투표율을 높이기 위한 전략3

대학생 투표율을높이기 위한커뮤니케이션

전략

기장님 기차는 왜 막히조

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상황분석문제도출문제제기컨셉도출전략전술기대효과

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대학생 투표율을 높이기 위한 상황분석

가장 낮은 투표율을 보인 20 대

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대학생 투표율을 높이기 위한 상황분석

20 대

30 대

40 대

50 대

60 대

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6 월 4 일 지방선거 비투표자 비율

이번 선거에서도 가장 높은 20 대의 비투표자 비율

출처 : KBS 1TV

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대학생 투표율을 높이기 위한 문제도출

2002 대선 때 큰 힘을 발휘했던 20 대

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대학생 투표율을 높이기 위한 문제도출

전문가들이 보는 지방선거 판세를 가를 핵심 변수는 세대별 투표율 격차이다 . 50 대와 60 대 이상은 높은 투표율 덕분에 유권자 수에 비해 선거 영향력이 높은 편이다 . 반면 30 대와 20 대는 낮은 투표율 때문에 유권자 수에 걸맞은 영향력을 발휘하지 못했다 . 이번 지방선거에서도 20 대 투표율이 관심 대상이다 . 지방선거는 전체 투표율이 50% 안팎일 정도로 상대적으로 투표율이 낮다 . 만약 20 대가 전체 평균에 해당하는 50% 수준으로 투표율을 끌어올린다면 , 2002 년 노무현 전 대통령을 당선시켰던 그 열기가 투표장에 향한다면 , 각종 언론이 발표했던 여론조사는 줄줄이 오보사태를 맞이할 것으로 보인다 . 이유는 이번 지방선거의 세대별 성향이 2002 년 대선과 흡사한 모습이기 때문이다 . 20~30 대는 이명박 대통령 국정운영에 비판적인 이들이 다수를 차지하고 , 50 대와 60 대 이상은 여권 지지층이 두텁게 형성돼 있다 .

미디어투데이 (10.06.02), 류정민 기자

정치적 상황을 바꾸기에 충분한 20 대의 투표

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대학생 투표율을 높이기 위한 문제제기

20 대의낮은 투표율

20 대의높은 투표율

20 대의 투표율은정치적 상황에 큰 영향을 미친다

그런데왜

20 대는 투표를 하지 않는 것일까

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20 대는 물질적 이해 관계에서 두려움을 느끼는 세대 같아요 . 예전엔 20 대는 잃을 것이 없다고 했지만 이제는 가만히 있어도 잃는 시대잖아요 . 가만히 있으면 경쟁에 뒤처지죠 . 대학을 다니는 것 자체도 빚이잖아요 . 가만히 있어도 잃는 세대인데 부담이 적으니 앞장서라고 요구하는 것은 무리인 것 같아요 . 그런 식의 접근이라면 오히려 더 많이 가진 기성세대가 더 적극적으로 나서서 문제를 제기하고 이끌어 줘야 하는 것은 아닌지 반문하고 싶어요 .

위클리경향 (10.05.04), 김석빈 기자

각박한 현실에 치여 20 대는 주도적으로 나서길 두려워 함

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각박한 현실의 20 대에게 투표는부담이 아니라

즐거운 것으로 다가가야 한다 !

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대학생 투표율을 높이기 위한 컨셉도출

20 대의 투표

20 대의 선택

20’s CHOICE

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대학생 투표율을 높이기 위한 컨셉도출

What is 20’s CHOICE?20 대를 위한 퍼포먼스 축제 !

선거를 20 대가 즐길 수 있는축제로 만들자 !

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대학생 투표율을 높이기 위한 전략전술

인기가수 모델딱딱하지 않은 문구

이런 방법이 먹히지 않았던 이유

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계몽적인 성격

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그래서 우리의 홍보 제안은

축제의 이미지를 살려계몽적인 느낌보다친근한 느낌으로

다가갈 것

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그래서 우리가 제안하는 전략20 대여 투표를 즐겨라 !

전략전술

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음악처럼 즐길 수 있는 투표 홍보 인쇄물선거를 음악 CD 처럼 즐길 수 있다는 메시지를 보여주는 인쇄물을배포한다 .

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대학생 투표율을 높이기 위한 전략전술TV 광고 시안축제 같은 투표 상황을 가정한 스토리를 이용한다 .

S# 1.대사 (1) : 야 , 흥분되지 않아 ? 드디어 오늘이 왔어 !대사 (2) : 그래 ! 우리가 몇 년을 기다린거야 !대사 (1) : 오늘은 정말 축제의 날이라니까 !

S# 2.S/E : 빠밤BGM : 스산한 음악대사 (2) : 그런데 말이지 .. 수 천명이 그 곳으로 모일텐데 .. 줄이 장난이 아닐거야 ..

S# 3.대사 (1) : 끄악 , 달려 !대사 (2) : 으헉

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S# 4.S/E : 빠밤BGM 이 끝나고 왁자지껄한 소리 , 부부젤라 소리축제 같은 풍경 등장대사 (2) : 역시 줄이 장난이 아니네 .대사 (1) : 그래 , 어서 줄을 서자 .

S# 5.대사 (3) : 줄을 서고 주민등록증을 보여주세요 . 다음 .즐거워하는 여자들의 목소리 .대사 (1) : 곧 우리 차례야 !

S# 6.대사 (1) : 여기 제 신분증입니다 !

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S# 7.오른손을 내밀자 팔찌가 채워짐 .( 흡사 클럽 티켓팅과 유사한 풍경 )

S# 8.손에 채워진 팔찌 C/U.

S# 9.팔찌를 찬 그가 당당하게 선거함 앞에 다가가 권리를 행사함 .

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인터넷 쇼핑몰에서 투표권 팔기오픈 마켓을 통해 외관이 아름다운 팔찌를 무료로 판매한다 . 사람들의 호기심을 자극하여 팔찌 자체를 이슈화 시킨 후 패션 아이템으로 착용하도록 유도하고 선거에 대한 관심을 확산시킨다 .

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대학생 투표율을 높이기 위한 기대효과

단기적 기대효과

투표에 대한무관심한 태도

투표에 대한긍정적인 태도

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대학생 투표율을 높이기 위한 기대효과

20 대의투표율

시간

♬♩

♪장기적 기대효과

♥

감사합니다

사랑해 , 대한민국

투표율을 높이기 위한 전략3

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