Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?
DESCRIPTION
Кирилл Филиппов, гендиректор, SPB TV, презентация на IX Mobile VAS & Applications Conference, 2012.11.22-23 Все материалы по ссылке:TRANSCRIPT
![Page 1: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/1.jpg)
Мобильное ТВ: станут ли подписчики платить? Мировые и российские тренды использования приложений мобильного ТВ и успешные стратегии их монетизации.
Кирилл Филиппов,
Генеральный Директор,
SPB TV
![Page 2: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/2.jpg)
Про SPB TV или почему мы это знаем?
Решения для мобильного ТВ, IPTV и OTT TV с 2007 года
Офисы: Швейцария (головной офис), Россия, Бразилия,
США, Канада, Таиланд
Полное решение: транскодеры, стримеры, middleware,
клиенты, агрегация контента и хостинг
Награды: CSI, Google, Nokia, Samsung, BlackBerry, и др.
![Page 3: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/3.jpg)
SPB TV: B2B
Решение для операторов, правообладателей и т.п.
2010: StarHub, Singapore
2010: Megafon, Russia
2011: Copa America 2011, кубок Южной Америки по футболу
2011: MTS, Russia
2011: DigiVive, VAS India
2012: BSNL, India
2012: Vodafone, India
![Page 4: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/4.jpg)
SPB TV: B2C
• 20+ миллионов пользователей во всем мире
• 2.5+ миллиона абонентов в России
• 200+ телеканалов
Все существующие мобильные платформы
Все виды интернет-соединения
![Page 5: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/5.jpg)
Мобильное ТВ: Что мы наблюдаем?
Пользователи
• Больше смотрят ТВ на мобильном
• Более уверенно и активно взаимодействуют
с приложением, используют его возможности
• Хотят делиться впечатлениями с друзьями в
социальных сетях
• Ждут много разнообразного ТВ контента
• Предъявляют высокие требования к технологическим
возможностям, качеству воспроизведения и ассортименту каналов
![Page 6: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/6.jpg)
Кто смотрит мобильное ТВ?
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
17 or younger
18-20
21-29
30-39
40-49
50-59
60 or older
Ско
льк
о В
ам л
ет?
89%
11%
Male
Female
Возраст
Пол
![Page 7: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/7.jpg)
На чем смотрят мобильное ТВ – статистика SPB TV
0% 20% 40% 60%
Android
Symbian
iPhone
bada
BlackBerry
Windows Mobile
WAP
WinPhone 7
webOS
![Page 8: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/8.jpg)
Как долго люди смотрят мобильное ТВ?
6%
14%
22%
23%
36%
Меньше 5 минут
5-10 минут
10-20 минут
20-30 минут
Больше 30 минут
![Page 9: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/9.jpg)
Как часто люди смотрят мобильное ТВ?
39%
27%
14%
14%
6% Несколько раз в день
Несколько раз в неделю
Раз в одну-две недели
Редко
Попробовал и больше не смотрю
![Page 10: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/10.jpg)
Где люди смотрят мобильное ТВ?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
![Page 11: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/11.jpg)
Какой тип соединения используют?
55%
11%
2%
63%
2%
7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
1
Mobile 3G Mobile EDGE Mobile LTE
WiFi WiMax Other
![Page 12: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/12.jpg)
ТВ от мобильных операторов
40%
23%
23%
15% Да
Нет, не предоставляет
Предоставляет, но я выбрал другую
Я не знаю, какое мобильное ТВ смотрю
Ваш мобильный оператор предоставляет услугу
мобильного ТВ?
![Page 13: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/13.jpg)
Как пользователи выбирают мобильное ТВ?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Принципиально важно Важно
Не очень важно
Не имеет значения
![Page 14: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/14.jpg)
Что формирует ценность мобильного ТВ?
• Качество видео
• Удобство использования – скорость и простота доступа к каналам, доступность дополнительных функций
• Местные каналы или иностранные каналы с переводом
• Общее количество каналов
![Page 15: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/15.jpg)
Удобство мобильного ТВ
• Переключение каналов
• Картинка-в-картинке
• Простой поиск каналов,
формирование своего
списка
• Каталог каналов
• ТВ-программа
![Page 16: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/16.jpg)
WOW-эффект – 3D интерфейс
![Page 17: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/17.jpg)
Какие каналы пользователи хотят смотреть?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Очень интересно!
