Разработка бренда города: зачем и как
DESCRIPTION
Presentation by Vasily Dubeykovskiy on DataExchange project, 22 july, 2012. More details here: http://citybranding.ru/brending-goroda-zachem-i-kak/TRANSCRIPT
![Page 1: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/1.jpg)
РазРаботка бРенда гоРода: зачем и как?
Василий дубейкоВский
22. 07.12
![Page 2: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/2.jpg)
22.07.20122
ЗАЧЕМ?
бренд города
![Page 3: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/3.jpg)
22.07.20123
наше восприятие
Функциональное Эмоциональное
![Page 4: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/4.jpg)
22.07.20124
Продукты на прилавках сссР
крупа
консервы
стиральный порошок сокхлеб
Функциональное Эмоциональное
![Page 5: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/5.jpg)
22.07.20125
Продукты на прилавках 2012
Функциональное Эмоциональное
![Page 6: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/6.jpg)
22.07.20126
ЧТО-ТО ПОМЕНЯЛОСЬ
Эмоциональное восприятие товаров
![Page 7: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/7.jpg)
22.07.20127
город России сегодня
образование
дорогиздравоохранение
ЭкологияЖкх
Функциональное Эмоциональное
![Page 8: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/8.jpg)
22.07.20128
ЧТО-ТО ПОМЕНЯЕТСЯ
Эмоциональное восприятие города
![Page 9: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/9.jpg)
22.07.20129
ЧТО ТАКОЕБРЕНД ГОРОДА?
![Page 10: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/10.jpg)
22.07.201210
идея, котоРая объединяет
жителей гоРодаи служит осноВой
для общения гоРодас Внешним миРом
бренд города
![Page 11: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/11.jpg)
22.07.201211
Этапы создания бренда
ВОВЛЕЧЕНиЕ иДЕНТиЧНОСТЬ иДЕЯ
ПРиНЯТиЕВНЕДРЕНиЕПОДДЕРжКА
![Page 12: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/12.jpg)
22.07.201212
КАК?
Разработка бренда
![Page 13: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/13.jpg)
22.07.201213
вовлечение
ОТКРыТОСТЬ
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
ЛиДЕРы СООБщЕСТВ
Разработка бренда города
![Page 14: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/14.jpg)
22.07.201214
Этапы создания бренда
ВОВЛЕЧЕНиЕ иДЕНТиЧНОСТЬ иДЕЯ
ПРиНЯТиЕВНЕДРЕНиЕПОДДЕРжКА
![Page 15: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/15.jpg)
22.07.201215
иДЕНТиЧНОСТЬ
жиТЕЛи
иСТОРиЯ
СРЕДА
Разработка бренда города
![Page 16: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/16.jpg)
22.07.201216
Этапы создания бренда
ВОВЛЕЧЕНиЕ иДЕНТиЧНОСТЬ иДЕЯ
ПРиНЯТиЕВНЕДРЕНиЕПОДДЕРжКА
![Page 17: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/17.jpg)
22.07.201217
Разработка бренда города
иДЕЯ
иДЕНТиЧНОСТЬ
АЛЬТЕРНАТиВНОСТЬ
ОцЕНКА
![Page 18: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/18.jpg)
22.07.201218
Этапы создания бренда
ВОВЛЕЧЕНиЕ иДЕНТиЧНОСТЬ иДЕЯ
ПРиНЯТиЕВНЕДРЕНиЕПОДДЕРжКА
![Page 19: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/19.jpg)
22.07.201219
Разработка бренда города
ПРиНЯТиЕ
ПРОцЕСС
ДиАЛОГ
ЛиДЕРы
![Page 20: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/20.jpg)
22.07.201220
Этапы создания бренда
ВОВЛЕЧЕНиЕ иДЕНТиЧНОСТЬ иДЕЯ
ПРиНЯТиЕВНЕДРЕНиЕПОДДЕРжКА
![Page 21: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/21.jpg)
22.07.201221
Разработка бренда города
НА ПРиМЕРЕ ДОБРЯНКи
![Page 22: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/22.jpg)
22.07.201222
ВоВлечение
![Page 23: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/23.jpg)
22.07.201223
ВоВлечение
![Page 24: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/24.jpg)
22.07.201224
ВоВлечение
ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ
Придумайтеидею,связанную с добротой, и получите гаранти-рованный приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый конкурс идей в поддержку бренда города
*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с 10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом:
618740 Пермский край, г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.
![Page 25: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/25.jpg)
22.07.201225
идентичностЬ
![Page 26: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/26.jpg)
22.07.201226
идентичностЬ
![Page 27: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/27.jpg)
22.07.201227
идентичностЬ
![Page 28: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/28.jpg)
22.07.201228
модель идентичности добрянки
природа
водалес
земля
культура
интеллигенцияколлективы
спорт
история
заводылюдивойны
имя
добротамарянка
![Page 29: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/29.jpg)
22.07.201229
идея
![Page 30: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/30.jpg)
22.07.201230
идея
![Page 31: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/31.jpg)
22.07.201231
идея
![Page 32: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/32.jpg)
22.07.201232
В День городаприглашаем васна презентациюбренда города
Ждем Вас14 июля13:00 КДЦ «Орфей», Добрянка.
Администрация Добрянского городского поселения
ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ
в программе:Концепция
Дизайн
Конкурс
Видео
Команда
Планы
Улыбки
ПРинятие
![Page 33: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/33.jpg)
22.07.201233
ПРинятие
![Page 34: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/34.jpg)
22.07.201234
ПРинятие
![Page 35: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/35.jpg)
22.07.201235
чем занимается лидер бренд-команды?
общения с Властями
РукоВодстВо командой РазРаботчикоВ
изучение источникоВ
о гоРодеобщениес жителями
лидеРбРенд-
командЫ
![Page 36: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/36.jpg)
22.07.201236
чем занимается лидер бренд-команды?
лидеРбРенд-
командЫ
общения с Властями
5%
изучение источникоВ
о гоРоде
3%
общениес жителями
90%
РукоВодстВо командой РазРаботчикоВ
2%
![Page 37: Разработка бренда города: зачем и как](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54778e80b4af9ff6558b485d/html5/thumbnails/37.jpg)
22.07.201237
секрет успеха лидера бренд-команды
БыТЬ иДЕЙНыМ
УВАжАТЬ ЛюДЕЙ
ЧУВСТВОВАТЬ ГОРОД
НЕСТи ПОЗиТиВ
БыТЬ ЛиДЕРОМ