트렌드 코리아 2017
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트렌드 코리아 2017
Contents
• 2016년 10대 트렌드 상품
• 2017년 전반적 전망
• 2017년 소비트렌드 전망
2016년 10대 트렌드 상품
간편식(HMR-Home Meal Replacement)
- 1인 가구 라이프스타일의 확산(27.2%) - 외식보다 저렴한 가격과 외식에 대한 거부감 감소
- 프리미엄화(유명 블로거나 셰프의 도시락,반찬)
- 다양화(다이어트 식단 등)
Ready to Prepared (RTP) 식재료를 요리하기 편리하게 세정•작게 포장한 상품 조리용 포장 재료
Ready to Cook (RTC) 식재료를 손질해 바로 조리가 가능한 상품 부대찌개, 해물탕
Ready to Heat (RTH) 데우기만 하면 바로 먹을 수 있는 상품 카레, 육개장, 즉석죽 등
Reay to Eat (RTE) 구매와 동시에 바로 먹을 수 있는 상품 족발, 치킨, 샐러드
노케미족
- 각종 화학제품에 대한 불안감 상승 - 개인 차원에서의 해결책 모색 - DIY 시장의 확대
- 정부와 기업, 소비자간의 신뢰 회복
옥시 사태 이후 매출 급감한 생활화학제품 (단위:%)
이마트 표백제 - 38.9
방향제, 탈취제 - 26.1
티몬
섬유유연제 - 34
손 세정제 - 31
청소 세제 - 31
옥션 방향제 - 20
탈취제 - 42
*이마트, 옥션은 전년 동기 대비, 티몬은 전월 대비 *자료:각 사
메신저 캐릭터
- 일상에 자리 잡은 캐릭터와 이모티콘 - 불안한 사회에서 위로 받고 싶은 심리 - 텍스트 보다 그림, 사진, 영상으로 표현
하는 모바일 세대의 커뮤니케이션 방식 - 관광상품으로서의 캐릭터 상품
- 품질 평준화 시대에 다양한 제품에서 입히는 캐릭터 컬래버레이션
8.7조 9.4조
부산행 (11,564,524명)
- 잦은 재난, 질병, 사고에 대한 두려움 - 사회의 구조적 모순에 대한 풍자와 비판
- 개인의 불안이 타자와 시스템에 대한 분노로 표출
아재
- 공감, 소통의 대상으로서의 기성세대 - 소비문화에 주류로 등장하는 중년 남성
- 소비의 주 고객으로 떠오르는 40대가 트렌드 변화의 주역
O2O 앱
- 공급자와 소비자를 간편하게 이어주는 네트워킹의 확산
- 1~2인 가구와 맞벌이 가구의 증가 - 전화보다 클릭이 편한 모바일 세대의 쇼
핑방식
- 라이프스타일과 취향을 존중해줄 서비스의 개인맞춤 시대
저가음료
- 가성비를 추구하는 소비자 전략 - 적정가격과 최적화된 품질 제고
- 철저한 품질관리
태양의 후예
- 현실의 복잡한 문제를 다 잊게 해주는 멜로 장르의 힘
- 자기 주관이 확실한 여성 캐릭터 - 직업적 소명의식이 투철한 주인공들에게 느
끼는 감동
- 지친 일상에서 쉴 수 있는 휴식 같은 콘텐츠
OO 페이
- 스마트폰 안으로 들어가는 지갑(편리성) - 모바일 간편결제가 성장할 수 있는 정책
적 환경의 조성
- 결제 취소 시 번거러움과 본인인증 절차, 심리적 불안감 해결
간편결제 서비스 현황
가입자수 누적결제(원) 거래건수(건) 가맹점
네이버페이 1,500만 1조8,400억 6,500만 95,331개
삼성페이 250만 1조 오프라인 대부분
카카오페이 850만 비공개 1,300만 800여개
페이코 500만 비공개 20만개
SSG페이 180만 비공개 신세계 계열사
시럽페이 240만 4,300억 30여개
스마일페이 100만 비공개 G마켓, 옥션
K페이 300만 3,500억 10만개
페이나우 435만 비공개 11만개
옐로페이 비공개 비공개
힙합
- 직설적 표현 방식을 통해 타인의 시선으로부터 자유롭지 못한 현대인의 대리만족
- 라이프 스타일로서의 스트리트 문화 확산
- 힙합의 긍정적 에너지를 사회와 조직으로 환원
가온 차트(Gaon Chart)는 대한민국의 대중음악
공인차트(순위표)이다. 주간 단위로 1위부터
100위까지의 대중음악 순위를 집계하여 발표한다.
가온이라는 단어는 가운데, 중심이라는 뜻의 순우리
말로, 중심이 되는 차트라는 의미에서 붙여졌다.
한국음악콘텐츠산업협회가 운영하고 문화체육관광
부가 후원하는 사업으로, 2010년 2월 23일 출범했다.
