1

2

3

РЕФЕРАТ

Магистерская диссертация содержит 97 с., 34 рисунка, 1 таблицу,108

источников.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА, СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ, ЗАЩИТА

ЖИВОТНЫХ, БЕЗДОМНЫЕ ЖИВОТНЫЕ, ЗООЗАЩИТНЫЕ

ОРГАНИЗАЦИИ, РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ, ВЕРБАЛЬНЫЙ

КОМПОНЕНТ, ВИЗУАЛЬНЫЙ КОМПОНЕНТ

В работе исследованы рекламные обращения зоозащитных организаций г.

Владивостока, их направленность, вербальное и визуальное наполнения

рекламного текста.

Целью исследования является анализ социальной региональной рекламы

в области зоозащиты, представление ее содержательного наполнения,

обусловленного форматом размещения в социальных сетях.

Практическая значимость работы заключается в повышении качества

социальной рекламы региона. Результаты работы открывают перспективу

создания более качественных рекламных продуктов социальной

направленности с целью повышения эффективности воздействия, тем самым

способствующим решению острой социальной проблемы.

При отборе материала применялся прием сплошной выборки. Для

обработки эмпирического материала были использованы приемы

классификации, статистической обработки данных и лингвистического анализа

материала. При обобщении, систематизации и описании результатов

применялся метод научного описания.

Материалом для проведения исследования послужили региональные

рекламные обращения в сфере защиты животных, опубликованные в

социальной сети «Instagram» за период 2019-2020гг.

4

СОДЕРЖАНИЕ

Введение5

1 Российская социальная реклама: основная проблематика и каналы

размещения 9

1.1 Социальная реклама: функции, виды и основная проблематика9

1.2 Социальная деятельность в сфере защиты животных17

1.3 Бездомные животные: направления деятельности по решению

проблемы в Российской Федерации 20

1.4 Социальная сеть как площадка современной рекламной

коммуникации 27

1.5. Концепты социальной рекламы в социальных сетях 31

2Реклама зоозащитных организаций г. Владивостока в

социальныхсетях38

2.1 Зоозащитные организации г. Владивостока38

2.2 Социальная сеть как ведущий канал для размещения

региональной рекламы в области зоозащиты46

2.3 Классификация региональных рекламных обращений

зоозащитных организаций в социальных сетях 58

2.4 Вербальные и невербальные компоненты рекламного

текста, направленного на защиту животных64

2.5 Проект «Ищу семью»73

Заключение83

Библиографический список86

5

ВВЕДЕНИЕ

В современном обществе социальная реклама стала самостоятельным

видом коммуникации. Социальная реклама ориентирована на достижение

благотворительных целей по повышению благосостояния общества. Её цель

состоит в том, чтобы привлечь внимание к проблеме, повлиять на отношение к

ней или на законодательство, изменить поведение таким образом, который

является желательным для общества.

Социальная реклама не только отражает проблемы общества, но и

предлагает пути их решения. Проблематика социальной рекламы широка,

одной из важных проблем, освещаемых в социальной рекламе, является

проблема защиты животных. Среди таких проблем защиты животных, как

истребление редких видов животных, эксплуатация животных в лабораторных

испытаниях, убийства пушных зверей ради получения меха и других, в

городской среде наиболее остро стоит проблема беспризорных животных.

Бездомные животные это домашние животные, у которых нет хозяев, в

подавляющем большинстве случаев это кошки и собаки. Феномен бездомности

домашних животных равным образом противоречит культурным традициям и

имеет отрицательную оценку с точки зрения массового сознания российских

граждан, проживающих в городах.

Это обуславливает актуальность исследования. Кроме того, актуальность

связана с необходимостью изучения данных вопросов не только с юридической

стороны, но и с научной точки зрения, т.к. социальная реклама в этой области

имеет свои особенности, принципы создания и распространения, которые в

настоящее время являются малоизученными.

Объектом исследования является социальная региональная реклама в

сфере защиты животных.

Предметом исследования послужили рекламные обращения в социальных

сетях, демонстрирующие содержательную специфику рекламного текста на

вербально-визуальном уровне.

6

Целью исследования является анализ региональной социальной рекламы

в области защиты животных, представление ее содержательного наполнения,

обусловленного форматом распространения при помощи социальных сетей.

Для достижения вышеуказанной цели были поставлены следующие

задачи:

рассмотреть понятие социальной рекламы, ее функции, виды и

основную проблематику;

изучить зарубежный и отечественный опыт социальной

деятельности в сфере защиты животных;

изучить направления деятельности по решению проблемы

бездомных животных в РФ, проанализировать деятельность зоозащитных

организаций на региональном уровне;

представить социальную сеть как ведущий канал для размещения

региональной рекламы в области зоозащиты;

проанализировать рекламные сообщения в сфере зоозащиты с точки

зрения классификационных особенностей;

выявить значимые компоненты рекламных обращений на

вербальном и невербальном уровне;

создать проект создания рекламных продуктов.

Материалом для проведения исследования послужили региональные

рекламные обращения в сфере защиты животных, опубликованные в

социальной сети «Instagram» за период 2019-2020гг. Общий объем

проанализированного материала составил 536 единиц.

Новизна работы заключается в том, что впервые представлена попытка

описания социальной рекламы в сфере защиты животных на региональном

уровне, в частности, в г. Владивостоке. Собранный эмпирический материал

позволяет представить вопросы региональной зоозащиты как научную

проблему, открывающую в дальнейшем большие перспективы для дальнейшего

изучения данной сферы.

7

Методы и приемы. При отборе материала применялся прием сплошной

выборки. Для обработки эмпирического материала были использованы приемы

классификации, статистической обработки данных и лингвистического анализа

материала. При обобщении, систематизации и описании результатов

применялся метод научного описания.

Теоретической основой магистерской диссертации послужили работы

Аренса У.Ф. и Бове К.Л., Гольденберга В., Дмитриевой Л.М., Друговой К.И.,

Ковалёвой А.В., Николайшвили Г.Г., Поповой Ж.Г., Сергеева С., Талиповой

Г.Ш., работы У. Уэллса, С. Мориарти, Дж. Бернетта и других.

Теоретическая значимость работы заключается в обобщении научных

знаний о специфике социальной рекламы, ее функциях, видах и основной

проблематике. Представленные в исследовании данные позволяют

систематизировать знания о зарубежном и отечественном опыте социальной

деятельности в сфере защиты животных, в том числе о деятельности

зоозащитных организаций в сфере социальной рекламы.

Практическая значимость работы заключается в повышении качества

социальной рекламы региона. Результаты работы открывают перспективу

создания более качественных рекламных продуктов социальной

направленности с целью повышения эффективности воздействия, тем самым

способствующим решению острой социальной проблемы.

Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на

привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его

нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем

общества.

Защита животных – социальная деятельность, направленная на

качественное изменение принципов содержания животных в лучшую сторону.

Бездомные животные представляют собой популяцию беспризорных домашних

животных – в большем объеме собак и кошек, а также других животных.

Беспризорные животные существуют чаще в стаях, но также и поодиночке,

встречаются на улицах города и в зонах отдыха. Проблема бездомных

8

животных на сегодняшний день стоит достаточно остро и требует решения.

Социальная реклама призвана привлечь внимание к этой проблеме и

способствовать ее решению. Одним из самых популярных каналов

распространения социальной рекламы на сегодняшний день являются

социальные сети.

Социальная реклама – это поликодовый текст, структурированный с

использованием знаковых средств наряду с вербальными. Применение

иконических и различных невербальных компонентов не только придает

содержанию социального обращения визуальную и сенсорную наглядность, но

и, кроме того, является неисчерпаемым источником информационной

насыщенности, расширения его потенциальных возможностей.

Публикуемые в социальных сетях рекламные обращения неоднородны с

содержательной точки зрения. Немаловажной составляющей рекламного

обращения является эмоциональный фон, который передается с помощью слов

с положительной и отрицательной семантикой.

Апробация работы. Апробация работы проходила на XIX региональной

научно-практической конференции «Молодежь XXI века: шаг в будущее».

Результаты магистерской диссертации опубликованы в сборнике

«Материалы XIX региональной научно-практической конференции «Молодежь

XXI века: шаг в будущее»»: Мисько, В.В. Эмоциональный фон текста

социальной рекламы в сфере защиты животных / В.В. Мисько // М 75

МОЛОДЕЖЬ XXI ВЕКА: ШАГ В БУДУЩЕЕ: матер. XIX регион. науч.-

практ.конф. (Благовещенск, 23 мая 2018 г.). В 3 т. – Благовещенск: Изд-во

Дальневосточного гос. аграрного ун-та, 2018. – С. 330-331.

Структура работы. Магистерская диссертация состоит из введения, двух

глав, заключения, списка использованной литературы, состоящего из 108

источников. Работа содержит 97страниц основного текста,34 рисунка, 1

таблицу.

9

1 РОССИЙСКАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ОСНОВНАЯ

ПРОБЛЕМАТИКА И КАНАЛЫ РАЗМЕЩЕНИЯ

1.1 Социальная реклама: функции, виды и основная проблематика

«Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение

внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным

ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества»1.

Социальная реклама призвана формировать в обществе нравственные

ценности, ее предназначение –создание более гуманного общества.

Её миссией является прежде всего изменение моделей поведения

какотдельных групп людей, так и общества в целом.

Также, следует уточнить, что термин «социальная реклама» используется

только на территории России. Во всем мире он соответствует понятиям

«общественная» и «некоммерческая» реклама. Отсюда вытекает различие в

толковании терминов.

«Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими

институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование

пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение

внимания к делам общества»2.

«Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-

либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее

говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ

также предоставляются на некоммерческой основе»3.

«В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в

социальной рекламе, не является новой. Наоборот, чем более адресат

социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он

реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама 1Бове К. Л. и Аренс У. Ф. Современная реклама. М.: Довгань, 1995. С.23 2Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или

конкуренция?,// «Со-Общение» №1, 2003. С.40 3Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция?,// «Со-Общение» №1, 2003. С. 41

10

возникает внутри общества и является отображением процессов, которые

происходят внутри него»4.

«Социальной рекламе присущи такие критерии психологической

эффективности как запоминаемость, привлекательность, информативность,

побудительность, но с определенными ограничениями»5.

«Социальная реклама призвана решать задачи, которые формируются на

основе её целей:

формировать общественное мнение и новые типы общественных

отношений;

утверждать позиции и приоритеты организаций или

государственных структур;

привлекать добровольных помощников;

привлекать внимание к актуальным проблемам общественной

жизни;

помогать в привлечении сборов, пожертвований»6.

Существует четыре вида социальной рекламы.

«Некоммерческая (реклама, спонсируемая некоммерческими институтами

или в интересах этих институтов. Целью такой рекламы является

стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или

привлечение внимания к делам общества, то есть любые активные действия).

Общественная (реклама передает сообщение, которое каким-либо

образом пропагандирует определённое позитивное явление; место и время для

прохождения рекламы в СМИ предоставляются на некоммерческой, бесплатной

основе).

Государственная (реклама государственных институтов (таких как армия,

военно-воздушные силы, налоговая полиция и т.д) и продвижение их

4 Талипова Г. Ш. Возможности формирования общественного мнения механизмами социальной рекламы //

Вестник ТИСБИ №2, 2000. С.52-54 5 Попова Ж. Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителей // Маркетинг в России и

за рубежом.N5, 2002. С. 66 6Ковалёва А. В. Особенности социальной рекламы региональных некоммерческих организаций // Муниципалитетный мир, 2005. № 1-2

11

интересов).

Собственно социальная»7.

Социальная реклама обращается к тем же инструментам, что и

коммерческая реклама. Однако главным отличием социальной рекламы от

коммерческой рекламы является ее предназначение. Цель социальной рекламы

не состоит в том, чтобы продать товар или создать положительный имидж

объекта, изменить поведенческие модели общества для экономической выгоды.

Целью социальной рекламы является изменение поведения таким образом,

который является желательным для общества. Необходимо привлечь внимание

общественности на социальном явлении, требующем взаимодействия с

аудиторией.

Существует также различие в целевой аудитории коммерческой и

социальной рекламы, которой исходит из различных целей. Коммерческая

реклама, как правило, затрагивает определенную узкую группу потребителей,

выявленную с помощью маркетинговых исследований, социальная реклама

жевоздействуетна все общество илизначительную его часть.

У социальной рекламы можно выделить следующие функции.

«Коммуникационная функция (социальная реклама может осуществлять

связь между людьми, посредством социальной рекламы некоммерческие

организации могут взаимодействовать как со своей непосредственной целевой

аудиторией, так и с государственными органами, с которыми они обязаны

взаимодействовать для более эффективной работы; в свою очередь, государство

с помощью социальной рекламы также может осуществлять коммуникацию с

гражданами).

Информационная функция (социальная реклама распространяет в

массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере, месте

продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки. Реклама

привлекает внимание к актуальным социальным проблемам, информирует о

способах их решения и профилактики, а также о деятельности некоммерческих

7Николайшвили Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Акспект-пресс, 2008. С. 8

12

организации или государственных структур и предоставляемых ими

социальных услугах).

Мотивационно-побудительная функция (социальная реклама, как

правило, способна побудить человека к совершению социально значимых

поступков).

Социализирующая функция (социальная реклама может формировать

ценности и нормы личности; а в долгосрочной перспективе функция

направлена на формирование общественного сознания, а главная её миссия

изменение поведенческой модели).

Легитимационная или идеологическая функция (социальная реклама

служит для объяснения населению тех или иных решений власти; социальная

реклама может повышать уровень доверия населения к государству, в целом, и

отдельным государственным организациям).

Социоинтегративная функция (социальная реклама может способствовать

стабильности общества. Именно благодаря воздействию на ценностные

ориентации людей, нормы их поведения, социальная реклама способствует

функционированию других общественных институтов и стабильности

общественной системы в целом)»8.

Как правило социальная реклама представляет собой своеобразный канал,

который фокусируется между государством и обществом. Одна из важнейших

задач правительства заключается в своевременном информировании населения

о каких-либо вопросах, относящихся к функционированию государства.

Социальная реклама может варьироваться в зависимости от типов

организаций, которые ее применяют. Так, можно выделить три большие

группы: некоммерческие организации, различные ассоциации и

правительственные структуры.

«Реклама, размещаемая некоммерческими организациями.

Некоммерческие организации – это, как правило, больницы, церкви, различные

благотворительные фонды. Характер их деятельности – помощь людям

8 Дмитриева Л. М. Социальная реклама. М.: Юнити, 2009. С. 9

13

больным, нуждающимся во многом, обуславливает и характер социальной

рекламы, размещаемой ими. Это, как правило, привлечение средств либо на

строительство храма, либо в различные фонды, например, Красного Креста,

либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Кроме

этого, часто в рекламе лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью

является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-

слепых). В рекламе больниц или станций переливания крови, кроме

акцентирования внимания на проблемах, присутствует явный призыв, к

примеру, вступать в ряды доноров или прививать детей от различных

заболеваний. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря

на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе, которую

размещает Фонд борьбы со СПИДом. В целом можно сказать, что среди всего

объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации,

именно реклама этих организаций встречается наиболее часто и,

соответственно, находит больший отклик среди людей»9.

«Реклама, размещаемая ассоциациями. Различные профессиональные,

торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для

достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание

позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. В России

такая ассоциация – Рекламный Совет – была создана в 1993 году. Это

консультационный и координационный орган, членство в котором

определяется вкладом в его деятельность. Однако уникальность этой

добровольной ассоциации заключается в том, что материальных вложений,

например, в виде взносов, не требуется – средства массовой информации

представляют свободные газетные площади и эфирное время, рекламные

фирмы и агентства производят видео-, аудио-, и полиграфический рекламный

продукт. Общественные и благотворительные организации участвуют в

разработке тем и отслеживают результаты социальной рекламы»10.

9 У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти Реклама: принципы и практика. СПб.:1999. С. 25 10 Бове К. Л. и Аренс У. Ф. Современная реклама. М.: Довгань, 1995. С. 31

14

«Реклама, размещаемая государственными организациями. В нашей

стране в последнее время активными пользователями рекламных средств стали

правительственные департаменты, государственные органы – налоговая

инспекция и полиция, ГИБДД. Объем такой рекламы невелик, но весьма

подвержен колебаниям. Например, в течение апреля, последнего месяца подачи

налоговых деклараций, ролики, призывающие платить налоги, особо

учащаются.

