Стратегия коммуникаций для стартапов
DESCRIPTION
Презентация для Greenfield Harvest на тему планирования стратегии коммуникаций для стартапов. Что такое реклама и как ее планировать. Этапы планирования и цели, которые мы ставим перед собой.TRANSCRIPT
![Page 1: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/1.jpg)
Стратегия коммуникацийдля стартаповКликайте, скрольте, копируйте, вставляйте Бы
ков Виталий
Москва,
ноябрь
![Page 2: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/2.jpg)
Что мы должны знать?
★ Что такое стратегия коммуникации?
★ Какие коммуникации наиболее применимы для стартапов?
★ Какие KPI нужно для себя ставить?
![Page 3: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/3.jpg)
Если вы не понимаете о чем речь, то скорее всего о деньгах.
![Page 4: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/4.jpg)
Пример №1
★ Социальные сети★ Вирусное видео★ Контекстная реклама
![Page 5: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/5.jpg)
Пример №2
★ Вирусное видео★ Социальные сети★ Контекстная реклама
![Page 6: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/6.jpg)
Пример №3
★ Контекстная реклама★ Вирусное видео★ Социальные сети
![Page 7: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/7.jpg)
Чем стартап хуже бизнеса?★ Обычно мало денег ★ Расчет на идею,а значит фокус на потребителя
★ Постоянное изменениеи совершенствование
![Page 8: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/8.jpg)
Коммуникации
![Page 9: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/9.jpg)
Во главе маркетинга – стоит потребитель.
![Page 10: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/10.jpg)
Маркетинг
![Page 11: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/11.jpg)
Digital
![Page 12: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/12.jpg)
Инструменты
![Page 13: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/13.jpg)
1. Исследование
![Page 14: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/14.jpg)
Что искать:★ Исследование бизнеса и конкурентов
★ Исследование потребителя
★ Исследование модели поведения потребителя
Выводы:★ Что делают конкуренты
★ Как, где и когда потребители воспринимают информацию.
★ Инсайты потребителя
![Page 15: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/15.jpg)
Инсайт★ Это скрытая правда. Это внутренний мотив использования продукта или услуги.
![Page 16: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/16.jpg)
2. Сообщение
![Page 17: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/17.jpg)
Сообщение,культурный контекст
★ Сообщение – это краткая мысль, которую вы хотите донести потребителям.
★ Мысль должна быть четкой,простой и понятной.
![Page 18: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/18.jpg)
http://www.youtube.com/user/Snickers20let
![Page 19: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/19.jpg)
http://www.youtube.com/user/Snickers20let
![Page 20: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/20.jpg)
3. План
![Page 21: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/21.jpg)
Коммуникационный план
★ Выбор ключевых каналов
★ Разработка схемы активации
★ Разработка системы метрик KPI’s
![Page 22: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/24.jpg)
Ключевые показатели эффективности
★ Качественные и количественные★ Вебаналитка★ Мониторинг (автоматический и ручной)★ Медийные отчеты★ Опросы
![Page 25: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/25.jpg)
Люди
![Page 26: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/26.jpg)
★ Стратег - поиск инсайтов, исследование рынка, стратегические и тактические гипотезы
★ Веб-аналитик - анализ собственных медиаканалов, оптимизация сайта и рекламы
★ Копирайтер - очень креативные тексты★ Pr-менеджер - pr-стратегия, поиск новых форм общения с аудиторией,
★ SMM-специалист - планирование активности в соцмедиа, посевы, отслеживание трендов
![Page 27: Стратегия коммуникаций для стартапов](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013105/54989c1bb47959e62f8b477d/html5/thumbnails/27.jpg)
Читать:www.cossa.ru
Контакты:http://www.facebook.com/kaise.nobel
http://www.slideshare.net/RedKedsagency