Корпоративный музей: маркетинговый подход
DESCRIPTION
Доклад на конференции "Корпоративные музеи" в Ханты-Мансийске, апрель 2014TRANSCRIPT
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОРПОРАТИВНЫХ МУЗЕЕВ, КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ
К БРЕНДУ
«Корпоративные музеи сегодня» г. Ханты-Мансийск, 2014
Корпоративный музей — мощный инструмент создания коммуникационной среды.
Корпоративный музей:
Цель музея должна соответствовать общей миссии и цели компании
Слоган компании - миссия музея
1.
Музей должен быть генератором ценности компании и ее корпоративной культуры
2.
Корпоративный музей:
Музей должен информировать потребителя о значимых свойствах продукта и создании дополнительных ценностей продукта
3.
Корпоративный музей:
Музей должен демонстрировать населению возможность профессиональной самореализации "на местах".
Корпоративный музей:
4.
Корпоративный музей:
ИНТЕРЕСНЫЙ
Корпоративный музей:
АКТУАЛЬНЫЙ
Корпоративный музей:
ВОВЛЕКАЮЩИЙ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОРПОРАТИВНЫХ МУЗЕЕВ
Сотрудники компании (возраст 25-55)
Мотивация работать лучше, повышение личного престижа
Сотрудники сопричастных компаний
(возраст 25-55)
Повышение имиджа, хороший пример
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОРПОРАТИВНЫХ МУЗЕЕВ
Студенты профильных вузов (17-23)
Мотивация к интересному и достойному будущему
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОРПОРАТИВНЫХ МУЗЕЕВ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОРПОРАТИВНЫХ МУЗЕЕВ
Дети сотрудников (5-17 лет)
Интерес к отрасли с самого детства
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОРПОРАТИВНЫХ МУЗЕЕВ
Жители городаИнтерес широких масс, статус в
социальной среде
Внешняя деятельность
Инфоповоды корпорации - пусть об успехах компании знают не только внутри компании
Внешняя деятельность
Участие в жизни города - формирование лояльного сообщества (спортивные, эко- мероприятия, кинопоказы, выставки фотографий др.)
Бъете очередной рекорд? Расскажите, как вы этого добились, но не в формате новости, а формате акции (соревнование).
Деятельность музея должна:
Погружать в процессы так, чтобы хотелось быть стать частью этих процессов
Показывать «дразнилки» - чтобы захотелось «примерить» роль на себя
Посвящать в историю так, чтобы захотелось бы частью этой истории
Экспозиционная деятельностьНе ограничивайтесь фактами, расскажите историю
Спасибо!
Ника Якубович mart-museum.ru