Социальная реклама сообщает определённую информацию, которая:

расширяет восприятие круга проблем, помогая выйти за рамки

собственной ограниченности;

даёт основы самоидентификации»11.

Социальная реклама определяется конкретной целевой группой и

ориентирована на решение какой-либо определенной проблемы. Эффективная

реклама нуждается в предварительном глубоком исследовании и тестировании.

Только таким образом возможно создание рекламы, способной оказывать

психологическое воздействие и, следовательно, актуализировать и

смоделировать необходимые новые социальные ценности.

Социальная реклама является достаточно мощным инструментом

воздействия на общественное мнение, но социальная реклама не должна

являться главным фактором в социальной реализации. Для решения острых

проблем общества необходимо непосредственное участие государства,

связанное с социальной политикой, необходимым законодательством и

другими мерами, способствующими решению этих проблем.

На сегодняшний день социальная реклама активно выполняет роль

информационного средства воздействия на общество. Темами создания

продукции социальной рекламы являются социальные проблемы, наиболее

актуальные в определенный момент, а также проблемы, нуждающиеся в

постоянном освещении.

Рассмотрим наиболее частые темы в социальной рекламе.

11 Сергеев С. Социальная реклама. М.: Барах-М, 2006. С. 13

15

Безопасность на дорогах, культура вождения. Согласно статистике

Госавтоинспекции МВД России,большая часть дорожно-транспортных

происшествий происходит по вине водителей, самыми распространенными

причинами аварий являются превышение скорости и выезд на встречную

полосу. Также согласно статистике, каждое четвертое ДТП является наездом на

пешехода.

Вредные привычки: алкоголизм, курение, употребление наркотиков.

Алкоголизм. Тема, тесно связанная с безопасностью движения, поскольку

последствия употребления алкоголя наиболее опасны при управлении

транспортным средством. На сегодняшний день социальная реклама,

направленная на решение проблемы алкоголизма как такового встречается

достаточно редко, тогда как агитационные плакаты СССР выделяли проблему

употребления алкоголя как самостоятельную. Имеет место тенденция

пропаганды здорового образа жизни молодежными неформальными

сообществами.

Курение. Бесспорно, табачный дым негативно влияет на здоровье

человека, но общественное обсуждение свежего антитабачного законопроекта

показало, что большая часть россиян не считают привычку курения постыдной

или неприятной, а согласно статистике более 40% Россиян сами являются

курящими.

Употребление наркотиков. Официальная статистика по наркомании

приводит цифру 500 тыс. наркоманов, однако это лишь добровольно вставшие

на медицинский учет пациенты. В привычном понимании наркомания это

опасная вредная привычка, болезненная зависимость от употребления

различными способами наркотических веществ, вводящих человека в состояние

наркотическогоопьянения.

ВИЧ. По данным федерального научно-методического центра по

профилактике и борьбе со СПИДомносителями вируса ВИЧ являются

примерно 1,5 млн россиян. Тема, также тесно связанная с употреблением

наркотиков, поскольку большая часть случаев заражения ВИЧ-инфекцией

16

являлась следствием внутривенного употребления наркотиков, причиной

заражения явилось использование общих шприцев.

Проблема чтения. Проблема чтения в современном обществе сегодня

стоит достаточно остро. До стремительного развития интернета основным

источником получения знаний и новой информации была книга, но на

сегодняшний день телевидение, компьютер и социальные сети стали занимать в

жизни современного человека большую часть времени.

Сиротство. Сиротство как социальное явление существует с момента

образования человеческого общества и является неотъемлемым элементом

цивилизации. С середины ХХ в. социальное сиротство стало приобретать

угрожающие масштабы, причем рост отказничества наблюдается во многих

странах мира, в том числе и в развитых. В Российской Федерации социальные

сироты составляют абсолютное большинство детей, оставшихся без попечения

родителей (95 %), причем в 60 % случаев они были рождены матерями в

возрасте от 16 до 19 лет.

Адаптация людей с инвалидностью в обществе. Социальная реабилитация

является самым важным жизненным вопросом людей с ограниченными

возможностями. Ориентирована реабилитация на восстановление функций и

социально-психологического благополучия человека в обществе. Инвалидность

является препятствием для поддержания полноценного желаемого образа

жизни, изолирует человека от общества. Большой проблемой для людей с

ограниченными возможностями является крайне низкий шанс найти достойную

высокооплачиваемую работу.В подавляющем большинстве случаев люди с

ограниченными возможностями вынуждены существовать на пособие или же

крайне низкую заработную плату. Предприниматели, которые чащ всего имеют

негативное отношение к занятости работников с ограниченными

возможностями, предпочитают оплаты штрафов за отказ в трудоустройстве,

нежелипредоставление рабочего местачеловеку с ограниченными

возможностями. По статистике каждый шестой работник с ограниченными

возможностями не удовлетворенразмерами своей заработной платы. При этом

17

отношение к таким людям со стороны коллектива оценивается в 4,3 балла из 5

возможных, а отношение руководства всего в 1 балл.

Кризис семейных ценностей. В современном обществе институт семьи

испытывает кризис. Внешняя нестабильная ситуация актуализирует внутренние

проблемы населения, манифестируя наличие более глубоких пластов

нарушений. Для взрослого населения ситуация осложняется наличием

ответственности за других членов семьи, в частности, детей. Необходимость

выполнять одновременно несколько функций (материальное обеспечение

семьи, ведение домашнего хозяйства, воспитательные функции, функции

контроля за детьми и др.) зачастую осложняет определение приоритетов.

Экологические проблемы, загрязнение окружающей среды. Одной из

самых частотных по упоминанию в социальной рекламе тем является

экологическая проблема. ХХ век дал множество полезных открытий, которые

значительно продвинули человечество вперед. К сожалению, эти открытия

несут за собой определенную опасность, таких как тонны химических и

радиоактивных отходов, ядовитые пары и газы, которые ведут к нарушению

естественного баланса природы и вызывают перегрузку экосистем, что, в свою

очередь, необратимо приводит к губительным процессам, происходящим в

природной среде.

Защита животных. Является частной темой, относящейся к глобальной

проблеме экологии.Охрана животных и растительных ресурсов направлена на

поддержание оптимального уровня хозяйственно ценных промышленных

животных, а также на сохранение всего разнообразия видов животных и

растений. Деятельность в этом направлении была большой и острой проблемой,

так как современная цивилизация отрицательно влияет на дикую природу,

порождая необратимые изменения в природной среде. В то же время

численность диких позвоночных, как и других видов животных, стала резко

сокращаться, а некоторые виды исчезли совсем. Процесс обеднения фауны и

флоры под влиянием вредоносного воздействия техногенных факторов с

каждым годом наращивает темпы роста и приобретает глобальный масштаб.

18

1.2 Социальная деятельность в сфере защиты животных

Защита животных – социальная деятельность, направленная на

качественное изменение принципов содержания животных в лучшую сторону.

Современные концепции защиты животных включают в себя

благополучие животных, которое подразумевает заботу о психологическом и

физическом состоянии животных, и права животных, сторонники данной

концепции считают неприемлемыминекоторые традиционные виды

использования животных людьми в своей хозяйственной деятельности.

Активисты прежде всего выступают против эксплуатации животных для

получения собственной выгоды, а также предлагают не относить животных к

статусу материальной собственности владельца.

«В 1931 году во Флоренции на Международном конгрессе сторонников

движения в защиту природы было принято решение о праздновании

Всемирного дня защиты животных. С тех пор 4 октября во всем мире

отмечается Всемирный день защиты животных (WorldAnimalDay). Этот

день был выбран неслучайно: 4 октября – день памяти одного из самых

почитаемых католических святых, покровителя животных Франциска

Азисского»12.

В РоссииВсемирный день защиты животных отмечается по инициативе

Международного Фонда защиты животных с 2000 года.

Ежедневно количество острых проблем в области защиты животных

только растет, поэтому главной задачей является привлечение внимания к этим

проблемам. Многие преступления против жизни и здоровья животныхна

сегодняшний день остаются безнаказанными. Нынешняя ситуация вызывает

озабоченность у общественности, в особенности у правозащитных организаций.

Началом зоозащитной деятельности следует считать время создания и

развития организаций, направленных на защиту животных, а также начало

формирования законодательной базы, регулирующей эту деятельность.

12 Другова К. И. Защита животных. Рекомендательный список нормативно-правовых актов [Электронный

ресурс]. Nounb.sci-nnov.ru: офиц. сайт. URL: http://www.nounb.sci-nnov.ru/publish/lists/cpi12.php (дата обращения: 03.05.2019).

19

«Первая организация по защите животных была создана в 1824 году в

Великобритании и имела название «Общество по предотвращению жестокого

обращения с животными» (SocietyforthePreventionofCruetlytoAnimals). После

1824 года общества защиты животных начали создаваться в разных странах

Европы: в Скандинавских странах, в Германии, Швейцарии и др. В 1877 году

американские общества по защите животных объединились и образовали

Американскую гуманную ассоциацию.

Первая международная организация по защите животных была создана

в 1959 году Международное общество защиты животных, которое в 1981 году

объединилось со Всемирной федерацией защиты животных и было

преобразовано во Всемирное общество защиты животных

(WorldSocietyfortheProtectionofAnimals, WSPA)»13.

Сегодня в мировом масштабе, помимо вышеперечисленных организаций,

существует разветвленная система организаций, борющихся за права

животных. Особое место среди них

имеет «PeoplefortheEthicalTreatmentofAnimals, PETA» (Люди за этичное

обращение с животными) организация, которая в свое время имела опыт

беспрецедентных акций в защиту животных.

В России первая зоозащитная организация была создана в 1865 году и

носила название «Российское общество покровительства животным». К

сожалению, вСССРактивная деятельность в защиту животных началась гораздо

позднее, чем в других странах.

«На современном этапе в России осуществляют зоозащитную

деятельность ряд организаций, пропагандирующих гуманное отношение к

животным, осуществляющих помощь бездомным животным, их защиту. Среди

них выделяется Центр защиты прав животных «Вита», деятельность

которого направлена на осуществление стратегических, глобальных проектов,

способных привести к кардинальному улучшению положения животных.

Самыми громкими акциями «Виты» являются: запрет корриды в Москве и

13Там же

20

Ярославле (2001 г.), «кетаминовое дело», первый в России фильм о

вегетарианстве, запрет зверобойного промысла детенышей тюленя на Белом

море и др»14.

К сожалению, на уровне федерального законодательства в России нормы

обращения с животными регулируются в недостаточной степени. Жестокое

обращение с животными представляет особую угрозу для жизни и здоровья.

Однако уголовно-правовая защита в случаях жестокого обращения с

животными крайне неэффективна, устанавливающая ответственность за данное

деяние статья 245 Уголовного кодекса РФ применяется лишь в

исключительных случаях.

«Федеральный закон N 498-ФЗ «Об ответственном обращении с

животными и о внесении изменений в отдельные законодательные акты

Российской Федерации»15, принятый 27 декабря 2018 г., регулирует отношения

в области обращения с животными в целях защиты животных, а также

укрепления нравственности, соблюдения принципов гуманности, обеспечения

безопасности и иных прав и законных интересов граждан при обращении с

животными»16.В документе затрагиваются регламенты работы цирков,

зоопарков, приютов, обращение со служебными собаками и бездомными

животными, также существенная часть положений касается содержания

домашних кошек и собак. Стоит отметить, что впервые документально

отражена способность животных испытывать боль и физические страдания.

Работа над Федеральным законом «Об ответственном обращении с

животными»17, принятом Государственной Думой, длилась более восьми лет.

Однако, будучи одним из самых ожидаемых общественностью, он оказался

малоэффективным на практике. Закон не затрагивает такие важные сферы

эксплуатации человеком зверей, как охоту, бои, животноводство, опыты,

14Там же 15 Федеральный закон «Об ответственном обращении с животными и о внесении изменений в отдельные

законодательные акты Российской Федерации» от 27.12.2018 N 498-ФЗ (последняя редакция) [Электронный

ресурс]. Справочная правовая система «КонсультантПлюс». URL:

http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_314646/ (дата обращения: 06.01.2020). 16 Там же 17 Там же

21

эксперименты и др. Кроме того, закон не обеспечен материальной базой, в

бюджетах всех уровней недостаточно или вовсе не заложено финансов на

функционирование положений нового закона. Еще одним весомым

недостатком является отсутствие утвержденных подзаконных актов,

регулирующих функционирование закона об ответственном обращении с

животными.

1.3 Бездомные животные: направления деятельности по решению

проблемы в Российской Федерации

Бездомные животные представляют собой популяцию беспризорных

домашних животных – в большем объеме собак и кошек, а также других

животных. Беспризорные животные существуют чаще в стаях, но также и

поодиночке, встречаются на улицах города и в зонах отдыха.Вопрос решения

проблемы бездомных животных является сложным и многогранным, нуждается

в глубоком исследовании и комплексном подходе.

Источником пополнения численности бездомных животных на улицах

городов России являются выброшенные, потерявшиеся собаки и кошки, а также

животные, рожденные на улице, то есть изначально беспризорные животные,

не имевшие контакта с человеком. Еще одна причина появления бродячих

животных заключается в неконтролируемой деятельность клубов по

разведению породных животных.

Животные, рожденные на улице. Согласно исследованиям биологов,

самки бродячих собак беременеют один раз в год и дают от трех до шести

щенков. Бездомные собаки живут стабильными группами от 3 до 9 особей, при

этом существует тенденция в половом составе стаи к увеличению количества

кобелей над суками в более чем два раза. Продолжительность жизни бродячих

собак в условиях существования в агрессивной среде редко превышает 6-8 лет.

Потерявшиеся животные. Каждый день теряется большое количество

животных, к сожалению, в России ещё не внедрена система

чипированиядомашних владельческихживотных и не распространена практика

ношения жетона-адресника с контактными данными владельца.

22

Брошенные животные. Большая доля бездомных животных – это

выброшенные или потерявшиеся собаки и кошки. Такие животные имеют

минимальные шансы выжить в уличной среде, т.к. абсолютно не адаптированы

к подобным условиям.

Одной из причин отказа владельцев от животных можно считать

недоверие к процедуре стерилизации домашних животных. Большая часть

населения России не считают гуманным кастрировать или стерилизовать своего

питомца. Люди наделяют животное человеческими отношениями, что не

является верным. Такая тенденция особенно сильно прослеживается среди

жителей провинциальных городов и сел.

Стоит отметить, что до относительно недавнего времени даже

квалифицированные ветеринарные врачиимели отрицательное отношение к

стерилизации и кастрации. Еще всего лишь 15 лет назад в ветеринарных

клиниках Россиинайти в перечне предоставляемых услуг такую операцию,

какстерилизация, не представлялось возможным.

За последние 10-15 лет стерилизация и кастрация получили широкое

распространение и большую популярность среди владельцев животных. Тем не

менее, многие владельцы и защитники животных убеждены, что стерилизация

негуманна, поэтому позволяют своим питомцам размножаться. Некоторая часть

населения России все еще избавляется от новорожденных котят и щенков путем

утопления. Некоторые люди избавляются от ненужного потомства котят и

щенков, выставляя его на улицу или вывозя за пределы населенного пункта,

тем самым увеличивая популяцию беспризорных животных.

Деятельность клубов по разведению породных собак и кошек. Еще одна

причина появления бродячих животных в городской среде кроется в

деятельности по разведению животных, которая никаким образом не

регулируется.Бесконтрольное разведение породистых животных усугубляет и

без того острую проблему спроса надомашних животных.

Популяция бродячих собак – это своего рода экологическая и социальная

«болезнь» города, страны, признакпониженной ответственности владельцев и

23

недостаточной компетентности региональных властей. Российские города не

имеют среды для бесконфликтного существования бродячих животныхкак в

аспекте межвидовых отношений, так и в аспекте социокультурном.

Феномен бездомности домашних животных равным образом

противоречит культурным традициям и имеет отрицательную оценку с точки

зрения массового сознания российских граждан, проживающих в городах.

Отказ от питомца без заботы о его будущей судьбе четко определен как

морально неприемлемый поступок, бродячие собаки и кошки вызывают

чувство сострадания у одной части населения и недовольство своим

присутствием у другой части городских жителей. Существует большое

количество конфликтных ситуаций, связанных с наличием бездомных

животных, от которых страдают как животные, так и люди.

