Видео как способ продвижения сайта: инструменты,...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
14 июля 2012 г.
Конференция «8Р: Интернет-маркетинг для бизнеса»
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
Видео как способ продвижения сайта: инструменты, методы,
результат
Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
2
О чём?Способы использования видео для продвижения сайта.
Оптимизация видео.
Работа над конверсией при продвижении с помощью видео.
Кейс №1: продвижение сайта 3D-моделей.
Кейс №2: продвижение сайта классической музыки.
3
А конкретнее? Плюсы продвижения при помощи видео.
Темы для видео.
Размер имеет значение.
Анализ конкурентов на примере сайта классической музыки
Тонкости оптимизации и распространения.
Загадочное слово «брендирование»…
Продвижение видео-материалов.
Маленькие хитрости: хозяйке на заметку.
И много примеров…
4
Приглашённые звёзды: сайт ClassicalM.com и запрос Classical Music
5
Приглашённые звёзды: сайт 3d-моделей
6
Плюсы продвижения при помощи видео
Относительно слабая конкуренция.
Ссылки на видео ярко выделяются на фоне текстовых в выдаче поисковых систем.
Делать видео – дёшево и несложно.
Люди охотно делятся ссылками на хорошее видео.
7
3 золотых правила перед стартом
Анализ конкурентов – залог успеха.
Видео должно быть интересным.
Содержание должно совпадать с названием.
8
Темы для видеоИнтервью с экспертом («Интервью с Мэттом Катсом»).
Обучающие видео («Как сделать видео своими руками»).
Демонстрации – дизайна, работы продукта и т.д. («3D модель Lexus IS (XE20) 2012»).
Использование сложного продукта или сервиса («Проверка позиций при помощи Rank Tracker»).
Комментарии специалистов к новостям или событиям («Роман Вилявин о новом Google Penguin Update»).
Обзоры продуктов («Тест-драйв нового iPhone 4S»).
И многое другое…
9
Размер имеет значениеСтарайтесь не делать ролики длиннее 3-5 минут.
Более длинные ролики разбивайте на 2-3 части.
В идеале видео за 3-5 минут должно охватывать одну короткую тему, освещать одну мысль и т.д. – не более.
Помните, что пользователи очень любят «серии» коротких роликов, связанных общей темой.
10
Размер имеет значение:Сайт 3d-моделей – короткие ролики
11
Размер имеет значение:Как просматривали ролик ClassicalM
12
Анализ конкурентов:Запрос Classical Music
Основная масса конкурентов – «любительские» видео.
В видео должна звучать классическая музыка, желательно несколько композиций.
Видеоряд для данного конкретного запроса большого значения не имеет.
Большинство видео в топ-10 добавлены на YouTube давно. Это признак низкой в целом конкуренции по запросу.
Называть файл Classical Music – бесперспективно, нужно что-то более конкретное.
И вот что вышло - http://www.youtube.com/watch?v=iMLKm5AYeJU
13
Характеристика конкуренции по 3d-модельным запросам
Наиболее популярен поиск по моделям машин (т.е. точное название должно входить в title и проч.).
В названии обязательно надо указывать ‘3d’ – это сужает нишу, отсеивает нецелевую аудиторию.
Продолжительность ролика должна быть максимально короткой.
Большинство роликов – демонстрация самой 3d-модели под музыку.
Аудитория в этой нише стабильна и весьма лояльна, т.е. «подписчики» и общение с ними играют большую роль.
14
Тонкости оптимизации: ключевые слова
Используйте ключевые слова. Банально, но факт
НЕ используйте помимо Google Keyword Tool специальный инструмент для YouTube - https://ads.youtube.com/keyword_tool/. Он как минимум бесполезен.
Используйте подсказки в реальном времени в YouTube.
Старайтесь оптимизировать видео под один, максимум – 2-3 запроса.
Используйте в запросах, под которые оптимизируете, слово «video» (помимо самого запроса).
