Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили...
DESCRIPTION
Кейс про використання соціальних медіа у виборчий кампанії кандидата по 212-му мажоритарному округу Тетяни Монтян. Робота із журналістами і трендсеттерами, фандрайзинг, рекрутинг волонтерів і агітація виборців через онлайн-інструментиTRANSCRIPT
![Page 1: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/1.jpg)
“Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни
Монтян українського Барака Обаму, а вийшов Говард Дін”
Микола Малуха, портал Infoporn.org.ua, Head of Social Media at TM campaign office
![Page 2: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/2.jpg)
Чому інтернет став наріжним камінням виборчої кампанії?- відсутність коштів;- відомість кандидата у блогосфері;- високе проникнення інтернету у столиці;- бажання відрізнятися від решти.
![Page 3: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/3.jpg)
Спеціалізація: кожен інструмент для окремого
призначення
Агітація Агітація виборціввиборців
Фандрайзинг, рекрутинг Фандрайзинг, рекрутинг волонтерів, комунікація з волонтерів, комунікація з
журналістами і журналістами і трендсеттерамитрендсеттерами
Головний Головний інформаційінформаційний рупорний рупор
![Page 4: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/4.jpg)
Волонтерство:- максимальний діапозон
діяльності (від креативу до спостерігачів);
- реальність впливу на прийняття рішень під час кампанії;
- штаб - координаційний центр (facebook groups)
![Page 5: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/5.jpg)
Народження ідей у вільному середовищі
![Page 6: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/6.jpg)
Народний Фандрайзинг: “найми політика на роботу”
![Page 7: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/7.jpg)
Заклики прихильників найняти Монтян на роботу
Дмитро Гройсман - координатор Вінницької правозахисної групи. Пожертвував до виборчого фонду
Монтян 500 грн.
В'ячеслав Хаврусь працює гостьовим науковцем в Ляйбніцівському Інституті
досліджень твердого стану та матеріалів (Дрезден, Німеччина).
Пожертвував до виборчого фонду Тетяни Монтян 4000 грн.
![Page 8: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/8.jpg)
Фінансова прозорість - регулярна звітність про натходження і витрати
![Page 9: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/9.jpg)
Взаємодія з журналістами“…Мабуть, найбільш масштабну
інтернет-кампанію в історії мажоритарних виборів в Україні
цьогоріч розгорнула у 212-му окрузі відома адвокат Тетяна Монтян. Саме у мережі вона
набирала волонтерів для участі у кампанії, проводила фандрейзинг,
розповсюджувала агітаційні матеріали”.
![Page 10: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/10.jpg)
Агітація і робота з виборцями
![Page 11: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/11.jpg)
Волонтери, прихильники і жертводавці - агітатори Монтян
![Page 12: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/12.jpg)
Інфографіка - королева контенту
![Page 13: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/13.jpg)
Таргетована реклама Вконтакте
![Page 14: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/14.jpg)
Чого ми досягли: вимірювання ефективності (ROI & KPI)
Скільки фолловерів ми отримали? Який Edge Rank? Наскільки збільшилася кількість
прихильників на Facebook fan-page?
![Page 15: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/16.jpg)
А тепер про справжні
результати:- онлайн зареєструвалося 260 волонтерів (загалом за час кампанії до Тетяни Монтян приєдналося понад 300 осіб);- приблизні оцінки зекономлених коштів за рахунок безкоштовної праці волонтерів склали $200 тис.;- Тетяна Монтян та її ідеї стали модним трендом серед журналістської спільноти (це досягнуто і завдяки соц.медіа також);- під час кампанії бкло зібрано 275 004,9 грн; і 25-30% через соцмедіа;- активність у соц медіа забезпечила 13-14% отриманих голосів.
![Page 17: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/17.jpg)
Що буде трендами на наступних виборах:
• Інфографіка знищить текст;
• Війна за волонтерів між кандидатами і партіями;
• Обсяги передвиборчих фондів (зібраних коштів) - вагомий аргумент у політагітації
• Блогери/активні користувачі стануть лідерами думок (особливо хто має >60 балів у Klout)
![Page 18: Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни Монтян українського Барака Обаму, а](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061121/546e6567af7959ed048b5dbe/html5/thumbnails/18.jpg)
Дякую за увагу!facebook.com/mykola.malukha twitter.com/jesforjesfor.livejournal.comslideshare.net/[email protected]
+3806692245389