Таким образом, мы видим, что проблема бездомных животных на

сегодняшний день стоит достаточно остро и требует решения.

«Ныне действующая в большинстве городов России система

бессистемного отлова/уничтожения собак, иногда кошек, приблизительно

соответствует ситуации в западных странах 70 – 100 лет назад. Такой отлов при

его интенсификации способен сдерживать численность бездомных собак в

определенных районах. Но такой односторонний подход при практически

полном отсутствии контроля содержания и разведения владельческих

животных не отвечает сложившимся в последнее время условиям, когда

увеличившаяся кормовая база и уменьшение ответственности владельцев

способствуют росту численности невостребованных животных. Кроме того,

некоторые методы уничтожения собак на месте отлова нельзя признать

цивилизованным. Исходя из анализа комплекса факторов, для России

оптимальным представляется вариант подхода, принятого в развитых странах,

предусматривающий активное воздействие на популяции, и имеющий целью в

перспективе полное или почти полное искоренение явления бездомности.

24

Следует учитывать также ряд российских особенностей»18.

Стратегия решения проблемы безнадзорных животных в городской среде

должна быть комплексной и долгосрочной, и включать два направления:

формирование и развитие специализированных профессиональных

организаций;

активная вовлеченность владельцев животных, пропаганда

гуманного отношения к животным, повышение ответственности и

информированности населения.

«Необходимо создание профессиональных муниципальных служб

контроля численности и содержания городских животных, которые бы

принимали бы соответствующие меры, исходя из складывающихся условий, и

координировали в масштабах города всю деятельность, связанную с

домашними животными. Как правило, основным методом работы по

имеющимся бездомным собакам должен оставаться безвозвратный отлов, для

чего необходима сеть пунктов передержки (и более крупных приютов

«неограниченного приема»), которые, кроме того, служили бы центрами для

сбора животных у владельцев и для передачи части отловленных животных

новым владельцам. Рекомендуется стерилизовать животных перед передачей.

Отлову также подлежат потенциально «проблемные» безнадзорные

владельческие собаки, при возврате их владельцу следует предусмотреть

компенсацию им содержания животного. В приютах усыпление

невостребованных животных (проводимое гуманными методами) должно

применяться после определенного срока передержки. Тем не менее, усыпление

(эвтаназия) должно сохраняться до тех пор, пока в нем будет иметься

необходимость для обеспечения ротации животных в приюте»19.

Учитывая современный западный опыт, необходимо поощрять и

пропагандировать профилактику бесконтрольного разведения животных для

владельцев, бороться с перепроизводством домашних животных – это должно

18 Рыбалко В.А. Обзор мирового опыта в решении проблемы бездомных животных // Ветеринарная

патология, 2006. № 2. С. 12-13. 19Там же

25

лечь в основу городских программ по сокращению численности беспризорных

животных и снижению потребности в эвтаназии. Следует всячески поощрять

стерилизацию животных, принадлежащих владельцам. По примеру развитых

стран рекомендуется ввести регистрацию владельцев собак и экономически

поддерживать стерилизацию. Должен быть установлен контроль за

соблюдением правил содержания собак и кошек в домах, а также на

территориях предприятий и организаций, где сейчас базируется значительная

часть диких собак. Необходимо также создать функциональную систему

идентификации для всех владельческихсобак и кошек, чтобы облегчить поиск

владельцев потерявшихся и выброшенных животных. Для городов с небольшой

численностью населения и отдаленных районов с большой долей традиционно

свободно перемещающихся животных целесообразно также использовать

передвижную ветеринарную клинику для стерилизации. Для всех видов

деятельности необходима соответствующая правовая база.

Следует поддерживать существующие благотворительные инициативы,

поощритьсоздание государственных и частных приютов с ограниченным

числом мест для содержания, оказать помощьволонтерам, содержащим

животных в собственных квартирах, наладить информационную поддержку

поиска новых владельцев, создав государственную поисковую службу.

Необходимы кампании в поддержку стерилизации собак и кошек малоимущих

владельцев, не способных оплатить ветеринарные услуги самостоятельно.

Также крайне необходимо формировать общественное мнение о гуманном

отношении к животным, информировать о причинах и вреде бездомности для

людей и животных, не допускать отказа от животных владельцами,

предотвратить размножение бездомных животных на улицах, во дворах, на

территориях предприятий и т.д. Полезна также пропаганда поощрения

обществом усыновления бывших бездомных животных с улиц и приютов,

работа с людьми, занимающихся прикормом безнадзорных животных.

«В условиях России, так же как на Западе, метод ОСВ как основной

способ уменьшения количества бездомных собак в масштабах всего города

26

малоэффективен, так как не позволяет заметно снизить численность животных.

Он не учитывает многообразия безнадзорных собак и источников восполнения

их численности, и никак не затрагивает основную массу владельческих

животных, выбрасывание части которых на улицу в условиях перепроизводства

сведет на нет, все попытки сократить размеры популяции бездомных за счет

«естественной убыли». Метод ОСВ можно рассматривать только как вариант

действий, как временную меру для кошек. Необходимость и характер

применения ОСВ определяется в зависимости от сложившихся в конкретном

населенном пункте условий.Метод ОСВ нельзя применять при возражении со

стороны населения,заведомой неэффективности и противоречии

законодательству»20.

Как и во многих развитых странах, метод ОСВ (отлов, стерилизация,

выпуск) не может быть легализован, потому что в рамках рассмотрения этого

вопроса должна быть законодательно установлена оптимальная стратегия

минимизации количества бездомных животных. Но в то же время ОСВ

приемлем как неформальный метод для частных и благотворительных фондов

под присмотром лиц, которые полностью отвечают за дальнейшие условия

жизниживотных и их поведение после выпуска. Если физические лица или

организации, возражающие против отлова, нацелены стерилизовать условно

надзорных собак, проживающих на территории их предприятия, то необходимо

законодательно закрепить статус этих собак как имеющих владельца, с

последующей ответственностью за соблюдения правил их содержания.

«Для недопущения появления в районах жилой и промышленно–

складской застроек и вблизи городов новых стай собак, на месте отловленных,

следует проводить постоянный мониторинг (в том числе с привлечением

местных жителей) и применять заблаговременный профилактический отлов

вновь прибывающих животных (а также молодняка) до того, как они одичали и

(или) начали размножаться. Такой профессиональный профилактический отлов

20Рыбалко В.А. Обзор мирового опыта в решении проблемы бездомных животных // Ветеринарная патология, 2006. № 2. С. 13-15.

27

(а не привычный для России отлов уже «по факту» существования большой

стаи) достаточно успешно применяется на Западе. Он позволяет значительно

уменьшить количество отлавливаемых бездомных собак и предотвращает

негативные последствия нахождения их в жилых кварталах и лесопарках (в том

числе и нападения на кошек и диких животных)»21.

«Очень важной мерой является уменьшение кормовой базы – отбросов,

доступных для самостоятельного потребления животными. Для

предотвращения доступа бездомных животных, грызунов, ворон и,

потенциально, лисиц к пищевым отходам следует принимать меры по

техническому недопущению их проникновения к мусорным контейнерам

(огораживание, надежные крышки и т.п.), улучшать работу соответствующих

служб и повышать у населения культуру обращения с отходами. Для

уменьшения числа одичавших собак за пределами населенных пунктов следует

сокращать число загородных свалок. Также для предотвращения одичания

собак вне городов следует рассмотреть вопрос о сохранении популяций волков

(безусловно, регулируемых, и только в тех районах, где присутствие волков не

повлечет негативных последствий)»22.

1.4 Социальная сеть как площадка современной рекламной

коммуникации

Социальная реклама использует традиционные каналы распространения,

однако, на сегодняшний день социальные сети вышли на первый план

благодаря своим преимуществам – мультимедийности и, что наиболее важно

для социальной рекламы в силу отсутствия финансирования, доступности.

Термин «социальная сеть» был введён задолго до появления Интернета и

современных интернет-сетей, ещё в 1954 году социологом Джеймсом Барнсом.

Современное понятие в простом смысле означает определенный круг

знакомств человека, в котором сам пользователь является центром социальной

сети,его друзья–ветвями этой сети, а отношения между этими людьми–

21 Там же. 22Рыбалко В.А. Обзор мирового опыта в решении проблемы бездомных животных// Ветеринарная патология, 2006. № 2. С. 16.

28

связями. В интернете социальная сеть – это программный сервис, платформа

для людей, которые могут общаться в группе или в группах. Применительно

также к сети Интернет, социальная сеть представляет собой виртуальную сеть,

которая выступает в качестве средства предоставления услуг в области

установления связей между ее пользователями, а также для

зарегистрированных пользователей источником информации, соответствующей

их интересам, обозначенных на сайтах глобальной сети.

Если проанализировать социальную сеть глубже, то можно увидеть, что

связи делятся на типы: односторонние и двухсторонние; сеть друзей, коллег,

одноклассников и т. д.

Подавляющее большинство пользователей интернета зарегистрированы в

той или иной социальной сети. Люди, создающие свой личный аккаунт в

социальных сетях, имеют различные цели, такие какпоиск старых друзей,

знакомства с новыми людьми, проявление своего творчества: публикация

написанной музыки, истории, фотографий или видео и другие.

Каждая социальная сеть собирает достаточно большую аудиторию,

которую самые разные компании привлекают для продвижения и рекламы

своих товаров и услуг в интернете. Это можно легко объяснить, ведь

компаниям не нужно искать целевую аудиторию, достаточно лишь

проанализировать страницы пользователей социальнойсети, которые в

большинстве случаеврасполагают достаточно полной информацией о

потенциально покупателе/клиенте.

Кроме того, для рекламодателей социальные сети предстают в виде

уникальной платформы для прямого контакта с потребителями. Каждый день

миллионы пользователей рассказывают о компаниях, их продуктах и услугах,

делятся своими отзывами. В результате отдельный член сетевого сообщества

может повлиять на репутацию компании с многомиллионным оборотом как в

лучшую, так и в худшую сторону.

Для различных видов рекламы многие показатели социальных сетей

обладают большой ценностью при выборе конкретных сетей в роликанала

29

распространения. Для партизанского маркетинга, конечно, большую роль

играет прямой контакт с потенциальным покупателем или клиентом, а такжес

представителем целевой аудитории товара/услуги. Для баннерной или

контекстной рекламы важно, чтобы миллионы пользователей каждый день

тратили большое количество времени на коммуникацию в сети Интернет.

Однако для получения более глубокого и структурированногознания о том, как

можно наиболее эффективно использовать социальные сети для реализации

рекламных и PR-целей, важновладеть информацией о конкретных типах

социальных сетей и их особенностях.

Рассмотрим следующие виды российских и зарубежных социальных

сетей.

«Социальные сети общего формата. В данных социальных сетях людей не

связывают общие интересы или какая–либо совместная деятельность.

Социальные сети подобного рода созданы в первую очередь для

коммуникативных целей. Сюда можно отнести крупнейшую русскоязычную

сеть «ВКонтакте» и «Одноклассники», где пользователи имеют возможность

найти людей, с которыми раньше учились. В англоязычных странах очень

популярны такие сети, как «Facebook» и «Bebo».

Профессиональные социальные сети. Такие сети созданы исключительно

для общения среди представителей определённых профессий.

Профессиональные социальные сети позволяют найти сотрудников или

наоборот работу, наладить контакт с представителем определённой компании,

разместить корпоративную новость или пресс-релиз и воспользоваться

многими другими возможностями. К наиболее популярным профессиональным

социальным сетям в российском Интернет можно отнести

«RB.ru», «Профессионалы» и «Мой круг». За рубежом очень популярна сеть

«LinkedIn», а также «XING».

Социальные сети по интересам. Общие интересы или любовь к

конкретной деятельности порождают образование определённых социальных

сетей, где пользователи могут пообщаться с единомышленниками. В России и

30

за границей большое распространение имеют такие сети,

как «Last.fm» и «MySpace». Если брать исключительно англоязычные, то

можно выделить большую сеть для поклонников японской мультипликации

«MyAnimeList».

Можно выделить и другие виды социальных сетей, но в силу их

небольшого распространения сложнее поддаются классификации»23.

В социальных сетях, упомянутых выше, можно встретить разные виды

рекламы. Рассмотрим наиболее распространенные из них.

Баннерная (медийная) реклама– информация, представленная для

просмотра в виде статичных, чаще анимированных изображений в формате

баннеров. Помимо картинки, баннер является активной гиперссылкой с

возможность перехода на сайт рекламодателя. Цель баннерной

рекламызаключается не только присутствие непосредственной рекламы и

повышение трафика посетителей насайт рекламируемого продукта, но и

создание положительного имиджа, потому как визуальная информация для

этого подходит как нельзя лучше. Содержание баннеров обычно варьируется в

небольших пределах: это либо только изображение, либо изображение с

добавленным к нему текстом, элементами анимации. Традиционные баннеры

представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG, а

современные изготавливаются по технологиям Flash или Java. Они позволяют

создавать анимационные и звуковые эффекты, которые повышают

действенность баннера как рекламоносителя.

Контекстная реклама тип интернет-рекламы, при котором рекламное

объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-

страницы (лат. contextus соединение, связь). Контекстная реклама действует

избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов

которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого

товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика

23Гольденберг В. Социальные сети как инструмент современного маркетинга [Электронный ресурс]. Smallbusiness.ru: офиц. сайт. URL: http://smallbusiness.ru/work/adv/364/ (дата обращения: 17.04.2020).

31

на рекламу. Для определения соответствия рекламного материала странице

интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые

слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с

большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который

использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или

услугах. Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы

контекстной рекламы для получения прибыли. Системы контекстной рекламы

позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по

определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки

контекстной рекламы на своих страницах.

Партизанский маркетинг малобюджетные рекламные и брендинговые

методы, обладающие высоким потенциалом для эффективного продвижения

продукта или услуги, привлечения новых клиентов и увеличения доли

прибыли. Однако, в это же время партизанский маркетинг является одним из

самых трудозатратных методов рекламы. Он основан на изучении и анализе

профилей пользователей, на основе которых создается список потенциальных

покупателей. Чтобы использовать этот тип стратегии, очень важно иметь

высококвалифицированного специалиста, который может завоевать доверие

внушительной аудитории.

Вирусный Маркетинг это маркетинговая техника, которая

использует социальные сети для повышения осведомленности

о бренде, товаре или услуге. Существуют несколько видов вирусного контента,

с помощью которого осуществляется продвижение. Самый распространенный

из них – видео. Обычно это короткий ролик юмористического содержания, но

может быть и клип, трейлер к новому фильму и т.д. Эффективность

заключается в том, что таким образом у человека легче всего вызвать

эмоциональный отклик. В интернете есть также множество интерактивных игр,

в которых должны принимать участие большое количество пользователей или

достижение определенных уровней. Это тоже способ распространения,

успешно используемы для привлечения молодежной аудитории. Также может

32

быть использована провокационная статья, стихи, анекдот, книга, но

обязательно интересные широкому кругу людей»24.

1.5 Концепты социальной рекламы в социальных сетях

«Пространство социальных сетей переросло из сферы коммуникаций в

информационную площадку глобального масштаба. Реальная и виртуальная

жизни человека сегодня объединились в одно целое, представляя собой некий

симбиоз, который, однако, не всегда приносит какую–либо пользу самому

человеку. Подобное вхождение компьютерных технологий в общественную

жизнь в целом и социальных сетей в частности привело к повальной

информатизации общества. Социальные сети трансформировались и теперь

несут в себе не только заложенную в их основе рекреативную функцию, но и

информационную – посредством перехода в социальные сети традиционных

СМИ и созданием новых источников массовой информации; воспитательную,

которая выполняется путем навязывания определенной точки зрения в

различных сообществах, является инструментом общественно–политического

воздействия и т.д.»25.

А. А. Морозова в исследовании информационного контента социальных

сетей на предмет соблюдения морально–этических норм отмечает, что

достоинства социальных сетей нельзя недооценивать, однако существуют

также и этические проблемы, требующие контроля в социальных сетях как

части системы средств массовой информации. Чаще всего нарушения

этических норм, происходящих в социальных сетях, связаны с вопросами

достоверности информации, допущением ошибок в языковых нормах, а также с

психологическим воздействием на поведенческие реакции аудитории.