10대 트렌드 상품의 의의
작은 노력으로 다양한 소비 니즈를 편리하게 충족시킬 수 있는 기술의 약진
간편식
저가음료
O2O 앱
OO 페이
기존의 권위와 지위를 인정받던 가치들이 약화되는 모습이 관찰
아재
노케미족
부산행
힙합
모바일 기술이 본격적으로 일상에 스며들기 시작
O2O 앱
OO 페이
일상의 작은 재미를 추구하는 소비자들이 증가
메신저 캐릭터
저가음료
2017년 전반적 전망
2017년 경제 전망
KDI OECD 한국은행 LG 경제 연구원
한국금융 연구원
산업 연구원
현대경제 연구원
국회예산 정책처
노동 연구원
경제 성장률
2.4 2.6 2.8 2.2 2.5 2.5 2.6 2.7 -
실업률 3.9 - 3.8 3.7 - - 3.9 3.7 3.9
(각 기관 자료 취합, 단위 : %)
세계 경제
2015년 2016년 2017년 전망시점
IMF 3.2 3.1 3.4 2016.10
(선진국) 2.1 1.6 1.8
(신흥국) 4.0 4.2 4.6
OECD 3.1 2.9 3.2 2016.09
세계은행 3.1 3.1 3.6 2016.06
(각 기관 자료 취합, 단위 : %)
2017년 나라 살림
2017년 제도·문화·생활
대통령 선거
주민등록법 규정 개정 주민번호 변경 청구 가능 -> 프라이버시 및 개인 정보
에 대한 안전성을 위한 진일보적인 제도
사전제작 및 판권 예약
‘사임당, 빛의 일기’
‘마이 온니 러브송’
‘조선 엽기 연애사’
꾸준한 흥행을 이어온 판타지 요소
‘내일 그대와’ (시간 여행자)
‘도깨비’ (도깨비와 저승사자)
‘하백의 신부 2017’ (신과 인간의 사랑)
밝고 비비드(vivid)한 느낌의 컬러가 유행 아일랜드 파라다이스, 헤이즐럿, 나이아가라
계속 관심을 받는 ‘도심형 휴양’ 스트리트 몰, 호캉스 족, 홈 피트니스 족
해외 유명 맛집 브랜드의 국내 진출 사라베스, 메그놀리아, 셰이크쉑버거, 인아웃버거
2017년 소비트렌드 전망
• YOLO : You Only Live Once, “인생은 한 번뿐이니 작은 일에 연연하지 말고 후회 없이 즐기며 사랑하고 배우라”
• 충동구매가 아니라 삶을 바꾸는 경험
• ‘미리미리’ 대신 ‘그때그때’ : 타임커머스 앱 / 제2의 인생, 순간을 즐기다 / 놀면서 돈 벌기, 나만의 콘텐츠
C’mon, YOLO! (지금 이 순간, ‘욜로 라이프’)
• B+ Premium : 대중제품(B등급)에 새로운 가치를 더해 업그레이드함으로써 소비자에게 인정받은 탁월한 제품을 납득 가능한 가격에 판매해야 한다는 전략 -> 가성비를 높인다.
• B+ Premium 실행 전략
– 실용적 가치를 눈으로 확인하게 하는 전략
– 감각적이되 합리적인 디자인으로 승부하는 전략
– 원재료의 신선함의 가치를 내세우는 전략
– 차별화된 경험을 상품화하는 전략
Heading to ‘B+ Premium’ (새로운 ‘B+ 프리미엄’)
• Pick-me 세대 : 단군 이래 최고의 스펙을 갖췄지만 순위대로 피라미드의 자리가 주어지는 오디션 프로그램처럼 선택(pick-me) 받기 위해 치열한 경쟁을 뚫어야 하는 고단한 세대
• Pick-me 세대 생존 방법
– 실질적인 소비에 집중하는 ‘Small Spender’
– 지루함은 유죄, 가벼움은 무죄
– 위험한 모험은 NO, 소박한 안정은 OK
– 기성세대가 주입한 가치관을 거부하다
I Am the ‘Pick-me’ Generation (나는 ‘픽미세대’)
• Calm-Tech : 일상 생활환경에 센서와 컴퓨터, 네트워크 장비를 보이지 않게 내장하고 이를 활용해 사람들이 인지하지 못한 상태에서 각종 편리한 서비스를 제공하는 기술을 뜻한다.
• Calm-Tech의 특징 : 보이지 않을수록 선명해지는 산업
• Calm-Tech 전략 : 내가 작동하고 있음을 남에게 알리지 마라(무자각, 확장성, 융합서비스)
‘Calm-Tech’, Felt but not Seen (보이지 않는 배려 기술, ’캄테크’)
• 영업이 중요해 지는 이유
– 저 성장기에는 물건을 만드는 것보다 파는 것이 더 어렵다.
