Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "seo 2017 - остаться...
TRANSCRIPT
![Page 1: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/2.jpg)
SEO 2017 – ОСТАТЬСЯ В ЖИВЫХ. КАКИЕ СЮРПРИЗЫ НАМ ГОТОВЯТ?
Сергей ЛЮДКЕВИЧ,независимый консультант
Конференция по интернет-маркетингуНЕДЕЛЯ БАЙНЕТА 2017
Минск, 7 апреля 2017 г.
![Page 3: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/3.jpg)
НЕБОЛЬШОЙ ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ РУССКОЯЗЫЧНОГО SEO
3
![Page 4: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/4.jpg)
«ДОИНДУСТРИАЛЬНЫЕ» ВРЕМЕНАНАЧАЛО 2000-Х
Становление отрасли Благие намерения «Кодекс оптимизатора»
Рунет – наш общий дом…
Ручная точечная работа Улучшение качества сайта Диалог с поисковиками на уровне
первых лиц Стремление найти компромисс
4
![Page 5: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/5.jpg)
И ТУТ НАШЛИ ЗОЛОТУЮ ЖИЛУ…ССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВНИЕ
Появилось простое решение задачи вывода в топ, зависящее только от бюджета на ссылки
Исчезла необходимость заботиться о качестве сайта
Нужно было только наращивать число ссылок с нужными анкорами
Возникли ссылочные биржи Понеслась…
5
![Page 6: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/6.jpg)
ЗОЛОТОЕ ДЕСЯТИЛЕТИЕ 2005 – 2015
Прозрачная схема: «купил ссылок –попал в топ»
Индустриальный подход Массовые решения: «на 50 сайтов –
один продвиженец» «Короткий поводок» для заказчика:
перестаешь платить – снимаем ссылки Странная пассивность поисковиков в
противодействии массовым методам Утечка инсайдерской информации
6
![Page 7: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/7.jpg)
ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ
«Психология успешного жулика» ©Ашманов
Маргинализация профессии SEO-специалиста
Падение интеллектуального порога входа в профессию
Радикальное ухудшение отношения к отрасли со стороны поисковиков
7
![Page 8: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/8.jpg)
КОНЕЦ SEO-ХАЛЯВЫНОВЕЙШИЕ ВРЕМЕНА
Целенаправленное противодействие поисковиков массовым методам воздействия на выдачу
Глухое закрытие «инсайдерских» дыр
8
![Page 9: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/9.jpg)
ЯНДЕКС НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Декабрь 2014
Концентрированный удар по индустрии накрутки поведенческих факторов –жесткие санкции, затронувшие несколько тысяч сайтов
9
![Page 10: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/10.jpg)
ЯНДЕКС НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР
ССЫЛОЧНЫЕ ФАКТОРЫ
Май 2015
Алгоритм «Минусинск»Концентрированный дар по индустрии накрутки ссылочных факторов – жесткие санкции, затронувшие несколько тысяч сайтов
10
![Page 11: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/11.jpg)
ЯНДЕКС НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР
ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ
Март 2017
Алгоритм «Баден-Баден»Удар по накрутке текстовых факторов (keystaffing)
11
![Page 12: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/12.jpg)
GOOGLE ТОЖЕ НЕ СПИТ
ТЕКСТОВЫЕ И ССЫЛОЧНЫЕ ФАКТОРЫ
Сентябрь 2017
Надстройка антиспама «Penguin» теперь является частью основного алгоритма (core algorithm)
12
![Page 13: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/13.jpg)
«АНТИСПАМ» ВНЕДРЯЕТСЯ В «ЯДРО» АЛГОРИТМА
Невозможность определения абсолютных «граничных» значений конкретных факторов ранжирования
Полная бесполезность статистических методов наблюдения, измеряющих значения ограниченного набора факторов (как пример – текстовые анализаторы)
Невозможность получения признания санкций от «Платонов»
13
![Page 14: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/14.jpg)
КАК СЛЕДСТВИЕ«ПЛАТОН МНЕ ДРУГ, НО…»
Так как наложение санкций – часть ядра алгоритма, то служба поддержки уже не может ни подтвердить, ни опровергнуть факт их наличия
SEO-специалистам остается довольствоваться стандартными сообщениями в кабинете вебмастера и отписками
«Мы проверили ранжирование Вашего сайта, он занимает позиции в соответствии со своей текущей релевантностью. Каких-либо ограничений к сайту в настоящее время не применяется…»
14
![Page 15: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/15.jpg)
ПЕРЕОРИЕНТАЦИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ПОДХОДА К SEO«ПРОДАЖА ЛОПАТ»
Если возникли проблемы с добычей золота – надо продавать лопаты золотоискателям
Расцвет «продавцов лопат» - SEO-сервисов
Создание у пользователей иллюзии «вскрытия» алгоритма ранжирования
Если эти люди знают, как добывать золото, то почему они продают вам лопаты?
15
![Page 16: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/16.jpg)
ИТАК. КАКИЕ ЕЩЕ СЮРПРИЗЫ НАМ ГОТОВЯТ?
Будут бить аккуратно, но сильно Будут бить по массовым методам Ну и как бы … «игры» закончились
КОРОЧЕ, БУДУТ БИТЬ
16
![Page 17: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/17.jpg)
КТО ПОПАДЕТ ПОД РАЗДАЧУ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ?
17
![Page 18: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/18.jpg)
«ВЫЖИГАНИЕ СЕМАНТИКИ»(ПРИВЕТ КЛАСТЕРИЗАТОРАМ)
Информационные запросы: массовая генерация «посадочных» страниц с однотипными текстами
Коммерческие запросы: массовое создание «посадочных» страниц с листингами предложений, сформированных с помощью разнообразных фильтров («один товар под разными вывесками»)
18
![Page 19: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/19.jpg)
PBN (PRIVATE BLOG NETWORKS)
Закрытые сетки сайтов для ссылочной поддержки продвигаемых в поисковиках сайтов
Как правило, формируются из «дропов» (непродленных владельцами доменов) путем восстановления их прежнего контента из вебархива
19
![Page 20: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/20.jpg)
КАК ВЫЖИТЬ?
ИСКАТЬСВОЙПУТЬ
20
![Page 21: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/21.jpg)
А ВООБЩЕ ИСТОРИЯ РАЗВИВАЕТСЯ ПО СПИРАЛИ ;)
21
![Page 22: Неделя Байнета 2017. Сергей Людкевич: "SEO 2017 - остаться в живых. Какие сюрпризы нам готовят"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58f9b316760da3da068bd246/html5/thumbnails/22.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ВОПРОСЫ?Сергей ЛЮДКЕВИЧ
HTTP://[email protected]
HTTP://FACEBOOK.COM/SERGE.LUDKIEWICZ22