Вашу маму и там, и тут передают. ТВ+интернет для...
DESCRIPTION
Немного об эффективности кросс-медийных проектов на личном опыте. Теперь не нужно выбирать, умный ты или красивый, благодаря платформе, которая позволяет строить коммуникацию в нескольких медиа-каналах.TRANSCRIPT
Вашу маму и там, и тут
передают ТВ+интернет для маркетологов на
примере Х-фактор Онлайн
Иван Кучеренко / StarLightMedia
Мир
изменился!
Мы уже давно часть экосистемы social TV!
твитим про ТВ-шоу и постим
статусы в Facebook
пересматриваем выпуски
любимых программ на
YouTube
ищем информацию о
телешоу в Google
покупаем connected-
устройства с социальными
функциями
чекинимся, чтобы
подсказать друзьям, что
лучше смотреть, а также
получать за это очки и
награды
узнаем, что за музыка
«звучит в этой рекламе»
или телепередаче
И многое
другое... но пока
не у нас :(
92
95
94
93
94
58
52
46
33
23
38
32
28
20
14
33
42
48
60
72
56
63
67
74
82
8
5
6
8
6
6
3
4
3
2
3
2
2
2
1
2
3
3
5
4
3
3
3
5
4
2011/3+4
2010/3+4
2009/3+4
2008/3+4
2007/3+4
2011/3+4
2010/3+4
2009/3+4
2008/3+4
2007/3+4
2011/3+4
2010/3+4
2009/3+4
2008/3+4
2007/3+4
Смотрят ТВ и пользуются Интернет
Смотрят ТВ и не пользуются Интернет
Пользуются Интернет и не смотрят ТВ
Не смотрят ТВ и не используют Интернет с частотой 1 раз в неделю и чаще
Пользователи Интернет*
12-25 лет
12-65 лет
Пересечение аудитории ТВ и интернет
Источник: TNS, MMI Украина 2011/3+4
Пользователи Интернет* - с частотой 1 раз в неделю и чаще использовали Интернет дома,
на работе/учебе, в Интернет-клубе/Интернет-кафе, у знакомых, родственников,
в общественных местах, где есть Wi-Fi (кафе, рестораны и т.д.), в др. месте
Интернет не убивает ТВ, а делает
его сильнее!
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
6:00-
7:00
7:00-
8:00
8:00-
9:00
9:00-
10:00
10:00-
11:00
11:00-
12:00
12:00-
13:00
13:00-
14:00
14:00-
15:00
15:00-
16:00
16:00-
17:00
17:00-
18:00
18:00-
19:00
19:00-
20:00
20:00-
21:00
21:00-
22:00
22:00-
23:00
23:00-
24:00
Сон Перемещение по городу Работа/учеба Прием пищи дома/на работе Покупки Работа по дому Досуг вне дома Просмотр ТВ Чтение газет, журналов Слушание радио Использование Интернет Домашний отдых
% активности менее 5% не отображены на графике
Распорядок дня. Обычный будний день
Источник: TNS, MMI Украина 2011/3+4. Жители городов 50 тыс.+ в возрасте 12-65 лет, n=10 000
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
6:00-
7:00
7:00-
8:00
8:00-
9:00
9:00-
10:00
10:00-
11:00
11:00-
12:00
12:00-
13:00
13:00-
14:00
14:00-
15:00
15:00-
16:00
16:00-
17:00
17:00-
18:00
18:00-
19:00
19:00-
20:00
20:00-
21:00
21:00-
22:00
22:00-
23:00
23:00-
24:00
Сон Перемещение по городу Работа/учеба Прием пищи дома/на работе Покупки Работа по дому Досуг вне дома Просмотр ТВ Чтение газет, журналов Слушание радио Использование Интернет Домашний отдых
Распорядок дня. Обычный будний день
ЦА – Пользователи Интернет
Источник: TNS, MMI Украина 2011/3+4. Пользователи Интернет в городах 50 тыс.+ в возрасте 12-65 лет, n=4 660
% активности менее 5% не отображены на графике
26% украинских пользователей
используют более 1 устройства, для
выхода в интернет.
Источник: InMind, март 2012
Кросс-платформенность медиа как норма:
отчет Nielsen
Источник: Nielsen «Cross-platform Is The New Norm», октябрь 2011. Перевод.
Соц.сети делят внимание аудитории с ТВ
Источник: Nielsen «Cross-
platform Is The New Norm»,
октябрь 2011. Перевод.
Во время прямых эфиров американского
X-Factor количество упоминаний телешоу
на Facebook увеличивается в 17 раз!
А что же в Украине?
Участники группы проекта «Х-фактор
Онлайн» ВКонтакте используют стену
во время прямых эфиров для того,
чтобы обсуждать ход телешоу (т.к.
стена официальной группы проекта «Х-
фактор закрыта для размещения постов
пользователей).
Комментарии добавляются каждую
минуту, порой их количество
достигает нескольких сотен за эфир!
А что же в Украине?
Шоу «Х-фактор 2» покинул один из «любимчиков» зрителей
• 175 433 уникальных посетителя за 2
дня (эфир + следующий), это на 51%
больше, чем в предыдущий уикэнд
• более 12 тыс. отметок «Мне нравится»
новости о вылете участника
• около 100 тыс. комментариев к
новости за сутки!
100 тыс. комментариев через
ВКонтакте!
Охват более 10 млн. контактов
только в этой соц.сети!
Источник: TVGuide.com, май 2011
77% американских интернет-пользователей используют социальные сети, чтобы поделиться с другими своей любовью к той или иной телепрограмме
65% используют соц.сети для того, чтобы поднять рейтинги своих любимых телепрограмм
35% пытаются при помощи социальных сетей познакомить своих друзей с новыми шоу
Классическое телевидение убьет не интернет,
а люди, сформированные интернетом.
