Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее...
TRANSCRIPT
![Page 1: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/2.jpg)
«Почему мой сайт не в топе?». Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при
продвижении коммерческого сайта
bynetweek.byорганизатор 2017
Юрков Сергей
![Page 3: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/3.jpg)
Юрков Сергей - руководитель отдела SEO компании «Пиксель Плюс» с 2015 года.
Опыт в сфере продвижения – более 6 лет. Специализируюсьна раскрутке проектов в самых конкурентных регионах итематиках – всего более 200 сайтов.
О СПИКЕРЕ
Выступление на отраслевых конференциях и курсах по SEO: SEO Conference2015/2016 в Казани, CyberMarketing-2016, Неделя Байнета 2017, SEO Conf 2015, SmartFox, SEO-коучинг, SEO-Upgrade, SEO-практикум. Преподаватель обучающегоцентра ex. Нетология, ex. Search Engine Education, старший преподавательобучающего центра компании «Пиксель Плюс» и автор курса по SEO.
![Page 4: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Что важно сделать правильно на старте продвижения, чтобы неперечеркнуть все дальнейшие усилия?
2. Когда не учитываются особенности продвижения коммерческихсайтов.
3. Когда забывают про пользователей и ПФ.
4. Когда причины в текстах.
ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА
![Page 5: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/5.jpg)
ЧТО ВАЖНО СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНОИЗНАЧАЛЬНО?
Региональная привязка
Качество посадочных страниц и доля спама
в рамках сайта
Соответствие типа сайта/документов интентам запросов
Технические проблемы
Группа риска «Минусинска»
Доля type-in трафика,брендовых запросов,
внутрисайтовые и ПФ на выдаче
Данные взяты изреальных
практическихпроектов на SEO
![Page 6: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/6.jpg)
ОТСУТСТВИЕ/НЕКОРРЕКТНАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯПРИВЯЗКА
Если установлен регион[Москва и Московскаяобласть], то сайт будетранжироваться как областной, что дает большой минус вМоскве.
![Page 7: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/7.jpg)
ОТСУТСТВИЕ/НЕКОРРЕКТНАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯПРИВЯЗКА
Задаеммаксимальнодетальнуюрегиональнуюпринадлежность
![Page 8: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/8.jpg)
КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА?
МоскваБез регионаТюменьБез регионаМосква/Тюмень
МоскваМоскваОмскМоскваМосква
Возможно продвижениемосковского сайта(региональная страница)
![Page 9: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/9.jpg)
КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА?
Екатеринбург
Не рекомендуетсяпродвижениемосковского сайта(региональнаястраница)
ЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбург
![Page 10: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/10.jpg)
Привязка региона Тверь через справочник к документу на московском сайте
НАБЛЮДЕНИЯ ПО РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРИВЯЗКЕ?
![Page 11: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/11.jpg)
КАЧЕСТВО ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ
Пустые релевантныестраницы в индексе
![Page 12: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/12.jpg)
ДОЛЯ НЕКАЧЕСТВЕННЫХ СТРАНИЦ В РАМКАХСАЙТА
Значительное число дублей на сайте:
![Page 13: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/13.jpg)
КАЧЕСТВО ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ И ДОЛЯСПАМА
11 000 символов
Портянки с текстом с минимумом коммерческой информации + неуникальность + скрытие больших отрезков текстов спойлером + спам:
![Page 14: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/14.jpg)
КАЧЕСТВО ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ И ДОЛЯСПАМА
Портянки с текстом сминимумом коммерческойинформации + неуникальность + скрытиебольших отрезков текстовспойлером + спам:
![Page 15: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/15.jpg)
АНАЛИЗ ИНТЕНТОВ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
• Оптимизация под целевые запросы = не только наличие слов иззапроса на документе, но и также сам ответ на запрос (и он невсегда в текстовом виде).
• Понимание отличия релевантного ответа от нерелевантного.
• Не всегда на сайте (даже если сайт только разработан) естьминимальный контент/функционал, который бы давал ответы назапросы пользователей -> увеличение сроков отдачи от SEO.
• Определение подходящего типа контента в зависимости от интентапоискового запроса.
