Неделя Байнета 2016. Марина Колесникова: «Яндекс.Директ....
TRANSCRIPT
О чем поговорим?
Реклама, которая создаёт себя сама: динамические объявления
Больше мобильных пользователей: реклама приложений и объявления для мобильных устройств
Смарт-баннер — точечная работа с разными сегментами пользователей
Условие нацеливания
〉Весь сайт 〉Группа страниц:〉По содержанию в URL страницы товара〉По домену〉По содержанию в заголовке страницы〉По содержанию в контенте страницы〉По странице каталога/фильтра/выдачи
Тип
Товар содержит в названии хотя бы 2 из 3 характеристик:
Производитель/бренд Модель/уникальное название+ +
Телефон Samsung Galaxy S5
Лопата ЗЕМЛЕРОЙКА 0111-ЧР
Кирпич - М150
Детский крем Машенька -
- Sony Playstation 4
Кроссовки Nike -
〉Не подходит под предыдущее правило
〉Тематики:
〉Услуги (финансы, медицина, юристы и проч.)
〉Туризм (отели, туры, авиабилеты)
〉Фильмы, музыка, книги
Как используют разные девайсы
Электронная книга, браузер, кулинарная книга, навигатор, блокнот
Словарь, подручные карты, погода, новости. И игрушка.
Браузер, инструмент для работы и дистанционной учебы, игровой центр.
По данным Яндекса
Об активности по размеру экрана
На более крупных экранах больше «отдыха», «покупок», «развлечений», «адресных запросов» и т.п.
На менее крупных – больше «музыки», «юмора», «футбола»
Учебные запросы уплотняются в области 3-4 дюймов
По данным Яндекса
Сравниваем трафик: Ж vs М
По данным Яндекс.Метрики
56,8%
43,2%
46,2%
53,8%
По трафику в смартфонах женщины немного перевешивают мужчин: 53,8% против 46,2%.
Сравниваем конверсии: Ж vs М
Они более целеустремлены в вопросах покупок 69,5% конверсий в смартфонах делают
женщины. По данным Яндекс.Метрики
51,2%
48,8%
69,5%
30,5%
Объявления на мобильных устройствах
▌Отдельные тексты
▌Отдельные landing page
▌Корректировка ставок на мобильные устройства
▌Специальные срезы в мастере отчетов
Реклама мобильных приложений
▌Отдельный тип кампаний
▌Ссылка ведет на страницу магазина в Appstore/Google Play
▌Иконка, рейтинг, количество оценок и цена
▌Таргетирование по типу устройства и типу связи
▌Корректировки ставок по соцдему
▌Оптимизация по CPI
Сегментация аудитории
Сегментация – процесс объединения пользователей в группы, в рамках которых они имеют схожие модели поведения и/или характеристики.
Как рекламировать много товаров?*
*На большую аудиторию, готовую покупать? Показать каждому то, что ему нужно? И эффективно этим управлять?
37
Динамические товарные баннеры,
создаваемые из фида
Показы на сайтах РСЯ
Оплачиваются по кликам
Автоматические стратегии
управления ставками
Разнообразные дизайны баннера
Smart-banner