презентация книга

Событие: Литературный проект страны «Книга есть!»

Зубарева НатальяМосква

2012

Цель проекта

Цель – это определенное состояние объекта, предмета. Моя цель - мой желаемый результат проектирования, который я хочу достигнуть посредством реализации пиар проекта. На цели базируются бюджет и оценка эффективности моей работы. Цель данной работы должна ответить на вопрос о том, как мы хотим повысить интерес к книгам и поднять уровень начитанности населения РФ.

Информационные тип целей- самый распространенный.Предназначение –информирование общественности по определенному поводу. Сообщение , восприятие, закрепление и удержание полученной информации.Изменяющий отношение тип целей - формирование новых отношений, развитие существующих целевых аудиторий относительно определенного предмета.Изменяющий поведение тип целей. Формирование нового поведения представителей нашей ца , чтобы она начала больше времени уделять книгам, больше читать. Наш тип -Тип читающего человека.

Цель проекта должна соответствовать таким критериям, как:1 Конкретность. Это ответ на вопрос- что сделать ?2 Измеримость. Факты и цифры.3 Достижимость. Методы и пути реализации. Цель должна быть реально достижимой, реалистичной.4 Значимость. Цель должна быть важной для общества.5 Протяженность во времени. Время проведения в конкретных цифрах.

Цель моего пиар проекта- формирование положительного имиджа книги как брэнда на российском рынке , вследствие чего повышение интереса к проблеме чтения среди современной молодежи в РФ .

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА

Задача пиар проекта- конкретное действие, шаг для достижения поставленной цели. Задача должна быть подвергнута контролю и оценке. Необходимо в формулировке задач указывать конкретные количественные данные и период их реализации.Критерии формулировки задач:1 Достижимость2 Необходимость3 Специфичность (что, где, когда).Задача термина задача:1 План2 Процесс достижения цели3 Результат

Задачи Пиар Проекта

ЗАДАЧИ А) ИНТЕРЕС .Открытие горячей книжной линии –главное для нее информировать о новинках книжного рынка, отвечать на простые вопросы что почитать, в соответствии со вкусами звонящего.Помощь, консультации по сюжетам и направлениям. Сюда же: Книжный клуб КНИГОЧТЕЦЫ, содействующий молодым авторам и их начинаниям. Проводить мероприятия и поддерживать в спорных вопросах. Защищать авторские права и трудоустраивать. Б) ИНТЕРАКТИВ .Создание программ на ТВ и РАДИО для молодежи (как Зов Джунглей, Звездный Час).И для старшего возраста (Сто к одному, Колесо Истории). Программы на телевидении под лозунгом «Читать, значит читать». Главное, еженедельно. В) ДИАЛОГ-ОТНОШЕНИЕ .Выпуск литературного журнала -внутреннего бренда страны – произведений русских писателейНастроить с помощью этого диалог между Читателем и Книгой. Создание интернет сайта.

ЗАДАЧИ

Г) ПОНИМАНИЕ-ВПЕЧАТЛЕНИЯ .Семинары и лекции от ведущих специалистов. Темы семинаров: как написать книгу, Темы лекций: история литературы, теория литературы.Д) Магазин уцененной литературы. + Постоянные скидки и акции для читающей молодежи.Е) Размещение билбордов в городе на тему книжной культуры , с целью формирования положительного образа городов РФ.

ЗАДАЧИЗаключение по задачам:В настоящее время Российские каналы СМИ нуждаются в способных читающих людях, а люди нуждаются в литературе, которую можно и не стыдно читать. Образованный человек может работать, преподавать, подрабатывать. Читающий человек может рассказать, поделиться и может сам написать книгу. Информированный человек может подружиться с книгой. Грамотный поможет стать человеком. А что мы хотим от молодежи?

ЦА –целевая аудитория

ЦА –ключевой момент моей работы .ЦА- Группа людей , на которых направлена реализация моего проекта. Она определяется информационным воздействием, а также поставленными целями. Все эти условия и есть конкретная целевая аудитория.