Огромное множество существующих средств манипуляции и стратегий

по внедрению в сознание человека различных целеустановок может нанести

значительный вред состоянию человека как психическому и духовному, так и

24Гольденберг В. Социальные сети как инструмент современного маркетинга [Электронный ресурс].

Smallbusiness.ru: офиц. сайт. URL: http://smallbusiness.ru/work/adv/364/ (дата обращения: 17.04.2020). 25 Немчинова Е. Ю. Концепты социальной рекламы в социальных сетях [Электронный ресурс] //

Медиасреда. 2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontsepty-sotsialnoy-reklamy-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 20.04.2020).

33

нравственному.

«Доказано, что информационно–ментальным оружием манипулирования

общественным сознанием СМК избирают базовые для русского

лингвокультурного сообщества концепты (понятия), так как соблюдение

ментально–культурных традиций социума позволяет увеличить эффективность

медиасообщений, при этом СМК осуществляют модификацию этих концептов,

наполняя их структуру новыми компонентами, вызывая смещение ядерных и

периферийных элементов их содержания. Концепт содержит в себе

совокупность личностных ассоциаций, сведений, смыслов и установок, которые

получены опытным путем и возникают при упоминании определенного

концепта»26.

На сегодняшний день именно реклама является одним из самых

эффективныхметодоввнедрения в общественное сознание каких–либо

установок, влияющих на восприятие концептов. Однако в отличие от других

каналов распространения, размещение рекламы в социальных сетях очень

затруднительно или вовсе не поддается контролю. Таким образом,

пользователи социальных сетей оказываются в наиболее уязвимом положении

со стороны рекламного воздействия, нежели аудитория традиционных средств

массовой информации.

Благодаря широте охвата в информационной среде реклама может

демонстрировать социальные проблемы, влиять на систему ценностей в

обществе, регулировать взаимоотношения среди его членов. Социальная

реклама, как и другие виды рекламы,для воздействия на мнение адресата

использует техники манипуляции сознанием, что в свою очередь может быть

доступным благодаря обогащениюбазовыхлингво-культурных концептов

определенным содержанием.

Социальная реклама отличается богатым эмоциональным наполнением,

которое в свою очередь отражено в фундаментальных понятиях категорий

26Немчинова Е. Ю. Концепты социальной рекламы в социальных сетях [Электронный ресурс] // Медиасреда.

2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontsepty-sotsialnoy-reklamy-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 20.04.2020).

34

«добро» и «зло». Вышеупомянутые категории являются базовыми элементами

морального сознания.

«Добро – категория этики, объединяющая все, имеющее положительное

нравственное значение, отвечающее требованиям нравственности, служащее

отграничению нравственного от безнравственного, противостоящего злу.Зло –

категория этики, по своему содержанию противоположная добру, обобщенно

выражающая представление о безнравственном, противоречащем требованиям

морали, заслуживающем осуждения. Это общая абстрактная характеристика

отрицательных моральных качеств»27.

Категории «добра» и «зла», на основе которых выстроена коммуникация

в социальной рекламе, формируются в сознании человека в процессе развития

психики с самого рождения, характеризуются яркой эмоциональной окраской и

являются ценностными ориентирами. Концепты, отраженные в данных

категориях, являются опорными составляющими модели социальной рекламы.

В свою очередь социальная реклама может быть исполнена в

концептуальном наполнении различными способами: как совмещением двух

концептов одной категории «добра» или «зла», так и затрагивать обе категории,

при этом затронутые концепты могут иметь разный вес.

Как правило, российская социальная реклама имеет тенденцию

построения на одной категории с доминированием отраженных в ней

концептов. Данный подход имеет право на существование и может быть

эффективным при условии шокирующего, требующего решения характера

представленной в категории информации.

«В качестве базового концепта, конституирующего категорию Добра в

социальной рекламе, выступает (с определенной долей условности) концепт

счастья, который конституируется субконцептами: семья, дети, здоровье,

27 Терских М. В. Социальная реклама: учебное пособие для магистрантов. Федеральное гос. бюджетное

образовательное учреждение высш. проф. образования "Омский гос. ун-т им. Ф. М. Достоевского". Омск: ЛИТЕРА, 2015. С. 233.

35

безопасность, экология»28.

Социальная реклама в сфере защиты животных при конструировании

рекламных обращений в категории «добро» наиболее тесно связана с

концептом экологии.

Человечество с самого начала своей истории неразрывно связан с

природой. К сожалению, в современном этапе развития вопрос взаимодействия

человека и природы является крайне проблемным и вызывает глобальные

экологические проблемы. Это влечет за собой разрешение природной

окружающей среды со всеми вытекающими последствиями. Чаще всего

экологические проблемы глобального масштаба вызваны именно воздействием

человека. Множество полезных открытий, которые значительно продвинули

человечество вперед, к сожалению, несут за собой определенные последствия,

такие как тонны химических и радиоактивных отходов, ядовитые пары и газы,

которые ведут к нарушению естественного баланса природы и вызывают

перегрузку экосистем, что, в свою очередь, необратимо приводит к

губительным процессам, происходящим в природной среде.

Использование концептов обеих категорий в комплексе повышает

эффективность рекламного сообщения, т.к. в его основе лежит эмоциональный

контраст. Однако, также, как и «добро», категория «зла» может быть

использована и самостоятельно.

Подавляющее большинство сообщений социальной рекламы в категории

«зло» сформированы на основе концепта вреда и смерти. «Понятие «вред»,

несомненно, связано с большим количеством негативных коннотаций. Вред

ассоциируется со страхом, болью, потерей и в сознании индивида реализуется

как неблагоприятное явление.

Гиперконцепт вреда (болезни, смерти) конституируется в текстах

социальной рекламы следующими субконцептами: насилие, алкоголь,

28 Терских М. В. Социальная реклама: учебное пособие для магистрантов. Федеральное гос. бюджетное

образовательное учреждение высш. проф. образования "Омский гос. ун-т им. Ф. М. Достоевского". Омск: ЛИТЕРА, 2015. С. 240.

36

наркотики, никотин, аборт»29.

В социальной рекламе защиты животных при конструировании

рекламных обращений в категории «зло» наиболее ярко выражен концепт

насилия.

В российском уголовном законодательствеупоминается о двух различных

по характеру видах насилия: физическом и психическом. Каждый из них

классифицируется по интенсивности на опасное для жизни и здоровья и не

опасное.

Концепт «насилие» заложен в сознании каждого человека с самого

раннего возраста. Обычно под насилием понимается причинение боли и

страданий. С самого детства насилие вызывает у человека сильные негативные

эмоции. Концепт «насилие» является противоположным понятием добра и

блага, поэтому в социальной рекламе играет важную роль и вызывает чувство

страха, призывая к инстинктам самосохранения.

Базовым концептом в категории«зла»при создании социальной рекламы

выступает концепт «вреда», который такжевключает в себя концепты

«насилие», «алкоголь», «наркотики», «никотин», «аборт». В большинстве

случаев данные концепты совмещаются с противоположными концептами

категории «добро» в разных ролях. Такой прием позволяет обеспечить

сообщение социального посыла высокой эмоциональной загрузкой.

«Итак, социальная реклама в социальных сетях направлена в первую

очередь на популяризацию семейных ценностей, улучшение взаимоотношений

между родителями и детьми. Сегодня социальная реклама присуща

некоммерческому сектору и является полем для экспериментов,

пропагандирующих морально–этические нормы. Основная её цель кроется в

побуждении изменить и пересмотреть отношение огромной массы граждан к

актуальным проблемам современности. Из этого можно сделать вывод, что в

дальнейшем социальная реклама будет только расширять диапазон своего

29Терских М. В. Социальная реклама: учебное пособие для магистрантов. Федеральное гос. бюджетное

образовательное учреждение высш. проф. образования "Омский гос. ун-т им. Ф. М. Достоевского". Омск: ЛИТЕРА, 2015. С. 250-251.

37

воздействия, а вместе с этим и концептологический ряд»30.

Таким образом, главным отличием социальной рекламы от коммерческой

рекламы является ее предназначение. Цель социальной рекламы не состоит в

том, чтобы продать товар или создать положительный имидж объекта,

изменить по-веденческие модели общества для экономической выгоды. Целью

социальной рекламы является изменение поведения таким образом, который

является желательным для общества. Необходимо привлечь внимание

общественности на социальном явлении, требующем взаимодействия с

аудиторией.

Одной из проблем, освещаемых в социальной рекламе, является тема

защиты животных, которая является частной темой, относящейся к глобальной

проблеме экологии.

Животные как неотъемлемая составляющая окружающего нас мира

играют важнейшую роль в жизни человека, выполняяутилитарную,

эстетическую, экономическую, психотерапевтическую, хозяйственную и

многие другие различные функции. Господствующая гуманистическая

парадигма определяет человека как высоконравственное существо и требует,

чтобы он действовал в соответствии с нравственными идеалами добра и

гуманности. К сожалению, необходимо отметить, что российский опыт в

области защиты животных значительно отстает от мирового.

Среди таких проблем защиты животных, как истребление редких видов

животных, эксплуатация животных в лабораторных испытаниях, убийства

пушных зверей ради получения меха и других, в городской среде наиболее

остро стоит проблема беспризорных животных. Бездомные животные это

домашние животные, у которых нет хозяев, в подавляющем большинстве

случаев это кошки и собаки.

Феномен бездомности домашних животных равным образом

противоречит культурным традициям и имеет отрицательную оценку с точки

30Немчинова Е. Ю. Концепты социальной рекламы в социальных сетях [Электронный ресурс] // Медиасреда.

2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontsepty-sotsialnoy-reklamy-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 20.04.2020).

38

зрения массового сознания российских граждан, проживающих в городах.

Отказ от питомца без заботы о его будущей судьбе четко определен как

морально неприемлемый поступок, бродячие собаки и кошки вызывают

чувство сострадания у одной части населения и недовольство своим

присутствием у другой части городских жителей. Существует большое

количество конфликтных ситуаций, связанных с наличием бездомных

животных, от которых страдают как животные, так и люди.

Таким образом, проблема бездомных животных на сегодняшний день

стоит достаточно остро и требует решения. Социальная реклама призвана

привлечь внимание к этой проблеме и способствовать ее решению. Одним из

самых популярных каналов распространения социальной рекламы на

сегодняшний день являются социальные сети. Объяснить это можно

преимуществами социальных сетей перед другими каналами. Социальные сети

мультимедийны и, что наиболее важно для социальной рекламы в силу

отсутствия финансирования, доступны.

39

2 РЕКЛАМА ЗООЗАЩИТНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ Г. ВЛАДИВОСТОКА

ВСОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

2.1 Зоозащитные организации г. Владивостока

В г. Владивостоке деятельность по защите прав животных ведут

несколько организаций. Каждая из них имеет свои особенности, но они все

объединены одной целью и функционируют в благих целях по отношению к

безнадзорным животным.

«Каждый фонд защиты животных – это, по сути, группа зоозащитников,

которые спасают оказавшихся на улице собак и кошек. Питомцев лечат и

оперируют в ветеринарных клиниках, стерилизуют и кастрируют, прививают

по возрасту, кормят, поят, по возможности даже гладят и чешут за ушком и,

конечно, ищут для них новых, ответственных и любящих хозяев»31.

«Благотворительные фонды живут на пожертвования. Вероятно, поэтому

у них постоянно есть долги. Корма для питомцев, лекарства, операции,

чистящие и моющие средства – на все это ежедневно уходят тысячи рублей.

Долги, как правило, исчисляются десятками тысяч. Благо, волонтеров давно

знают и в ветеринарных клинках, и на продуктовых рынках, поэтому

разрешают покупать в рассрочку, делают скидки»32.

Рассмотрим зоозащитные организации, функционирующие на территории

Приморского края.

Фонд помощи бездомным животным «УМКА». «Умка» – официально

оформленная полностью некоммерческая благотворительная организация.

«Умка» официально зарегистрирован в 2014 году, но его участники оказывают

помощь безнадзорным животным уже более десяти лет (Рисунок 1).

31 Приморская газета. 10 вопросов о фондах защиты животных во Владивостоке [Электронный ресурс].

Primgazeta.ru: офиц. Сайт. URL: https://primgazeta.ru/news/ss-voprosov-o-fondah-zashity-zhivotnyh-vo-

vladivostoke-04-10-2017-12-29-12 (дата обращения: 13.03.2020). 32 Там же

40

Рисунок 1 – Фонд помощи бездомным животным «УМКА»

«Умка» осуществляет свою деятельность исключительно с помощью

пожертвований неравнодушных людей и собственных средств участников

фонда. Регулярного финансирования, к сожалению, у фонда нет, отсутствует

поддержка от администрации, официальных спонсоров найти на данный

момент не удалось.

Фонд «Умка» освещает свою деятельность в социальных сетях, также

члены фонда занимаются наполнением и развитием собственного сайта адрес

указать fondymka.ru. На сегодняшний день функционируют два

дополнительных проекта – выставка беспородных животных «Приморский

Дворянин» и благотворительная ярмарка «Сундумка». В 2017 году волонтеры

начали глобальное строительство центра реабилитации и временной

передержки для бездомных животных. Строительство центра также

осуществляется исключительно за счет пожертвований, на данный момент

ведутся завершающие работы.

Волонтеры фонда занимаются лечением, адаптацией и пристройством

животных, изъятых из неблагоприятных и опасных для жизни и здоровья

условий. В своей деятельности члены фонда сотрудничают с опытными

41

компетентными ветеринарными врачами и другими специалистами в сфере

ухода за животными, фонд имеет договоренности на некоторые льготные

операции и услуги. Кроме этого, сами волонтеры гордятся своим коллективом,

отмечают слаженную работу, характеризуют свою команду как дружную,

надежную, сплоченную.

Свои основные цели руководство фонда обозначило следующим образом:

пропаганда гуманного и ответственного отношения к животным;

уменьшение численности бездомных животных гуманными

способами (стерилизация, пристройство в семьи или возвращение на место

обитания);

помощь животным, попавшим в беду (опека, поиск передержки и

финансирования);

поиск хозяев для подопечных фонда (патронаж).

Фонд защиты животных «Друг». «Друг»основан 28 февраля 2000 года,

датой официальной регистрации является 15 марта этого же года (Рисунок 2).

Фонд имеет свой устав и все необходимые регистрационные документы.

Фактическим руководителем фонда на сегодняшний день является Оксана

Олейникова, которая занимается всеми организационными вопросами (Рисунок

3).

Рисунок 2 – Логотип фонда защиты животным «Друг»

42

Рисунок 3– Фонд защиты животных «Друг»

«Друг» существует исключительно за счет пожертвований

неравнодушных граждан. Волонтеры активно взаимодействуют с

администрацией города, привлекают внимание СМИ к проблеме бездомных

животных. Общественный фонд «Друг» – полностью некоммерческая

организация, не имеющая финансирования и собственного помещения.

Животные, попавшие под опеку фонда, содержатся либо на индивидуальных

передержках у волонтеров–кураторов, либо на стационаре в ветеринарных

клиниках. Также фонд арендует помещение, которое волонтеры оборудовали

под содержание животных, в основном там проживают кошки, прошедшие

карантин и обязательные процедуры обработок от паразитов и вакцинации,

однако возможности этого помещения ограничены, мест недостаточно для того,

чтобы оказать помощь всем нуждающимся.

Среди своих целей «Друг» выделяет массовую стерилизацию бездомных

кошек и собак с целью сокращения их численности; пропаганду стерилизации

среди населения, а также помощь в льготной стерилизации для

43

малообеспеченных слоев граждан; операции и лечение животных, попавших в

беду; поиск новых хозяев для кошек и собак. Кроме того, волонтеры «Друга»

отмечают важность передачи подопечных в ответственные руки новым

владельцам. «Мы всегда интересуемся тем, кто и куда хочет забрать питомца, –

поделилась Ксения Олейникова. – Не отдаем животных в съемные квартиры,

мальчикам и девочкам, которые выпрашивают котенка, а потом родители

приносят их обратно. А бывает, обращаются к нам и такие люди, у которых, по

их словам, куча кошек погибла. Вот недавно позвонила женщина и говорит: «У

меня первую кошечку машина сбила, вторую – собака загрызла, третья –

пропала, четвертую – украли, а с пятой мы на природу поехали и только пух

нашли». Вот таким животных тоже не даем. Новые хозяева обязательно

должны быть адекватными и понимать, что питомец – не игрушка»33.

