Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на...
TRANSCRIPT
![Page 1: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/1.jpg)
5 неочевидных способов экономить
на Яндекс.Директ
![Page 2: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/3.jpg)
И это в кризис!
![Page 4: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/4.jpg)
Вывод: нужно экономить!
Что такое экономия?
![Page 5: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/5.jpg)
Вывод: нужно экономить!
Экономия — сокращениеинвестиций в Директ
без ухудшения качества рекламной кампании!
![Page 6: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/6.jpg)
Вывод: нужно экономить!
Столько же полезных кликовза меньшие деньги
илибольше полезных кликов
за те же деньги
![Page 7: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/7.jpg)
Вывод: нужно экономить!
...больше полезных кликов за те же деньги...
это невыгодно Яндексу, ведь он продает клики!
![Page 8: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/8.jpg)
1. Уменьшить отказы
![Page 9: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Уменьшить отказы
![Page 10: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Уменьшить отказы
![Page 11: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/11.jpg)
1. Уменьшить отказы
![Page 12: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/12.jpg)
1. Уменьшить отказы
![Page 13: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/13.jpg)
1. Уменьшить отказы
а) Чистим семантику (минус-слова)б) Делаем сайт более понятным, конверсионным
![Page 14: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/14.jpg)
2. Аккаунты без НДС
![Page 15: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/15.jpg)
2. Аккаунты без НДС
![Page 16: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/16.jpg)
2. Аккаунты без НДС
![Page 17: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/17.jpg)
2. Аккаунты без НДС
![Page 18: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/18.jpg)
2. Аккаунты без НДС
Цена вопроса: 500 — 1700 руб.
![Page 19: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/19.jpg)
2. Аккаунты без НДС
Экономия: 18%на бюджете 100 000
получаем 18 000
![Page 20: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/20.jpg)
2. Аккаунты без НДС
![Page 21: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/21.jpg)
2. Аккаунты без НДС
Входит ли НДС в цену клика?
![Page 22: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/22.jpg)
2. Аккаунты без НДС
Проверка гипотезы...
![Page 23: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/23.jpg)
2. Аккаунты без НДС
![Page 24: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/24.jpg)
2. Аккаунты без НДС
![Page 25: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/25.jpg)
2. Аккаунты без НДС
У нас получилось!
![Page 26: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/26.jpg)
2. Аккаунты без НДС
а) старые «у.е.» аккаунтыб) рублевые аккаунты
![Page 27: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/27.jpg)
2. Аккаунты без НДС
а) только картойб) только для новых аккаунтов (прощай, CTR)
![Page 28: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/28.jpg)
3. Промо-коды
...или аккаунты с балансом
![Page 29: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/29.jpg)
3. Промо-коды
![Page 30: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/30.jpg)
3. Промо-коды
![Page 31: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/31.jpg)
Цена вопроса: 9000 р.Экономия: 3000 р.
3. Промо-коды
![Page 32: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/32.jpg)
Цена вопроса: 9000 р.Экономия: 3000 р.
3. Промо-коды
![Page 33: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/33.jpg)
4. Не переплачивать
![Page 34: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/34.jpg)
4. Не переплачивать
Удвоение бюджета дает увеличение количества
кликов менее, чем в 2 раза
![Page 35: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/35.jpg)
4. Не переплачивать
Какая цена будет в Курске и в Орле?
![Page 36: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/36.jpg)
4. Не переплачивать
Максимальная ставка в самом дорогом регионе по
наиболее дорогой словоформе
![Page 37: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/37.jpg)
4. Не переплачивать
Запрос А = 15рЗапрос Б = 45 р
лучше 3 А, чем 1 Б.
![Page 38: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/38.jpg)
4. Не переплачивать
Но вероятность появления дорогих запросов больше, и при ставке = 45 руб скорее выпадет она, чем 3 по 15
руб
![Page 39: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/39.jpg)
4. Не переплачивать
Начните с небольших ставок. Немного трафика
вы соберете в любом случае.
![Page 40: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/40.jpg)
5. Коварный чекбокс
![Page 41: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/41.jpg)
5. Коварный чекбокс
![Page 42: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/42.jpg)
5. Коварный чекбокс
![Page 43: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/43.jpg)
5. Коварный чекбокс
дезинформировать рекламодателя и заманить на более высокие и дорогие позиции, чем он рассчитывал и нагреть аукцион!
![Page 44: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/44.jpg)
6. Партнерки
![Page 45: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/45.jpg)
7. Продуктивность + CTR
![Page 46: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/46.jpg)
7. Продуктивность + CTR
Как добиться высоких CTR?
![Page 47: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/47.jpg)
7. Брать всю семантику
Совсем всю!
![Page 48: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/48.jpg)
7. Брать всю семантику
![Page 49: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/49.jpg)
7. Бонус
Подстановка текста запроса в: 1) title, 2)description 3) контент страницы
![Page 50: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/50.jpg)
7. Бонус
Проверка гипотезы...
![Page 51: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/51.jpg)
7. Бонус
![Page 52: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/52.jpg)
7. Бонус
Выводы: 1. {keyword} не работает у бота2. utm_term прописывать явно!
![Page 53: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/53.jpg)
7. Бонус №2Чек-лист:
-Заполнение всех полей: быстрые ссылки, описания, уточнения, отображаемая ссылка, телефон, адрес, метро.-Перенос части объявления в заголовок. Запрос в заголовке.-РСЯ - отдельные кампании, использование околотематических и околоцелевых запросов-Отключение аудитории < 18 лет и корректировки м/ж, мобайл/пк-Отключение дополнительных релевантных фраз-Отключение подозрительных IP (смотрим в метрике)
![Page 54: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/54.jpg)
7. Бонус №3
Распределение кампаний по времени: кампания стартует с 15:00 до 17:00 и в тексте объявления указана скидка до 17:00 и т. д.
![Page 55: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/55.jpg)
7. Бонус №4
Ценовой сговор. Кейс.
![Page 56: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/56.jpg)
Спасибо!
![Page 57: Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на Яндекс.Директ. КИТ-форум 2016. Секция мастер-классов](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052915/5871a11c1a28ab044e8b6d83/html5/thumbnails/57.jpg)