дни 3d арта в Киеве
DESCRIPTION
elvisPelvis company.TRANSCRIPT
![Page 1: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/1.jpg)
Долина Боржоми на киевских холмах
Кампании с использованием новых off-line носителей или инструментов. Нестандартные медианосители - ambient media
![Page 2: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/2.jpg)
Ситуация 1 сентября 2011 года в эфире национальных тв-каналов стартовала
рекламная кампания ТМ Боржоми. С ключевым слоганом «Вулканические минералы Боржоми освобождают от лишнего».
![Page 3: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/3.jpg)
Задача для агентства
Нестандартным способом поддержать коммуникацию о «вулканическом происхождении Боржоми» и привлечь внимание аудитории к рекламной кампании.
![Page 4: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/4.jpg)
Логика и идея
Логика «Лучший способ привлечь внимание человека к рекламе
– сделать его героем рекламы» ©
Идея Каждый желающий может оказаться на месте актрисы
из рекламного ролика, которую поднял столб. Для этом достаточно иметь при себе фото- или видео- мыльницу.
![Page 5: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/5.jpg)
Решение Мы создали 3D изображение «Долина Боржоми» в киевском
парке Дружбы Народов, на фоне которого совершенно бесплатно фотографировали всех желающих.
Свои снимки люди могли найти в группах Боржоми Вконтакте и в Фейсбуке, адреса которых указывались на визитках.
![Page 6: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/6.jpg)
Акция проходила 2 дня
![Page 7: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/7.jpg)
17 и 18 сентября
![Page 8: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/8.jpg)
Результаты Более 3000 пользователей соцсетей интернет разместили
фотографии в личных фотоальбомах .
По сей день в социальных сетях Фейсбук, Вконтакт и Одноклассники публикуются новые фотографии на фоне долины Боржоми.
![Page 9: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/9.jpg)
Результаты Десятки интернет-изданий разместили релизы о мероприятии.
![Page 10: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/10.jpg)
Результаты «Вулканическая» коммуникация зафиксирована в национальном реестре рекордов.
![Page 11: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/11.jpg)
Результаты«Вулканическая» коммуникация – навсегда:
Пройдут столетия, но фотографии с рекламой Боржоми останутся в семейных архивах и будут с любовью пересматриваться потомками.
![Page 12: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/12.jpg)
Результаты
И, наконец, туристическая достопримечательность
Фото-аттракцион официально работал только 16-17 сентября, но до сих пор, отдыхающие парка с удовольствием фотографируются на фоне рекламного изображения «Боржоми».
![Page 13: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/13.jpg)
Кстати, администрация ЦПКиО планирует весной 2012 года «освежить»
рисунок (по их словам: «он положительно влияет на посещаемость парка») и новые тысячи фотографии с рекламой Боржоми «польются» на страницы пользователей сети интернет.
![Page 14: дни 3D арта в Киеве](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052621/557efabbd8b42af44a8b4919/html5/thumbnails/14.jpg)
Danke