Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/1.jpg)
Применение гепозиционных сервисов
в территориальном маркетинге
Невоструев Петрк.э.н., доцент кафедры Маркетинга и коммерции МЭСИ
Ярославль, МЭСИ, 2011
![Page 2: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/3.jpg)
Ярославль, 2011
![Page 4: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/4.jpg)
Краудсорсинг
Передача определенных производственных функций неопределённому кругу лиц на основании публичной оферты, не подразумевающей заключение трудового договора.
Википедия
![Page 5: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/5.jpg)
Геопозиционирование(англ. geolocation)
Определение реальных географических координат объекта посредством радара, мобильного телефона или компьютера, подключенного к интернету
![Page 6: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/6.jpg)
Классификация геопозиционных сервисов
• Простое определение местоположения– Facebook Places– Google Latitude
• Картографические сервисы– Яндекс Карты– Google Maps
• Социальные геопозиционные сервисы– Foursquare– AlterGeo
![Page 7: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/7.jpg)
«Мобильные социальные сети»
Сообщества основным средством общения которого служат мобильные устройства
Другие названия:
mobile communityMoSoSo – акроним от mobile social software
![Page 8: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/8.jpg)
Пользуются геопозиционными сервисами
28%
![Page 9: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/9.jpg)
Самой популярной причиной является удобство находить новые места (%)
Удобно находить новые интересные места
Этими сервисами весело пользоваться (здорово быть мэром, например)
Слежу за друзьями, где они и куда ходят
Хочу заработать больше баллов (приятно соревноваться)
Это модно
Для участия в специальных акциях, чтобы получать призы
54
48
47
26
20
13
![Page 10: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/10.jpg)
Foursquare – самый популярный сервис (%)
Foursquare.com
Google Latitude
Facebook Paces
Altergeo.ru
Другое
65
28
16
15
14
В среднем один респондент выбирал 1,25 сервисов, а двумя геопозиционными сервисами пользуются 27% ответивших
![Page 11: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/11.jpg)
Мобильный телефон – самый популярный способ подключения (%)
Через мобильный телефон с помощью специального приложения
С домашнего компьютера (даже если это ноутбук, но его вы с собой не носите)
Через мобильный телефон, заходя на сайт
Через планшетник (например, iPad)
С помощью ноутбука (ношу его с собой)
С рабочего компьютера
86
22
14
12
8
7
![Page 12: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/12.jpg)
Большинство респондентов не знают, что это такое
Не знаю, что это такое
Не вижу в этом смысла
Неудобно пользоваться
Раньше пользовался, надоело
Технические сложности
Это не конфиденциально
47
39
5
4
4
1
![Page 13: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/13.jpg)
• 10 млн. пользователей• 50% из которых проживают в США• 50% пользователей – мужчины• Более 500 тыс. заведений используют
сервис для активации маркетинговой активности
• В 3 млн. мест пользователи регистрируются каждый день
![Page 14: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/17.jpg)
Недостатки foursquare
• Ограничения системы поиска• Дублирование заведений в базе из-за
разного написания • Основа сервиса – Google Maps
![Page 18: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/18.jpg)
Муниципальные власти
• Создание программы "Социальный город"
• Привлечение организаций к программе
Бизнес
• Организация специальных мероприятий
• Участие в акция геопозиционных сервисов
Потребители• Заполняют заведения• Комментируют заведения• Добавляют фотографии
![Page 19: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/19.jpg)
Рекомендации для бизнеса
1. Внести все торговые точки в сервис 2. Регулярно удалять дубликаты заведений 3. Регулярно отслеживать заметки по
каждому заведению с определенной периодичностью
4. Отслеживать появление фотографий, размещать больше фото
![Page 20: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/21.jpg)
• http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08
• http://www.youtube.com/watch?v=gwtmk1ZjhY0
• http://www.youtube.com/watch?v=hWC9gax7SCA&feature=results_main&playnext=1&list=PL64584AC6FD1EE047
![Page 22: Геопозиционные сервисы в территориальном маркетинге](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061213/54986104b4795959058b46f9/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо за ваше внимание!
Ищите нас на Facebook