![Page 16: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/16.jpg)
ОПТИМИЗАЦИЯ=НЕ ТОЛЬКО СЛОВА ИЗАПРОСОВ НА ДОКУМЕНТЕ
Нет алгоритма действий подсамые частые поломки(деление идет по брендам)Про цены вообще нетинформацииНечетко описана схемаработы (доставка, оплата,возврат)Не преимущества, а общиеслова
Визуально неудобное восприятие
![Page 17: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/17.jpg)
НЕРЕЛЕВАНТНЫЙ КОНТЕНТ НА СТРАНИЦЕ
Как таковогоответа на запросна странице нет
Вместо ссылок навсе услуги -> ссылки надетализацию услугипо ремонтукофемашин
![Page 18: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/18.jpg)
НЕСООТВЕТСТВИЕ ПО ТИПУ САЙТА/СТРАНИЦЕ
Сайт после разработки, где не были учтены интересы пользователей
![Page 19: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/19.jpg)
НЕСООТВЕТСТВИЕ ПО ТИПУ САЙТА/СТРАНИЦЕ
![Page 20: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/20.jpg)
НЕСООТВЕТСТВИЕ ПО ТИПУ САЙТА/СТРАНИЦЕ
Реализация ИМ вфеврале. Пиксезонности в мае
![Page 21: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/21.jpg)
ВЫДЕЛЯЕМ ОСНОВНУЮ ПОТРЕБНОСТЬПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО ЗАПРОСУ
[купить свадебныйбукет]
[взять автокредит на подержанныйавтомобиль]
![Page 22: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/22.jpg)
АНАЛИЗ ИНТЕНТА ПО ТОП-10Запрос [купить свадебный букет]
Все про вхождения ключевых слов:• Title + текст под листингом + h1 +
оптимизация пагинации + что еще…?
Улучшить ответ на запрос пользователя: • Большой ассортимент товаров;• Наличие товаров по недорогой цене;• Информация по составу букета;• Информация по размеру букета;• Информация по доставке (время,
стоимость);• Доп. информация по цветам из
букета.
![Page 23: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/23.jpg)
ПАРСИНГ ОПИСАНИЯ ТОВАРОВ+ВНЕШНИЕССЫЛКИ
• Со стороны клиента парситсяописание товаров со стороннихсайтов;
• Сопровождается появлениембольшого числа внешних исходящихссылок.
![Page 24: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/24.jpg)
ПОЛНАЯ ПОТЕРЯ ТРАФИКА В GOOGLE.RU
• Сайт не находился по витальному запросу;• По отрезку текста с главной страницы находится домен в зоне net:
![Page 25: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/25.jpg)
ПОЛНАЯ ПОТЕРЯ ТРАФИКА В GOOGLE.RU
• Поиск отрезка текста по внутренним разделам результата не дает, сайтне находится (аналогично по 10 внутренним страницам разного типа):
![Page 26: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/26.jpg)
ВОССТАНОВЛЕНИЕ ТРАФИКА В GOOGLE.RU
Проставлен 301 редирект с net на ru. Домен net (успелпроиндексироваться) выбил из выдачидомен с ru
![Page 27: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/27.jpg)
ПАДЕНИЕ ТРАФИКА В ЯНДЕКСЕ ИЗ-ЗАНЕКОРРЕКТНОЙ СКЛЕЙКИ
• Был осуществлен перенос сайта с последующей склейкой зеркал.• Далее старый домен не был продлен и зеркала расклеились.• Падение трафика. Рекомендуется продлевать старый домен минимум
на 1 год.
![Page 28: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/28.jpg)
КОНТРОЛИРУЕМ ДОЛЮ И КОЛИЧЕСТВО SEO-ССЫЛОК
• Прежде чем покупать новые ссылки надо оценить сколько ужеSEO-ссылок ведет на сайт.
• Исходя из этого корректировать число ссылок, что мы можемкупить.
• Заморозить часть ссылок, если мы уже изначально превышаембезопасный порог.
• Работаем над увеличением естественной ссылочной массы.
![Page 29: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/29.jpg)
ДОЛЯ TYPE-IN/БРЕНДОВОГО ТРАФИКА
Доля type-in трафика 23 %
Влияет на:• Детальность разбивки запросов;• Риск признания текста переоптимизированным;• Придирчивость к текстовой оптимизации.
