Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты
DESCRIPTION
Выступление Константина Леоновича (SAPE) на конференции SEO Moscow 2011TRANSCRIPT
![Page 1: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/1.jpg)
Ссылки и статьи на службе пиарщика
7
• Некоторые массовые и недорогие сео-инструменты могут очень хорошо решать насущеные задачи пиар-менеджеров.
• Наполнение инфо-поля: обеспечение нужного количества публикаций.
• Исправление репутации: выкидываем негатив из выдачи.
![Page 2: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/2.jpg)
Следствие: информационный рекет
8
• Одни и теже «интернет-маркетологи» могут за минимальные деньги сначала испортить выдачу по запросу «Фирма клиента».
• Затем, через некоторое время, можно предложить фирме с испорченной выдачей исправление – за гораздо большие деньги.
• Фирмам без собственных СБ просто не скрыться от подобных злоумышленников.
![Page 3: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/3.jpg)
Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты
3
![Page 4: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/4.jpg)
Отзывы в сети: самые частые запросы
4
• Производители электроники
• Автокомпании
• Отели
• Фармацевтические компании
• Работодатели
• Банки
![Page 5: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/5.jpg)
4
![Page 6: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/6.jpg)
Следствия плохой репутации
4
• Срыв сделки по продаже страховой компании
• Срыв сделок из-за темного прошлого регионального чиновника
• Срыв пиар-кампании: СпасибоПутинуЗаЭто
• Потеря новых клиентов и непредвиденные расходы. Снять негативный комментарий с сайта отзывов – 50 т.р..
• Жалобы пользователей приводят к запрету на рекламу компаний в Яндекс-Директе (Визы)
• Продажи конкурентов выше: их чаще лайкают, больше отзывов на маркете
• И т.п.
![Page 7: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/7.jpg)
Источник проблем: поиск информации.
4
• Поисковые системы• Блоги• Твиттер• Поиск FB (bing) • Вконтакте
![Page 8: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/8.jpg)
Как решить проблему?
8
![Page 9: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/9.jpg)
По-мексикански?
5
![Page 10: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/10.jpg)
Поисковые системы
6
1. Мы знаем, что средний пользователь не ходит дальше второй страницы.
2. Поэтому, достаточно продвинуть в топ-20 "свои" материалы, позитивные, или нейтральные.
3. Самое простое решение: найти среди уже имеющихся материалов наименее вредные, и продвинуть их как можно выше.
![Page 11: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/11.jpg)
Стоимость решения
6
1. Стоимость такого продвижения - минимальна, достаточно разместить несколько десятков, реже - сотню ссылок, чтобы нужные статьи "поднялись" с 25-го места на 3-е.
2. Тексты ссылок - включающие точное вхождение запроса, например, "Охта центр".
3. Цена 50 ссылок на одну статью: 250 р в месяц. Умножим на 20 статей (цель – занять топ-20), получим 5000 р в месяц на один запрос.
![Page 12: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/12.jpg)
Если задача более сложная
6
1. Проблема: в топе - негативные статьи на авторитетных сайтах, например, kompromat.ru и novayagazeta.ru.
2. Решение: размещение собственных материалов на не менее авторитетных площадках, топовых СМИ и порталах.
3. Стоимость размещения одной статьи - от 500 до 15 000 р, стоимость ссылочной поддержки - аналогична предыдущему случаю.
4. Итого, стоимость решения: 20 * 2000 (средняя стоимость размещения статьи) + 20*250 = 45 000 р за запрос.
![Page 13: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/13.jpg)
Блоги
6
1. Полностью проплаченные посты - официальная реклама
2. "Ручная работа" с блоггерами – пресс-туры и т.д., исключая крайности: физкультурники на джипах, мафия в Мексике.Записка на теле:«Со мной это случилось, потому что я не понимал, что можно, а что нельзя писать в социальных сетях».
4. Размещение условно нейтральных постов (отзывов).
5. Размещение постовых6. Создание собственных виртуалов (путь Единой
России и националистов).
![Page 14: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/14.jpg)
Стоимость решений
6
1. 0 рублей – когда можно просто договориться с блогером об удалении поста или изменении текста.
2. Промежуточный вариант: вытеснение негатива. Пост – 500 р, количество зависит от интенсивности обсуждения темы. Очистить первые две страницы поиска по блогам – 10 000 р.
3. Создание собственных виртуалов - от 15 000 р.
4. Победить фотожабу (Аэрофлот): бесценно.
![Page 15: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/15.jpg)
Твиттер
6
1. Хештеги - наше все.
2. За счет легкости создания ботов, можно «утопить» негативный новостной повод в любом хештеге. Создание ботов – от 500 р.
3. Точечная покупка твитов, ретвитов у реальных людей – от 10 р.
4. Спасибопутинузаэто
![Page 16: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/16.jpg)
6
1. CообществаОт 500 р. Чем больше негативная волна, количество людей в сообществах, тем дороже будет вытеснить «неугодные» группы.
2. Поиск от Bing от 5000 р (см. работу с поисковыми системами)
3. Друзья
![Page 17: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/17.jpg)
Вконтакте
6
Выборочный поиск. Самые «опасные» категории:
• Видеозаписи• Новости• Группы• Страницы• Темы
Механизмы – те же: публикация «своих» материалов, и их раскачка.
Участники групп – от 5 р. за человека
Лайки – от 1 р. за лайк
И т.д.
![Page 18: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/18.jpg)
Рекомендации
6
Не стремиться к полному позитиву, это не вызывает доверия. Умеренный позитив, нейтральные отзывы, или контролируемый негатив (ветер от небоскреба).
Статья не может иметь ярко выраженной политической или рекламной направленности. Идеальный случай - исследование, событие или другой факт, не привязанный полностью к "рекламируемому" субъекту или объекту.
Например: Хорошо: Иностранная компания составила рейтинг лучших небоскребов мира, Охта-центр занял седьмое место.
Плохо: Охта-центр - надежда России.
![Page 19: Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/54623363af79598a3d8b4ddc/html5/thumbnails/19.jpg)
Вопросы?
19