ЛитРес:

Рынок электронных книг. Тенденции развития и

предварительные результаты 2016 года

Анурьев Сергей

Рынок электронной книги в России по итогам 2016 составит около 2,5 - 2,7 млрд. руб. или около 4,5-5,0% от емкости коммерческого книжного рынка

Источник: Аналитика компании «ЛитРес»

2

Доля читателей, предпочитающих электронную книгу с 1q2014 года по 1q2015 года выросла на 26,3% и составила по итогам 2015 года более 9 млн. человек

Источник: Российский Индекс Целевых Групп

1q2015 /1q2014

+26,3%

В каком виде Вы читали книги за последние 6 месяцев?

3

Доля продаж электронной книги от тиражей бумажного аналога

4

Начало продаж Август 2016

23,3%

Начало продаж Май 2016

13,7%

Легально электронные книги в России потребляет только один человек на каждые 20. Что говорит о большом потенциале рынка и высоком проникновении электронного чтения

Источник: Российский Индекс Целевых Групп5

Рынок электронных книг США: объем продаж и доля электронных книг на книжном рынке снизилась. В 2015 году она составила 17,3% в емкости Trade Book Market

6

7

НЕЛЬЗЯ ПРОСТО ТАК ВЗЯТЬ И

Измерить рынок электронной книги

• Рынок бумажной книги стабилизировался и рос в 2015 году в том числе и за счет сегментов, где электронный формат сложно себе представить (раскраски для взрослых, board books)

• Рынок крайне консолидированный. Выход одного игрока приводит с потери темпов. В 2015 году вышло с рынка, как минимум, два игрока – Oyster и Nook

• Рынок электронных книг в США не включает рынок цифровых аудиокниг, который в свою очередь вырос в 2015 году на 37.6% в денежном выражении, а доля аудиокниги выросла с 3.4% до 4.4%

8

9

10

Амазон занимает 71% рынка электронных книг в США и

• Не отчитывается о продажах электронных книг никому, включая те структуры, которые измеряют рынок книгопечатной продукции в США (Nielson, AAP, BookTrack и пр.)

• Около 40% из покупаемых ежедневно на Амазон электронных книг попадают на площадку не через стандартные каналы (то есть не от издательств и не от дистрибуторов)

• Это книги зачастую даже не имеют ISBN и доля этих покупок растет…

• В 2014-2015 году Амазон заставили уйти от агентской схемы ценообразования и продажи электронных книг – в следствии чего цены на книги ведущих издательств выросли на 30-50%