Благотворительный фонд защиты животных «Найда»(Рисунок

4).Волонтеры фонда помощи бездомным животным «Найда» начали свою

деятельность еще в конце 90–х. Однако датой официальной регистрации

является 21 августа 2014 года. Руководителем организации является Капыш

Алена Михайловна.

Рисунок 4 – Логотип благотворительного фонда защиты животных «Найда»

Руководство фонда отмечает трагичный случай, который послужил

толчком к дальнейшей активной деятельности по спасению животных. В 2004

году одна из любимец местных жителей, собака Найда, погибла от рук

живодеров. Эта история стала сильным потрясением для волонтеров и просто

33Приморская газета. 10 вопросов о фондах защиты животных во Владивостоке [Электронный ресурс].

Primgazeta.ru: офиц. Сайт. URL: https://primgazeta.ru/news/ss-voprosov-o-fondah-zashity-zhivotnyh-vo-vladivostoke-04-10-2017-12-29-12 (дата обращения: 13.03.2020).

44

неравнодушных людей, но вместе с этим и сподвигла к развитию зоозащитной

деятельности.

Фонд «Найда» не только занимается спасением животных, попавших в

беду, но и ведет активную просветительскую деятельность, считая это

направление не менее важным для защиты животных. Для того, чтобы

привлечь общественное внимание к острой проблеме бездомных животных в

крае, волонтеры регулярно обращаются к властям, организуют официальные

пикеты и митинги.

Еще одно важное направление фонда – стерилизация безнадзорных

животных с целью гуманного уменьшения их численности. Волонтеры

отмечают, что для того, чтобы решить проблему бездомных животных,

необходимо действовать комплексно и в первую очередь ограничить источники

пополнения популяции. Для этого необходима законодательная база,

регулирующая вопросы содержания домашних животных, а также пропаганда

гуманного отношения к животным. «Найда» является общественной

организацией, осуществляющая свою деятельность исключительно на

добровольных началах. Функционирование фонда может осуществляться

только в случае помощи населения города и края.

Фонд Защиты Животных «МУРКА». Волонтеры фонда «Мурка»

характеризуют себя как объединение людей, которые связаны одной идеей –

помочь пострадавшим и брошенным животным обрести второй шанс в жизни

(Рисунок 5). У «Мурки» также нет собственного помещения для содержания

животных и регулярного финансирования.

45

Рисунок 5 – Логотип фонда защиты животных «Мурка»

Свои цели фонд защиты животных «Мурка» определяет как:

сокращение бесконтрольного размножения бродячих животных

путем стерилизации;

помощь животным, пострадавшим в результате жестокого

обращения или иных факторов;

организация помощи малообеспеченным слоям населения и

пенсионерам в стерилизации домашних животных;

пропаганда среди населения ответственного обращения с

животными и стерилизации;

пристройство животных в новые семьи.

Волонтеры подчеркивают, что все животные, попавшие под опеку Фонда

«Мурка», проходят обследование, необходимое лечение, реабилитацию,

стерилизацию и вакцинацию. Часть животных в фонде находится по

пожизненном содержании. Это те животные, которые в силу возраста,

характера или состояния здоровья имеют крайне низкие шансы найти семью.

Приморское общество защиты животных «Зооинформ» (Рисунок 6).

Приморская общественная организация «Защита животных – ЗооИнформ»

начала свою деятельность 22 мая 1996 года. Свидетельство о регистрации

юридического лица получено в 1998 году. Инициатива по созданию

общественной организации принадлежала группе из нескольких

46

неравнодушных к проблеме бездомных животных адвокатов и экологов

Приморского края.

Рисунок 6 – Логотип приморского общества защиты животных «Зооинформ»

Целями функционирования организации являются спасение попавших в

беду животных, помощь владельцам животных, защита животных от жестокого

обращения, пропаганда цивилизованного и гуманного отношения к братьям

нашим меньшим, объединение защитников животных, экологическое

просвещение.

Работа Приморского общества защиты животных «Зооинформ»

построена на оказании информационной помощи. «Зооинформ» осуществляет

свою деятельность через диспетчерскую службу, которая работает в режиме

«горячего телефона». Среди обращений в «Зооинформ» можно выделить

обращения с просьбой оказать помощь в поиске потерянного животного или же

в поиске хозяина найденного животного; в поиске дома или же при желании

приютить животное; в продаже или приобретении животных и зоотоваров;

оказании ветеринарной помощи; юридическое консультировании по вопросам

защиты животных; оказание помощи в экстренных ситуациях и другие.

«Зооинформ» ведет картотеки найденных, отдаваемых и пропавших

животных, а также списки продаж. Волонтеры подчеркивают, что своего

приюта, к сожалению, они пока не имеют, но сотрудничают с другими

волонтерами, которые оказывают помощь в размещении животных,

нуждающихся в помощи. Кроме того, общество имеет договоренности с

ветеринарными клиниками на некоторые на льготы, активно сотрудничают со

СМИ, благодаря чему удается оперативно размещать необходимую

информацию.

47

Одним из наиболее важных направлений своей деятельности

«Зооинформ» выделяет пропаганду гуманного отношения к животным.

Активность включает в себя:

организацию целевых мероприятий;

участие в мероприятиях других организаций;

просвещение в СМИ;

просвещение в учебных заведениях.

С помощью рекламной деятельности зоозащитные организации г.

Владивостока и Приморского края выполняют задачи, необходимые для их

функционирования. Основными задачами, которые сопровождаются рекламной

деятельностью, являются:

сбор денежных средств на нужды организации (оплата услуг

ветеринарных клиник; приобретение необходимых медикаментов; пропитание

подопечных; создание необходимых условий и пр.);

сбор иной помощи (стройматериалы; медикаменты; корма; бытовая

химия и пр.);

привлечение волонтеров (как в число постоянных членов

организации, так и для отдельных определенных целей, например, участие в

субботнике, сопровождение животного в ветеринарную клинику, ремонтные

работы, помощь в транспортировке и пр.);

поиск хозяина (как подопечным, так и предположительно

потерявшимся животным, имеющим хозяина);

информирование о мероприятиях, проводимых зоозащитными

организациями;

гуманизация аудитории (пропаганда стерилизации; привлечение

внимания к обеспечению достойных условий содержания владельческих

животных;

информирование о различных проблемах, связанных с содержанием

животных и пр.).

48

Для выполнения вышеперечисленных задач и полноценного

функционирования организаций необходимо активное ведение рекламной

деятельности социальной направленности.

2.2 Социальная сеть как ведущий канал для размещения

региональной рекламы в области зоозащиты

Зоозащитные организации используют все доступные каналы

распространения социальной рекламы. Однако в силу дороговизны

изготовления и размещения, многие каналы остаются недоступны для

некоммерческих организаций.

Кроме социальных сетей, к рассмотрению которых мы приступим позже,

зоозащитные организации города Владивостока освещают свою деятельность в

основном с помощью печатной и наружной видов рекламы. Места для

размещения рекламных продуктов ограничены с финансовой стороны, поэтому

площадками для размещения в большинстве случаев становятся рекламные

места, не требующие оплаты, такие как ветеринарные клиники, коммерческие

организации–партнеры и площадки проведения специально организованных

акций и мероприятий, посвященных защите животных.

Ветеринарные клиники. На базе ветеринарных клиник размещаются

плакаты небольшого формата, информирующие о деятельности организации;

ящики для пожертвований, оформленные согласно стилю организации; флаеры

и буклеты.

Коммерческие организации–партнеры. Чаще всего в этой роли выступают

магазины товаров для животных, по договоренности с которыми желающие

помочь люди могут приобрести и оставить товары для подопечных

организации в помещении магазина. Такая система позволяет человеку

беспрепятственно оказывать помощь организации, а волонтерам забирать

необходимые товары в удобное время согласно часам работы магазина, кроме

того, имеет место финансовая выгода для самого магазина. Кроме магазинов

подобными пункта приема помощи могут стать любые организации, владельцы

которых соглашаются с данными условиями (чаще всего ими выступают сами

49

волонтеры, имеющую возможность приема и хранения материальной помощи).

На базе организаций–партнеров размещаются информационные плакаты

небольших форматов, обычно с указанием реквизитов организации, а также

ящики для пожертвований, оформленные согласно стилю организации.

Места проведения акций и мероприятий. В местах проводимых

зоозащитными организациями мероприятий чаще всего располагаются баннеры

большого формата, информационные плакаты и также, как и в предыдущих

местах, ящики для пожертвований. Стоит отметить, что баннеры большого

формата мобильны и используются многоразово с целью экономии средств

(Рисунок 7).

Рисунок 7–Рекламный баннер фонда «Умка» в месте проведения мероприятия

Кроме того, организации занимаются изготовлением сувенирной

продукции, что не только позволяет информировать о деятельности фонда и

50

повысить лояльность к нему, но и собрать денежные средства с выручки на

нужды фонда. Сувенирная продукция чаще всего представлена магнитами,

брелоками, кружками, термостаканами, календарями и другими материалами

(Рисунок 8, 9).

Рисунок 8–Сувенирная продукция фонда «Друг»

51

Рисунок 9–Сувенирная продукция фонда «Друг»

В некоторых случаях изготовление рекламы и аренда рекламного места

становится возможным благодаря спонсорской помощи. Так, например,

баннеры на въезде во Владивосток были изготовлены рекламно–

полиграфической компанией «ЭРА» по договоренности с фондом «Умка», а

рекламные места для размещения были выделены администрацией города

(Рисунок 10).

52

Рисунок 10–Рекламный билборд фонда «Умка» во Владивостоке

Основным ограничением в использовании каналов распространения

социальной рекламы благотворительными организациями является

дорогостоящее изготовление и размещение рекламы. В силу отсутствия

финансирования такие расходы для фонда помощи животным являются

неприоритетными, т.к. существует недостаток средств на острые нужды, такие

как ветеринарная помощь, закупка кормов и медикаментов, оплата аренды

помещений для содержания животных и другие.

Поскольку интернет на сегодняшний день является одним из самых

доступных источников, а кроме того, имеет технические преимущества

(возможность публиковать как тексты, так и фотографии, аудио и видео–

материалы, документальную отчетность), зоозащитные организации в большей

степени освещают свою деятельность на своих страницах в социальных сетях.

53

Социальная сеть как платформа публикации социальной рекламы

является наиболее удачным выбором – социальные сети пользуются огромной

популярностью, что обеспечивает широкий охват аудитории, кроме того,

большим плюсом социальных сетей является их мультимедийность,

возможность воспроизведения как изображений, так и аудио и

видеоматериалов, документальной отчетности. Но если говорить о социальной

рекламе, рекламе в сфере благотворительной деятельности, то самым ценным

преимуществом социальных сетей является их доступность – распространение

рекламы без привлечения платных рекламных услуг и помощи smm–

специалистов не требует финансовых затрат.

Мы сравнили количество участников в группах зоозащитных

организаций Владивостока в социальных сетях «Instagram», «Одноклассники» и

«ВКонтакте». Из сравнительной таблицы можно сделать вывод, что на

сегодняшний день социальная сеть «Instagram» обладает большим охватом

среди многих отраслей, в том числе и в сфере защиты животных (Таблица 1).

Таблица 1 – Количество участников в сообществах зоозащитных организаций г.

Владивостока в социальных сетях

Организация Инстаграм Одноклассники ВКонтакте

Умка 22 384 5 788 6 323

Друг 12 459 2 329 1 143

Мурка 4 748 6 217 306

Найда 6 300 1 028 1 034

Зооинформ 17 988 5 116 154

Зоозащитные организации города Владивостока и Приморского края

освещают свою деятельность в социальных сетях. Как уже было отмечено

ранее, волонтеры стараются поддерживать страницы своих организаций во всех

популярных в России социальных сетях, контент в сообществах дублируется,

однако именно в «Instagram» представлен в полном объеме. Кроме того, «Insta-

gram» на сегодняшний день обладает большим охватом и степенью

54

вовлеченности аудитории.

Instagramпредставляет собой сервис обмена материалами с элементами

соцсети с дополнительной опцией съемки фото и видео с применением

специальных фильтров. Instagramразработан в качестве бесплатного

мобильного приложения для смартфонов на платформах iOS, Android и

WindowsPhone..

На сегодняшний день Instagram можно смело назвать самой динамично

развивающейся социальной сетью, первоначальный функционал загрузки и

обмена фотографиями расширился возможностью публикации видео, загрузку

историй, возможность общения с другими пользователями в диалогах,

проведение прямых эфиров и многих других. Кроме того, разработчики не

стоят на месте и регулярно обновляют приложение, исправляя ошибки и

добавляя новый функционал.

История же Instagramначинается 6 октября 2010 года, именно в эту ночь

приложение было опубликовано в AppStore. В течение первых суток

приложение скачали и установили более 25 тысяч пользователей, затем в

первую неделю после публикации это число выросло до 100 тысяч человек, а

уже в декабре этого же года количество пользователей Instagram превысило

цифру в 1 миллион.

Сегодня Instagram является самой активнорастущей социальной сетью, на

2019 год количество только российских пользователей составило более 40

миллионов человек. Таким образом, Россия занимает пятое место в мире по

активности в этой социальной сети: 110 миллионов пользователей приходится

на США, 70 миллионов на Бразилию, 69 миллионов на Индию и 59 – на

Индонезию. Ежемесячная российская аудитория пользователей, ведущих

активность в своем аккаунте хотя бы один раз в 30 дней, превышает 12

миллионов человек.

Свою деятельность зоозащитные организации освещают в собственных

аккаунтах. В аккаунтах волонтеры размещают информацию в виде постов,

пост – это информационный блок, размещённый пользователем в социальной

55

сети либо других ресурсах. Обычно пост в «Instagram» представляет собой фото

и текстовую информацию к нему.

Рассмотрим присутствие организаций города Владивостока в сфере

защиты животных в «Instagram».

Фонд «Умка» @fondymka (Рисунок 11).

Рисунок 11–Фонд «Умка» в Instagram

Аккаунт «Умки» обладает самым большим количеством подписчиков

среди представленных организаций. На основном фото находится официальное

лого, в описании аккаунта отражено количество подопечных, ссылка на

официальный сайт. В актуальных историях закреплена основная информация

об официальных реквизитах программах фонда. «Истории» оформлены в

фирменных цветах фонда – фиолетовом и зеленом. В ведении аккаунта стоит

отметить публикацию фотографий более высокого качества, а также ведения

отдельных рубрик, например, рубрика «Полезная Умка», в которой опытные

волонтеры полезной информацией об уходе за домашними животными.

Фонд «Друг» @fonddrug (Рисунок 12).

56

Рисунок 12 –Фонд «Друг» в Instagram

Аккаунт оформлен в фирменном стиле фонда, использовано официальное

лого, актуальные истории исполнены в фирменных цветах – оранжевом и

зеленом. В описании отражены контактные данные фонда, а также ссылка на

официальный сайт. Также содержится информация об официальных

реквизитах, необходимой помощи, животных, находящихся под опекой фонда,

местах приема помощи. В ведении аккаунта стоит отметить удобную

навигацию – актуальную информацию по интересующей теме или конкретному

животному можно найти, перейдя по определенному хештегу.

Приморское общество защиты животных «Зооинформ» @zooinform

(Рисунок 13).

57

Рисунок 13 –Приморское общество защиты животных «Зооинформ» в Instagram

На втором месте по количеству подписчиков среди представленных

аккаунтов разместился аккаунт общества «Зооинформ». Также задействовано

официальное лого организации, в описании указаны официальные реквизиты,

ссылка на сайт и контактный номер. В «актуальном» закреплена основная

информация о необходимой обществу помощи. Среди особенностей ведения

аккаунта можно отметить большое количество репостов с других аккаунтов, так

организация оказывает информационную поддержку других волонтеров города.

Фонд «Найда» @fond_nayda (Рисунок 14).

58

Рисунок 14–Фонд «Найда» в Instagram

На главном фото «Найды» находится официальное лого фонда, в

описании также указаны официальные реквизиты, ссылка на сайт и контактный

номер. В закрепленных историях находится основная информация о

подопечных фонда.

Фонд «Мурка» @fond_murka(Рисунок 15).