Доля брендового трафика20%
![Page 30: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/30.jpg)
ТЕКСТОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ->РОСТВИДИМОСТИ
Оптимизация Title + текст под листингом = Значительный роствидимости. С другими сайтами приходиться постараться.
![Page 31: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/31.jpg)
1. Что важно сделать правильно на старте продвижения, чтобы неперечеркнуть все дальнейшие усилия?
2. Когда не учитываются особенности продвижения коммерческихсайтов.
3. Когда забывают про пользователей и ПФ.
4. Когда причины в текстах.
ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА
![Page 32: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/32.jpg)
ГДЕ ЧАСТО ВОЗНИКАЮТ ТРУДНОСТИ?
• Технический аудит;• Кластеризация и распределение;• Написание текстов и тегов Title/мета-тегов;• …• Сайт имеет хорошие КФ/ПФ -> видимость растет. Если нет, то проблемы;• Оптимизатор может не понимать, что еще он может сделать для роста
позиций в рамках своих компетенций (особенно когда касается ИМ).
Выход за рамки классического взгляда на SEO. Привычное восприятие – все,что касается товаров/списка услуг и информации по компании – это не моясфера компетенции. Я занимаюсь title, тексты и так далее.
![Page 33: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/33.jpg)
САЙТ УСЛУГ ПО ГРУЗОПЕРЕВОЗКАМ
После 4 месяцев работы сайта не было в топ-100 почти по всемзапросам. 12 марта 2017 сайт появился в топ-100 по многимзапросам. Написание текстов и их корректировка результатов не дала.
![Page 34: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/34.jpg)
САЙТ УСЛУГ ПО ГРУЗОПЕРЕВОЗКАМ
• добавили на продвигаемые страницы формы обратной связи и блокконтактной информации, маршрут на Яндекс.Картах;
• добавляли таблицы с ценами, фотографии;• добавили месяц назад на сайт адрес на страницу «Контакты»;• убирали шаблонные элементы блога с сайта;• информационные термы блога.
![Page 35: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/35.jpg)
САЙТ УСЛУГ ПО ГРУЗОПЕРЕВОЗКАМ
![Page 36: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/36.jpg)
САЙТ УСЛУГ ПО ГРУЗОПЕРЕВОЗКАМ
![Page 37: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/37.jpg)
САЙТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ЦВЕТОВ
Оптимизация заключается не только вкорректировке текста под листингом, но и
работой с самими товарами
![Page 38: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/38.jpg)
ВАЖНОСТЬ АССОРТИМЕНТА
![Page 39: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/39.jpg)
ВАЖНОСТЬ НАЛИЧИЯ ТОВАРА
![Page 40: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/40.jpg)
ВАЖНОСТЬ РЕЛЕВАНТНОГО АССОРТИМЕНТА/УСЛУГ
Важно, чтобы не менее 50 % товаров в листинге былирелевантными запросу
![Page 41: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/41.jpg)
ОПТИМИЗАТОР ГРЕШИЛ НА ФИЛЬТРЫ,ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ…
адрес
![Page 42: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/42.jpg)
ОПТИМИЗАТОР ГРЕШИЛ НА ФИЛЬТРЫ,ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ…
Указан диапазон цен ипосетитель не понимает, какая цена будет за те илииные условия проживания
+ Заказ возможен только по
звонку на мобильныйтелефон
![Page 43: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/43.jpg)
1. Что важно сделать правильно на старте продвижения, чтобы неперечеркнуть все дальнейшие усилия?
2. Когда не учитываются особенности продвижения коммерческихсайтов.
3. Когда забывают про пользователей и ПФ.
4. Когда причины в текстах.
ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА
![Page 44: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/44.jpg)
РЕГУЛЯРНОЕ КОЛЕБАНИЕ ПОЗИЦИЙ –РОСТ/ПАДЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ХОСТУ
Важно не пропустить плавное проседание позиций/трафика по сайту,которое часто не заметно в связи с регулярнымподбрасыванием/опусканием сайта в выдаче.
