Реклама в интернете:виды, особенности,

сравнение с традиционными СМИ

Динамика проникновения интернета (%)

Динамика проникновения интернета в ФО

Аудитория: Иркутск, 18+

1. Facebook – 64 000 чел.

2. Vk.com – 272 507 чел.

3. Mail.ru главная – 337 000 чел.

4. Ok.ru – 310 000 чел.

5. Irk.ru – 50 000 - 75 000 чел.

6. Yandex.ru – предположительно в 2 раза больше Google

7. Google – 252 000 чел.

8. Youtube.com – 1 ,5 млн. просмотров по всем тематикам

Из чего состоят продажи

Зачем мы даём рекламу

• Осознание проблемы

• Поиск и выбор решения проблемы

• Поиск и выбор поставщика решения

• Имиджевая реклама, брендинг (продвижение идеи, бренда, торговой марки)

• Товарная /продуктовая реклама (продвижение продукта или продуктовой линейки

• Торговая реклама (рекламаторгового предложения)

Пример имиджевой рекламы

Пример продуктовой компании

Пример торговой компании

Выбор инструментов интернет-маркетинга

Уровень 1 Уровень 2 Уровень 3

ИмиджеваяМедийка (f=4), МКБ, Таргет соцсети

Медийка (f=6), МКБ, Таргет соцсети (+1), SEO, youtube.com, pr, SMM

Медийка (f=10), МКБ, Таргет соцсети (+2), SEO (+1), youtube.com (+1), pr, SMM, контекст

ПродуктоваяМедийка (f=2), таргет соц сети, SEO

Медийка (f=4), таргет соц сети(+1),SEO, МКБ, pr, youtube.com, медийка CPC

Медийка (f=6), таргет соц сети(+2),SEO(+1), МКБ, pr, youtube.com, медийка CPC, контекст, SMM

ТорговаяКонтекст, SEO, узкий таргет соцсети

Контекст(+1), SEO(+1), таргет(+1), Медийка (f=1), Медийка CPC

Контекст(+2), SEO(+2), таргет(+2), Медийка (f=2), Медийка CPC, youtube.com, МКБ

Эффективность

Стоимость

Выбор инструментов интернет-маркетинга

Критерии эффективности рекламыПоказатели эффективности(отчётность)

Имиджевая

1. Запоминание рекламируемой идеи, марки, бренда

2. Вовлечение – принятие предлагаемых ценностей

Охват аудитории, оценка вовлеченности

Продуктовая

1. Запоминание рекламируемых продуктов

2. Увеличение объёма продаж

Охват аудитории, кол-во переходов на сайт, кол-во звонков и заявок

Торговая Увеличение объёма продажКол-во переходов на сайт, кол-во звонков, заявок, продаж

Сравнение онлайн-рекламы с традиционными СМИ

Маркетингов

ое значение

(свойство)

Интернет Радио Газета Журнал ТВПочтовая

рассылка

Большая

национальна

я аудитория

Да Может быть Может быть Может быть Может быть Да

Обращения к

целевой

группе

Да Нет Нет Может быть Может быть Да

Удобство

просмотра РКДа Нет Да Да Нет Да

Стоимость Низкая Средняя Средняя Высокая Высокая Высокая

Возможность

мгновенного

взаимодейств

ия

Да Нет Нет Нет Нет Нет

Роман Парников+7 (904) 130–73–43+7 (909) 632–76–41, roman@a4web.ru

a4web.ruvk.com/rparnikovfacebook.com/rparnikov