Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг
TRANSCRIPT
![Page 1: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/1.jpg)
Презентация Богачевой Ирины
маркетинг
![Page 2: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/3.jpg)
Стартовая информация
Высокая известность бренда. Имидж бренда, созданный его товарами.
Стремление к лидерству в отдельных товарных категориях.
Доверие к бренду со стороны людей среднего возраста.
Сокращение доли молодых людей среди тех, кто отдает предпочтение продукции Panasonic.
![Page 4: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/4.jpg)
Задача от клиента:
Привлечение молодой аудитории к бренду Panasonic.
Объединение продуктовых категорий бренда.
![Page 5: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/5.jpg)
Стратегические решения агенства: Создать новую платформу
позиционирования бренда с акцентом на более молодую аудиторию.
Увеличить эмоциональную и ценностную составляющие в коммуникациях бренда.
Реализация новой платформы позиционирования не только в имиджевой рекламе, но и в отдельных продуктовых сообщениях.
![Page 6: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/6.jpg)
Реализация решений агентства:
Создание концепции Соседи в рамках имиджевой стратегии Ideas for life.
![Page 7: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/7.jpg)
Целевая аудитория:
Пол: мужчины и женщины. Возраст: 23-35 лет. Социальное положение: молодые
специалисты, менеджеры среднего звена, выпускники ВУЗов.
![Page 8: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/8.jpg)
Ideas For Life — SOSEDI. Концепция Идеология позитивного отношения к
жизни и открытости новому - основной лейтмотив концепции Соседи и имиджевой стратегии Panasonic. Ideas for life. Проект Соседи, используя все возможные медиаканалы, продвигает основные молодежные ценности: дружелюбие, свободу и позитивное отношение к жизни в современном обществе. Это мир новых идей и предметов ближайшего будущего - мир техники Panasonic, мир Идей для жизни.
![Page 9: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/9.jpg)
Решение поставленной задачи осуществлялось в три этапа: внедрение новых персонажей в
жизнь ЦА; интеграция бренда Panasonic в
пространство обитания Соседей; продуктовая реклама товаров
Соседями.
![Page 10: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/10.jpg)
Медиастратегия
![Page 11: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/11.jpg)
I. Sosedi — внедрениеактивная кампания наружной рекламы предлагала посетить
сайт sosedi.ru
![Page 12: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/13.jpg)
Ideas For Life — SOSEDI. Концепция
![Page 14: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/14.jpg)
Результаты I этапа рекламной кампании за первые 3 месяца рекламной
кампании сайт посетили 280 000 уникальных гостей;
количество загрузок сайта превысило отметку в 1 000 000;
средней статистикой посещаемости стали 6 000 посещений/день при пике 30 000 посещений в день;
средняя глубина просмотра – 7 страниц, среднее время просмотра – 23 мин;
география Соседей охватила более 200 городов на территории РФ.
![Page 15: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/15.jpg)
II. Sosedi — интеграция продуктов Panasonic Центральный носитель II этапа кампании –
телевизионные ролики хронометражем 15 и 30 сек.
Понравившийся у
Соседей товар можно
заказать в Интернет-
магазине Panasonic.
![Page 16: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/16.jpg)
III. Sosedi — бренд-персонажи Panasonic Соседи прочно ассоциируются с брендом
Panasonic и становятся бренд-персонажами, непосредственно рекламируя продукцию Panasonic.
![Page 17: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/19.jpg)
SOSEDI — результаты рекламной кампании:
Panasonic — бренд для меня
Panasonic — бренд для меня
![Page 20: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/20.jpg)
Panasonic — бренд, которому я доверяю
![Page 21: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/21.jpg)
Создано эмоциональное наполнение бренда Panasonic, ориентированное на активную, молодежную аудиторию.
Доверие к бренду молодежной аудитории 16-19 лет выросло с 34% до 56%.
Доверие к бренду молодежной аудитории 20-29 лет выросло с 45% до 56%.
Существующие ценности бренда сохранены.
![Page 22: Соседи Богачева Ирина, 5 кус, второе высшее, маркетинг](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022032717/55b67a49bb61eb702f8b458e/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо за внимание