Скорее интересно
Вообще не интересно
![Page 18: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/18.jpg)
А что насчет цены?
Вы подписались бы на премиум контент?
51%
49%
Да
Нет
![Page 19: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/19.jpg)
Сколько?
Сколько Вы готовы платить за мобильное ТВ в
месяц?
26%
28% 23%
13%
3% 2%
5% Меньше 1 USD
1 USD - 5 USD
5 USD- 10 USD
10 USD - 20 USD
20 USD - 35 USD
35 USD - 50 USD
Больше 50 USD
![Page 20: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/20.jpg)
Мульти-экранное ТВ
Зрители мобильного ТВ – где еще они смотрят
телеканалы?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Смартфон Планшетный компьютер
Настольный компьютер/ноутбук
Телевизор, подключенный к сети
интернет
Обычный телевизор
Часто
Иногда
Никогда
![Page 21: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/21.jpg)
Ожидания пользователей
• Высокое качество видео на всех
устройствах
• Удобный и понятный интерфейс
• Высококлассный контент
• Единая услуга ТВ для мобильных и
домашних устройств
![Page 22: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/22.jpg)
Мобильное ТВ в России
• Контент: Новости, Спорт, Развлечения
• Контент: то чего у них нет, просмотр
любимых каналов!
• Видео по запросу: не популярно
• Рост: 250%-300% в год по пользователям
![Page 23: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/23.jpg)
Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:
• Мобильное телевидение и действующее
законодательство
• Права на показ в мобильном телевидении
• Отличие в доставке «картинки» в мобильном
телевидении и в кабельных сетях
• Выбор операционной системы для мобильного
телевидения
![Page 24: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/24.jpg)
Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:
• Нестабильное соединение и отсутствие адаптивного битрейта
(встроенный только у IOS, Android 4.0 и выше – менее 10 %
телефонов)
• Большое количество разных протоколов для видео (RTSP, Apple
HTTL Life Streaming (HLS), Microsoft Smooth Streaming)
• Нет такого протокола, который работал бы на всех мобильных
устройствах
• Flash – не работает в принципе на IOS, BB, bada и фичефонах,
Adobe заявил, что и на новых Android не будет работать
• Некоторые девайсы не проигрывают видео не с определенными
пропорциями сторон
![Page 25: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/25.jpg)
История успеха – SPB TV
Профессионализм приходит с опытом
• 445 млн сессий
• 1.4 тыс Терабайт
• 756000 дней – общая длительность
просмотра (2071 год)
• 27 млн просмотров VOD
![Page 26: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/26.jpg)
Мобильное ТВ и социальные сети
• Возможность интеграции с любыми социальными
сетями
• Обсуждение спортивных мероприятий во время их
проведения
• Привлечение других пользователей во время
просмотра передачи
![Page 27: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/27.jpg)
3 экрана и «второй экран»
• Все мобильные платформы
• Компьютеры
• Сет-топ боксы
![Page 28: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/28.jpg)
Модели монетизации
Подписка
Реклама
![Page 29: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/29.jpg)
Подписка
• Люди согласны платить за качественный контент
• Гибкие условия подписки
• Каналы, каналы, каналы!
• Стабильное вещание
![Page 30: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/30.jpg)
Реклама
Эффективность
• Высокий CTR
• Высокая конверсия
Оптимальный формат
• Пре-роллы – 8 секунд видео во время
буферизации не раздражают
(исследование Youtube)
• Встраивание в поток – замена рекламы в
рекламных паузах
![Page 31: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/31.jpg)
Реклама
Таргетинг
• Пол
• Возраст
• Местоположение
• Устройство
• Интересы и модели поведения
И другое…
![Page 32: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/32.jpg)
Реклама Case Study – SPB TV
• 20 миллионов пользователей
• > 25 миллионов сессий в месяц
• Видео и баннерная реклама
• Таргетинг
• > CTR 10%
![Page 33: Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051513/54623010af7959d6408b4b48/html5/thumbnails/33.jpg)
Выводы
• Резко растет количество пользователей мобильного ТВ,
продолжительность просмотра и количество сессий.
Рост до 300 % в год
• Растут требования пользователей – качество видео,
интерфейса, контента
• Интерактивность и интеграция с соц сетями – новый
уровень взаимодействия с пользователями
• Подробная и достоверная статистика + инновационные
технологии – внедрение таргетированной рекламы и значительное
повышение дохода от сервиса