Рисунок 15–Фонд «Мурка» в Instagram

«Мурка» представлен в Instagram в меньшем объеме в Instagram как в

59

отношении публикаций, так и участников сообщества. Главное фото

представлено логотипом фонда, в описании указана ссылка на мессенджер для

связи с фондом. В «актуальном» закреплена информация об официальных

реквизитах.

Таким образом, оформление аккаунта благотворительной организации в

социальных сетях является важным условием для осуществления организацией

рекламной деятельности.Наиболее важным аспектом в оформлении является

наличие и доступность официальной информации об организации – учетных

документов, единых реквизитов, контактов, отчетности. Информация,

опубликованная от имени официального сообщества, не вызывает подозрения у

аудитории и позволяет эффективно достигать поставленных целей организации

в рамках рекламной деятельности, будь то сборы денежных средств, пристрой

подопечных, информирование о предстоящих мероприятиях или же пропаганда

гуманного отношения к животным.

Все представленные аккаунты благотворительных организаций

используют элементы фирменного стиля, закрепляют информацию о

реквизитах и контакты для связи с волонтерами. К сожалению, не все

организации используют доступные возможности социальной сети, такие как

оформление актуальной закрепленной информации и навигации (системы

хештегов). Визуальное оформление аккаунтов также находится на разных

уровнях.

2.3 Классификация региональных рекламных обращений

зоозащитных организаций в социальных сетях

С содержательной точки зрения рекламные обращения неоднородны.

Несмотря на то, что все они освещают деятельность, направленную на помощь

бездомным животным, и функционируют в их интересах, мотивы обращения в

социальной рекламе различаются. Так, можно представить следующую

классификацию рекламных обращений.

Реклама, направленная на поиск хозяина конкретному животному или

помощь конкретному животному. Реклама этой группы чаще всего создается и

60

публикуется куратором бездомного животного, членом общественной

организации или просто неравнодушным человеком, частным лицом. К

сожалению, в современных условиях достаточно трудно привлечь внимание к

какой–либо проблеме, поэтому волонтеры вынуждены искать новые, более

эффективные способы. Кроме того, случаи, требующие немедленного

реагирования в сфере зоозащиты не редкость.

Рекламу этого вида условно можно разделить на:

рекламу, направленную на поиск дома для бездомного животного;

рекламу, направленную на поиск потерявшегося домашнего

животного;

рекламу, призванную помочь конкретному животному (будь то

финансовая помощь, предоставление передержки или необходимых

медикаментов, кормов, продуктов или прочих товаров) (Рисунок 16).

В тексте рекламы указывается общая информация о животном – пол,

возраст, особенности характера, питания, данные о паразитарной обработке,

вакцинации и прочее, а также контакты для связи с куратором.

Например:«Прекрасный котик Муврик (1,5 года) мечтает о любящих хозяевах!

Муврик очень самостоятельный, рассудительный и безмерно любопытный

кот. Будет сопровождать вас во всех делах и работах, после которых с

удовольствием посидит на ваших коленях. Кастрирован».

61

Рисунок 16–Реклама, направленная на помощь конкретному животному

Собственно социальная реклама, призывающая к гуманному отношению

к домашним животным(Рисунок 17). Реклама данной группы направлена на

формирование гуманного отношения к животным и пропагандирует

положительные качества беспородных животных. В рекламе данного вида

частотны призывы:

не бросать животных;

не причинять вред;

не быть равнодушным к нуждающимся в помощи животным;

не покупать животных в качестве домашних питомцев;

не заниматься бесконтрольным разведением животных и пр.

Авторами такой рекламы чаще всего выступают общественные

организации или неравнодушные граждане. В тексте рекламного сообщения

часто можно встретить такие выражения, как «Мы чувствуем», «Не бросай»,

«Не покупай, пока гибнут бездомные», «Друзей не покупают», «Не проходи

мимо» и другие.

62

Рисунок 17–Собственно социальная реклама, призывающая к гуманному

отношению к домашним животным

Реклама общественных организаций, оказывающих помощь бездомным

животным(Рисунок 18). Авторами выступают собственно члены общественных

организаций, волонтеры, кураторы животных. Рекламу данного вида можно

разделить на:

просьбу о конкретной помощи (финансовой на оплату лечения,

приобретение необходимых товаров, медикаментов, кормов и прочего; просьбу

пожертвовать конкретные необходимые товары или оказать помощь с

транспортировкой животного, посещением ветеринарной клиники и другое);

рекламу собственно организаций (информирование о

существовании и принципах осуществления деятельности и прочее), сюда

можно отнести логотипы организаций, информационные баннеры и другое.

Наиболее частотные заголовки – «Помогите их накормить», «Критическая

нехватка кормов», «Срочно нужна помощь в приобретении…», «Помогите

оплатить долг» и др.

63

Рисунок 18 –Реклама общественных организаций, оказывающих помощь

бездомным животным

Реклама, призывающая к применению стерилизации/кастрации как

единственного гуманного способа снижения численности бездомных животных

гуманным способом(Рисунок 19). Как и собственно социальная реклама в

воспитательных целях, реклама вышеуказанной группы выпускается

общественными организациями или неравнодушными гражданами. Основная

задача – формирование ответственного отношения человека к своему

животному, недопущение размножения животного и пополнения, тем самым,

численности бездомных; популяризация стерилизации как единственного

эффективного гуманного способа уменьшения численности бездомных

животных. В данных рекламных сообщениях часто используются

статистические данные, ярко иллюстрирующие необходимость стерилизации.

Слоганы такой рекламы гласят «отказ от стерилизации убивает», «любишь

стерилизуй» и т.п.

64

Рисунок 19–Реклама, призывающая к применению стерилизации/кастрации

Реклама мероприятий, посвященных защите животных(Рисунок 20).

Занимает наименьшую долю среди остальных видов, но дает представление о

проводимых благотворительными организациями мероприятиях (автопробеги;

митинги; марши; акции по раздаче животных; акции, направленные на сбор

средств; выставки беспородных животных и др.) Автором выступают

организаторы самих мероприятий, волонтеры, члены благотворительных

организаций. Цель привлечь внимание к проводимому мероприятию с целью

увеличения его эффективности.

65

Рисунок 20–Реклама мероприятий, посвященных защите животных

2.4 Вербальные и невербальные компоненты рекламного текста,

направленного на защиту животных

В текстовом наполнении социальной рекламы, опубликованной в

социальных сетях, как и в других видах рекламы можно выделить два

компонента: вербальный и визуальный.

Объем рекламного текста социальной направленности может быть

варьироваться от одного слова или словосочетания о нескольких

предложений,однако чаще всего тексты социальной рекламы располагают

небольшими объемами.

Коммерческая и социальная реклама имеют существенные отличия в

плане наполнения языковыми единицами. Структура текста социальной

рекламы как правило состоит из на двух вербальных компонентов:

66

слоган;

основной рекламный текст.

Слоган несет основную смысловую нагрузку текста и различается по

характеру направленности текста. Слоганы используются как однословные, так

и многословные. В рекламных обращениях социальной направленности в сфере

защиты животных можно встретить следующие слоганы: «Не убивай!»; «Я не

виновата»; «Возьми друга в семью»; «Не разводи и не покупай, пока умирают

бездомные»; «Сердце самой чистой породы»; «Мы чувствуем»; «Все существа

мира плачут на одном языке»; «Мы хотим кушать»; «За что нас убивают?»;

«Человек собаке друг»; «Без тебя я погибну»; «Отказ от стерилизации

убивает»; «Бездомные рождаются дома»; «Хороших рук на всех не хватит»;

«Ищу маму»; «Забери своего друга» и др.

Основной рекламный текст как составляющая текста рекламного

обращения социальной направленности представлен реже и в большинстве

обращений отсутствует. Встречающийся текст может быть как жанровым, так и

внежанровым.

Нами были выявлены следующие жанры рекламного текста в сфере

защиты животных.

История жизни животного («Вообще–то я породистая... Я не буду

говорить о своих племенных особенностях, потому что если уж решили

завести породистую кошку узнайте о ней всё заранее. Скажите, в чём моя

вина, если на выставке, находясь во власти своего настроения, вы влюбляетесь

в "пушистый комочек", покупаете его, но спустя какое–то время избавляетесь

со словами: "Не пропадёт! Мышей в подвале много..."

А всё потому, что "комочек" повзрослел, и ваше настроение изменилось... А

что делать мне, если я просто другая? Одна из многих, но ДРУГАЯ..."

Пусси персидская кошка, 2 года 4 мес., умерла от голода в подвале

девятиэтажного дома, где проживали хозяева... Была обнаружена дворником

спустя 5 дней после гибели...»);

67

Биография животного («Я родилась в элитном питомнике. Мои родители

были чемпионами на выставках, и моя судьба должна была повториться. Меня

забрала какая–то ворчливая тётка, которая, как оказалось, ненавидела собак

и хотела, чтобы я зарабатывала для неё деньги, участвуя в собачьих боях. Она

могла неделями меня не кормить чтобы я была злее. Позже, когда меня

сильно ранили, она заставляла меня охранять дом. Потом начала бить, я не

выдержала и сильно покусала её. Она попала в больницу, а меня усыпили...»);

Монолог от лица животного («Мы не ждем чуда. Уличная жизнь

тяжела. Щенков запирают в подвалах. Истошный писк погибающих наших

детей разрывает сердце. Засыпая на мокром картоне, мы помним каждого

своего щенка…Знайте, мы ЧУВСТВУЕМ»);

Статистические данные в сфере защиты животных («В каждой второй

семье есть домашний питомец; 80 % бездомных животных – бывшие

домашние; 90 % домашних животных погибают на улице в течение года.

Хотите помочь бездомным животным – стерилизуйте домашних!»).

Рекламные обращения имеют разную эмоциональную направленность:

положительную и отрицательную.

Эмоциональный фон рекламного обращения передается с помощью слов

с положительной и отрицательной семантикой. Проанализировав социальную

рекламу г. Владивостока, мы выявили группу существительных с

положительной семантикой: добро; дом; сердце; семья; руки; мама; сердце;

друг и др. Положительный образ питомца формируется и за счет введения

адъективных единиц типа лучший, верный, преданный и т.д.

Наиболее часто рекламные сообщения имеют отрицательный посыл,

вызывающий реакцию жалости, сострадания, причастности и т.п.

Показательной в этом плане является группа следующих имен

существительных: живодеры; нехватка; смерть; бойня; убийство; догхантер;

голод; мучения; страдания; жестокость; болезни; опасность; муки; вина;

плачь; безразличие; холод; зима; ненужность; скитания; предательство;

беззащитность; отчаяние.

68

Семантически богатыми в рекламных контекстах выступают глагольные

лексемы: выбросить; убивать; страдать; помочь; уничтожать; причинять

боль и др.

Употребление в текстах социальной рекламы глаголов в форме

повелительного наклонения является призывом к действию, к изменению

отношения к поставленной проблеме. Например, такие глаголы как помоги,

спаси, накорми, подари жизнь и т.д. Это заставляет зрителя по–новому

взглянуть на существующую проблему и является прямым призывом к помощи.

Широко используются адъективные и наречные лексические единицы:

бездомный; несчастный; ненужный; больно; страшно и т.д.

Наречие как часть речи близка по своей категориальной семантике к

прилагательному. Наиболее частотными в социальной рекламе являются

наречия оценочной отрицательной семантики, например, больно, холодно,

страшно и тд.

Исходя из вышеизложенного, мы можем сделать вывод, что в социальной

рекламе, в большинстве случаев, сила воздействия строится на сильных

отрицательных эмоциях. Это можно объяснить силой воздействия негативных

эмоций на адресата рекламного обращения. Сильные негативные эмоции

привлекают внимание, вызывают сочувствие, сострадание, призывают к

действию. Кроме того, негативный эмоциональный фон способствует процессу

запоминания посыла обращения.Это иллюстрирует рисунок (Рисунок 21).

Слова с положительной семантикой Слова с отрицательной семантикой

69

Рисунок 21–Использование слов с положительной и отрицательной семантикой

в текстах рекламных обращений в сфере защиты животных

В текстах рекламных сообщений преобладают простые предложения.

Связано это с тем, что рекламный текст должен быстро и результативно

восприниматься читателями. Побудительные предложения активизируют

внимание реципиента и побуждают его к действию, а восклицательные

предложения лучше всего способны привлечь внимание. Например, такие

предложения как «Убийству – нет, приюту – да!»«Друзей не бросают!»

«Забери друга!»; «Не покупай, приюти!» и др.

В текстах социальной рекламы часто встречаются вопросительные

предложения. Вопросительное предложение обладает более высоким

прагматическим потенциалом, поскольку в большей степени способно

активизировать внимание реципиента. Вопросительные конструкции

имитируют приглашение к диалогу, восприятие при этом актуализируется,

атмосфера общения становится более доверительной и создается впечатление

участия в разговоре. Например, такие предложения, как «За что нас

убивают?»; «Кто, если не ты?!»; «Пройдешь мимо?» и др.

Эффективность рекламного текста во многом зависит от удачного

соединения всех составляющих его компонентов: как вербального, так и

визуального. Социальная реклама – это поликодовый текст, структурированный

с использованием знаковых средств наряду с вербальными. Применение

иконических и различных невербальных компонентов не только придает

содержанию социального обращения визуальную и сенсорную наглядность, но

и, кроме того, является неисчерпаемым источником информационной

насыщенности, расширения его потенциальных возможностей.

Текстовое наполнение в рекламных сообщениях социальной

направленности в области защиты животных составляет меньшую часть,

большая часть объема смысловой нагрузки обращения заключается в

визуальной составляющей.

70

В социальной рекламе в области защиты бездомных животных

применяются образы домашних животных – кошек и собак. С целью

воздействия на общественное сознание, преимущественноэксплуатируется

образ детенышей животных – котят и щенков(Рисунок 22), т.к. образ

детенышей апеллирует к чувствам сострадания, желания защитить, помочь и

т.п.

Рисунок 22–Пример социальной рекламы с использованием образа детенышей

животных

По использованию образов животных в рекламных обращениях сферы

зоозащиты можно также выделить:

образ одинокого животного(Рисунок 23);

образ двух и более животных(Рисунок 24);

образ человека и животного(Рисунок 25).

71

Рисунок 23–Использование образа одинокого животного

Рисунок 24–Использование образа двух и более животных

72

Рисунок 25–Использование образа человека и животного

Визуальный компонент рекламного обращения в сфере защиты животных

также, как и его вербальная сторона, может эксплицировать как

положительную, так и отрицательную семантику. Исходя из анализа рекламных

обращений в сфере защиты животных, можно сделать вывод, что в

подавляющем большинстве рекламных продуктов используется визуальный

компонент с отрицательной семантикой.

Из 50 представленных образцов социальной рекламы, опубликованных в

сообществах зоозащитных организаций в социальных сетях, лишь 9 обладают

положительной семантикой в невербальном компоненте, в то время как

большая часть, 41 образец, представлен отрицательно семантикой (Рисунок 26).

73

Рисунок 26– Положительная и отрицательная семантика визуального

компонента социальной рекламы в сфере защиты животных

Наиболее часто встречается образ грязного, больного, истощенного

животного, нуждающегося в помощи человека (Рисунок 27). Такой образ

вызывает негативные эмоции, заставляет задуматься человека над проблемой

бездомных животных.

Рисунок 27–Использование визуального компонента с отрицательной

семантикой

Положительная Отрицательная

74

2.5 Проект «Ищу семью»

Одной из проблем деятельности организаций помощи животным является

поиск семьи для подопечных. Все рассмотренные ранее организации являются

некоммерческими, живут исключительно за счёт пожертвований и не имеют

собственных помещений для содержания животных. К сожалению, арендуемые

и обустроенные помещения для содержания животных обладают небольшой

вместимостью, в то время как поток бездомных животных гораздо превышает

возможности организаций. Пристроенное животное, находящееся под опекой

организации, дает шанс на спасение другого животного, изъятие его из опасных

условий.

Проект «Ищу семью» – это серия публикаций в социальных сетях «Insta-

gram», «ВКонтакте» в сообществах общественного фонда помощи бездомным

животным «Друг», а также в других сообществах города.

Цель – поиск семьи для конкретного животного.

Описание: позитивная серия публикаций с подопечными фонда «Друг»,

выполненная по аналогии с интерфейсом популярного сайта знакомств. В

проекте реализуются навыки графического дизайна.