Портрет моей целевой аудитории: ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ (ЦА)Возраст 15-27Пол преобладают женщиныУровень дохода средний уровень жизниСоциальный статус учащиесяКультурные традиции русская культураОбычаи традиции и обычаи принятые в РоссииЯзык русскийУровень образования среднее, высшееИнформационные потребности узнавать новое, лоялен к новинкамСтрана РоссияГород города РФПромежуточная целевая аудитория (Москва/Питер) читают большеЛатентная целевая аудитория (средний возраст) 28-50Отношение к товару, книгам книжная серия, приверженность к чтениюОтношение к престижу заинтересованность в приобретении редкого/ дорогого товараКачество преимущественно высокоеЦена средняя, высокаяПриверженность типу магазина близкий к дому, центрОбслуживание удовлетворительное и среднее, независимы.

ПОРТРЕТ ЦА

Большое значение имеет следующая информация:Насколько хорошо информирована наша ЦА по проблеме новинки книжного рынка, популярные книги, ситуация на самом рынке в данный момент. Настоящее отношение потенциального чтеца к книге. Авторы, которым доверяет наша ца. Магазины, к которым положительное отношение у ца. Общий анализ нашей целевой аудитории.Целевая аудитория населения России со среднемесячным доходом выше 8000 рублей. Средний уровень образования у половины населения, возможность получить высшее качественное образование. Высокая самооценка, многие работают, возможность самореализации. Население Москвы, Питера-уровень дохода от 15000 руб. Преобладают мужчины. Часто покупают книги. Приверженность к определенным книжным магазинам.

ЦА

ЦА

Первичная целевая аудитория-та часть населения, на которую непосредственно направленно информативное воздействие в рамках пиар проекта. ЭТО МолодежьВторичная целевая аудитория- воздействие на которую будет осуществлено косвенно.ЭТО Родители Критерии идентификации целевой аудитории:Люди ,затронутые проблемой чтения книг. Молодежь, Родители, Учителя.Люди, мотивируемые на изменение поведения. Молодежь, Родители.Люди, доступны для информативного воздействия Открытые, готовые к изменениям. Молодежь, дети.Люди, получающие максимальную пользу от реализации пиар проекта. Граждане РФ, задумывающиеся над проблемой.

КОНЦЕПЦИЯ ФОРМАТ МЕТОДЫКонцепция // Формат // МетодыСпособ реализации моего проекта. Каким путем я добьюсь поставленной цели. Действия, конкретные мероприятия. Ресурсы.

А) ГОРЯЧАЯ КНИЖНАЯ ЛИНИЯ.Цель1Информирование ЦА о ситуации на книжном рынке, поддержка в защите прав писателя. 2Предоставление оперативных консультаций целевой аудитории в вопросах культуры страны. ЗАДАЧИ1 информировать о горячей линии в СМИ2отдельный график дежурств для работников горячей линии с нормальной зарплатой.3 организация работы телефонной линии4 работа с данными, статистикой Краткая характеристика работы1 Прямое общение путем устной речи2 Период работы 5 месяцев в году3 время работы с 9-17 и после 20-30 до 23 .4 Название горячей линии- Читать, значит читать!5Содержание- сотрудник дают консультации и отвечают на вопросы позвонивших

КОНЦЕПЦИЯ; ФОРМАТ; МЕТОДЫ

Этапы1 ПодготовительныйНа данном этапе производится информирование ЦА о работе горячей линииРешаются орг.вопросы. Договоренности с сотрудниками горячей линии.2 РеализационныйОтслеживание процесса реализации и всего процесса работы.3 КонтрольныйВыполнен процесс реализации проекта горячей линии. Обработка результатов. Б) ИНТЕРАКТИВ. Создание программ на ТВ и РАДИО для молодежи.Программа на Тв.Цель1 Формирование положительного образа брэнда книги2 Установление контакта на почве книги с представителями ЦА3 Увеличение информативности представителей ЦА