– 생산 과정이 지능화되고 고도화될수록 브랜드의 부가가치를 높이는 것은 결국 ‘대면 서비스’
• 영업의 미래
– 영업 + 과학기술 = 스마트 영업
– 영업 + 유통채널 = 다중채널 영업
– 영업 + 컨설팅 = 종합 컨설턴트 세일즈맨
Key to Success: Sales (영업의 시대가 온다)
• Aloner : ‘자발적인 고립’을 통해 무엇이든 ‘혼자 하기’를 선호하는 이들
• 1코노미 = 1인 + 이코노미(economy)
• 1코노미 소비 • 따로 또 같이 : ‘홀로’를 타인과 ‘공유’하는 역설
– 혼밥, 혼술은 기본 - 한 손에는 젓가락을 들고 혼밥, 한 손에는
– 당당한 혼영, 혼놀 스마트폰으로 SNS 소통
– 나 홀로 덕질 - 생판 남과의 저녁식사, 소셜다이닝의 진화
Era of ‘Aloners’ (내멋대로, ‘1코노미’)
레벨 1 편의점에서 라면, 도시락 혼자 먹기
레벨 2 선불식당, 푸드코트에서 혼자 먹기
레벨 3 분식집에서 혼자 먹기
레벨 4 맥도날드, 롯데리아 등 패스트푸드점에서 혼자 먹기
레벨 5 중국집, 냉면집, 프렌차이즈 식당에서 혼자 먹기
레벨 6 일식점, 전문 요리점 등에서 혼자 먹기
레벨 7 피자, 스파게티 전문점, 패밀리 레스토랑에서 혼자 먹기
레벨 8 찜닭, 닭갈비, 고깃집에서 혼자 먹기
레벨 9 술집에서 혼자 마시기
• Bye-Buy Sensation : 새로 사기 위해 그리고 새로 살기 위해 버리는 삶을 실천하는 소비자가 늘고 있는 역설적 현상
• 멀쩡한 독의 밑 빼기
– 새것을 사기 위해 스스로 주도하는 ‘계획적 진부화(인위적으로 제품의 수명을 단축하거나 결함을 삽입)’
– 고가의 명품보다 빨리 쓰고 버리는 ‘매스티지(대중제품과 명품 사이의 중고가 상품)’의 부상
• 지름신 질량 보존의 법칙
• 물질을 버리고 정신을 산다
No Give Up, No Live Up (버려야 산다, 바이바이 센세이션)
• Consumertopia : 모바일 온리(mobile only) 시대에 온라인과 오프라인을 가로지르는 플랫폼 경제 위에서 진정한 소비자가 주도하는 경제
• 수요중심시장의 다양한 형태 • 수요중심시장의 그림자
– 빌려 쓰고 나눠 쓰는 ‘공유경제형 온디맨드’ - 고용 시장의 활성인가 고용의 질 하락인가?
– 언제나 어디서든 ‘O2O 연결형 온디맨드’ - ‘우버화’되고 있는 시장, 스타트업 기업의
– 오직 나만을 위한 ‘취향 세분화형 온디맨드’ 위기일까 기회일까?
Rebuilding Consumertopia (소비자가 만드는 수요중심시장)
미국 스타트업 포슬린(Porcelane)의 온디맨드 ‘치과 서비스’
• 경험 is 뭔들 : 소비자 개개인의 특성에 맞는 제품과 개인의 감성을 자극하는 디자인 개발, 서비스 이용자에게 기억에 남는 경험 제공이 무엇보다 중요해졌다는 의미를 담고 있다.
• 경험의 진화 레벨
– 유통공간의 놀이공간화
– 비일상적 체험공간의 등장
– 가상이 실재이고 실재가 가상 같은 체험
User Experience Matters (경험 is 뭔들)
• 각자도생의 배경
– 믿을 수 없는 국가의 문제해결 능력
– 사라진 평생직장 개념
– 1인 가구의 급증, 해체되는 가족관계
• 각자도생의 직접적 여파 , 소비절벽
-> 2016년 2분기 평균소비성향 : 70.9%
2008년 2분기 (74.6%),
2014년 2분기 (73.3%)
2015년 2분기 (71.6%)
No One Backs You Up (각자도생의 시대)
* 평균소비성향이란 전체 가처분소득에 대비해 소비지출이 어느 정도인지를 백분율로 나타낸 지표다.
C‘mon YOLO! 인생은 한번 뿐, 순간에 충실하자!
Heading to ‘B+ Premium’ 새로운 가치를 입혀라
I Am the ‘Pick-me’ Generation 한국 20대 ‘픽미세대’
Calm-Tech Felt but not Seen 기술은 은밀할수록 편안해진다
Key to Success: Sales 영업의 시대가 온다
Era of ‘Aloners’ 이코노미가 아니라 ‘일(1)코노미’
No Give Up, No Live Up 버려야 산다 바이바이 센세이션
Rebuilding Comsumertopia 소비자가 만드는 수요 중심 시장
User Experience Matters ‘경험 is 뭔들’ 경험을 팔아라
No One Backs You up 각자도생의 시대
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