Задачи: привлечь внимание к проблеме бездомных животных в регионе,

повысить известность общественного фонда помощи бездомным животным

«Друг», привлечь новых подписчиков.

Целевая аудитория: жители г. Владивостока, пользователи социальных

сетей «Instagram» и «ВКонтакте».

Каналы распространения: социальные сети.

Обоснование: возможность бесплатной публикации, а также

существование уже успешно функционирующих групп с активной аудиторией.

Затраты: отсутствуют.

План реализации:

разработка шаблона;

сбор информации о подопечных фонда, сотрудничество с

администрацией фонда;

75

ретушь фото, изготовление макетов публикаций по отдельным

животным с индивидуальным описанием. Количество публикаций не

ограничено;

публикация постов в социальных сетях, распространение по

группам города;

оценка отклика в социальных сетях, количества подопечных,

нашедших дом во время реализации проекта.

Примеры макетов.

Рисунок 28 – Пример макета проекта «Ищу семью»

76

Рисунок 29 – Пример макета проекта «Ищу семью»

77

Рисунок 30 – Пример макета проекта «Ищу семью»

78

Рисунок 31 – Пример макета проекта «Ищу семью»

79

Рисунок 32 – Пример макета проекта «Ищу семью»

80

Рисунок 33 – Пример макета проекта «Ищу семью»

Рисунок 34 – Пример макета проекта «Ищу семью»

81

В главе «Реклама зоозащитных организаций г. Владивостока в

социальных сетях» мы рассмотрели особенности функционирования пяти

организаций, ведущих деятельность по защите животных на территории г.

Владивостока. Каждая из них имеет свою специфику, но они все объединены

одной целью и функционируют в благих целях по отношению к безнадзорным

животным.

Зоозащитные организации используют все доступные каналы

распространения социальной рекламы. Однако в силу дороговизны

изготовления и размещения, многие каналы остаются недоступны для

некоммерческих организаций.

Зоозащитные организации города Владивостока освещают свою

деятельность в основном с помощью печатной и наружной видов рекламы.

Места для размещения рекламных продуктов ограничены с финансовой

стороны, поэтому площадками для размещения в большинстве случаев

становятся рекламные места, не требующие оплаты, такие как ветеринарные

клиники, коммерческие организации–партнеры и площадки проведения

специально организованных акций и мероприятий, посвященных защите

животных. В некоторых случаях изготовление рекламы и аренда рекламного

места становится возможным благодаря спонсорской помощи.

Основным ограничением в использовании каналов распространения

социальной рекламы благотворительными организациями является

дорогостоящее изготовление и размещение рекламы. В силу отсутствия

финансирования такие расходы для фонда помощи животным являются

неприоритетными, т.к. существует недостаток средств на острые нужды, такие

как ветеринарная помощь, закупка кормов и медикаментов, оплата аренды

помещений для содержания животных и другие.

Поскольку интернет на сегодняшний день является одним из самых

доступных источников, а кроме того, имеет технические преимущества

(возможность публиковать как тексты, так и фотографии, аудио и видео–

материалы, документальную отчетность), зоозащитные организации в большей

82

степени освещают свою деятельность на своих страницах в социальных сетях.

Волонтеры стараются поддерживать страницы своих организаций во всех

популярных в России социальных сетях, контент в сообществах дублируется,

однако на сегодняшний день наиболее популярной социальной сетью для

освещения благотворительной деятельности является «Instagram».

Публикуемые в социальных сетях рекламные обращения неоднородны с

содержательной точки зрения. В главе мы рассмотрели классификацию

рекламных обращений, а также проанализировали вербальный и визуальный

компоненты.

Немаловажной составляющей рекламного обращения является

эмоциональный фон, который передается с помощью слов с положительной и

отрицательной семантикой. Проанализировав социальную рекламу г.

Владивостока, можно сказать, что в социальной рекламе, в большинстве

случаев, сила воздействия строится на сильных отрицательных эмоциях. Это

можно объяснить силой воздействия негативных эмоций на адресата

рекламного обращения. Сильные негативные эмоции привлекают внимание,

вызывают сочувствие, сострадание, призывают к действию. Кроме того,

негативный эмоциональный фон способствует процессу запоминания посыла

обращения.

Эффективность рекламного текста во многом зависит от удачного

соединения всех составляющих его компонентов: как вербального, так и

визуального. Социальная реклама – это поликодовый текст, структурированный

с использованием знаковых средств наряду с вербальными. Применение

иконических и различных невербальных компонентов не только придает

содержанию социального обращения визуальную и сенсорную наглядность, но

и, кроме того, является неисчерпаемым источником информационной

насыщенности, расширения его потенциальных возможностей. Текстовое

наполнение в рекламных сообщениях социальной направленности в области

защиты животных составляет меньшую часть, большая часть объема

смысловой нагрузки обращения заключается в визуальнойсоставляющей.

83

Визуальный компонент рекламного обращения в сфере защиты животных

также, как и его вербальная сторона, может эксплицировать как

положительную, так и отрицательную семантику. Исходя из анализа рекламных

обращений в сфере защиты животных, можно сделать вывод, что в

подавляющем большинстве рекламных продуктов используется визуальный

компонент с отрицательной семантикой.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

84

Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на

привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его

нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем

общества. Она призвана формировать в обществе нравственные ценности, ее

предназначение – создание более гуманного общества. Миссией социальной

рекламы является прежде всего изменение моделей поведения как отдельных

групп людей, так и общества в целом.

На сегодняшний день социальная реклама активно выполняет роль

информационного средства воздействия на общество. Темами создания

продукции социальной рекламы являются социальные проблемы, наиболее

актуальные в определенный момент, а также проблемы, нуждающиеся в

постоянном освещении. Одной из тем, встречающихся в продуктах социальной

рекламы, является тема защиты животных.

Сравнивая российский опыт деятельности, направленной на защиту

животных, с западным, можно сделать вывод, что Россия значительно отстает в

вопросе защиты животных как с законодательной точки зрения, так и с

общественной.

Социальная реклама в сравнении с коммерческой рекламой имеет свои

особенности создания и распространения. С уверенностью можно сказать, что

на сегодняшний день социальная сеть как платформа для публикации

рекламных продуктов социальной направленности является наиболее удачным

выбором, т.к. социальные сети пользуются огромной популярностью, что

обеспечивает широкий охват аудитории, кроме того, большим плюсом

социальных сетей является их мультимедийность, возможность

воспроизведения как изображений, так и аудио и видеоматериалов,

документальной отчетности. Однако если говорить о рекламе в сфере

благотворительной деятельности, то самым ценным преимуществом

социальных сетей является их доступность.

85

Во Владивостоке деятельность по защите прав животных ведут пять

официально оформленных организаций. Каждая из них имеет свою специфику,

но они все объединены одной целью и функционируют в благих целях по

отношению к безнадзорным животным.

Зоозащитные организации используют все доступные каналы

распространения социальной рекламы. Однако в силу дороговизны

изготовления и размещения, многие каналы остаются недоступны для

некоммерческих организаций.

Зоозащитные организации города Владивостока освещают свою

деятельность в основном с помощью печатной и наружной видов рекламы.

Места для размещения рекламных продуктов ограничены с финансовой

стороны, поэтому площадками для размещения в большинстве случаев

становятся рекламные места, не требующие оплаты, такие как ветеринарные

клиники, коммерческие организации–партнеры и площадки проведения

специально организованных акций и мероприятий, посвященных защите

животных. В некоторых случаях изготовление рекламы и аренда рекламного

места становится возможным благодаря спонсорской помощи.

Основным ограничением в использовании каналов распространения

социальной рекламы благотворительными организациями является

дорогостоящее изготовление и размещение рекламы.

Поскольку интернет на сегодняшний день является одним из самых

доступных источников, а кроме того, имеет технические преимущества

(возможность публиковать как тексты, так и фотографии, аудио и видео–

материалы, документальную отчетность), зоозащитные организации в большей

степени освещают свою деятельность на своих страницах в социальных сетях.

Волонтеры стараются поддерживать страницы своих организаций во всех

популярных в России социальных сетях, контент в сообществах дублируется,

однако на сегодняшний день наиболее популярной социальной сетью для

освещения благотворительной деятельности является «Instagram».

Публикуемые в социальных сетях рекламные обращения неоднородны с

86

содержательной точки зрения. Немаловажной составляющей рекламного

обращения является эмоциональный фон, который передается с помощью слов

с положительной и отрицательной семантикой. Проанализировав социальную

рекламу г. Владивостока, можно сказать, что в социальной рекламе, в

большинстве случаев, сила воздействия строится на сильных отрицательных

эмоциях. Это можно объяснить силой воздействия негативных эмоций на

адресата рекламного обращения. Сильные негативные эмоции привлекают

внимание, вызывают сочувствие, сострадание, призывают к действию. Кроме

того, негативный эмоциональный фон способствует процессу запоминания

посыла обращения.

Эффективность рекламного текста во многом зависит от удачного

соединения всех составляющих его компонентов: как вербального, так и

визуального. Социальная реклама – это поликодовый текст, структурированный

с использованием знаковых средств наряду с вербальными. Применение

иконических и различных невербальных компонентов не только придает

содержанию социального обращения визуальную и сенсорную наглядность, но

и, кроме того, является неисчерпаемым источником информационной

насыщенности, расширения его потенциальных возможностей. Текстовое

наполнение в рекламных сообщениях социальной направленности в области

защиты животных составляет меньшую часть, большая часть объема

смысловой нагрузки обращения заключается в визуальной составляющей.

Визуальный компонент рекламного обращения в сфере защиты животных

также, как и его вербальная сторона, может эксплицировать как

положительную, так и отрицательную семантику. Исходя из анализа рекламных

обращений в сфере защиты животных, можно сделать вывод, что в

подавляющем большинстве рекламных продуктов используется визуальный

компонент с отрицательной семантикой.

87

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1 Абдрахманова, Е. Р., Савельев И. С. Юридическая ответственность

за жестокое обращение с животными: проблемы и перспективы [Электронный

ресурс] / Е. Р. Абдрахманова, И. С. Савельев // Проблемы экономики и

юридической практики. – 2015. – №2. –Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/yuridicheskaya–otvetstvennost–za–zhestokoe–

obraschenie–s–zhivotnymi–problemy–i–perspektivy – 18.02.2018.

2 Аверин, А. Н. Социология коммуникации и социология массовой

коммуникации в системе научного знания [Электронный ресурс] / А. Н. Аверин

//Коммуникология. –2015. – №5.Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologiya–kommunikatsii–i–sotsiologiya–

massovoy–kommunikatsii–v–sisteme–nauchnogo–znaniya – 24.04.2018.

3 Аверкина, Д.С., Герасимова, М.С. Приемы создания социальной

рекламы (на примере г. Москвы) / Д.С. Аверкина, М.С. Герасимова // Вестник

Московского государственного ун-та печати. – 2015. – № 2. – С. 77–83.

4 Акимов, В. А. Научно-исследовательская работа по анализу и

выбору методов регулирования численности безнадзорных животных /

В. А. Акимов. М.: 2000. 258 с.

5 Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста: учебное

пособие / Н. В. Аниськина. – М.: ФОРУМ; НИЦ ИНФРА–М, 2013. – 304 с.

6 Аренс, У. Ф., Бове, К. Л. Современная реклама / У. Ф. Аренс,

К. Л. Бове. М.: Довгань, 2001. 704 с.

7 Асеева, И. Н., Зыбкина О. С. Влияние социальной рекламы на

поликоммуникативнуюэмпатию личности [Электронный ресурс] / И. Н. Асеева,

О. С. Зыбкина// Вестник Самарской гуманитарной академии. Серия:

Психология. – 2009. – №2. – Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie–sotsialnoy–reklamy–na–

polikommunikativnuyu–empatiyu–lichnosti–1 – 13.03.2018.

8 Бабенко, Л. Г. Лингвистический анализ художественного текста / Л.

88

Г. Бабенко. – СПб.: Литер-А, 2011. – 324 с.

9 Баранов, А. Е. Три правила успеха интернет-маркетинга /

А. Е. Баранов., М.: «РИОР», 2011. 232 с.

10 Белянин, В. П. Психолингвистика: учебник / В. П. Белянин. – М.:

Академия, 2011. – 584 с.

11 Бердышев, С. Н. Рекламный текст. Методика составления и

оформления / С. Н. Бердышев. – СПб.: Питер, 2012. – 358 с.

12 Бернадская, Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов

вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» /

Ю. С. Бернадская. М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2008. 288 с.

13 Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов–на Дону:

Феникс, 1998. – 318 c.

14 Боровик, М. А., Михель, Д. В. Движения по защите животных:

история, политика, практика [Электронный ресурс] / М. А. Боровик, Д. В.

Михель// ЖИСП. 2010. №2.Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/dvizheniya–po–zaschite–zhivotnyh–istoriya–

politika–praktika 18.02.2018.

15 Брусенская, Л. А., Куликова, Э. Г., Коростелева, Т. В. Риторика

социальной рекламы [Электронный ресурс] / Л. А. Брусенская, Э. Г. Куликова,

Т. В. Коростелева // Филологические науки. Вопросы теории и практики. –

2017. – №12–1.– Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/ritorika–

sotsialnoy–reklamy – 13.03.2018.

16 Булгакова, И. Г. Актуальные проблемы правовой охраны животного

мира / И. Г. Булгакова // Молодой учёный. – 2012. № 2. C. 197–198.

17 Вирин, Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических

инструментов / Ф. Вирин. – М.: Эксмо, 2010. – 224 с.

18 Вита: Центр защиты животных. О защите животных от жестокого

обращения[Электронный ресурс] // Vita.org.ru: офиц. сайт. Режим

доступа:http://www.vita.org.ru/law/Zakonu/stop–cruelty.htm4.05.2018.

89

19 Власова, М. В., Салмин, Л. Ю. Особенности проектного образа в

дизайне экологической рекламы [Электронный ресурс] / М. В. Власова, Л. Ю.

Салмин // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. – 2012. – №3. –

Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/ osobennosti–proektnogo–obraza–

v–dizayne–ekologicheskoy–reklamy – 13.03.2018.

20 Воронков, К.Н. Электронный PR и социальный маркетинг как

инструменты продвижения продукции и услуг в сети интернет / К.Н. Воронков

// Глобальный научный потенциал. – 2012. – № 10 (19). – С. 141–143.

21 Гавра, Д. П. Общественное мнение как социологическая категория

и социальный институт / Д. П. Гавра. СПб.: ИСЭП РАН, 2001. 420 с.

22 Геращенко, Л. Психология рекламы / Л. Геращенко. – М.: «АСТ»,

2006. – 304 с.

23 Голенкова, З.Т. Социальные изменения в мире в контексте

глобализации / З.Т.Голенкова // Ценностные ориентиры и приоритеты в

трансформирующемся мире. – 2012. – C. 29–33.

24 Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. – М.: Феникс,

2004. – 336 с.

25 Голубицкая, Н. П. Новые задачи природоохранной политики в

условиях изменяющегося положения в Европе / Н. П. Голубицкая // Журнал

российского права. 2000. № 8. С.78–83.

26 Гольденберг, В. Социальные сети как инструмент современного

маркетинга [Электронный ресурс] / В. Гольденберг. Smallbusiness.ru: офиц.

сайт. Режим доступа:http://smallbusiness.ru/work/adv/364/ 17.04.2020.

27 Горбачева, О. Н. Воздействие социальной интернет-рекламы

посредством лексических стилистических средств [Электронный ресурс] / О. Н.

Горбачева // Вестник ЧелГУ. –2013. – №35.– Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/vozdeystvie–sotsialnoy–internet–reklamy–

posredstvom–leksicheskih–stilisticheskih–sredstv – 13.03.2018.

90

28 Горбачева, О. Н., Каменева, В. А. Визуальные стилистические

средства всоциальной интернет-рекламе или зарождение визуальной

стилистики текста [Электронный ресурс] / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева //

Политическая лингвистика.– 2014. – №2.– Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/vizualnye–stilisticheskie–sredstva–v–sotsialnoy–

internet–reklame–ili–zarozhdenie–vizualnoy–stilistiki–teksta – 13.03.2018.

29 Горбачева, О. Н., Каменева, В. А. Конвергенция вербальных и

визуальных стилистических средств в социальной интернет-рекламе как

эффективный способ воздействия [Электронный ресурс] / О. Н. Горбачева, В.