15
НЕ используйте YouTube Keyword Tool: некорректная выдача
16
Хотя…
17
Подсказки в реальном времени в YouTube
18
Тонкости оптимизации: Название видео-файла (title)
Используйте только уникальные названия своих видеофайлов. Уникальность названия важнее ключевых слов в нём.
Проведите предварительный поиск по потенциальному названию своего видео в кавычках (например, «5 способов почистить реестр в Windows 7»).
Старайтесь ограничивать название 55-ю символами (не 60-65-ю, как в обычном поиске!).
Caps Lock, стрелки и звёздочки вам в помощь….
Включайте в название цифры и интригующие элементы (“How to…”)
Включайте в название слово “video”.
19
Тонкости оптимизации: Название видео для запроса Classical Music
20
Тонкости оптимизации: Теги.
Используйте 3-4 тега максимум, избегайте их переоптимизации.
Наиболее важное ключевое слово должно использоваться первым в тегах.
Используйте только те теги, которые действительно релевантны видео, а не те, которые включают ключевые слова. Естественность – прежде всего.
Не пытайтесь распихать разные запросы между названием, описанием и тегами.
21
Тонкости оптимизации: Теги для сайта классической музыки
Classical music
Classical composers
Moonlight Sonata
22
Тонкости оптимизации: Используйте расшифровки текста!
23
Продвижение видео: тонкости распространения
Не верьте, что хорошее видео продвинет себя само. Пользователь избалован и его надо «зазывать».
В большинстве случаев предпочтительнее использование сторонних сервисов.
Рекомендуемые сервисы для размещения видео – YouTube и Vimeo.
Обязательно сделайте ссылку на видеоканал(-ы) на своём сайте
Ссылку на все новые видео вставляйте в посты на Facebook и Twitter.
Загруженные на YouTube и Vimeo видео вставляйте (функция embed) на своём сайте, на свои страницы в Facebook и Linkedin.
Можно использовать любые виды внешних ссылок, которые есть у вас в распоряжении.
24
Источники трафика для сайта классической музыки
25
Места воспроизведения ролика с классической музыкой
26
Постепенность роста трафика на видео с Classical Music
27
Рост трафика из YouTube на сайт 3d-моделей
28
Целевая аудитория сайта классической музыки (по географии)
29
Загадочное слово «брендирование»
Указывайте, кто вы и что предлагаете, по максимуму.
Давайте адрес сайта в начале и конце ролика.
В идеале желательно встроить название или адрес сайта в весь видеоряд.
Элементы брендирования не должны мешать просмотру видео.
Кроме названия и адреса сайта включайте в видео логотип компании.
Если есть возможность – произносите своё имя и название компании вслух.
Используйте ссылку на свой сайт в описании (разрешено на YouTube и на Vimeo).
Используйте название сайта/компании для того, чтобы назвать свой профиль/канал.
30
Брендирование для сайта классической музыки
31
Маленькие хитрости: хозяйке на заметку
Старайтесь отвечать в комментариях к своим видео.
Если есть время и силы – комментируйте что-то и в родственных видео.
Если в видео фигурируют люди – старайтесь выбирать привлекательных индивидуумов.
По возможности, максимально персонализируйте видео.
32
Маленькие хитрости: используйте красоток и улыбки
33
Маленькие хитрости: используйте красавцев (!) и улыбки
34
Маленькие хитрости: хозяйке на заметку
Старайтесь делать видео регулярно.
Используйте приятную музыку, но помните о строгостях копирайта.
Вставляйте в описание файла призыв к действию (переходу на сайт, например).
Выбирайте наиболее эффектные «миниатюры» видео в настройках.
35
3 вещи, которые нужно запомнить:
Анализ конкурентов – залог успеха
Размещайте только полезное и интересное видео. Видео «ради галочки» лишено смысла.
Используйте специальные приёмы при оптимизации и распространении видео-контента.
36
Спасибо за внимание!Контактные данные:E-mail: [email protected]: dobronovskyFacebook: roman.dobronovsky