수정 공감알리기 3조
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드디어 대단원이조
공감을 대외적으로 알리기 위
한
커뮤니케이션 전략안
오늘은 마지막!
역시 타스케st로 갑니다!
I say 공!
You say 감!
공감은 마케팅커뮤니케이션 소모임
공감은 홍익대학교 소모임
학내 동아리의 활발한 학외 활동
1961년 설립된 Y대학교의 한 마당극 동아리는 학내 동아리로써
학교 축제 등을 통해서 활동을 전개했다.
하지만 2000년에 접어들며 노인정 공연, 타 대학 연극 동아리와의
지속적인 교류 등을 통해 학외 활동에 집중하고 있다.
그들은 다양한 경험을 위해 그리고 적극적인 신입생 유치 등을
위해 대외 학외 활동을 펼친다고 한다.
또한 대외 활동을 통해 동아리 파워를 끌어 올려 취업을 위한 수단이
되길 기대한다. 이러한 현상은 전국의 모든 동아리에서 보이는 것으로
동아리의 성격이 바뀌고 있음을 보여준다.
연합뉴스 2010 03 24 최규진 기자
학외, 대외 활동을 통해 동아리를 널리 알리는 풍토
학교 안대외적으로
쭉쭉!
홍익대학교 소모임인
공감도 역시 마찬가지입니다!
그런데
이게 전부일까요?
공감은
특별합니다
왜일까요?
공감은 특별한 목적을 가지고 있으니까요!
스터디·동아리 生死 "취업에 물어봐“
대학가 스터디 모임과 동아리가 모든 것을 취업에 맞추고 있다.
스터디 모임과 동아리는 '실속' 중심으로 재편되고 있다.
취업문이 좁아진 2000년대 이후 이념적 성향을 띠거나
학술적 성격의 모임은 사라지고 '취업'을 목적으로 한 동아리가
주류를 이루고 있다.
대학 신입생들을 대상으로 조사한 결과 75%가 취업을 목적으로
동아리에 가입했다고 답변 했다.
매일신문 2010 03 25 김태진 기자 <대학 동아리, 소모임의 목적은 취업>
동아리의 목적은 일반적으로 취업
공감의 특별한 목적
소위 말하는
‘물밑 작업’이 필요합니다!
그럼 여기서,
GongGam Communications와
커뮤니케이션 할 상대방은 누구일까요?
바로
광고주
지금부터 그들을 대상으로
우리를 각인시켜 볼까요?
그렇지만
도도한 그들이
일개 대학 소모임이 알아달라고 한들
알아줄까요?
갑자기 매정한 현실에
눈물이 앞을 가리지만..!
그들을 이끌 수 있는
우회작전이 필요하겠지요!
그들이 스스로
우리를 찾도록 하는 것!
그러기 위해서는
일단 우리가
‘hot’해야 합니다!
공모전이 아닌
기업이 진짜 좋아할만한
실전을 내세웁니다!
마케팅 성과
프로모션 성과
현실가능성과 이슈가능성으로
판단해볼까요
일단 군소업체를
장기적으로 성공적으로
도와주는 건 어떨까요?
군소업체란
두반스, 홍대파전, 하모니마트
등을 떠올리시면 되는데요
이것이 많이 알려지면
도도한 그들도
우리를 스스로 찾아주겠죠!
우리의 컨셉은
보이지 않는 손
군소업체의 마케팅, 프로모
션을 도와주는 것을 보이지
않는 손으로 표현 : 보이진
않지만 그들의 뒤에는 공감
이 있다 !
여기서 잠깐 우리의 대전제!
돈, 아이디어, 인력이 없어
어쩔 수 없이 마케팅을 하지 못하는
군소업체!
이런 군소업체를 위해
교통비, 식비와 같은 최소한의 지원만을 받아
창의적으로 마케팅과 프로모션을 진행해
매출의 증대를 꾀하자는 건데요!
장기적이고 다발적으로 프로젝트를 진행하여
언론과 기업의 관심을 끌어
사회적 현상으로 자리매김 할 수 있도록 하는 것이
저희의 목표입니다
구체적으로 말씀 드리자면
기획팀이 현실성, 화제성 등을 기준으로
군소업체를 선별하여
제안서, 기획서를 작성한 뒤
이를 가지고 군소업체와 직접 접촉합니다.
먼저 손을 내밀어봅니다
공감 영업팀 만들기
기획의도 군소 업체와의 프로젝트를 진행하기 위해서는 그들을 설득 하는
것, 즉 영업이 필요 하다.
실행방안 공감 조직 내부의 새로운 부서 영업 팀을 만든다, 기획팀이 군소
업체를 선별하여 기획서를 제작한 뒤 영업팀은 이에 맞게 군소 업체를 재선
별하고 접근하여 프로젝트를 따 낸다.
기대효과 공감의 장기 마케팅 활동 프로젝트를 계획적이며 지속 가능하도록
이끈다.
공감 영업팀 만들기
공감 홈페이지 개선하기
기획의도 기존의 공감 홈페이지는 공가민들끼리의 커뮤니케이션 공간, 혹은
광고홍보학과에 관심 있는 이들을 주로 유입 하는 공간이기에 군소 업체, 나
아가 기업들과 소통할 수 있는 공간이 필요 하다.
