Исследования интернет-аудитории Новак
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Исследование Интернет аудитории
ФЕВРАЛЬ 2009
Задачи решаемые при помощи данного исследования
Размер аудитории сайтов /подсайтов/страниц за сутки/ неделя/месяц (Reach, Reach% )Динамика изменения аудитории сайтовСоциально-демографические параметры аудитории сайтов/подсайтов/страницПересечение аудиторий сайтов (Site) /Раздел (Section)/подраздел(Subsection)
Параметры для целевых группСоциально-демографические параметры для конструирования целевых групп:ПолВозрастОбразованиеРегион проживанияРазмер населенного пунктаУровень доходаНаличие детей в возрасте: младше 6 лет и от 6 до 11 летГлава семьиОсновной покупательЗанятостьРод деятельности
Параметры для построения целевых групп будут уточняться с потенциальными клиентами
Параметры исследования
Генеральная совокупность:• Пользователи Интернет,• проживающие в г Минске, •в возрасте 12 лет и старше ,•частота использования Интернет не реже одного раза в месяц.
Объем выборки:100 респондентов
Репрезентативные признаки:•Пол•Возраст
Методология/инструментарий
У участников панели устанавливается специальное программное обеспечение, осуществляющее мониторинг посещенных сайтов и сбор данной информации на серверАнкета социально-демографических характеристик и потребительских предпочтений участника панелиРасчет результатов производится в специальном программном обеспечении (iStar), разработанном для данных целейУровень детализации информации: по времени - 1 секунда, по URL – Холдинг/сайт/секция(раздел)/подсекция (подраздел) .
Глоссарий
Все статистики рассчитываются для страниц, с точностью до 1 минуты.Линк - подраздел сайта/ раздел сайта/сайт/холдинг.
•Reach – это общее число людей в целевой группе, кто посетил этот линкхотя бы 1 раз •Reach% - это Reach, выраженный в процентах от величины целевой группы.•OTS (Opportunity to see) - это число посещений линка или группы линков. Один человек, посетивший один линк из группы линков один раз, добавляет 1 к OTS.•GRP - это OTS, выраженная в процентах от величины целевой группы (или выборочной совокупности) •Frequency - это среднее число контактов для человека из целевой группы •Affinity Index - показывает эффективность события или группы событий для целевой группы (отношение Reach% в целевой группе к Reach% в базе)
-5
0
5
10
15
20
25
30
35
00:0
0-00
:05
01:0
0-01
:05
02:0
0-02
:05
03:0
0-03
:05
04:0
0-04
:05
05:0
0-05
:05
06:0
0-06
:05
07:0
0-07
:05
08:0
0-08
:05
09:0
0-09
:05
10:0
0-10
:05
11:0
0-11
:05
12:0
0-12
:05
13:0
0-13
:05
14:0
0-14
:05
15:0
0-15
:05
16:0
0-16
:05
17:0
0-17
:05
18:0
0-18
:05
19:0
0-19
:05
20:0
0-20
:05
21:0
0-21
:05
22:0
0-22
:05
23:0
0-23
:05
Total Reach,% по 5 мин. интервалам Минск 12+
37,8% респондентов в период времени
15:30-15:45 были в Интернет
ФЕВРАЛЬ 2009
0
10
20
30
40
50
60
00:
00-0
0:15
01:
00-0
1:15
02:
00-0
2:15
