Инновационные решения в области интернет-продвижения...
DESCRIPTION
Презентация "Инновационные решения в области интернет-продвижения алкогольных брендов" (Алексей Игнатьев, РА "Эдформер") на V Международной конференции "Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции". 5 февраля 2010. Одесса, Украина http://expodessa.od.ua/conference/about/ В рамках выставки "Вино и виноделие". Организатор: выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис"TRANSCRIPT
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Инновационные решения в области интернет-продвижения
алкогольных брендов
Алексей Игнатьев,Директор РА «Эдформер»
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Преимущества Интернет-коммуникаций:• Высокое качество контакта, по сравнению с прочими каналами
коммуникаций. Разнообразие способов подачи. • Возможность точного попадания в аудиторию по
социодемографическим, частотным, географическим, временным параметрам.
• Наличие обратной связи с аудиторией.• Оплата за действие.• Возможность интеграции рекламного носителя и площадки.• Возможность анализа поведения пользователя.
Недостатки Интернет-коммуникаций:
• Относительно высокая стоимость контакта. • Ограниченный охват.
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Текущий этап развития украинского сегмента Интернет:
• Размер аудитории свыше 7,6 млн человек.*• Свыше 60% – пользователи до 35 лет. *• Активность пользователей за год удвоилась (6 ч. 28 мин. в мес.)*• Распределение по полу за год почти сравнялось (52% мужчины, 48%
женщины)*• Наибольшая динамика прироста – города с населением 50-100 тыс
человек (+14% за год)**• Растёт доля не работающих посетителей (32%).*• Имеют доход более 8 тыс – 6%, не имеют дохода – 12%.*• Наибольшая доля (22%) имеют доход 1500-3000 грн.*
* По данным Gemius.** По данным GFK Media.
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Особенности текущей ситуации:
• Фиксация большинством площадок цен в гривнах.• Низкий порог входа для многих видов активности.• Вытеснение продаж статической рекламы динамикой без наценок за
таргетинг.• Возможность оперативной коррекции РК в условиях краткосрочных
бюджетов.• Возросшие возможности для переноса части бизнеса в Интернет
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Виды таргетинга:
• Частотный• Временной• Географический• По социально-демографическим характеристикам
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Баннерообменные сети и пакетные размещения, RON.
• Больший охват.
• Различные виды таргетинга, в т.ч. частотный в рамках пакета/сети.
• Относительно низкая стоимость контакта.
• Возможность гибкого планирования и администрирования кампании
Преимущества:
• Выделение показов по остаточному принципу.
Недостатки:
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Преимущества интернет-магазина: • Отсутствие физического магазина.• Отсутствие необходимости значительных складских площадей.• Возможность обратной связи с посетителями.• Возможность исследования поведения посетителей.
Недостатки интернет-магазина: • Усложнённая логистика.• Проблемы расчётов в Интернет.• Затратность доставки по сравнению со стоимостью заказа.
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Кросс-маркетинговые мероприятия в Интернет:
• Стимулирование продаж на площадках сторонних Интернет-магазинов путём размещения носителей с оплатой за действие.
• Совместные акции с Интернет-магазинами.
• Партнёрские программы.
• Высокая эффективность интеграции носителя с площадкой.
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Кросс-маркетинг. Взаимодействие с площадкой.
Итог: сокращение бюджета размещения
СМИ Носитель
Материал
Носитель с оплатой за действие
Новостной агрегатор
Ресурс рекламодателя
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Кросс-маркетинг. Кооперация с продавцом.
Итог: организация продаж меньшими средствами
• Базовый уровень взаимодействия
Продавец
Товар рекламодателя
Носитель с оплатой за действие Частичная
оплата
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Кросс-маркетинг. Кооперация с продавцом
Итог: организация продаж и дополнительное продвижение товара
• Расширенный уровень взаимодействия.
Продавец
Товар рекламодателя
Носитель с оплатой за действие
Полная оплата
НосительИнформация о товаре на сайте рекламодателя
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Мониторинг информационной активности: Системы, используемые для мониторинга
• Поисковые системы – Google, Yandex, Meta.
• Новостные агрегаторы – redtram.com, news.meta.ua, news.google.com, news.yandex.ru и т.п.
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Формирование мнения в
форумах/блогах/социальных сетях:
• Мониторинг информационного поля.
• Вопрос (актуализация тематики).
• Ответ.
• Имитация сомнения.
• Опровержение сомнения.
• Закрепление.
Вступление в коммуникацию возможно на любом этапе
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Эффект присутствия в Интернет:
• Корпоративный сайт.
• Корпоративный блог.
• СМИ (информационные площадки).
• Средства публикации пресс-релизов.
• Социальные сервисы.
• Отраслевое издание.
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Задачи отраслевого издания:
• Внутрикорпоративные коммуникации.• Форматирование рынка.• Повышение авторитетности.• Подача экспертного мнения.• Управление поисковой репутацией.• Информационная поддержка лоббистского процесса.
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Формирующий опрос, как средство информационной поддержки процесса лоббирования:
• Донесение запроса до узкой целевой аудитории.• Формирование необходимого эмоционального фона целевой
аудитории.• Внедрение тезисов, подаваемых в запросе.• Получение обратной связи аудитории.• Получение информации для комментариев. • Манипулирование информацией.
Достигаемые эффекты:
РА «Эдформер»
г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156
тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540
Ваши вопросы?
РА «Эдформер»Украина, 03150, г.Киев, ул. Горького, 72, оф. 156
тел./факс. (044) 200-55-40, 599-51-99
Спасибо за внимание!