Илья Корнеев. Базовые правила разработки интернет...

Агентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетинга

разработка креативного проекта

инсайт. идея. роль бренда

инсайт

Агентство вирусного маркетинга

объект

Инсайт –четкое понимание реальных и неочевидных мотивов поведения целевой аудитории.

Инсайт – это мысли, чувства, информация.


Как найти инсайт?

• Статистика• Поведение в интернете• Общение с представителями

ЦА• Площадки, где есть ЦА• Персонификация ЦА• Через барьеры


Статистика

Треть американцев выходят в интернет только для развлечений2

В основном, интернет – это молодая аудитория, которая в большинстве использует его для развлечений3

Angry birds - самое продаваемое приложение1

Скачано

42 млн. раз

Источник данных: 1 – компания Rovia, 2 - аналитическая компания Pew Internet & American Life Project, 3 - ФОМВ интернете в основном развлекаются


Поведение в интернетеОгромное количество современных мам ведут в интернете блоги о своей беременности, в том числе от лица своего будущего ребенка…


Общение с представителями ЦА


ПлощадкиО чем сейчас общаются автомобилисты на

форумах?

http://youtu.be/64Rr6qXMOKQ


Персонификация ЦАНарисуй портрет пользователя


Барьеры


объект

Как проверить инсайт?

• Спрашивать «Почему?»

идея


Big Idea – простое и понятное сообщение, которое легко масштабируется на разные инструменты и раскладывается на каналы коммуникации


Big idea #1:

AxeИ

нса

йт Мужчины

хотят, чтобы женщины делали первый шаг в отношениях

Big

Id

ea Женщина не в силах устоять перед запахом мужчины

Рол

ь

Бр

ен

даС Axe

мужчина так хорошо пахнет, что женщина делает первый шаг


Реализация Big Idea

Ролики

• Даже ангелы не устоят

• Город без женщин

• Биллионы поклонниц

Платформа бренда

• Кампус Axe

Offline-акция• Акция в

аэропорту


Ролики

http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU

http://www.youtube.com/

watch?v=WRnBHHcdHJQ




Платформа бренда


Offline-акция

http://www.youtube.com/watch?v=rFuUFeQIdpk


Вирусное видео

роль бренда


Роль бренда – ответ на вопрос «Как данная идея продвигает продукт?»


Проверка роли бренда

Можно ли в идее заменить продукт на любой другой?


Примеры ролей бренда

Роли бренда

Плохие

Рекламное сообщение не воспринимает

ся

Продукт можно

заменитьХорошие


Разбор кейсов


Пример

http://www.youtube.com/watch?v=SX1-650KIsU

http://www.youtube.com/watch?v=SX1-650KIsU


Пример

http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo


Пример

http://www.youtube.com/watch?v=LDhqDaTz0vo

Илья Корнеев. Базовые правила разработки интернет...

Documents