А. Каменева // Политическая лингвистика. – 2013. – №3.– Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/konvergentsiya–verbalnyh–i–vizualnyh–

stilisticheskih–sredstv–v–sotsialnoy–internet–reklame–kak–effektivnyy–sposob–

vozdeystviya –13.03.2018.

30 Гридина, Т. А. Лингвокреативные механизмы порождения текста:

экспериментальный ресурс языковой игры / Т.А. Гридина // Труды Института

русского языка им. В. В. Виноградова. – 2016. – Т.7. – №7. – С.143 – 157.

31 Грошев, И.В., Морозова, Л.В. Особенности воздействия элементов

шокирующей рекламы на поведение потребителя / И.В. Грошев, Л.В. Морозова

// Социальная психология и общество. – 2012. – Т. 3. – № 1. – С. 142–150.

32 Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1:

учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2–е изд., испр. и доп. – Москва:

Издательство Юрайт, 2018. – 289 с.

33 Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2:

учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2–е изд., испр. и доп. – Москва:

Издательство Юрайт, 2018. – 236 с.

34 Данилевская, Н.В. Социальная реклама как регулятор

духовнонравственного состояния общества: культурологический аспект / Н.В.

Данилевская // Коммуникативные исследования. – 2017. – № 3 (13). – С. 18 –29.

35 Дашков, Л. П. Коммерция и технология торговли / Л. П. Дашков.

М.: Маркетинг, 2000. 220 с.

91

36 Дейян, А. Реклама / А. Дейян. М.: Сирин, 2002. 144 с.

37 Дементьев, В. В. Коммуникативная генристика: речевые жанры как

средство формализации социального взаимодействия / В. В. Дементьев //

Саратов: Наука, 2008. – С. 18–40.

38 Денисова, Н.И. Динамика развития рынка интернет рекламы в

России / Н.И. Денисова // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных

наук. – 2011. – № 6. – С. 66–67.

39 Дмитриева, Л. М. Социальная реклама / Л. М. Дмитриева. – М.:

Юнити, 2009. 272 с.

40 Другова, К. И. Защита животных. Рекомендательный список

нормативно–правовых актов [Электронный ресурс] / К. И. Другова. Nounb.sci–

nnov.ru: офиц. сайт. Режим доступа:http://www.nounb.sci–

nnov.ru/publish/lists/cpi12.php 3.05.2019.

41 Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для

бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов.

– Москва: Издательство Юрайт, 2018. – 233 с.

42 Жуков, В. И. Россия в глобальном мире: философия и социология

преобразований / В. И. Жуков. – М.: Изд-во РГСУ, 2007. 611 с.

43 Зазыкин, В. Г. Психологические основы гуманистической рекламы /

В. Г. Зазыкин. М.: Алтейя, 2000. – 112 с.

44 Елина, Е. А. Семиотика рекламы: Деловая книга / Е. А. Елина. – М.:

Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 132 с.

45 Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности: Учебник /

М. А. Измайлова. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008.

416 с.

46 Ильин, Е. П. Эмоции и чувства / Е. П. Ильин. СПб.: Питер, 2001.

752 с.

47 Кажанов, О. А. Социологические проблемы изучения

общественного мнения: учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / О.

92

А. Кажанов. – 2–е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2018. – 208

с.

48 Каменский, М. А. Социальная реклама в российском

законодательстве [Электронный ресурс] / М. А. Каменский // Вестник РГГУ.

Серия «Экономика. Управление. Право». – 2014. – №9.– Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya–reklama–v–rossiyskom–

zakonodatelstve–1 – 13.03.2018.

49 Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. М.: Прогресс, 1991.

280 с.

50 Ковалева, А. В. Особенности социальной рекламы региональных

некоммерческих организаций / А. В. Ковалева // Муниципальный мир. – 2005.

№ 1–2. – С. 12– 49.

51 Козубова, Г. А. Эффективность психологического воздействия

социальной рекламы на ценности современной молодежи / Козубова Г. А. М.:

2006. 182 с.

52 Колокольцева, О. В. Социальная реклама в процессе ценностных

установок / О. В. Колокольцева. Саратов.: СГУ, 2003. 119 с.

53 Коноваленко, М. Ю. Психология рекламы и PR: учебник для

бакалавриата и магистратуры / М. Ю. Коноваленко, М. И. Ясин. – Москва:

Издательство Юрайт, 2018. – 393 с.

54 Контарева, И.А., Глебов, В.В. Стратегии повышения эффективности

в социально-экологической рекламе [Электронный ресурс] / И.А. Контарева,

В.В. Глебов. – МНКО. – 2016. – №2.– Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/strategii–povysheniya–effektivnosti–v–

sotsialnoekologicheskoy–reklame – 31.10.2019.

55 Контарева, И.А., Глебов, В.В. Социально–экологическая реклама в

Российской Федерации на современном этапе развития [Электронный ресурс] /

И.А. Контарева, В.В. Глебов. – МНКО. – 2016. – №2.– Режим доступа:

93

https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialno–ekologicheskaya–reklama–v–rossiyskoy–

federatsii–na–sovremenom–etape–razvitiya – 31.10.2019.

56 Копасовская, Н.Г. Малобюджетная реклама в условиях кризиса:

возможности сети интернет / Н.Г. Копасовская, Т.О. Подольская, Л.В.

Соловьева // Бизнес. Образование. Право. – 2011. – № 4 (17). – С. 131–133.

57 Кузьмина, О.Г. Креативный маркетинг как способ создания и

достижения конкурентного преимущества: экономико-социопсихологические

аспекты / О.Г. Кузьмина // Труды Ростовского государственного университета

путей сообщения. – 2015. – № 1. – С. 86–92.

58 Леви, Ю. Э. Вербальные и невербальные средства воздействия

рекламного текста / Ю. Э. Леви. М.: Моск. Гос. Лингв. ин–т, 2003. 256 с.

59 Леонтьев, А. Деятельность. Сознание. Личность / А. Леонтьев. М.:

Смысл, 2005. – 130 с.

60 Лучинская, О.Ю. Возможности эффективного использования

интернета при продвижении бренда / О.Ю. Лучинская // Экономика и

управление. – 2011. – № 7 (69). – С. 58–62.

61 Мерзлякова, А. В. Тенденции и проблемы развития социальной

рекламы в России [Электронный ресурс] / А. В. Мерзлякова. – Альманах

теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2012. – №2.– Режим

доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii–i–problemy–razvitiya–

sotsialnoy–reklamy–v–rossii – 13.03.2018.

62 Матузенко, Е.В. Продвижение в социальных сетях: особенности и

эффективность / Е.В. Матузенко, Е.В. Колесникова, С.Е. Трунова. // Вестник

Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2018. –№ 6 (73).

– С. 300–311.

63 Мин, А.В. Эволюция рекламы: от зарождения до современных

тенденций / А.В. Мин, И.А. Поздняков // Устойчивое развитие науки и

образования. – 2018. – № 7. – С. 214–224.

64 Мисько, В.В. Эмоциональный фон текста социальной рекламы в

сфере защиты животных / В.В. Мисько // М 75 МОЛОДЕЖЬ XXI ВЕКА: ШАГ

94

В БУДУЩЕЕ: матер. XIX регион. науч.–практ.конф. (Благовещенск, 23 мая

2018 г.). В 3 т. – Благовещенск : Изд-во Дальневосточного гос. аграрного ун-та,

2018. – С. 330–331.

65 Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Монакшев. – М.:

Инфра-М, 2001. – 232 с.

66 Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы /

В. Л. Музыкант. – М.: Евразийский регион, 1998. – 728 с.

67 Немчинова, Е. Ю. Концепты социальной рекламы в социальных

сетях [Электронный ресурс] / Е. Ю. Немчинова // Медиасреда. – 2017. – №12. –

Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/kontsepty–sotsialnoy–reklamy–v–

sotsialnyh–setyah – 20.04.2020.

68 Николайшвили, Г. Социальная реклама: теория и практика /

Г. Николайшвили. – М.: Акспект-пресс, 2008. – 192 с.

69 Орлова, Э. А. Социокультурное пространство обыденной жизни:

Методическое пособие по курсу "Культурная антропология" / Э. А. Орлова.

М.: ГАСК, 2002. 104 с.

70 Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика /

Е. Песоцкий. – Ростов–на–Дону: Феникс, 2001. – 338 с.

71 Плешаков, А., Щерба, С. Уголовная ответственность за жестокое

обращение с животными / А. Плешаков, С. Щерба. Советская юстиция.

1991. № 2. С. 22–24.

72 Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного

продукта: учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. –

Москва: Издательство Юрайт, 2018. – 514 с.

73 Пономарева, А. М. Рекламная деятельность. Организация и

планирование / А. М. Пономарева. – М.: МарТ, 2004. 240 с.

74 Попова, Ж. Г. Психологические аспекты восприятия рекламы

потребителем / Ж. Г. Попова Маркетинг в России и за рубежом. – 2002.

№,5. – С.63–66.

95

75 Почепцов, Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века /

Г. Г. Поцепцов. − М.: "Рефл–бук", 2000. – 546 с.

76 Приморская газета. 10 вопросов о фондах защиты животных во

Владивостоке [Электронный ресурс].Primgazeta.ru: офиц. сайт. Режим

доступа: https://primgazeta.ru/news/ss–voprosov–o–fondah–zashity–zhivotnyh–vo–

vladivostoke–04–10–2017–12–29–12 – 13.03.2020.

77 Райгородский, Д. Я. Психология и психоанализ рекламы /

Д. Я. Райгородский. М.: Бахрах, 2007. 720 с.

78 Романов, А. А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама.

Интернет-реклама» / А. А.Романов. М.: Московский международный

институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. – 168 с.

79 Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю.

Рогожин. М.: Альфа-Пресс, 2010. 208 с.

80 Румянцев, Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с

минимальными затратами / Д. Румянцев. – Санкт–Петербург: Питер-Пресс,

2014. – 230 с.

81 Рыбалко, В. А. Обзор мирового опыта в решении проблемы

бездомных животных [Электронный ресурс] / В. А. Рыбалко // Ветеринарная

патология. 2006. №.2.Режим

доступа:http://www.animalsprotectiontribune.ru/Kommentmir.html21.04.2018.

82 Рябых, Д. Социальная реклама / Д. Рябых // Рекламодатель.

2008. № 11. С. 12–14.

83 Саратова, О. В. Личность совершившего преступление, связанное с

жестоким обращением с животными / О. В. Саратова // Общество и право.

2009. № 5. – С. 218–221.

84 Сафаров, Р. Р. Правовая защита животных и растений степи

[Электронный ресурс] / Р. Р. Сафаров // Отечественная юриспруденция. 2017.

№5. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovaya–zaschita–

zhivotnyh–i–rasteniy–stepi 24.04.2018.

96

85 Селиверстов, С. Э. Социальная реклама. Искусство

воздействиясловом / С. Э. Селиверстов. Самара.: Бахрах, 2006. 288 с.

86 Сергеев, С. Социальная реклама / С. Сергеев. М.: Барах–М,

2006., 13 с.

87 Степанов, Е. Л. Социальная реклама в России. Генезис, жанры,

эволюция / Е. Л. Степанов. М.: Вест–Консалтинг, 2006. – 120 с.

88 Талипова, Г. Ш. Возможности формирования общественного

мнения механизмами социальной рекламы / Г. Ш. Талипова // Вестник ТИСБИ.

2000. № 2. С.52–54.

89 Терехов, Д. Реклама, которая не реклама. Работа в социальных

сетях Интернета / Д. Терехов // Маркетинг – менеджмент. 2009. № 5–6. – С.

34–35.

90 Терских, М. В. Социальная реклама: учебное пособие для

магистрантов / М. В. Терских. – Федеральное гос. бюджетное образовательное

учреждение высш. проф. образования "Омский гос. ун-т им. Ф. М.

Достоевского". – Омск: ЛИТЕРА, 2015. –356 с.

91 Тихомирова, Л. С., Кыркунова, Л. Г, Мялицина, И. П. Шоковая

реклама как разновидность социальной рекламы [Электронный ресурс] / Л. С.

Тихомирова, Л. Г. Кыркунова, И. П. Мялицина // Вестник Северного

(Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и

социальные науки. 2016. № 6. Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya–reklama–kak–raznovidnost–sotsialnoy–

reklamy 11.03.2020.

92 Тихонова, А.П. Интернет-реклама как эффективное средство

продвижения товаров и услуг в условиях кризиса / А.П. Тихонова, А.И.

Федосеева // Торгово–экономический журнал. – 2016. – Т. 3. – № 1. – С. 113–

120.

97

93 Тюриков, А. Г., Шляпин, Д. Е. Интернет-реклама: Учебное пособие

/ А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин. – М. : Издателско-торговая корпорация

«Дашков и Ко», 2008. – 144 с.

94 Узнадзе, Д. Н. Общая психология / Д. Н. Узнадзе. СПб.: Смысл,

2004. 368 с.

95 Ученова, В. В., Старых, Н. В. Социальная реклама: Учебное

пособие / В. В. Учёнова, Н. В. Старых. М.: ИндексМедиа, 2006. 304 с.

96 Уэллс, У., Бернет, Д., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика /

У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с.

97 Франц, В. А. Управление общественным мнением: учебное пособие

для академического бакалавриата / В. А. Франц. – Москва: Издательство

Юрайт, 2018.– Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та. – 133 с.

98 Федотченко, Ю. И. Социальные сети: вчера наступает сегодня / Ю.

И. Федотченко// Реклама. Теория и практика. 2010. № 02. – С. 96–103.

99 Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. М.:

ОЛМА-ПРЕСС, 2002. 448 с.

100 Храмова, М. Н. Образ Зверя как жертвы и объекта сострадания в

пространстве современной европейской культуры [Электронный ресурс] / М. Н.

Храмова// Вестник СПбГУК. – 2015. – №1. – Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/obraz–zverya–kak–zhertvy–i–obekta–sostradaniya–

v–prostranstve–sovremennoy–evropeyskoy–kultury – 24.04.2018.

101 Христофоров, А., Христофорова, И. Инновационные каналы

продвижения: социальные сети / А. Христофоров, И. Христофорова //

Маркетинг. 2009. № 3. – С. 58–67.

102 Хромов, Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория,

практика: Настольная книга делового человека – менеджера и бизнесмена /

Л. Н. Хромов. – Петрозаводск: Фолиум, 1994. – 326 с.

103 Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: учеб. пособие /

А. Н. Чумиков. М.: Дело, 2000. – 618 с.

98

104 Шарков, Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного

продукта: учебник / Ф. И. Шарков. СПб.: Питер, 2009. – 261 с.

105 Школьная, Е.В. Вирусная реклама как нестандартный способ

рекламирования / Е.В. Школьная // Научная палитра. – 2014. – № 1 (3). – С. 32–

35.

106 Pierko, M., Gaik, M. Populationofdogsandhousingconditionsin-

Polishsheltersforhomelessanimalsexemplifiedbythedata-

fromtheSzczecinshelterforhomelessanimalsintheyears 2002 – 2007 [Электронный

ресурс] / M. Pierko, M. Gaik //

НауковийвісникЛьвівськогонаціональногоуніверситетуветеринарноїмедицини

та біотехнологійімені С.З. Ґжицького. – 2009. – №2–4. – Режим доступа:

https://cyberleninka.ru/article/n/population–of–dogs–and–housing–conditions–in–

polish–shelters–for–homeless–animals–exemplified–by–the–data–from–the–

szczecin–shelter–for – 17.03.2019.

107 Serdechna, L. The concept of advertising as a solution to contradiction

between cocial justice and economic efficiency (archetypal approach)

[Электронныйресурс] / L. Serdechna// Публічнеурядування. – 2017. – №3. –

Режимдоступа:https://cyberleninka.ru/article/n/the–concept–of–advertising–as–a–

solution–to–contradiction–between–cocial–justice–and–economic–efficiency–

archetypal–approach – 17.03.2019.

108 Zhulenko, A.S., Polynova, G.V. Controlling street dog population in

Moscow [Электронныйресурс] / A.S. Zhulenko, G.V. Polynova//ВестникРУДН.

Серия: Экология и безопасность жизнедеятельности. – 2016. – №4.– Режим

доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/controlling–street–dog–population–in–

moscow – 17.03.2020.