маркиРеклама по модели «Nokia 6300» - «6300»

Видимая часть URLПодстановка модели allo.ua/nokia-6300/

Контентная сеть (AdSense, РСЯ)Узкий таргетинг по словам + аналитика

Page 10: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 10 из 17

Товарные агрегаторы

Анализ эффективности

Компоновщик URL GoogleМаркировка ссылок для отслеживания переходов

Google AnalyticsОтслеживание эффективности помеченных ссылок

На основании данных о конверсии, поведении пользователей, полезности для SEO и цены

определяем целесообразность

Page 11: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 11 из 17

Своя партнерская программа

Особенности Ру(Уа)нета

Малый процент оплаты онлайн

Зачастую заказы сложно отследить

Усложняется реализация и расчеты с партнерами

Для большинства магазинов - нецелесообразно

Page 12: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 12 из 17

Своя партнерская программа

Если решились

Маскируем идентификатор в партнерских URL: amazon.com/exec/obidos/ASIN/0201485672/wwwerobillarc-20

Учет требований SEO при разработке движков партнерки

Передача веса основному шопу по партнерским ссылкам

Page 13: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 13 из 17

Веб аналитика

Что отслеживать?

Заказ товаров через сайт (факт оплаты / оформление заказа)

Контакт с покупателем:• звонок по телефону• обращение через форму контактов• обращение в чат поддержки• обращение в ICQ/Skype• обращение по email

Загрузка материалов:• прайс-листов• каталогов продукции

Page 14: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 14 из 17

Google Analytics

Возможности

Цели/воронки переходов

Транзакции электронной торговли

Глубокое сегментирование аудитории

Создание пользовательских сегментов, фильтров и их комбинаций

Page 15: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 15 из 17

Google Analytics

Оценка эффективности SEO

Page 16: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 16 из 17

Google Analytics

Отслеживание звонков

Page 17: Практика продвижения интернет-магазинов:  поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 17 из 17

Спасибо за внимание!

Вилявин Роман, компания «Promodo»

+38(057) 755-90-60 (Харьков) +7(495) 411-08-17 (Москва)

[email protected]

Задавайте вопросы

Вооружаем бизнес