КОНЦЕПЦИЯ;ФОРМАТ; МЕТОДЫ

Задачи1 Разработка идеи программы2 ВЫДЕЛЕНИ финансовых средств на передачи3 Освещение в СМИ4 Заключение договоров с каналом5 Подписание контракта на программу Характеристика брэнда книгиДоступность и ориентация на ЦА. МЫ открыты к чтению, мы открыты к знаниям.Организаторы: Правительство Москвы и издательстваОсновная идея:Для молодежи по типу (как Зов Джунглей, Звездный Час).И для старшего возраста (Сто к одному, Колесо Истории).

СМИ, на которых будет размещен ролик1 ОРТ 2 ТВЦ 3 НТВ еженедельно.6 Показ программы7 Оценка результатов


Программа на РАДИО Цели 1 Формирование положительного образа книги как брэнда2 Установление контакта на почве книги с представителями ЦА3 Увеличение информативности представителей ЦАЗадачи1 Разработка идеи программы2 ВЫДЕЛЕНИ финансовых средств на передачи3 Освещение в СМИ4 Заключение договоров с каналом5 Подписание контракта на программуХарактеристика брэнда книгиДоступность и ориентация на ЦА. МЫ открыты к чтению, мы открыты к знаниям.Организаторы: Правительство Москвы и радиостанцииОсновная идея: Мы основатели культуры Своей страны. И мы умны и будем начитанны.СМИ, на которых будет передаваться программа


Милицейская волна 107.8Русское радио 105.7Детское радио 96.8Культура 91.6Юность 68.84Радио России и Подмосковья 66.44еженедельно.6 Показ программы7 Оценка результатов

В) ДИАЛОГ-ОТНОШЕНИЕ. Выпуск литературного журнала -внутреннего бренда страны – произведений русских писателей. Создание интернет сайта.Цели1 Формирование положительного образа книги как брэнда2 Установление контакта на почве книги с представителями ЦА3 Увеличение информативности представителей ЦА


Задачи1 Разработка сайта ,его наполнение и размещение в сети2 Информирование целевой аудитории о наличии сайта.Краткая характеристика сайта1 период работы постоянно2 название сайта- Книгочтец3 место проведение-интернет4 концепция-информация о книгах, новинках рынка, лекции и семинары –информация. законы и схемы писательского мастерства. аудиокниги и адреса и телефоны книжных и интернет магазинов. анонсы интересных событий и кинофильмов, которые надо посмотреть.


Этапы1ПодготовительныйРабота над сайтом2 РеализационныйСледим за работой сайта.3КонтрольныйВыполнен ли наш замысел по созданию успешного сайта. Г) ПОНИМАНИЕ-ВПЕЧАТЛЕНИЯ. Семинары и лекции от ведущих специалистов.Цели1 Формирование положительного образа книги как брэнда2 Установление контакта на почве книги с представителями ЦА3 Увеличение информативности представителей ЦА


Задачи1 Информирование представителей ЦА о проведении семинара/лекции2 Организация работы семинара/лекцииХарактеристика брэнда книгиДоступность и ориентация на ЦА. МЫ открыты к чтению, мы открыты к знаниям.Организаторы: Известные люди, издательства и книжные магазины.Основная идеяСеминары и лекции два раза в неделю. Один раз в три месяца вебсеминар.СМИ, привлекаемые для освещения семинаров/лекций1 ОРТ2 ТВЦ3 НТВЭтапы реализации семинара/лекции1 Информирование представителей ЦА о проведении семинара/лекции2 Организация работы семинара/лекции


