Реклама банка в интернете
DESCRIPTION
Реклама банка в онлайне. Стратегия и тактика продвижения банковских услуг при помощи инструментов интернет-рекламы. Как привлекать новых клиентов на кредиты, депозиты и другие банковские продукты. Разработка посадочных страниц для банков.TRANSCRIPT
Стратегия и тактика продвижения банковских
продуктов в интернетеЕвгений Шевченко
UaMaster
II ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «БАНКОВСКИЕ ПРОДУКТЫ В ОНЛАЙН 2014»
Евгений Шевченко• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009)• Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013)
• Работаем с 2004 года. 40 человек в штате.• Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины по оборотам.• №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории
«Digital и интернет-агентства».
UaMaster
Любимые банки и не только
Реклама банковкомплексное продвижение банковских услугв интернетереклама банковских продуктовпродвижение услуг банкареклама депозитовРеклама кредитоРеклама кредитных картособенности продвижение услуг банка в ЯндексКак рекламировать банк в Гугл Google
Топ-10 крупнейших рекламодателей, размещающих медийную рекламу в интернете.
Источник: adverttrack.net
Июль 13 - > Июль 14
Банк (бренд)
Реклама(ролик, принт)
Продукт(услуга)
Bigidea
Единое целое• Бренд банка• Big idea• Продукт• Рекламный ролик• Сервис• User Experience
Не осознанная потребность
Осознанная потребность
Поиск
Сравнение и оценка
Сделка
О + О
Не осознанная потребность
Осознанная потребность
Поиск
Сравнение и оценка
Сделка
О + О
1
2
0
Идеальный отдел маркетинга• Маркетолог-«банкир»• Маркетолог из большого интернет-магазина Он же – веб-аналитик• Маркетолог из FMCG (или большой ритейл)• Подрядчик: «голодное» интернет-агентство
Стратегия №1• Контекстная реклама• Поисковая оптимизация (SEO)?• Специализированные порталы• Ремаркетинг – обязательно!• Лидогенераторы (СРА-сети)?• Веб-аналитика
Если спрос падает…
Запрос «кредиты», Украина, Яндекс.
Стратегия №2• Контекст + SEO + спец. Порталы + СРА-сети• Ремаркетинг• Баннерная реклама• Социальные сети• Видео-реклама• Прочее• Веб-аналитика
Landing page• Однородная ЦА • 1 действие• Скорость загрузки – до 4 секунд• AB-тесты• Для депозитов – десктоп• Для кредитов – десктоп + мобайл
Оптимизация страницы
+760%
AB-test (split test)
продвижение банковских услугреклама банковских услугреклама банковпродвижение банковских продуктовреклама банкапродвижение банковских продуктов и услугпродвижение услуг банкареклама банков в интернетепродвижение банковского продуктареклама банковских продуктовпродвижение банкабанка для продуктовбанковская интернет-рекламарекламы банков
Как не платить за рекламу в Youtube
Займитесь веб-аналитикойэто возбуждает мозг и приносит пользу бизнесу
Стоимость привлечения заявки для банка
СРА = бюджет / кол-во клиентов
СРА = СРС / CRЦена клиента = цена клика / коэф. конверсии
Скорость загрузки
Ср. время загрузки страницы (сек.)
Показатель отказов Коэффициент конверсии
4,72 29,23% 1,54%4,17 31,25% 1,69%4,12 28,59% 1,75%7,56 34,22% 1,15%6,58 33,44% 1,77%
10,92 38,07% 0,35%
Конверсия по часам
Глубина просмотра (страниц/сеанс)
Конверсия (заполнение заявки на кредит)
Отклонение конверсийпо дням недели
Конверсии по дням месяца
период: январь-сентябрь
8-9
24-26
Мультиканальные последовательностии ассоциированные конверсии
Анализ запросовЗапрос CTR Конверсия
Депозитный калькулятор 21,4% 0,17%
Депозит в долларах 23,1% 1,06%
Калькулятор депозитов 25,8% 0%
Выгодные депозиты 12,5% 2,3%
А на самом деле
Авинаш Кошик• HITS• Ничего не делайте, пока у
вас нет модели оценки эффективности.
• 10-15% бюджета – на новые инструменты/каналы/идеи.
Почему UaMaster
• Наши клиенты самые счастливые.UaMaster - №1 среди digital и Интернет-агентств в рейтинге удовлетворенности маркетологов рекламными агентствами (MMR, 2012).
• Проводим рекламные кампании в интернет под ключ: предоставляем весь комплекс услуг по интернет-рекламе.
• Представительства в Украине, России и Сингапуре.• Колоссальный опыт: 10 лет на рынке, 500+ клиентов, более
5000 проведенных рекламных кампаний на 47 стран мира.
Наши услуги и сервисы
Бонусы от UaMaster
Обратитесь к нам и получите бесплатно:1) Индивидуальный просчет бюджета на рекламную
кампанию исходя из задач вашего бизнеса.2) Бесплатный анализ посадочной страницы для рекламной
кампании.Звоните прямо сейчас: Киев +38 (044) 227-37-66; Москва +7 (499) 346-77-33. Или пишите на [email protected]Наши сайты: Украина и Россия
Обучающий курс по интернет-рекламе для маркетологов – 18 занятий
http://im.uamaster.com
Вопросы? ;)Евгений Шевченко[email protected]
(094) 924-70-05facebook.com/acekievua
Интернет-агентство UaMaster#1 по уровню удовлетворенности клиентов