レビューサイト活用の重要性と効果測定公開版

copyright 2013 ADINNOVATION,INC.

【代々木系】「スマホアプリのＳＥＯ/ＡＳＯセミナー」～広告バナーやリワードに頼らず集客する方法～

レビューサイト活用の重要性と効果測定

2013年4月9日

copyright 2013 ADINNOVATION,INC. 2

自己紹介

自己紹介

経歴 2003年株式会社アイエスアイ入社アイフルサイトにいたお姉さんの中の人とかいろいろ。

2005年株式会社ライブレボリューション入社純広告、アフィリエイト、リスティングのメディア統括を歴任。広告効果測定システムの機能と仕様設計。

2010年株式会社ドワンゴ入社ニコニコ公式生放送の編成と数値まわりをごにょごにょ。

2012年アドイノベーション株式会社入社

アドイノベーション株式会社執行役員 CMO兼 CKO

細川竜馬(ほそかわりょうま)

Twitter @ryomania Facebook https://www.facebook.com/ryoma.hosokawa


iPhoneアプリのプロモーション方法2013 2013年2月発表


本質的な指標

直近のDL状況をもとに判断＊ランキングロジックは常に変化

=Day*8+(Day-1)*5+(Day-2)*5+(Day-3)*2… ＊現状ではユーザーのアクティブ性も考慮されており、直近のDL数が反映される傾向にある

おさらい…

ユーザーのアクティブ性


つまり…

DAU


マネタイズはDAUから

①課金転換率の母数 ②広告収益のimp数に影響 ③ランキングロジックの重要な指標

DAU(Daily Active User)


アプリを理解してDLするため、アクティブユーザーになりやすい。

レビューサイト記事のメリット


リワードでのDL数

リワードでDLしたユーザのDAU

レビューでのDL数

レビューでDLしたユーザのDAU

経過日数

※弊社調べ

獲得ユーザーDAU比較

DAU落ちない→

DAU差


ユーザー残存率

経過日数リワード自然流入レビュー

10 7% 22% 21%

15 1% 7% 16%

20 1% 5% 12%

25 1% 4% 12%

30 1% 4% 11%

※弊社調べ

ほぼ0へ残る減っていく


レビュー広告の使い方


レビュー広告の特長

広告が永続するコンテンツになる。

検索流入も期待できる。


広告の効果

インストールまで

インストールから


インストールまで

特集ページをねらえ！


特集ページ


検索上位になったり


実際のPV遷移例

2012年9月18日に公開されたAppBank特集ページへの検索エンジン経由の日別PV数

公開から60日間で27万PV超！

※AppBank様のご協力により算出しています。


特集ページ

鋭意、広告メニュー化中！


インストールから

既存ユーザーを掘り起こす


タイアップでコンテンツを作る

ストーリー性を持たせた複数の記事サイト内誘導を強化

TOPページ誘導枠記事広告

1つのアプリに対し、複数回に渡って記事を作成

概要紹介

攻略

無料で挑戦

まとめ

アップデート情報

TOPページの誘導枠

まとめページ誘導枠

まとめページの誘導枠

最新アプリ系記事


タイアップ

ここまでだと載っただけ


タイアップを使いたおす

アプリ使ってるユーザーに見てもらう


既存向けの情報のありか

例えば、2chスレ


既存向けの情報のありか

例えば、攻略wiki ※４月７日にiOS売上ランキング(日本)で、50位前後にいたアプリ名を検索して上位に表示されたものです。

過疎ってる風な印象…


外部からの受け皿コンテンツ

【PCサイト】

【SPサイト】【iPhoneアプリ】

『ゲームセイバー』のゲーム攻略連載スマホゲームユーザーの「ガイドサイト」

・1アプリについての記事を 6本～10本程度、アップしていく。

・検索エンジンにインデックスされることを意識したサイト/ページ構造。

・初心者/検索ユーザーが閲覧することを意識したコンテンツ


外部からの受け皿コンテンツ

【事例：にゃんこ大戦争攻略連載週毎総PV数/記事公開本数】

検索経由PV数(左軸)

累計記事本数(右軸)

検索経由以外のPV数(左軸)

累計90万PV以上! 検索経由PV 60%以上!


