Как перестать терять мобильный трафик?

Мобильный сайт для БизнесаКак перестать терять мобильный

трафик

Владимир ЯзовскихМенеджер по развитию INTEC

Мобильный сайт:

• Структура, текст, графика соответствуют устройству

• Легко воспринимать информацию

• Удобно управлять с экрана

• Мало «весят» (в Кб)

Видимая область сайта при просмотре через мобильное устройство



+ Крупный и читаемый текст + Удобная навигация + Быстро загружается за 2—3 секунды + Под размер пальца, легко нажимать + Удобный сайт = довольный клиент

− Нечитаемый текст − Мелкие неудобные ссылки − Медленно загружается и тормозит − Сайт не помещается на экране − Неудобный сайт = минус клиент

Типы мобильных решений:

• Мобильные сайты (Сайты адаптированные для просмотра с мобильных устройств):

- Самостоятельные мобильные сайты - Сайт с адаптивным дизайном

• Мобильные приложения (работающие через интернет)

Приложения:

• Связано с одним сервисом (сайт/услуга)• Богатые средства реализации (доп. функции телефона,

графика, интерфейс)

• Яндекс.Маркет - запускаем - сканируем штрих-код - сравниваем цены, читаем отзывы - переходим в магазин, покупаем товар

Приложения:

• Связано с одним сервисом (сайт/услуга)• Богатые средства реализации (доп. функции телефона,

графика, интерфейс)

Мобильный сайт vs Приложение

Мобильный сайт Приложение+ Дешевле создание+ Проще, экономичнее продвижение+ Не требует установки- Нужно вводить адрес сайта

+ Удобнее для пользователя+ Функционал телефона: GPS-модуль, камера, фото+ Быстро запускается+ Быстро работает- Требует установки, сложнее продвигать- Дороже разработка

Мобильный сайт vs Приложение

Мобильный сайт Приложение

Эпизодически приходят на сайт Устанавливают для постоянного использования. Подходит для постоянных клиентов

Аудитория мобильного интернета:

Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012 Россия

18 5,5

Проникновение мобинета

• Мобильные сайты < = 350 тыс.• Приложения < = 10 000 (IOs + Android)• Инструменты для PR• Лидогенерация

Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012

19% в Челябинске

Портрет пользователя:


Что делают в мобинете:

Что делают в мобинете:

• 6.7 млн или 49%пользователей выходят в интернет с обыкновенного мобильного телефона

• 6.0 млн или 44% пользователей используют смартфон / коммуникатор

• 0.9 млн. или 7% пользователей - планшет


% пользователей мобильным Интернетом

Покупки в мобинете:

23% уже совершали покупки при помощи смартфона. Около половины из них совершили покупку при помощи смартфона за последний месяц


Востребованность моб. сайтов:

Из них с расширеной функциональностью

Адаптированные под мобильные устройства

Всего сайтов

0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%

% от всего кол-ва разработанных сайтов в 2012 г.

Источник: CMSMagazin, Опрос 500 веб-студий России, 2012 г.

Причины низкого спроса:

Не ожидают ощутимого трафика

Не хотят увеличивать бюджет

Агентство не предлагает

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%


Мобинет – время пришло!Бизнес не любит рисковать – вкладываясь в новую технологию

Стоимость технологии снижается в первые 3 – 5 лет, в 5 – 10 раз.

Стоимость приложения/моб.сайта: - в 2009 г. – от 500 000 руб./ от 150 000 руб. - в 2013 г. – от 100 000 руб./ от 10 000 руб.

Мобильная разработка – от знакомства к массовому использованию

Источник: Google Mobile Optimization Webinar, 2011

Будущее - это уже сейчас!Уже более 20% мирового интернет трафика приходится на мобильные устройства, и эта цифра растёт с каждым днём. Яндекс.Маркет – 15% в 2013 г., 30% в 2014 г., 50% в 2015 г. А ваш сайт готов для просмотра с телефона?

Источник: Google Mobile Optimization Webinar, 2011

Целесообразность создания:

«Для каких типов сайтов в общем случае целесообразно создавать полнофункциональные мобильные версии?»

Большие корпоративные сайты

Персональые сайты и блоги

Промо-сайты

Корпоративные "визитки"

Интернет-магазины

Веб-сервисы

Соц.сети и сервисы

Справочные сайты

СМИ

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%



• Оценить аудиторию• Оценить цель• Что делать: - сайт или приложение - промо или функционал• Как продвигать

Функциональность моб.сайта:«Какие из перечисленных модулей/функционалов наиболее востребованы на мобильных сайтах?»

SEO-инструментарий

Инструменты веб-аналитики

Управление рекламой

Полные возможности интернет-магазина

Авторизация, личный кабинет

Инструменты общения

Интеграция с соц.сетями

Поиск

Базовые возможности интернет-магазина

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%


Продвижение:

• Оффлайн• Адрес моб. сайта в рекламе• QR-коды• СМС-рассылка• Реклама в мобинете• Сервисы товарной рекламы• Социальные сети

Реклама в мобинете:

• Рекламные сети: Begun, Яндекс.Директ, YouTube, Direct/Advert

• Сервисы товарной рекламы: Яндекс.Маркет• Крупные площадки• Специализированные сети мобильной

рекламы: WebStart.ru

Особенности разработки:

1. Только важная информация.

2. Адаптированные изображения.


3. Простая процедура заказа. Корзина в 1 шаг.


4. Кнопка «Позвонить» на каждой странице.


5. Избегайте дублирования контента. Варианты:- закрыть индексацию в robots.txt, - использовать тег rel="canonical”


6. Сайт должен работать на всех типах устройств и видов браузеров.


7. Не используйте Flash, SilverLight.

8. Осторожно используйте скрипты JavaScript, AJAX.


9. Отдельный сайт или адаптивная верстка

Какие сайты мы разрабатываем

Универсальный сайтОпция: Мобильная версия

1. Главная страница2. Текстовые страницы


3. Обратная связь4. Кнопка Позвонить


5. Каталог

Сколько стоит:

6. Корзина, заказ товара7. Поддомен m.site.ru8. SEO-настройки

Стоимость:5 000 руб. типовой сайт

от 20 000 руб. индивидуальный

Стоимость мобильного сайта:

Как увеличится стоимость вашего среднестатистического проекта, если заложить в него мобильную версию или сделать сайт адаптивным?

20-50%

Не больше 20%

Больше 50%

Не знаю

0 10 20 30 40 50 60 70


Сайт + мобильная версия

Адаптивный сайт

Спасибо за внимание!Владимир Язовских

Ведущий специалист отдела маркетинга

[email protected]

8 (351) 777-80-70

www.intecweb.ru - легкий шаг в мир электронной коммерции!

Как перестать терять мобильный трафик?

Documents

tns web index

seo

cmsmagazin