Медиамикс в интернете

Nokia Internal Use Only

23.11.2012, Москва, Россия

Медиамикс в Интернете.А куда мы идем? ;)

Алексей СавиловРуководитель отдела Бренд маркетинга и

Интернет коммуникацииNokia Россия

пятница, 7 декабря 12 г.


Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

30,000

35,000

40,000

45,000

50,000

55,000

60,000

65,000

70,000

75,000

Фев '06 Июн '06 Окт '06 Фев '07 Июн '07 Окт '07 Фев '08 Июн '08 Окт '08 Фев '09 Июн '09 Окт '09 Фев '10 Июн '10 Окт '10 Фев '11 Июн '11 Окт '11 Фев '12 Июн '12

50

5253 53

5556 56 56

54 54

56

5958

61

58

60 61 6163

6162

59

62 63 63

65

62

66 66

6365 65 64 65 64

6564

6566

6867 67 67

68

37 3637 38 37 37

36

38

41

43 4345

46

5152

54 5352

50

5354

5556

5758

60 60 6059

57 58

6061

62 6260

61 6162

6160 60 60

61

6364 64 64 65 65

66 6765 66

62

6665

67 67 67 68 68 6869

68 6766 66

69 69 69 69 69

7170

69

71

39 3938

39 3941

4141

38 3839

4243

4544

46 45 45

48 47 47

48 4950

52 5152

5453

5556 56 56

5556

58 58 59 5960 60 60

61 60

5958

60

6261

6263 63

65 6564 65

Россия 100 000+ МоскваC.-Петербург

TNS, Monthly Reach%, 12+ лет

Вы помните с чего все начиналось?




Что изменилось?Заря интернет маркетинга в России

• Объяснения, что такое сайт и зачем он нужен!

• Борьба за бюджет, скорее как дань еще непонятной моды

• Размещение контектсной рекламы, gif баннеров в баннерообменных сетях и на первых порталах

Наши дни J

• Оказалось, что сайт уже не нужен)))• Уже не надо объяснять, что интернет работает! Но оказалось, что не для всех категорий одиннаково.

• Контекст правит миром! После забытия опять возвращаются сети. Активно развивается видео реклама, мобильная реклама.

• Сформировался Social media marketing!

• Как результат планировать стало тяжелее...




Охват аудитории

Построение знания

Вовлечение аудитории

Таргетирование

Высокий клаттер

Ограничения по весу и размеруВремя на

модерацию баннера

Баннерная реклама




Кто кликает на баннеры?

Source: ComScore




Прямая связь с продажами

Оплата за клик

Высокая степень доверия

Легко отслеживать и управлять

Настраиваемость

Нельзя показать товар

Ограничения по кол-ву символов

Сложнее спрогнозировать

бюджет

Контекстная реклама




Точно знаем, с кем говорим!

Огромные возможности по таргетированию!

Постоянная коммуникация

Сообщение могут увидеть, не только друзья, но и друзья друзей)

Но вы уверены, что видят?

Социальные сети




Что касается страниц брендов, то здесь действует следующий алгоритм: если у страницы менее 10 000 «like», тогда обновления смогут увидеть только 20%

от всех пользователей, которым понравилась страница. Для популярных профайлов процент

показа еще ниже - 6%, а для увеличение процента придется платить.

Аналитики из SocialBakers подсчитали, что просмотры страниц в среднем упали на

50%.




Низская конкуренция

Доля продажи смартфонов

низская

Доступ к человеку практически 24 часа в сутки

Кол-во людей, регулярно выходящих в интернет все еще невелико

0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

Июн '07 Окт '07 Фев '08 Июн '08 Окт '08 Фев '09 Июн '09 Окт '09 Фев '10 Июн '10 Окт '10 Фев '11 Июн '11 Окт '11 Фев '12 Июн '12

17

19 19 18

2120 20

20 19

21

1819

19

22 22 22

2021

21

2322

21

24 23

22 2222

2325

2625

24

2627

28

109 9

1011

12 1213

1413

1314

15 14

13

15 1516 16

14

12

1415

14 14

16

14

16 16 1616

15 1515

1516 16 16

16

1817

1818

1918

19

2120

2222

22

2423 23

24 24

26 27

2827 27

10 1010 10 10

1111 12

11 11 11

12 1313

12 1213 13 13 13

14 14 1415 15

1615

15 1516 15 15

16

15

17 17 1718

1718 18 18 18

21 21

1921 21 21 21

22 22 2223

2223

Россия 100 000+ МоскваЕкатеринбург

TNS

Мобильный маркетинг




Эммоциональное вовлечение

Низская глубина просмотра после

перехода

Хорошо показан продукт

Длительность контакта

Таргетинг по интересам

Высокий CTR!

Плохо работает на продажи в интернете

Видео реклама




А как вы измеряете эффективность?• Мы можем получать информацию о кол-ве кликов – CTR.

• Мы выбираем бронируем площадки заранее

• Площадка берет минимум 2 дня на тестирование – значит можно не успеть поменять креатив

• Но не можем отказаться, даже если площадка плохо работает

• Мы можем смотреть глубину просмотра сатйа

• Мы можем мерить время проведенное на сайте

• Мы можем мерить действие, которое совершает пользователь

По каким параметрам вы оптимизируете размещщения?




Какие задачи мы ставим перед собой?

Campaignmetrics

Consumerjourney

Traditional digital targets

New digital targets

Brand recallreca

ll

Likeabilityd

TalkabilityEnga

gmne

tMessage

comprehensionCo

mpr

ehen

d.

Buy the brandd

Brand appeal

Purc

hase

inte

nt-

ActionsCommunity size

Clicks Visits

CommentsParticipators

ImpressionsAwareness

Involvement

Attitude/Consideration

Purchase /advocacy

Brand experiences

Brand social contacts

Fans gain(new SM-subscribers)

BUZZ brand rate




Какие измерения использует Nokia?

bought visits/views

Brand experiences

t<1 min

no brand exp

CPBecost per brand experience

CPSccost per social

contact

CPVcost per visit/view

BUZZ campaign rate(the number of campaign`s

references)

BUZZ

Visitors qualifica9o

n

t>1 min

Like/Share

earned visits/views

Brand social contacts

%Shareconversion rate Like/Be

%B/Vconversion rate Be/ visit

%backconversion

rate Sc/Earned_Be %BZ

impact rate BUZZ/Be

Brand experiences-------------------

--------(contacts with branded

content t>1min)

• Branded video viewings

• Promo site visits• Promo-tab and apps

visits

Brand social contacts -------------------

--------(contacts with branded

messages in social media)

Branded «share-blocks» at • Facebook friendfeeds• Vkontakte friendfeeds




Есть ли идеальный медиамикс?


Медиамикс в интернете

Documents