Константин Эрнст
(MIPCOM 2011)
Зрители требуют очень высокого уровня
интерактивности и точек соприкосновения,
вплоть до того, что появляются шоу,
основанные на user-generated контенте.
Каролин Сподсберг, Banijay International
(MIPTV 2012)
Особенности каналов коммуникации
ТВ
Digital
Синергия
Охват
Вовлечение
Зачем?
• Накопление аудитории
• Каждый канал работает как на
общую историю, так и как
отдельный рекламный инструмент
• Контакт с аудиторией
обеспечивается на любом этапе
Кросс-медийные проекты позволяют ВОВЛЕЧЬ
аудиторию за счет развития единой ИСТОРИИ
(СЦЕНАРИЯ) в нескольких каналах.
Интеграция кросс-медийных
проектов с соц.сетями делает
возможным привлечение
non-TV аудитории!
Ранее управляемый мир маркетинга, который
использовал в основном печатную рекламу и масс-
медиа, эволюционировал во множество возможных
выборов относящихся к кросс-медийным
коммуникациям. Сейчас маркетологи могут успешно
вовлекать своих потребителей в коммуникацию для
получения еще большего внимания к бренду.
Barbara Pellow
Эксперт по маркетингу, Груп директор в InfoTrends
Ранее работала в маркетинге таких компаний как IBM, Xerox, IKON, Kodak
Кросс-медийные коммуникации – это ваше
будущее!
Главное – перестроить мышление!
Меняется информационное поле – меняемся мы и наши
партнеры. Без перестройки мышления реализация
кросс-медийных проектов невозможна…
Ярослав Смирнов
Директор по проектам
Департамент маркетинговых коммуникаций, МТС Россия
Баррикады не нужны – потребности аудитории
отныне совпадают с возможностями
маркетологов и каналов коммуникации!
Будущее за кросс-
медийными проектами!
Х-фактор Онлайн – самый
инновационный кросс-
медийный проект не только в
Украине, но и в мире!
В основе проекта «Х-фактор
Онлайн» – мечты и стремления к
славе и всеобщему признанию.
Он делает человека счастливым
всего за неделю – ведь от пения
перед веб-камерой до большой
сцены один шаг!
Знакомьтесь,
Юля, 27 лет
Живет в Луцке, поет с
16 лет, радует людей
своим голосом и
энергетикой.
Мечтает выступить на
сцене «Х-фактор» и
верит в чудеса…
В субботу вечером Юля смотрит
свое любимое ТВ-шоу…
Юля узнает от Оксаны Марченко
о том, что попасть на сцену
«Х-фактор» можно просто, всего
лишь спев на веб-камеру…
Юля заходит на xfo.stb.ua и пробует
спеть а-капелла…
Автоматическая система Skore оценивает ее
пение на 6.5 баллов, и Юля понимает, что у
нее есть шанс!
34
Юля просит своих друзей в
соцсетях проголосовать за
ее выступление и помочь ей
осуществить свою мечту
Стараниями друзей и поклонников Юля
попадает в ТОП-15 претендентов на участие
в эфире «Х-фактор» и с нетерпением ждет
решения судей проекта, а когда узнает его –
не скрывает эмоций!
И вот – Юля стоит на одной сцене с Оксаной
Марченко, только что исполнив свою песню
на всю страну, а судьи «Х-фактор» дают
объективную оценку ее выступлению.
Спустя миг Юля уже знаменитость – у нее
берут автографы фанаты и с ней публикуют
интервью.
Борьба на этом не заканчивается – настает
очередь фанатов оценить, насколько Юля
оправдала их доверие! И эта возможность дается
уже благодаря спонсору Lenovo
Что ждет Юлю дальше? Сможет ли она стать победителем
этого сезона «Х-фактор Онлайн» и претендовать в
следующем году на 2 млн. грн. и еще большую славу, как
это уже удалось Виктору Романченко, победившему в «Х-
фактор»?
Таких исполнителей как Юля – в
этом сезоне проекта уже 3 726 и они
успели спеть 22 975 песен!
И да, не менее 10% из них поют на
фоне своего любимого ковра ;)
За них голосуют и всячески
поддерживают 221 714 фанов,
которых участники привлекают
с помощью соцсетей.
Источник: Google Analytics, сравнение периода 20.08.2012-27.11.2012
с аналогичным в 2011 году
Вместе – они составляют уникальную аудиторию проекта,
которая увеличивается от сезона к сезону минимум на 20%.
В этом году проект уже собрал 640 тыс. уникальных
посетителей.
640 000 - (3 726 + 221 714) = 414 560
WTF?
1% создают контент
9% взаимодействуют
90% смотрят
Смотреть: Правило одного процента (ист. Wikipedia)
Около 30% всего траффика генерируют соцсети.
В первую очередь это ВКонтакте, т.к. участники и их
фанаты активно задействуют данную площадку для
привлечения внимания и голосов за свои выступления.
Источник: Google Analytics, 20.08.2012-27.11.2012
Х-фактор Онлайн гарантирует более высокое
вовлечение аудитории: пользователи просматривают
больше страниц, чем в классическом контентом проекте, а
также проводят больше времени на сайте.
Х-фактор Онлайн
http://xfo.stb.ua
Х-фактор
http://xfactor.stb.ua
Источник: Google Analytics, 20.08.2012-27.11.2012
Чем выше вовлечение аудитории на сайте –
тем выше шансы решения коммуникационных
задач, которые ставятся перед большинством
рекламных кампаний!
muchas gracias
digitales!
Иван Кучеренко
digital producer
facebook.com/kucherenko.ivan
+38067 640 46 00