Поисковая оптимизация для бизнеса

24
Алексей Иванов Агентство ISEE Marketing www.iseemarketing.ru 24.11.2011 Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя

Upload: -

Post on 16-Apr-2017

924 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Поисковая оптимизация для бизнеса

Алексей ИвановАгентство ISEE Marketing

www.iseemarketing.ru

24.11.2011

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя

Page 2: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Типичный пример

Page 3: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Более 150 поисковых запросов в работе,Покупка ссылок и seo-тексты,Зависимость оплаты от позиций,Большой трафик с поиска.

Поисковая оптимизация ведется

Page 4: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Вносим поисковые запросы в Яндекс.ВебмастерПолучаем по этим запросам:– средние позиции– количество показов– количество переходов– CTR

Узнаем долю оплаченного трафика.

Анализ вклада оптимизаторов

Page 5: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

8%

92%

Оплачиваемые запросыОстальные поисковые запросы

Трафик с поиска Яндекса

Page 6: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Оказалось, что поисковая оптимизация вносит очень маленький вклад в привлечение клиентов с результатов поиска, а стоимость клика получается значительно выше, чем в Директе. SEO-тексты ухудшают сайт для пользователей и уменьшают конверсию по всем инструментам рекламы.

Page 7: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса?

Page 8: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Планирование рекламной кампании

Постановка задачи

Оценка необходимого бюджета

Выбор исполнителей

Организация измерения эффективности рекламной кампании

Page 9: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Рекламодателю нужны клиенты, а не позиции в поиске или трафик. С самого начала планируйте привлечение клиентов.

Page 10: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Количество привлеченных покупателей,Стоимость привлечения покупателя (CPO).

Целевые показатели кампании

Page 11: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Измеряйте CPO и количество покупателей для каждого инструмента рекламы. Это даст возможность сравнивать эффективность инструментов рекламы независимо от схемы оплаты по каждому из них.

Page 12: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Определите поведенческие характеристики целевого покупателя,Сформулируйте свою ценность для покупателя,Опишите все шаги, необходимые со стороны клиента.

Целевая аудитория

Page 13: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Разные стадии интереса посетителя

Поиск информацииСравнение предложений от разных компанийГотовность заказать или купитьПоиск информации после покупки

Время от появления интереса до покупки может составлять от нескольких минут до нескольких месяцев

Page 14: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Изучите и поймите своих клиентов

Что и как ищет ваш клиент?

Что должно быть в сниппете?

Что должен увидеть на сайте?

Что должен сделать дальше?

Page 15: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Позиции в результатах поиска,Количество показов,Количество кликов,CTR,Глубина просмотра и время на сайте,Достижение "целей" на сайте.

Промежуточные показатели кампании

Page 16: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Промежуточные данные лишь помогают в анализе кампании, но не могут быть критериями оценки. Оценка эффективности кампании только по промежуточным параметрам ухудшает эффективность рекламы.

Page 17: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Откажитесь от покупки ссылок, оплаты seo-текстов и т.п.Улучшайте функционал сайта и его информационное наполнениеРазвивайте конкурентные преимущества своего бизнеса

На что тратить бюджет в SEO

Page 18: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Личное общение с сотрудниками агентстваПолучение отзывов и рекомендаций

Сравнение обещаний по позициям и трафикуВыбор технологий и инструментов

Выбор исполнителя

Page 19: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Выбирайте не компании, а людей, которые будут работать с вашим сайтом. У вас должно быть доверие к ним.

Page 20: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

До подписания договора пообщайтесь лично с менеджером, который будет вести работу по вашему сайту, посмотрите ему в глазаПоймите, на одном ли языке вы говорите, понимает ли он задачи бизнеса.

Выбор исполнителя

Page 21: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Оптимизатор не решит ваши проблемы. Он должен помочь вам самим разобраться и организовать эффективную работу с сайтом.

Page 22: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

1. Понимание бизнеса и выбор рекламной стратегии2. Анализ поведения пользователей на сайте, развитие

функционала и информационного наполнения сайта для пользователей и повышение конверсии

3. Контроль индексации сайта и находимости в поисковых машинах

4. Управление представлением сайта на странице результатов поиска.

Поисковая оптимизация для бизнеса

Page 23: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Развитие сайта для пользователей и устранение проблем с индексацией принесет вам намного больший результат, чем покупка ссылок и написание seo-текстов.

Page 24: Поисковая оптимизация для бизнеса

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Спасибо за внимание!

Алексей ИвановВедущий эксперт, партнерАгентство ISEE Marketing

+7 495 694 15 [email protected]

twitter.com/a_n_ivanovfacebook.com/ivanov.aleksey