![Page 45: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/45.jpg)
НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИММЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ
• Две группы сайтов: успешные, у которых увеличилось количествозапросов в топ и сайты, у которых уменьшилось число запросов в топ;
• В анализе участвовало порядка 600 Url и порядка 3000 запросов;
• По графикам видно, что у успешных сайтов, чуть более высокие ПФ какдокументные, так и хостовые (для большей точности требуется большаявыборка);
![Page 46: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/46.jpg)
НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИММЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ
![Page 47: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/47.jpg)
НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИММЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ
![Page 48: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/48.jpg)
НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИММЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ
![Page 49: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/49.jpg)
НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИММЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ
![Page 50: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/50.jpg)
ВЫВОДЫ ПО НАБЛЮДЕНИЯМ ЗАПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМИ МЕТРИКАМИ НАГРУППАХ САЙТОВ
• На старте работ выявляем слабые места с точки зренияпользовательского поведения (страницы выхода, документы с низкойвовлеченностью пользователей) иначе это может тянуть проект вниз;
• Отслеживаем среднее количество запросов в топ за отдельные периодыдля понимания тенденции - рост/падение;
• Важно не упустить падение позиций при сильном шторме по позициям в+/- и задумываться о пользовательских метриках как можно раньше.
![Page 51: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/51.jpg)
1. Что важно сделать правильно на старте продвижения, чтобы неперечеркнуть все дальнейшие усилия?
2. Когда не учитываются особенности продвижения коммерческихсайтов.
3. Когда забывают про пользователей и ПФ.
4. Когда причины в текстах.
ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА
![Page 52: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/52.jpg)
ГДЕ ЧАСТО ОШИБАЮТСЯ?
• Переоптимизировать текст ключевыми словами;
• Не учесть типа страницы/контента на ней;
• Написать нетематичный/водяной текст;
![Page 53: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/53.jpg)
ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕНЧто мы знаем:
• Алгоритм запущен 22 марта, обновляется постоянно и послекорректировки текстов позиции восстанавливаются;
• Работает по всем типов сайтов и по всем регионам;• Алгоритм понижает позиции по документу (иногда возвращаются без
правок); • Учитывается поведение пользователей на странице;• Затронет переоптимизированные документы;• Является частью общего алгоритма;• Учитывает возможность наличия большого числа ключевых слов на
страницах листинга ИМ;• Длина документа не так важна, важна переоптимизированность текста; • Обновленный вариант алгоритма за текстовую переоптимизацию
(https://yandex.ru/blog/webmaster/11464).
![Page 54: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/54.jpg)
ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕНСтраница листинга объекта недвижимости
Высокая сосредоточенностьслов из запроса на небольшомотрезке текста
Значительное употребление словиз запроса по исходному коду вцелом
Текст довольно информативный
Отсутствие форматирования (нетотступов, подзаголовков, списков) – низкая удобочитаемость
Выпали не все запросы сдокумента/запрос с измененнымокончанием не просел
![Page 55: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/55.jpg)
ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕНСтраница листинга объекта недвижимости
Высокая сосредоточенностьслов из запроса на небольшомотрезке текста
Обращаем внимание не толькона слова из запроса
Актуальность информации?
Отсутствие форматирования –низкая удобочитаемость
Позиции потеряли несколькозапросов со страницы
![Page 56: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/56.jpg)
ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕНСтраница листинга товаров интернет-магазина
Текст перед листингом
Неинформативный текст
Текст после листинга
С течением времени проседаетеще больше запросов
Высокое скопление ключей нанебольшом текстовом отрезке
![Page 57: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/57.jpg)
МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА
• Взяли 1500 запросов, которые находились месяц назад в топ-15 и замерилипо ним динамику на 24 марта;
• Разбили выборку на 3 группы: 1 - динамика позиций от 0 до +10; 2 –динамика от -10 до -50; 3 – динамика позиций от -1 до -9.
• Провели анализ текстов на выбранных документах по набору критериев:
1. Количество символов (с пробелами/без), слов.2. Проценты вхождений ТОП-10 слов/биграмм по частоте.3. Степень соответствия текста распределению Ципфа.4. Сжатие текста.5. Доля частей речи.6. Процент вхождения стоп-слов в текст.7. Средняя длина слова.8. Средняя длина предложений в словах.9. …
![Page 58: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/58.jpg)
МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА
Гипотеза о равенстве объемов текстов в символах подтверждена науровне значимости в 1 % (вероятность ошибки при принятии даннойгипотезы).