03:
00-0
3:15
04:
00-0
4:15
05:
00-0
5:15
06:
00-0
6:15
07:
00-0
7:15
08:
00-0
8:15
09:
00-0
9:15
10:
00-1
0:15
11:
00-1
1:15
12:
00-1
2:15
13:
00-1
3:15
14:
00-1
4:15
15:
00-1
5:15
16:
00-1
6:15
17:
00-1
7:15
18:
00-1
8:15
19:
00-1
9:15
20:
00-2
0:15
21:
00-2
1:15
22:
00-2
2:15
23:
00-2
3:15
Total Reach,% по 15 мин. интервалам Минск 18-55
Апрель 2008
Total Daily Reach,% Минск 12+
0
10
20
30
40
50
60
70
Понедел
ьник
Вторн
ик
Среда
Четве
рг
Пятниц
а
Суббот
а
Воскр
есенье
60% респондентов в среднем во вторник хотя бы на 1 мин посещали Интернет
ФЕВРАЛЬ 2009
Total Daily Reach,% Минск 18-55
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Понедел
ьник
Вторн
ик
Среда
Четве
рг
Пятниц
а
Суббот
а
Воскр
есенье
Апрель 2008
Reach% OTS* (1 контакт = 7 тыс) GRP Affinity
18-24 25-34Total 18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total 18-24
25-34 Total
Mail.Ru 45,9 38,3 48,3 2382,7 1735,3 8783,6 6544,3 5571,6 8430,5 95,1 79,3 100
TUT.BY 34,1 44,9 45,9 2288,8 1596,1 10481,4 6286,4 5124,8 10060,1 74,3 98 100
Одноклассники 25,4 48,7 40,6 1517,7 1558,2 6997,5 4168,5 5003 6716,2 62,5 120 100
Яндекс 25,5 40,6 34,6 584,2 798,3 2489,5 1604,6 2563,2 2389,4 73,7 117,4 100
google.com 24,5 35,1 28,7 607,4 607,4 1474,7 1668,4 1950,3 1415,4 85,3 122 100
Shop.by 21,8 36,3 28,3 278,2 890,3 1584,5 764 2858,5 1520,8 77,1 128,3 100
narod.ru 27,7 22,3 24 153,7 69,6 267,3 422,2 223,5 256,5 115,5 93,1 100
В Контакте 43,6 3,8 23,6 8912,3 6,8 12380,7 24478,6 21,9 11883 184,7 16,1 100
Кросс-таблица по социально-демографическим группам
ФЕВРАЛЬ 2009
Reach% OTS* (1 контакт = 7 тыс) GRP Affinity
18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total
Яндекс 25,5 40,6 34,6 584,2 798,3 2489,5 1604,6 2563,2 2389,4 73,7 117,4 100
Кросс-таблица по социально-демографическим группам
В среднем за день 40,6% респондентов в возрасте 25-34 года посетили хотя бы
на минуту любую станицу Yandex
В среднем за день общее число контактов с любой станицей Yandex в целевой
группе 25-34 года Составило 798
Affinity= Re %( )
Re %( )
ach öåëåâî é ãðóï ï û
ach áàçû
ФЕВРАЛЬ 2009
Reach% GRP OTS Affinity
18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total
18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total
tut.by 80 77,8 76,27133,
3 3600 4685,7 1070 648 1968 105 102,1 100
google 80 61,1 66,7 2280 2055,6 2147,6 342 370 902 120 91,7 100
mail.ru 86,7 44,4 64,33466,
7 1311,1 2071,4 520 236 870 134,8 69,1 100
yandex 60 55,6 57,1 7740 805,6 3183,3 1161 145 1337 105 97,2 100
odnoklassniki.ru 60 61,1 52,4 5380
18372,2
10207,1 807 3307 4287 114,5 116,7 100
open.by 40 50 40,5 413,3 150 219 62 27 92 98,8 123,5 100
rambler.ru 33,3 22,2 31 180 350 2371,4 27 63 996 107,7 71,8 100
kp 46,7 11,1 28,6 160 83,3 102,4 24 15 43 163,3 38,9 100
Кросс-таблица по социально-демографическим группам
Апрель 2008
Daily Reach% на примере портала mail.ru. Разбивка по полу.
