Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/1.jpg)
Продвижение через мобильные устройства
Козлов Иван, Образовательный Форум #SPB
![Page 2: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/2.jpg)
Показатели сайта [июль 2013]
70140 000 авиабилетов
10 500 000 поисковых запросов
3 400 000 посетителей
1 250 000 000 суммарный объём продаж
![Page 3: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/4.jpg)
Мобильные приложение [август 2013]
24 000 авиабилетов
2 300 000 поисковых запросов
1 200 000 уникальных пользователей
200 000 000 суммарный объём продаж
рейтинг приложений
![Page 5: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/5.jpg)
Зачем вообще нужно мобильное приложение? Вроде, у нас и так всё
неплохо.
![Page 6: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/6.jpg)
Может быть, хватит мобильной версии сайта?
![Page 7: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/7.jpg)
На данный момент приложения — это:— 22% всех поисков— 18% всех букингов— 17% всего дохода Aviasales
![Page 8: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/8.jpg)
1Подготовка к старту
![Page 9: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/9.jpg)
Пресс-кит и пресс-релиз. Без них будет либо плохо, либо никак.
![Page 10: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/10.jpg)
Внимательная, кропотливая, вдумчивая проработка контента для магазинов
приложений.
![Page 11: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/11.jpg)
Подготовка своего сайта.Не стоит пренебрегать бесплатным
целевым трафиком.
![Page 12: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/12.jpg)
План продвижения. Это звучит банально, но почему-то про него регулярно
забывают.
![Page 13: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/13.jpg)
2Релиз
![Page 14: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/14.jpg)
Откуда брать трафик? Сколько он стоит? Как определить низкокачественный
трафик? Где хороший трафик? Где плохой трафик? CPM или CPI? Что считать? Как
считать? Чем считать? А окупится ли? Почему так дорого?
![Page 15: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/15.jpg)
Давайте по порядку.
![Page 16: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/16.jpg)
Источники трафика
— СМИ (пресс-релизы, обзоры, конкурсы)— Блоги— Социальные сети— Реклама (приложения, сети, бустеры)— Партнерская сеть— Оффлайн..?
![Page 17: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/17.jpg)
Сколько стоит трафик
— СМИ 3 000 — 50 000 RUB— Блоги 0 — 300 000 RUB— Социальные сети 1 000 — 10 000 RUB— Реклама CPI $0.3 — $3— Партнерская сеть ???
![Page 18: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/18.jpg)
Хороший трафик. Плохой трафик. Как понять? Как измерить?
— Количество трафика— ARPU / PPI / LTV— CPI / CPA / CPM / CPC— % Activations lvl 1, lvl 2, lvl 3 etc
![Page 19: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/19.jpg)
Чем считать?
— MobileAppTracking / AppsFlyer / Flurry— Flurry / GA / MixPanel— своя статистика
…Bugsense, Crashlytics, Crittercism, AppAnnie, Distimo, Heatma.ps, Xyologic, AppCodes etc.
![Page 20: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/20.jpg)
Окупится ли?
Если подойти с умом — да. Но для этого нужен ряд условий.
![Page 21: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/21.jpg)
Почему же так дорого?Есть несколько причин.
![Page 22: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/22.jpg)
3Поддержка
или игра в «Царя Горы»
![Page 23: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/23.jpg)
Регулярные апдейты
![Page 24: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/24.jpg)
Используем свой сайт по полной программе
![Page 25: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/25.jpg)
Общение с пользователем
![Page 26: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/26.jpg)
Обработка отзывов в магазинах приложений
![Page 27: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/27.jpg)
Быстрое внедрение модных трендовых вещей
![Page 28: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/28.jpg)
Разработка функциональностей, обеспечивающих хорошую
возвращаемость
![Page 29: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/29.jpg)
Медиа-активность
![Page 30: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/30.jpg)
Реклама. Правильная, аккуратная, вдумчивая. Если повезёт — окупаемая.
![Page 31: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/31.jpg)
Партнерства с вендорами? Возможно.
![Page 32: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/32.jpg)
Найди самый дорогой авиабилет на Aviasales.ru — получи iPhone 5S. Что может быть проще?
iphone5s.aviasales.ru
![Page 33: Продвижение через мобильные устройства. Иван Козлов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061119/54656741af7959c04e8b4d15/html5/thumbnails/33.jpg)
Спасибо за внимание!Козлов Иван, Product Manager — Mobile
Platforms and ApplicationsAviasales.ru
Email: [email protected]: @ikozlov