![Page 59: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/59.jpg)
МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА
Гипотеза о большем объёме текста всловах подтверждена на уровнезначимости в 1 %
Гипотеза о большем значениипоказателя ЦИПФАподтверждена на уровнезначимости в 1 %
![Page 60: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/60.jpg)
МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА
Гипотеза о превышенииплотности ключевых словподтверждена на уровнезначимости в 1 %. Напримере первых двухчастотных слов.
![Page 61: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/61.jpg)
МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА
Гипотеза о превышенииплотности биграммподтверждена на уровнезначимости в 1 %. Напримере первых двухчастотных фраз.
![Page 62: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/62.jpg)
МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА
Гипотеза о меньшей сжимаемостиподтверждена на уровне значимости в1 %.
Гипотеза о равенстве числа стоп-словподтверждена на уровне значимости в1 %.
![Page 63: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/63.jpg)
МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА
Гипотеза о равенстве длинпредложений подтверждена на уровнезначимости в 1 %.
Гипотеза о равенстве числаиспользованных в тексте 300 самыхпопулярных биграмм подтверждена науровне значимости в 1 %.
![Page 64: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/64.jpg)
МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА
Гипотеза о равенстве слов из 500 самых частых подтверждена науровне значимости в 1 %.
Гипотеза о равенстве числаошибок подтверждена на уровнезначимости в 1 %.
![Page 65: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/65.jpg)
МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА
Гипотеза о равенстве союзовподтверждена на уровне значимости в 1 %.
Гипотеза о большем числеиностранных слов подтвержденана уровне значимости в 1 %.
![Page 66: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/66.jpg)
СНЯТИЕ ТЕКСТОВЫХ ПОСТФИЛЬТРОВ
Особенности до:• Сейчас слова: букет - 74 раза, невеста - 69 раз• Убрать из title 1 вхождение слова "свадебный“• Убрать из alt и title вхождения ключевых слов: букет, невеста (не только из
примеров в скриншоте, а вообще всей страницы)• Смена рел. страницы по запросу [свадебный букет невесты цены], по запросу
сайт на 301 месте.• Всего 6 товаров на странице.
Особенности после внесения правок в текст 6 марта:• Верная рел. страница по запросу [свадебный букет невесты цены] на 28 месте;• Сейчас слова: букет - 54 раза, невеста - 14 раз;• Все изменения отработали в 3 апдейт.
![Page 67: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/67.jpg)
ДИНАМИКА ПОСЛЕ ПРАВКИ ТЕКСТОВ
![Page 68: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/68.jpg)
ДИНАМИКА ПОСЛЕ ПРАВКИ ТЕКСТОВ
![Page 69: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/69.jpg)
УЧИТЫВАЕМ ТЕКУЩИЙ ТИП СТРАНИЦЫ/ТИПКОНТЕНТА НА СТРАНИЦЕ
![Page 70: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/70.jpg)
УЧИТЫВАЕМ ТЕКУЩИЙ ТИП СТРАНИЦЫ/ТИПКОНТЕНТА НА СТРАНИЦЕ
Уже было на страницеДобавили на страницу оптимизированный текст иконтент
![Page 71: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/71.jpg)
НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД БАДЕН-БАДЕНОМ
![Page 72: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/72.jpg)
НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД БАДЕН-БАДЕНОМ
Наиболее близкие слова по теме “топливои бензин”, которые надо добавить в текст:
Слова в тексте:
![Page 73: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/73.jpg)
НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД БАДЕН-БАДЕНОМ
Как это работает? Убираем лишние по смыслу слова
![Page 74: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/74.jpg)
НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД БАДЕН-БАДЕНОМ
![Page 75: Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051520/58efc6251a28abca768b45c7/html5/thumbnails/75.jpg)
Пишите нам на[email protected]
или звоните+375 (29) 622 25 20
bynetweek.by
Контактная информация
Запросить презентацию или задать вопросы:
— E-mail: [email protected]
— Facebook: https://www.facebook.com/sergey.urkov.pixel