Мобильная реклама в России и в Мире
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/1.jpg)
Мобильная реклама в России и в Мирена основе опыта AdWatch/Isobar
![Page 2: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/2.jpg)
AdWatch / Isobar Russia
• Агентство основано в 2000 году как интернет-медиа агентство и компания по развитию технологий интернет-рекламы
• Сегодня AdWatch - агентство интегрированных digital-коммуникаций. Среди услуг агентства - медийная реклама в интернете и мобильном интернете, поисковая реклама, креатив и веб-дизайн, PR, social media и специальные проекты
• С июня 2008 года AdWatch является частью международной сети digital-агентств Isobar (Aegis Media)
![Page 3: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/3.jpg)
Ключевые digital-клиенты в России
![Page 4: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/4.jpg)
Isobar – крупнейшаяв мире* сеть digital-маркетинга
Специализации Isobar в мире. Интегрированный подход
Online Media
Search Sustainability
Social Media
Platform/ Build
Mobile Creative
Full service
3500+
108
39
сотрудников
офисов
стран
• По данным исследовательского агентства RECMA, 2008
![Page 5: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/5.jpg)
Сеть агентств мобильной рекламы Marvellous
- более 120 сотрудников по всему миру
![Page 6: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/6.jpg)
Аудитория мобильного интернета в США
23.9% - составил рост аудитории мобильного интернета в США в 2009 году
появление iPhone послужило толчком к широкому распространению мобильного интернета в США
![Page 7: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/7.jpg)
Рынок мобильной рекламы в США
9.9% - доля мобильной рекламы на рынке медийной интернет рекламы в 2013 году в США
Наибольший рост ожидается в категориях мобильного поиска и баннерной рекламы
![Page 8: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/8.jpg)
Динамика распространения мобильного Интернета в России
• Аудитория российского мобильного интернета – около 9млн.чел. (ок. 15% населения городов 100+, в возрасте 12+)
• Доля мобильной аудитории среди пользователей Интернета практически не меняется, оставаясь на уровне 30%
Источник: TNS WebIndex
![Page 9: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/9.jpg)
Продолжая аналогии…
• Первые серьезные рекламодатели в интернете – высокотехнологичные компании
• Высокий уровень соответствия • Своевременность и релевантность сообщения
• Аналогичная ситуация в мобильном интернете• Сотовые операторы• Производители телефонов• Продавцы контента
![Page 10: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/10.jpg)
Мегафон Opera Mini
• Рекламная кампания в мобильном интернете – безлимитный мобильный интернет с Opera Mini
• Опыт данной рекламной кампании подтвердил высокую эффективность мобильной рекламы (стоимость клика в 4 раза ниже, чем при размещении в web)
![Page 11: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/11.jpg)
Nokia Ovi.store
• Рекламная кампания магазина мобильного контента от Nokia
• Отклик и стоимостные показатели по данной рекламной кампании оказались эффективнее аналогичного размещения в Web
![Page 12: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/12.jpg)
Nokia Trends Lab
Мобильный промо сайт (с полным функционалом веб-сайта):
Мобильная игра Shotcode Бесплатный контентОнлайн-лаборатории Информация о фестивале и артистах
![Page 13: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/13.jpg)
Nokia TrendsLab. Поддержка.
• BTL Promo (игра shotcode)
• OOH
• Интернет + mobile
![Page 14: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/14.jpg)
Когда ждать FMCG ?
• 2008 – 2012• Авто• Финансы• Развлечения (кино, музыка и т.д.)• Пиво• FMCG
• Крупнейшие категории в мире*:• Продажа контента• Недвижимость• IT (в т.ч. интернет/mobile -сервисы)• Туризм• E-commerce
*Источник: eMarketer 2010
![Page 15: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/15.jpg)
Total
• Мобильные сервисы на мобильном сайте
• Возможности• Погода• Карты/Пробки• Ближайшие паркинги и
АЗС• Планирование маршрутов
• Все телефоны, все разрешения и все платформы• Symbian, iPhone, Android
![Page 16: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/16.jpg)
Total
• Следующий шаг – приложения
• Определение местоположения на устройствах без GPS
![Page 17: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/17.jpg)
McDonalds
• Продукт – завтраки• Интеграция в iPhone приложение Weather
• Более 1млн. скачиваний • Бесплатное приложение №1 в Apple AppStore
• Формат – баннер с расхлопом (expandable)• Возможность поиска ближайшего McDonalds
![Page 18: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/18.jpg)
Fanta
![Page 19: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/19.jpg)
Куда движемся?
• Реклама в приложениях и рекламные приложения• Афиша, Коммерсант, Ведомости• Audi A4 Driving Challenge, Ford Flex
• iAd• Видео реклама для iPad• Приложения
• Местоположение• Социализация
![Page 20: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/20.jpg)
Что нужно?
• Охват• Измерения• Статистика (AdRiver, DC)• Flash и прочие прелести (iFlash от Greystripe)• Сети (не только сайты но и приложения)
![Page 21: Мобильная реклама в России и в Мире](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061208/5485ed5fb4af9fae618b4859/html5/thumbnails/21.jpg)
Приглашаем к диалогу и
сотрудничеству!
www.adwatch.ru+7 (495) 980-5588
Приглашаем к диалогу и
сотрудничеству!
www.adwatch.ru+7 (495) 980-5588