Реклама алкогольной продукции в новых медиа
DESCRIPTION
Слайды к моему докладу на Международной конференции маркетинговых стратегий продвижения алкогольной продукции в Киеве, 2 ноября 2011 годаTRANSCRIPT
Реклама алкогольной продукции в новых медиаДмитрий Старков
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5(044) [email protected]
2-3 ноября 2011Международная конференция маркетинговых стратегий продвижения алкогольной продукции, Киев
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
Украинская аудитория пользователей Интернета• Аудитория: 13,1 млн человек• Глубина проникновения — 28 %• Мужчин – 51%, женщин – 49%• Возраст от 14 до 24 – 35%, от 25 до 34 – 29%, от 35 до 44 – 20%, от 45 до 54 – 12%• Частота использования: ежедневно 84,1%, раз в неделю – 13,5%• Места выхода в Интернет: из дома – 87,9%, с работы – 39,46%, из школы или института – 7,8%• 32% аудитории из Киевской области, 50% проживают в городах с населением свыше 500 тыс. чел, 43% имеют высшее образование
По данным исследования агентства Gemius в августе 2011 года
2/19
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
Реклама алкогольных брендов в Интернете• Не должна демонстрироваться лицам до 18 лет• Запрещено использовать лиц до 18 лет в качестве фотомоделей• Запрещено показывать процесс употребления алкогольных напитков• Запрещено использовать изображения врачей и медработников• Не должна поощрять мнение о пользе употребления спиртных напитков• Обязательное сопровождение рекламы алкогольных изделий а также их товарных знаков предупреждением «Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров'я».
Закон України «Про рекламу» з змінами від 02.12.2010
3/19
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
Реклама в Интернете5/19
• Возможность точного попадания в аудиторию
• Возможность анализа поведения пользователя
• Высокое качество контакта с возможностью обратной связи
• Низкий порог входа на рынок (бюджет от 100 долларов)
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
Что такое «новые медиа»
• Новые медиа — это термин, под которым подразумеваются интерактивные электронные издания и новые формы коммуникации производителей контента с его потребителями.
• Новые медиа сегодня — это социальные сети, блоги, электронные рассылки, приложения для смартфонов.
• Новые медиа – это возможность доступа к контенту в любое время и в любом месте, на любом цифровом устройстве, а также интерактивная обратную связь с читателями и их творческое участие в создании контента.
4/19
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
Социальные сети
• Основные социальные сети в Украине: ВКонтакте (19 млн пользователей), МойМир@mail.ru (6,9 млн), Одноклассники.Ru (6 млн), facebook.com (1,5 млн)
• Существуют возможности как для платной текстовой реклами, так и для бесплатной (брендирование групп, создание страниц брендов)
• Аудитория в возрасте от 18 до 35 – до 78%
• Требования к рекламе алкогольных брендов: таргетирование по стране, по возрасту, обязательные предупреждения о вреде алкоголя (кроме Вконтакте, где реклама алкогольных брендов вообще запрещена).
6/19
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
Собственные сайты производителей• Обязательное ограничение доступа для аудитории младше 18 лет• Возможность широкого использования флеш-технологий, видео, игр и т.п.• Возможность интеграции сайта и профилей посетителей в социальных сетях• Независимость от сторонних площадок
7/19
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
Сервис микроблогов Twitter соединяет некоторые функции социальной сети и технологии микроблоггинга, предоставля пользователям возможность мгновенно отправлять небольшие сообщения (длиной до 140 символов).
Возможности для рекламы:• Ведение собственной ленты, общение с пользователями• Promoted trends
Требования к рекламе алкогольных брендов: для promoted trends – обязательное предупреждением об ограничениях по возрасту
8/19
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
E-mail рассылки
• Относительно дешёвая стоимость одного контакта, следовательно высокий уровень возврата инвестиций (на уровне $43 на каждый доллар)• Позволяет гибко настраивать таргетинг на целевую аудиторию• Возможность личного обращения к получателю• Возможность поддерживать другие каналы маркетинга
Требования к рекламе алкогольных брендов: ограничение рассылки по возрасту получателей
9/19
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
Мобильные приложения
• Мобильные приложения не требуют постоянного соединения с сетью сотовой связи и поэтому могут быть использованы оффлайн.
• Мобильные приложения оптимизируют информацию для пользователя под его мобильное устройство.
• Мобильные приложения обладают большими интерактивными возможностями, чем мобильные версии сайтов,позволяют воспроизводить потоковое аудио и видео.
• Большинство мобильных приложений предлагают интеграцию с картами, благодаря встроенному GPS-приемнику во многих смартфонах. Это в свою очередь позволяет пользователю применять функцию геолокации, то есть определение своего местонахождения на карте.
10/19
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
Баннерная реклама12/19
• Баннерная реклама позволяет масштабно охватить рынок или ознакомить аудиторию с новым информационным сайтом
• Баннера имеет возможность передать корпоративные цвета или изображение, целью которого являются не продажи, а проведение брендинговой или имиджевой кампании.
• Стоимость запуска кампании – от $1000.
Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5
(044) [email protected]
Контекстная реклама12/19
Контекстная реклама – это текстовые объявления, которая показывается по ключевым словам при поиске в Google или Яндекс, а также на некоторых партнерских сайтах.
• Контекстная реклама воспринимаются как рекомендательный ресурс по интересующей посетителя тематике, а значит доверие к такой ссылке на порядок выше
• По сравнению с «баннерной» аудиторией, контекстная реклама обеспечивает большую конверсию.
• Контекстная реклама позволяет сегментировать рынок на желаемую и целевую аудиторию.
• Низкая стоимость входа – от $100.
Спасибо за внимание!
Дмитрий Старковинтернет-маркетолог
Студия Altima Web [email protected]
blog.altimawebsystems.comtwitter.com/altima_uafacebook.com/altimawebsystems