Измерения мобильной аудитории: в поисках валюты рынка

Татьяна ФирсоваАналитический центр Vi

Apps4All, 11 октября 2013

`

Города от 100 тыс.

Города <100 тыс.

и села

0 - 1212 - 17 18 - 54 55 - 64 65+

TNS: города 100+ возраст 12+2013: 21.4 млн., 34% от населения

mobile yes/no = 44% страны

TNS Web Index Установочное исследование (Россия, 100 000+, все 12+), данные ГКС 2

`

охват рекламной кампании = ...?

устройство

возраст

география

1.8x

3

`

две насущные проблемы

1. Измерение аудитории мобильных

приложений

2. Аудитория приложений + мобильных

сайтов + «больших» сайтов (+ smart

TV?) = digital

4

`

single mobile measurement currency

“when laptops were first introduced there wasn’t a report for desktop traffic and laptop traffic <…> It’s online traffic, it’s digital media”

Sean O’Neal, global CMO, Mail Online

5

`

сколько нужно измерить

20+ каналов 20+ радиостанци

й

400+ сайтов десятки тысяч?...

6

`

использование встраиваемых статистических модулей-2012

61%

Используют

7Apps4All и АЦВИ, исследование рынка мобильной разработки в России, осень 2012 года

Flurry

MobClix

GA

Localytics

Capptain

Другое

67%

20%

19%

17%

6%

4%

`

на западе тоже пока не решено

8

• frankenmetrics?

• проблема курицы и яйца

• технологично, но социологично ли

• измерители должны быть

независимыми

“app view” “PC view”

Спасибо! Вопросы?

Татьяна Фирсоваведущий специалист исследований интернета

Аналитический центр Viтел. (495) 737-87-44 доб. 2714

tfirsova@vi.ru facebook.com/catadelic