Фишки интернет-рекламы
DESCRIPTION
Доклад Евгения Шевченко (UaMaster) о фишках интернет-рекламы на конференции 8P (Одесса, 12.07.2014)TRANSCRIPT
![Page 1: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/1.jpg)
Фишки ИМ
![Page 2: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/2.jpg)
Евгений Шевченко & UaMaster
• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009)• Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013)
• Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины по оборотам.•№1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории
«Digital и интернет-агентства».
![Page 3: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/3.jpg)
Опыт UaMaster:
![Page 4: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/4.jpg)
Little sexy numbers
3.313.35
3.46
3.69
4.22
1.92
1.87
1.84
1.8
CR CPC
СРА=
СРC СR
СРA
60,42 грн 42,85 грн
Δ 17,57 грн
![Page 5: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/5.jpg)
Создайте чек-листы•Планирование • Запуск рекламной кампании•Оптимизация•Анализ и отчетность
![Page 6: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/6.jpg)
Базовый тюнинг adWords•«Оптимизация кликов» по умолчанию•Уберите мобильный трафик (-100% к ставкам)•Базовая автоматизация (до 40% экономии времени
долгосрочно)
![Page 7: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/7.jpg)
http://www.slideshare.net/ClubIM/ss-12721018http://www.slideshare.net/Media-Guru/etarget-2012-12289459
![Page 8: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/8.jpg)
11+
![Page 9: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/9.jpg)
Былоноль
![Page 10: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/10.jpg)
УжеЕсть
![Page 11: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/11.jpg)
Для локальных бизнесов
• 0,27% -> 0,32%• 0,3% -> 0,35% +20%
![Page 12: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/13.jpg)
Мы крутые: динамическая вставка
![Page 14: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/14.jpg)
Мы крутые: доп. ссылки
![Page 15: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/15.jpg)
GDN
• Отдельные ГО/кампании на разные виды таргетинга
![Page 16: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/16.jpg)
GDN
• Отдельные ГО/кампании на разные виды таргетинга • Используем и баннера, и тексты. Обязательно.• Быстро запускаем на всю Украину, через неделю смотрим самые
эффективные регионы, выносим в отдельные РК, вписываем в баннер название города
![Page 17: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/17.jpg)
Контекстно-медийная сеть / исключения / площадки
Площадкив GDN
![Page 18: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/18.jpg)
Схемы работы в ретаргетинге
• КО - Мы его используем :)• Список «купили» минусуем• Список «просмотрели одну страницу» минусуем• Разные сообщения для разных сегментов ретаргетинга• Для обычного GDN обязательно минусуем списки ремаркетинга
![Page 19: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/20.jpg)
Как не платить за рекламу в Youtube
![Page 21: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/23.jpg)
Как вам продает баннер дизайнер
![Page 24: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/26.jpg)
Проводите эксперименты ;)
1,0 2,1 1,1 0,4CTRCR1,0 0,8 1,0 2,6
![Page 27: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/27.jpg)
Отслеживайте упоминания о себе
![Page 28: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/28.jpg)
Закрывайте в robots.txt “thank you page”
![Page 29: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/29.jpg)
2 популярные ошибки сплит-тестов
![Page 30: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/30.jpg)
Забыть установить стоп-дату
![Page 31: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/31.jpg)
– я им сказала, что мне срочно нужно это КП– а они?– выслали– а ты? – в отпуск уехала
Как проверить агентство
![Page 32: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Фишки интернет-рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061114/546209edaf79597b0b8b604a/html5/thumbnails/34.jpg)
Стратегия и конверсия?Евгений Шевченко[email protected]
(094) 924-70-05facebook.com/acekievua
Интернет-агентство UaMaster#1 по уровню удовлетворенности клиентов