Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс
TRANSCRIPT
![Page 1: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/2.jpg)
Интернет-маркетинг 2015
![Page 3: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/3.jpg)
Динамика рынка интернет-рекламы
Директ - оптимизируем и обновляем
Маркет - что нового?
Конверсия и эффективность – измеряем и повышаем!
![Page 4: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/4.jpg)
3
![Page 5: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/6.jpg)
Аналитика основных отраслей
![Page 7: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/7.jpg)
60
80
100
120
140
160
180
200
окт 2012 дек 2012 фев 2013 апр 2013 июн 2013 авг 2013 окт 2013 дек 2013 фев 2014 апр 2014 июн 2014 авг 2014 окт 2014
+38% YOY
+22% YOY
-14% YOY
Индустрия «Авто»
По каждому показателю раcсчитаны индексы к 1му периоду Источник:: direct.yandex.ru, октябрь 2014, Россия
6
![Page 8: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/8.jpg)
40
70
100
130
160
190
окт 2012 дек 2012 фев 2013 апр 2013 июн 2013 авг 2013 окт 2013 дек 2013 фев 2014 апр 2014 июн 2014 авг 2014 окт 2014
+12% YOY
+25% YOY
-12% YOY
Индустрия «Финансы»
По каждому показателю раcсчитаны индексы к 1му периоду Источник:: direct.yandex.ru, октябрь 2014, Россия
7
![Page 9: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/9.jpg)
│Рекламодатели вкладывают в те каналы, которые наиболее эффективны и измеримы
![Page 10: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/10.jpg)
9
![Page 11: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/11.jpg)
Контекстная реклама в России
72%
22%
6%
Яндекс
Google Россия
Mail.ru
Источник: J’son&Partners, 2014
10
![Page 12: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/12.jpg)
│ Краткосрочность vs. Долгосрочность
![Page 13: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/13.jpg)
Краткосрочность vs. Долгосрочность
Период планирование меньше
От долгих инвестиций к коротким
Отслеживание результата здесь и сейчас,
оперативное влияние на кампанию
12
![Page 14: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/14.jpg)
│ Мир снова изменился…
![Page 15: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/15.jpg)
…изменяться с ним вместе
14
![Page 16: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/16.jpg)
Качество рекламных кампаний
Принципы закупки трафика
![Page 17: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/17.jpg)
16
![Page 18: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/18.jpg)
Низкомаржинальные
Среднемаржинальные
Высокомаржинальные
СПб и ЛО
РСЯ
Мука Москва и МО
Ингредиенты
для выпечки
Поиск
Ретаргетинг
и т.п.
Опт Остальной
гео
Россия
17
![Page 19: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/19.jpg)
18
![Page 20: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/20.jpg)
19
![Page 21: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/21.jpg)
20
![Page 22: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/22.jpg)
21
![Page 23: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/23.jpg)
22
![Page 24: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/24.jpg)
Фотограф
(фотографа, фотографов, фотографу)
Услуги фотографа Заказать фотографа
Услуги фотографов
Москва
Услуга фотографа на
свадьбу
Заказать фотографа
цены
Закажу детского
фотографа
… … …
+
-
Работа фотографа Смотреть Фотограф
Курсы фотографов
… … …
…
![Page 25: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/25.jpg)
24
![Page 26: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/26.jpg)
25
![Page 27: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/27.jpg)
26
Точный ответ на запрос пользователя
![Page 28: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/28.jpg)
▌ Дополнительно:
Подробная информация о предложении
Контакты и данные о компании, форма обратной связи
Акции, скидки, условия доставки, корзина
Удобная навигация
Цены и варианты оплаты
▌ Основное
Ответ на запрос пользователя
Соответствие тексту объявления
27
![Page 29: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/29.jpg)
│Страница входа = страница выхода
28
![Page 30: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/30.jpg)
Формула хорошего объявления*
29
![Page 31: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/31.jpg)
Качество рекламных материалов в РСЯ
30
![Page 32: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/32.jpg)
31
![Page 33: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/33.jpg)
32
![Page 34: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/34.jpg)
Закупка трафика по CPA
(Cost per Action)
![Page 35: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/35.jpg)
Средняя цена конверсии Максимальное количество целевых визитов на сайт по заданной
в Яндекс.Метрике цели и приближение к средней за неделю цене одного такого визита к значению,
которое задал рекламодатель.
Средняя цена конверсии/Цель
34
![Page 36: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/36.jpg)
Настройка
Недельный бюджет
min 300 руб.
Средняя цена конверсии min 0,9 руб.
Цена клика max
Приоритет ключевых фраз
Важно!
Количество достижений цели не менее 10 за
последний месяц
Цели – связанные с продажей
35
![Page 37: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/37.jpg)
Средняя цена конверсии. Кейс
CPA Средняя цена клика CTR
Наивысшая доступная позиция Удерживать CPA
36
![Page 38: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/38.jpg)
Недельный бюджет. Max конверсия Система обеспечивает максимум кликов по тем ключевым фразам, переходы по которым чаще
заканчиваются целевым действием
на сайте.
Недельный бюджет/Цель
37
![Page 39: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/39.jpg)
Настройка
Недельный бюджет
min 300 руб.
Цена клика max
Приоритет ключевых фраз
Стратегия эффективна для кампаний
с количеством кликов за неделю более 200
и количеством целевых визитов за неделю более 10
38
![Page 40: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/40.jpg)
Максимальная конверсия. Кейс
CPC Конверсия Цена цели
До После
39
![Page 41: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/41.jpg)
40
![Page 42: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/42.jpg)
Яндекс.Маркет.
Ещё больше возможностей
![Page 43: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/43.jpg)
Оплата 1%
от стоимости товара
Оплата осуществляется
только за клики
42
![Page 44: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/44.jpg)
43
![Page 45: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/45.jpg)
44
![Page 46: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/46.jpg)
Преимущества СРА
Для покупателя:
• Выбор и заказ товаров доступны
в одном месте
• Покупка нескольких товаров в
нескольких магазинах в один клик
• Доверие пользователя – Яндекс
гарантирует надёжность
Для продавца:
• Рост количества заказов
• Снижение стоимости заказа*
• Преимущества при показе на
Карточке Модели при прочих
равных условиях
45
![Page 47: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/47.jpg)
46
![Page 48: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/48.jpg)
47
Топ-6 для магазинов
![Page 49: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/49.jpg)
48
![Page 50: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/50.jpg)
49
![Page 51: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/51.jpg)
50
![Page 52: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/52.jpg)
51
![Page 53: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/53.jpg)
52
![Page 54: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/54.jpg)
PriceLabs
- бесплатный сервис эффективного управления ставками на Яндекс.
Маркете:
• Гибкое автоматическое управление ставками
• Мониторинг цен, управление ценами вашего магазина
• Аналитика расходов и эффективности рекламной кампании
http://pricelabs.ru/
53
![Page 55: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/55.jpg)
54
![Page 56: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/56.jpg)
55
![Page 57: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/57.jpg)
Конверсия и эффективность
![Page 58: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/58.jpg)
57
![Page 59: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/59.jpg)
Подмена номера на сайте.
Отслеживание статистики звонков.
58
![Page 61: Интернет маркетинг 2015, Алёна Агеева, Яндекс](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050818/55c525dbbb61ebcc488b48a3/html5/thumbnails/61.jpg)
Спасибо!