0
10
20
30
40
50
60
Понедел
ьник
Вторн
ик
Среда
Четве
рг
Пятниц
а
Суббот
а
Воскр
есенье
Total
Мужской
Женский
Total
ФЕВРАЛЬ 2009
Reach% OTS* (1 контакт = 7 тыс) GRP Affinity
18-24 25-34 Total 18-2425-34 Total
18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total
tut.by - default section 34,1 44,9 44,7 332,6 479,3 1806,9 913,4 1538,91734,2 76,3 100,6 100
Новости 25,4 35,8 32,9 318,9 417,9 1995,9 875,8 1341,91915,6 77,4 108,9 100
Поиск в Интернете 14,8 35,8 27,9 91,9 62,3 510,3 252,4 199,9 489,8 53,1 128,4 100
Почта 22,8 16,7 24,3 730,9 388,2 1856,12007,4 1246,4
1781,4 93,8 68,8 100
Профиль ТУТ 21,6 13,7 21,5 76,8 42,3 365,2 210,9 135,9 350,6 100,4 63,6 100
Работа 12,1 7,6 16,2 45 44 370,6 123,6 141,3 355,7 74,7 46,9 100
Афиша 8,7 3 8,8 14,9 1,9 44,6 41 6,2 42,8 98,6 34,5 100
Магазины ТУТ 7,4 12,2 8,4 321,6 15,2 368,6 883,4 48,7 353,8 88,1 145 100
Новости IT 2,4 9,1 8,1 2,5 69,8 87,2 7 224,2 83,7 29,1 112,6 100
Объявления 6,2 6,1 8 35,9 1,8 514,5 98,7 5,9 493,8 76,8 76 100
Аукционы 3,8 N/A 6 194,1 N/A 2248 533 N/A2157,6 62,9 N/A 100
Форумы 4,9 3 5,8 19 2,9 26,5 52,3 9,2 25,4 85,6 52,8 100
Total 34,1 44,9 45,9 2288,81596,1
10481,4
6286,4 5124,8
10060,1 74,3 98 100
Кросс-таблица по социально-демографическим группам .
(Разбивка по проектам на примере портала tut.by)
ФЕВРАЛЬ 2009
Reach Row %Project ( Mail.Ru )
Project ( TUT.BY )
Project ( Rambler )
Project ( Одноклассники )
Project ( Яндекс )
Project ( Онлайнер ) Total
Project ( Mail.Ru ) 100 72,3 19,5 62,4 48,4 22,4 100
Project ( TUT.BY ) 76,1 100 28,2 75,7 63,4 33,4 100
Project ( Rambler ) 72,7 100 100 80,2 72 *** 100
Project ( Одноклассники ) 74,2 85,6 25,5 100 60,8 31 100
Project ( Яндекс ) 67,4 84 26,9 71,3 100 33,8 100
Project ( Онлайнер ) 65,8 93,1 *** 76,5 71,1 100 100
Total 66,5 63,2 17,8 55,9 47,7 22,7 100
Пересечение аудитории сайтов
ФЕВРАЛЬ 2009
Reach%
Reach% Reach%
Holdings Project Section Sub-sectionМужской
Женский Total
В Контакте В Контакте В Контакте - default section В Контакте - default subsection 16.6 25.2 20.9
В Контакте В Контакте В Контакте - default section Total 16.6 25.2 20.9
В Контакте В Контакте
Личная страница пользователя - default subsection 16.5 24.3 20.4
В Контакте В Контакте
Личная страница пользователя Total 16.5 24.3 20.4
В Контакте В Контакте Друзья Друзья - default subsection 11.9 17.4 14.7
В Контакте В Контакте Друзья Друзья он-лайн 5.2 8.6 6.9
В Контакте В Контакте Друзья Заявки 8.8 16.7 12.8
В Контакте В Контакте Друзья Убрать из друзей 1.7 0.9 1.3
В Контакте В Контакте Друзья Total 15.6 19.8 17.7
В Контакте В Контакте В Контакте - default section В Контакте - default subsection 16.6 25.2 20.9
В Контакте В Контакте Настройки Общее 6.8 6.4 6.6
В Контакте В Контакте Настройки Приватность N/A 0.9 0.4
В Контакте В Контакте Настройки Total 6.8 6.4 6.6
В Контакте Total Total Total 22 25.2 23.6
Total Total Total Total 22 25.2 23.6
Reach% разделов сайта vkontakte.ru
ФЕВРАЛЬ 2009
Доходы
Категории финансового положения %
Нам едва хватает денег даже на еду 0
Нам хватает денег на еду, но мы должны экономить, чтобы купить одежду 7,7
У нас достаточно денег на еду и одежду, но мы должны экономить, чтобы купить телевизор, холодильник или стиральную машину
44,3
Мы можем купить кое-что из бытовой техники без экономии, но мы должны экономить, чтобы купить машину (даже недорогую)
38,0
Наш доход позволяет купить все, за исключением квартиры или дома 5,8
У нас нет финансовых трудностей. Мы можем позволить себе купить дом или квартиру, если возникнет необходимость.