실행방안 광고대행사의 홈페이지와 유사한 시스템의 홈페이지를 새로 만든
다.
기대효과 우리와 접촉하는 업체 혹은 기업에게 프로패셔널한 이미지를 심어
줄 수 있기 때문에 여러모로 일 처리의 수월성을 가져온다.
공감 홈페이지 개선하기
명함 제작하기
기획의도 공감을 소규모의 ‘마케팅 대행사’로 느낄 수 있도록 그들에게 보여
줄 수 있는 무언가가 필요하다.
실행방향 2학년부터 명함을 발급해주며 이를 군소 업체, 기업과 접촉 시 프
로패셔널하게 전달한다.
기대효과 업체, 기업에게 프로패셔널한 이미지를 심어줄 수 있을 뿐더러 공
감 내부적으로도 결속력을 다질 수 있으며 자부심을 고취 시킬 수 있다.
명함 제작하기
참고 : 뱃지 만들기
스터디와 연계하기
스터디와 연계하기
기획의도 효율성을 극대화시킬 필요가 있다.
실행방안 스터디와 마케팅 활동을 연계시켜 진행한다. 예를 들어 전주독립
영화전용관의 프로젝트를 따 냈을 경우 스터디의 과제로 이를 제시하는 식
이다.
기대효과 스터디, 마케팅 활동간의 연계를 통해 효율성을 증진 시키며 아이
디어의 창구를 다양화 할 수 있다.
방학을 이용한 프로모션
기획의도 여름, 겨울방학에도 지속성을 가져야 한다.
실행방안 방학이 시작되기 전부터 영업팀이 지역별 군소업체와 접촉하여 일
을 따내며 방학 시작 후 가까운 지역(예컨대 부산-양산-마산-창원)끼리 단기
적인 팀을 결성하여 프로젝트를 실행한다.
기대효과 우리와 접촉하는 업체 혹은 기업에게 프로패셔널한 이미지를 심어
줄 수 있기 때문에 여러모로 일 처리의 수월성을 가져온다.
방학을 이용한 프로모션
바이럴 마케팅 하기
바이럴 마케팅 하기
기획의도 대기업의 관심, 그리고 군소업체와의 지속적인 협력을 위해 우리
의 활동을 폭넓게 알려야 한다.
실행방안 공감의 블로그팀에서 혹은 새로운 팀을 꾸려 바이럴 마케팅을 통
해 알린다.
기대효과 대기업이 우리의 활동에 관심을 보이도록 유도하며 군소업체가 의
뢰를 위해 직접 우리에게 접촉하도록 유도한다.
이제는 손을 잡아 볼까요
언론 홍보
기획의도 우리의 활동이 본격적인 궤도에 오를 경우 궁극적인 목표, 즉 기업
의 무한 관심을 이끌어 내기 위해 파급력이 큰 창구가 필요하다.
실행방안 우리의 활동과 성과를 보도자료로 제작하여 주요 신문을 위주로
기자들에게 메일을 보낸다. 공감을 알리는 것이 아니라 우리의 ‘군소업체 마
케팅/프로모션 활동’ 을 알리는 것이다.
기대효과 언론에 보도 될 경우 대외적으로 공감의 인지도가 올라 위상을 획
득할 수 있으며 궁극적인 목표, 즉 기업의 무한 관심을 이끌어 낼 수 있다.
언론 홍보
TV 프로
기획의도 언론 홍보와 더불어 TV라는 매체를 이용해 적극적으로 대외에 알
리고 싶다.
실행방안 우리의 장기적인 활동이 가지는 긍정적 의의(군소 업체의 회생)를
이용해서 감성적인 프로그램(인간극장, 감성다큐미지수, 다큐멘터리3일)에
공감이 활용될 수 있도록 제안서를 만들어 배포한다.
기대효과 파급력이 큰 매체를 통해 공감과 공감의 군소업체마케팅활동이 알
려지기 때문에 대외적인 위상의 획득과 대기업의 관심을 이끌어낸다.
TV 프로
1년 단위의 브로셔 만들기
기획의도 우리의 숨은 타겟인 대기업에게 직접적으로 다가가는 전술이 하나
정도는 필요하다.
실행방안 1년 단위로 우리의 군소업체마케팅활동의 성과를 브로슈어로 제
작하여 기업에게 직접 배포한다. 웹진으로도 동일한 내용을 제작하여 배포
한다.
기대효과 언론, TV등을 통해 기업이 우리에게 관심을 가지게 된다면, 이 전
술은 우리를 구체적으로 알려서 사랑을 이끌어낼 것이다.
1년 단위의 브로셔 만들기
이런 방향으로 전략을 실행한다면
군소 기업에게는 도움도 되고
공감 역시 높은 인지도를 얻게 될 거라 생각합니다!
감사합……
잠깐만!
벌써가 아닌 드디어 여름 스터디 마지막 PT입니다!
의식주에다가 잠도 결핍되어
기본적인 욕구에 허덕이며 살아야 했던
조치원의 더운 여름!
징징대는 13기 챙겨주시는 12기
징징대는 13기 챙겨주는 13기
모두들 수고하셨습니다
감사합니다!
Oh
Oh
Oh
Oh