キーワード訪問数

ハッピーストリート 34,561

ハッピーストリートダンジョン 15,859

ハッピーストリート攻略 13,015

ハッピーストリート月の石 6,821

ハッピーストリート石 6,803

ハッピーストリート魔法の石 5,716

ハッピーストリート友達 5,285

ハッピーストリートコンボ 4,134

ハッピーストリートエーデルワイス 3,819

ハッピーストリート光るキノコ 3,108

ハッピーストリートダンジョン遊び方 2,575

ハッピーストリート洞窟 2,526

ハッピーストリートフルーズ 2,446

ハッピーストリート攻略 2,155

ハッピーストリート山の入り口 2,010

ハッピーストリート山 1,747

ハッピーストリートホテル 1,692

ハッピーストリート発掘場 1,430

ハッピーストリートちょうちん魚 1,396

ハッピーストリート石の作り方 1,294

ハッピーストリートクリスマスツリー 1,267

ハッピーストリート肥料 1,202

ハッピーストリート水車 1,197

ハッピーストリート魔法の石作り方 1,176

ハッピーストリート石窯 1,135

ハッピーストリートココナッツ 1,102

ハッピーストリートトンカチ 1,067

ハッピーストリート友達登録 985

ハッピーストリート石作り方 966

ダンジョンハッピーストリート 813

27

実際どんなユーザーが来ているか

ハッピストリートの攻略ページに来訪した際の検索KW

当該アプリの初心者(と思われる)の検索KWが分かる


タイアップ

エンゲージメントにも大きく貢献


こんな効果計測も出来ます


効果計測システム

アプリ内計測 3

1 一元管理広告効果測定 2

ROI（投資回収率） 4

アドストア・トラッキングは、広告担当者がPDCAを回して、広告の投資効果を上げる活動を最大限に支援できるツールです。


効果計測システム

国内・海外主要ネットワーク50媒体以上と連携ワンタグ・１SDK機能でご出稿いただけます。

※現在、海外媒体はCV数がAdStoreTrackingのレポート画面でご確認できません。ご確認は媒体の管理画面からお願いいたします。


効果計測

「インストールから」の動きを追え！

継続率

媒体別MAU

アクションの詳細設定


効果計測：継続率

アプリの初回起動日から翌日・２日後など最長７日後までのアプリの起動率が媒体別に確認出来ます。

※ユーザ分析(媒体別MAU)はスマートフォンアプリのみ計測が可能です。表示は起動回数ではなく起動ユーザ数になります。

※データはサンプルです。


効果計測：媒体別MAU

アプリの媒体別MAUの初回起動数、再起動数の確認が出来ます。

新規ユーザ：対象月にアプリをインストールし、起動したユーザ数再来訪ユーザ：対象月に一度でもアプリを起動したことがあるユーザ数ユニークユーザ：新規ユーザ数＋再来訪ユーザ ※ユーザ分析(媒体別MAU)はスマートフォンアプリのみ計測が可能です。表示は起動回数ではなく起動ユーザ数になります。

※データはサンプルです。


効果計測：アクションの詳細設定

アプリ内アクションに、「課金/非課金」・「購入/利用」などの設定が

可能です。

例えば…

課金ではないがチュートリアル完了までといったアクションや、

実際にユーザーがお金を使った「ポイント購入」、

お金は支払っていないけどポイントを使った「ポイント利用」

のみの抽出なども可能に。


今日のまとめ


今日のまとめ

・レビュー媒体は、単独のレビュー記事だけでなく、特集なども狙う。

・タイアップ/連載などは、リンクバックなどで活用する。検索ユーザーの受け皿コンテンツにもなる。

・【宣伝乙】「インストールから」の効果分析には、Adstore Tracking。


ご清聴ありがとうございました。

レビューサイト活用の重要性と効果測定 公開版

Business

レビューサイト活用の重要性と効果測定公開版