Поисковая контекстная реклама: как максимально...
TRANSCRIPT
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (499) 270-27-90 +7 (812) 449-89-07
e-mail: [email protected]
Поисковая контекстная реклама: как максимально эффективно обработать "горячую" потенциальную аудиторию
Директ Яндекс
Бегун
Бегун / Google AdWords
«Горячие»
покупателиВ процессе
выбора
Имеют возможность купить
Поисковые системы
• Тематические и отраслевые сайты
• Форумы• Соц. Сети• СМИ
КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ФАКТЫ В ЦИФРАХ
6
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (499) 270-27-90 +7 (812) 449-89-07
e-mail: [email protected]
СОСТАВЛЯЕМ ОБЪЯВЛЕНИЕ
Как повысить эффективность. Факты.• Объявление
В среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления.
И на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. А если заголовок начинается с одного из ключевых слов,
средний CTR таких объявлений вырастает на 25%
• Идеально под каждую фразу свое объявление с упоминанием запроса в заголовке и тексте объявления
Как повысить эффективность. Факты.• Указание цены
незначительно – на 5% – снижает CTR объявления; Конверсия заметно увеличивается – на 12 %
• Слова: доставка, курьер Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); Увеличивает конверсию на 23%
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948
Как повысить эффективность. Факты.• Правило 3-х кликов
Первый вариантЕсли пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта.
Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).
• Индивидуальные страницы на каждый запрос
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (499) 270-27-90 +7 (812) 449-89-07
e-mail: [email protected]
ПОДБОР ЗАПРОСОВ
Подбираем запросы творчески• Ассоциативные• Синонимы (телефон=мобильник=сотовый)
• Сленг (потребительский и профессиональный)
• Опечатки, ошибочное написание (15% запросов)
13
Примеры - псевдо целевой запрос
Порисуем…мелОк? – мЕлок!
Все мЕлкое!
14
Примеры - псевдо целевой запрос
Много КИЕВ
Город КИЕВ
15
Минус-слова
16
Идеальная кампания• Кампания содержи всю номенклатуру товаров.
(категорий, направлений товарные группы и т.д.) включая синонимы и ошибки в написании.
• Все объявления содержат текст искомой фразы
• Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта
• Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления
Пример для магазина
• Копиры
copy.smallprice.ru• Ricoh
ricoh.smallprice.ru• Ricoh aficio
ricoh.smallprice.ru/aficio/• Ricoh aficio 161
ricoh.smallprice.ru/aficio161/• Ricoh aficio 161L
ricoh.smallprice.ru/aficio161L/• Ricoh aficio 161LN
ricoh.smallprice.ru/aficio161LN/
18
19
ELAMA.RU
20
Рынок контекстной рекламы
21
98-99%
Менеджер систем контекстной рекламы
22
Почтовый клиент
Спасибо за внимание
23