Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)
DESCRIPTION
Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс для ProductCamp Russia&EE, Минск, 09.08.2014)TRANSCRIPT
![Page 1: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Аналитика монетизации
Валерий Иванов, Яндекс
![Page 2: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Немного о себе
www.facebook.com/stetoscop
www.twitter.com/stetoscop
Занимался поисковыми проектами
Последний год занимаюсь монетизацией вертикальных сервисов
![Page 3: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Контекстная реклама
![Page 4: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Медийная реклама
![Page 5: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Спецпроекты
![Page 6: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Монетизация — постоянный процесс
Нельзя разместить рекламу на сервисе и забыть
Хочешь рост дохода — оптимизируй
Реклама имеет свойство деградировать со временем
![Page 7: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Деградация рекламы на сервисе
![Page 8: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Деградация рекламы на сервисе
Изменения в рекламных инструментах
Изменения на рынке
Выжигание рекламных мест
![Page 9: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Монетизация и метафизика
![Page 10: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Выход из ситуации
Групповая психотерапия, чтобы избавиться от стыда в голове
Все внедрения в формате AB-тестов
Деньги должны расти
Продуктовые метрики не должны просаживаться
И волки сыты, и овцы целы
![Page 11: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Как мы проводим эксперименты
Не можем пользоваться сторонними сервисами
Своя система проведения экспериментов
![Page 12: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Система проведения экспериментов
На стороне фронтенда делим трафик (экспериментальная и контрольная группы пользователей)
Для каждой страницы для рекламных блоках генерируем ID среза (stat-id): тип страницы, тип трафика, номер группы пользователя, регион. По сути это наша система логгирования
![Page 13: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Контроль за метриками продукта
![Page 14: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Как считаем деньги
В Метрике денег Директа нет
Считаем по логам Директа, на основе ID среза
Не забываем учитывать затронутых пользователей
![Page 15: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Что нам дает эта система
Достаточно быстро проводить и самое главное анализировать эксперименты
Пространство для аналитики и оптимизации
Принцип — проверять влияние изменений на сервисе на оборот
![Page 16: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Как мы выбираем, какой эксперимент проводить?
Набрасываем пул из экспериментов
Оцениваем с точки зрения трудозатрат и самое главное профита
Экспертный совет определяет, что берется в работу, а что нет
![Page 17: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Зачем нам экспертный совет
Должен быть адвокат пользователей
Мнение команды, которая развивает продуктовую сторону важно
Чтобы мотивация команды не падала (бабло не всегда побеждает)
![Page 18: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Немного из личного опыта
Самые эффективные внедрения оказываются самыми простыми
Нужно увеличивать не только количество рекламных объявлений, но и качество рекламы
![Page 19: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Немного из личного опыта
Добавление фавиконок и сайтлинков +15%
Добавление второго объявления +10%
![Page 20: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Немного из личного опытаУвеличение кликабельной области +10%
![Page 21: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/21.jpg)
21
На какие метрики, кроме оборота смотрим
Показы
Клики
CTR
CPM – стоимость показа 1000 объявлений
CPC – стоимость клика
ARPU – выручка на 1 пользователя сервиса
![Page 22: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Почему рост метрик не всегда хорошо
Не забываем про интересы рекламодателей
Нацелены на долгосрочное, а не разовое сотрудничество
Рекламодателям важно получать конверсионный трафик, за приемлемые деньги
Желательно самых крупных клиентов знать лично
![Page 23: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Мониторинги
Мониторинг показов рекламы, кликов, оборота
Мониторинг топа рекламодателей
Мониторинг ARPU
![Page 24: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/24.jpg)
24
В заключении
Любите свои сервисы
Зарабатывайте на них больше денег
Но не забывайте про продукт
![Page 25: Аналитика монетизации (Валерий Иванов, Яндекс)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061206/5481dd15b4af9fcd398b495d/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Спасибо за внимание!