бренд города.приготовить мимозу

Василий дубейковскийЯрославль, «от бренда города - к стратегии развития», 21 февраля 2013

глаВный Вопрос

что такоебренд

города?

тВерь, 2011

сделать что-то длЯ города

придуманный бренд города

тверь – город вдохновения

туристическая айдентика твери

опыт твери. 2 осноВных ВыВода

бренд города отличается от бренда стирального порошка;

есть и другие города, пытающие создать свой бренд.

1

2

попробуем отличить

логотип имидж пропаганда

попробуем отличить-2

инВесторы туристы жители

бренд города. 2 заблуждения

придумать купить

что такое бренд города?

идея, котораЯ объединЯет

жителей городаи служит основой

длЯ общениЯ городас внешним миром

эффект мимозы

мимоза. схема приготовлениЯ

майонез

этапы разработки бренда

исследование города

воплощение концепции

разработка концепции

поддержка бренда

1 2

3 4

ярослаВль пропущенные этапы

исследование города

воплощение концепции

разработка концепции

поддержка бренда

1 2

3 4

добрянка

критерий успеха разработки бренда

главныйкритерий успеха –

принятие жителЯми бренда города

добрянка. вовлечение жителей в разработку бренда

глубинныеинтервью

социальные сети

местные сми

опросы

аукцион концепций

Mailрассылка

публичные слушаниЯ

Фокус-группа

конкурс идей

презентациЯ бренда

этапы разработки бренда

исследование города

воплощение концепции

разработка концепции

поддержка бренда

1 2

3 4

природа

водалес

земля

культура

интеллигенцияколлективы

спорт

история

заводылюдивойны

имя

добротамарянка

этап 1. исследоВание города

модель идентичности г. добрянка

этап 2. разработка концепций бренда города

идентичность

концепция №1

концепция №2

концепция ...

этап 2. разработка концепций бренда города

итого сумма

1 столица доброты 88

2 зарядись энергией 81

3 уральская венеция 74

4 экология и гигиена 67

5 центр края 67

6 территория уюта 54

7 морской город 53

8 подлинная культура 48

этап 3. Визуализация идеи бренда

этап 4. поддержка бренда

добрянка Внешний мир

бренд-менеджер

стратегический консультант

бренд-совет

смисми

международнаЯ ассоциациЯдобрых городов

добрЯнцы

ассоциациЯподдержки бренда

исходим из идентичности жителей

в процесс разработки жителей города

бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти

три глаВных принципа работы

снизу – вверх вовлечение вне политики

бренд ЯрославлЯ. что делать?

выявить лидера разработки;

объединить усилия вокруг лидера;

этап 1. исследование города;

этап 2. разработка и выбор концепции;

...

1

2

3

4

5

контакты

vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity

CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс любви к родному городу необходимо использовать на его благо. разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с брендингом мест.

citybranding.ru

дубейкоВский Василийруководитель команды CityBranding

+7 (925) 011-02-54v@citybranding.ru