Е) Размещение билбордов в городе на тему книжной культуры , с целью формирования положительного образа городов РФ.Цели1 Формирование положительного образа книги как брэнда2 Установление контакта на почве книги с представителями ЦА3 Увеличение информативности представителей ЦА Задачи1 Печать билборда2Покупка площади под билборд3 Размещение билборда Краткая характеристика мероприятия1 тип билборд2 период работы 3 месяца3 место размещение Москва, другие города4 формат печать полноцветная

КонцепцияБилборды будут рекламировать услугу –чтенияЭтап реализации1ПодготовительныйПечать2 РеализационныйНарушение его целостности-все ли с ним в порядке3 КонтрольныйВыполнено ли успешно наше мероприятие

КОНЦЕПЦИЯ ;ФОРМАТ; МЕТОДЫ

УЧАСТНИКИ

УчастникиКоличество сотрудников проектаДолжности по проектуФункции каждого сотрудникаКвалификация Пресс-секретарь1общее руководство2 контроль3 распределение финансовых средств4 оперативное распределение обязанностей5обеспечение проведения мероприятий6 организация проводимых мероприятий7 взаимодействие со СМИ8 составление пресс-релизов

УЧАСТНИКИ

Пиар –менеджер1 обеспечение проведения мероприятий2 организация проводимых мероприятий3 взаимодействие со СМИ4 взаимодействие со сторонними организациями5 осуществление контроля проведения мероприятий Обеспечивающий специалист-обеспечение/организация/исполнение.

СЛОГАНЫ

СЛ. № 1 Настоящее – твоя книгаТы - живое «прошлое» бумажной книгиСЛ. № 2 КНИГоЧТЕЦ!СЛ. № 3 «Как прочитать книгу?»Слоган 1 Живешь среди людей? Значит читай!Слоган 2 Из трех женщин две, должно быть, читающие ! А ты кто? Слоган 3 Книга днем! и Книга на ночь!

БЮДЖЕТБЮДЖЕТОпределение стоимостных показателей выполняемых в рамках проекта работ и других затратах. Суммарные оценочные затраты, требуемые для реализации. 1 оплата труда сотрудников за год 200 000 руб2 материалы канцелярские товары 30 000 руб3 офисные расходы полиграфия 150 000руб4 оплата услуг СМИ 100 000 руб5 непредвиденные расходы 32 000 руб6 ВСЕГО 512 000 руб

СМИ ОРТ ТВЦ НТВ Выход измеряется количеством передачи

месяц Программа для молодежи

Программа для молодежи

Программа ток шоу с участием молодежи


Программа для молодежи

Программа ток шоу с участием молодежи

СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ ДЛЯ ТВ и РАДИО

СМИ Милицейская волна

Русское радио

Детское радио

Культура Юность Радио России и Подмосковья


4 Программа для молодежи


3

месяц 3 Программа для молодежи



СМИ месяц месяц

Формат баннер баннер

Стоимость 1000 показов, руб

500 500

месяц 700 700

СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ рекламной кампании для интернета

ВЫВОДЫ

КАК создается интерес. КНИГА НА ПРОДАЖУТаким образом, неудивительно, что если пойдет все по плану, то можно ожидать: /Повышение осведомленности ЦА о работе нашего пиар проекта /Повышение информированности об услугах нашего сайта и горячей линии/Увеличение количества читающей молодежи страны/ Увеличение объема ЦА нашего проекта ЧИТАЮЩАЯ МОЛОДЕЖЬ, которые будут расти, развиваться и сами начнут читать книги с нашей помощью.

ВЫВОДЫ

СУТЬ моего проекта в изменении сознания.СЛОВО «Читать» можно интерпретировать как путь к просветлению.Кредо КУЛЬТУРЫ-быть центром или частью культуры своей страны.План реализации соответствует кредо.Чего не хватает, это пока, что реализации на практике многих пунктов.Надеюсь, что с моей помощью или помощью другого умного человека. Проблема НЕДОчтения в нашей стране решиться в пользу читающей и начинающей читать молодежи.

СПАСИБОС уважением,Зубарева НатальяМосква

презентация книга

Education