4,2
ФЕВРАЛЬ 2009
Категории доходаГраницы категорий
(тыс.бел.руб)%
Низкий 307,0 и менее 3,0
Ниже среднего 307,1 – 507,0 10,8
Средний 507,1 – 810,0 40,1
Выше среднего) 810,1 – 1254,0 24,8
Высокий Более 1254,0 21,3
Состав аудитории, пол
51,9
53
42,8
62,2
48,1
47
57,2
37,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TUT.BY
Mail.Ru
Яндекс
Shop.by
Мужской Женский
ФЕВРАЛЬ 2009
Состав аудитории, Финансовое положение
4,7
6,8
3,2
6,3
10,1
39,9
39,7
45,1
32
43,8
36,8
29,1
28,3
39,6
35,2
6,1
7,2
6,4
6,6
1,6
8,2
13,2
11,7
8,3
2,9
5,4
4,7
5,6
5
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TUT.BY
Mail.Ru
Одноклассники
Яндекс
Shop.by
Нам хватает денег на еду, но мы должны экономить, чтобы купить одежду
У нас достаточно денег на еду и одежду, но мы должны экономить, чтобы купить телевизор, холодильник или стиральную машину
Мы можем купить кое-что из бытовой техники без экономии, но мы должны экономить, чтобы купить машину (даже недорогую)
Наш доход позволяет купить все, за исключением квартиры или дома
У нас нет финансовых трудностей. Мы можем позволить себе купить дом или квартиру, если возникнет необходимость.
Нет ответа
ФЕВРАЛЬ 2009
Состав аудитории, Категории дохода
2,8
3,9
3,4
0,0
0,0
8,8
9,0
8,1
12,0
17,3
34,6
36,2
34,2
43,3
18,3
30,0
28,2
25,8
21,4
36,1
23,8
22,8
28,5
23,3
28,4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
TUT.BY
Mail.Ru
Одноклассники
Яндекс
Shop.by
Низкий Ниже среднего Средний Выше среднего Высокий
ФЕВРАЛЬ 2009
Кумулятивные статистики для группы
сайтов. Расчет по целевым группам
mail.ru, tut.by
Reach%
высшее образование, 30 - 40 лет 61,4
Доход средний и выше, 30 -50 лет 78
Total 59,2
Affinity
высшее образование, 30 - 40 лет 103,6
Доход средний и выше, 30 -50 лет 131,6
Total 100
ФЕВРАЛЬ 2009
Программное обеспечениеiStar.
Оперативный расчет большого количества рейтинговых показателей:Reach/Reach% (Daily, Weekly)Frequency (Daily, Weekly)AffinityGRPOTSИ т. д.
•Результаты расчетов представлены таблицами и графиками•Возможность через Копи/Вставка перенос результатов в EXСEL.•Сохранение шаблонов отчетов•Создание целевых групп на основе имеющихся социально-демографических и других показателей. Администрирование доступа к серверу расчетов для каждого пользователя
ФЕВРАЛЬ 2009
Дальнейшие планы
Первый этап:Генеральная совокупность – пользователи Интернет (с частотой не менее раза в месяц,), г. Минск, 12 лет и старше.Выборочная совокупность: 300-400 респондентов.Продолжительность участия респондента в панели: не менее 3 месяцевЧастота предоставления отчета: ежемесячно (в первый квартал работы панели)
•В перспективе увеличение географии выборочной совокупности с увеличением объема выборки до 1000 респондентов, переход на еженедельные отчеты•Фиксация баннерной рекламы
Сделано за подотчетный период
• 1.Расширен объем выборки• 2.Инсталлирован iStar• 3.Кодировка сайтов• 4.Расширен временной интервал (месяц)• 5.Приобретена техника• 6.Расширен возраст в выборке до 12+• 7.Инсталлирован Glamoteur у респондентов• 8.Обучен stuff для работы с респондентами
Сравнения• Gemius: возможно получение информации
т о л ь к о по сайтам, на которых установлены их счетчики.(Вопросы по сотрудничеству с российскими сайтами).
NOVAK –возможно получение по любым сайтам, которые посетили респонденты, ограничением является только статистическая погрешность.