мастер-класс продвижение мобильных приложений
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Продвижение мобильныхприложений
Анатолий ЛаринTouch Instinct@alarin_rufb.com/anatoliy.larin
• Статистика смартфонов в России
• AppStore и Google Play. Топы и Поиск.
• Внутренняя оптимизация.
• Внешнее продвижение.
План
Источники трафика. Сайт.
SEO
Контест
PR-трафикБаннеры
Соц. сети
Источники. Приложение.
?Поиск магазина
Топы магазинаСущ. каналы
Моб. рекламаОбзоры
Системы аналитики
Flurry или Google Analytics
Пример. Продаем одежду
Интернет-магазин одежды премиум-
класса.
Одежда, обувь и сумки.
Только доставка.
700 000 iPad*
Устройств в России
*http://company.yandex.ru/researches/figures/2012/yandex_on_ipad_2012.xml
4 000 000 iPhone 5 000 000
Android100 000 ?And-tablet
50% Москва и область
25% Петербург
AppStore и Google Play
AppStoreТоп
AppStoreКатегории
AppStore
• Количество установок за последние 4
дня
• ~15 000 установок в день для ТОПа
• 1 000 — 5 000 у.д. для ТОПа категории
• Новым приложениям проще
• Рекламная витрина
• Приложения проверяются две недели.
Google PlayТоп
Google Play
• Top Free: активных установок всего
• Top New Free: а.у. для приложений не
старше 30 дней
• Категории: активные установки
• Хорошо старым приложениям
• Нет проверок, размещение сразу
Боты
• Относительно дешево (~$10,000
неделя)
• Эффективно.
• Опасно.
• К сожалению, уже не работает.
Хорошее и нужное приложениепродвигать гораздо проще.
Внутренняя оптимизация
Процесс «продажи»
1. Иконка 2. Название 3.
Рейтинг
4. Описание 5. Скриншоты 6. Отзывы
Иконка• Красивая и качественная
• Выделяется (Топы и рабочий стол)
• Отражает тематику
www.touchin.ru/test-iphone-ic
on
4. Описание 5. Скриншоты 6.
Отзывы
Описание• Первый кратко абзац и по делу.
• Функции и преимущества приложения.
• Что ждать в будущих версиях.
• Достижения. Пользователи, топы,
цитаты из обзоров.
Описание. ПробуемВыбирайте одежду ведущих брендов в любом месте в любое время. Armani, Dolce & Gabbana, Cyrille и другие. Новинки и распродажи!
«Это приложение сэкономило мне кучу времени. Я все так же в курсе последних новинок моды и так же хорошо одета. Но больше не хожу по бутикам…» Наташа Королева
Функции приложения:
Скриншоты• Показать дизайн.
• Донести суть.
• Выбирайте самые значимые экраны.
• Можно вставить любые картинки.
Эмоции.
В Google Play еще и видео! Рекомендую сделать.
Отзывы• Следите track.boloid.com
• Удаляйте (оставить жалобу).
• Генерируйте 10 отзывов после каждого
релиза
Правдоподобные и честные 5*/4*
SEO
SEO. AppStore• Название (255), автор и keywords (100)
• Описание не играет роли
• Простой
SEO. Google Play• Название весомее.
• Описание имеет значение.
• Keywords вставляем в описание.
SEO. Советы
• Думайте. Проверяйте.
Экспериментируйте.
• wordstat.yandex.ru
• Используйте названия конкурентов
(осторожно)
SEO. ПробуемTitle: Brandoshop: мировые бренды! одежда, мода, платье, туфли, джинсы, босоножки.
Keywords: topbrands, boutique, asos, zara, одежда.
WordstatБосоножки 277 983Сабо 44 407
А еще есть…
• Яндекс поиск по приложениям
• Facebook AppCenter
«Внешнее» продвижение
Аутсорс продвижения
$30 000 за день в ТОП-3 + $5 000 в день.
Что входит?
• Внутренняя оптимизация
• Пресс-кит и рассылка
• Закупка трафика
Спланируйте и делайте быстро.
PR. Мобильный• iPhones.ru, Droider.ru, 4pda
• PlanetiPhone, iGuides, AppleInsider
• Соц. сети: Habrahabr, Look at me, VK, FB
• Пресс-кит:
картинки, видео, три варианта текста
• Рассылаем (ivanpr.ru)
• Промо-страница
PR. Обычный
Используйте уже наработанные связи с
отраслевыми СМИ. Выпуск мобильного
приложения — отличный новостной
повод.
Существующие каналы
• Сайт. Баннер для iPhone-пользователей.
• Сайт. Ссылка в подвале.
• Социальные сети
• Рассылка
• POS-материалы и персонал
Мобильная реклама• Дорого и мало :)
• 5-10 рублей за клик
• 50-100 рублей установка
• Google AdMob, Yandex, adwired, wapstart,
begun, VKontakte
• Банеры на обзорных сайтах
• SMS за три рубля (Мегафон)