二〇一一년

대한민국은

스마트폰의

난

이후

새로운 기회의

땅인

모바일을

찾아

우후죽순

초야의

군응들이

몰려들기

시작했다.

각자의

군웅들은

인재를 등용하여,

모바일

시대의

일인자가

되려고 하는데…

과연

모바일

시대의

패권은

누구의 손에

쥐어질

것인가…

1. 패권을 노리는 영웅

이름 : 모바일 게임

국내 뿐만 아니라 대륙의 자본까지 보유하고 있음

모바일 패권에 가장 근접한 인물

-천하통일의 기회-

엄청난 자금력 해외 자본유입 활성화 “우리는 온라인에서도

최고였다!”

2013년 6월

~14년 5월 까지 총

175억 시장 보유

전체 13% 530개 업종 중 2위

1위는 병의원

-필수 등용 장수-

게임정보 리워드

-천하통일 방해요소-

내부 경쟁이 치열 다운로드 중복 문제 리워드가 답 맞아? 인벤토리 부족

1. 패권을 노리는 영웅

이름 : 온라인 거인

무난한 성격이나, 자신의 목표만은 확실함

다년간의 온라인 광고로 이쪽에선 빠꼼이로 통함

-천하통일의 기회-

오프부터 쌓아온 다년간의 노하우

온라인/모바일 간의

적절한 금액 배분

온라인 광고 비용이 점점

모바일로 넘어오고 있음 광고비는 어마어마하지만

모바일만의 특수한

효과를 원함

-필수 등용 장수-

동영상 전면배너

-천하통일 방해요소-

온/오프, 모바일 각자의 개성을 살리기 쉽지않음

1. 패권을 노리는 영웅

이름 : 동영상 이슈

화려한 동영상으로 광고를 제작

동영상의 이슈화 및 바이럴로 승부를 봄

-천하통일의 기회-

동영상 광고에 대한 소비자 반응도 상승

2012년 45% 2013년 63%

2013년 세계 모바일 광고 시장 중 비디오 광고

비중은 6%

국내는 +α 기대 1위 유튜브도

컨텐츠 소비에서

모바일의 비중이 PC를 넘어섬

-필수 등용 장수-

동영상 네트워크

-천하통일 방해요소-

동영상 광고 단가, 만만치 않음

모바일 화면에 맞는 동영상 제작이슈

1. 패권을 노리는 영웅

이름 : 금융 및 보험

모바일의 이점을 통해 민초의 정보 수집이 주 목적

‘사랑합니다. 고객님’을 개국 모토로 공표

-천하통일의 기회-

개인정보 수집이 용이한 모바일의 이점으로

금융/보험사의 지갑은 절로 열린다.

신용카드, 대출, 보험 등 다양한 카테고리를 보유,

지난 1년 간 모바일 비용,

약 95억으로 추정

그 중 신용카드에

약 45억 광고비를 활용

-필수 등용 장수-

네트워크 리워드

-천하통일 방해요소-

정보수집에 대한 출혈이 너무 심함,

제작가이드가 너무 빡빡해

1. 패권을 노리는 영웅

이름 : 신흥 세력

‘대세는 모바일’이라는 하늘의 뜻을 받고 나타남

보고 들은 것이 많고, 이것저것 해보고 싶어함

-천하통일의 기회-

천하통일의 기회를 잡

기는 쉽지 않다.

천하통일 보다는 마케터의 조언에

귀를 기울여야할 때!

기타 업종들로, 주식업계의

개미투자자와 유사 광고비는 작지만,

광고주 수가 많기때문에

무시할 수 없음

-필수 등용 장수-

All (뭔가 다 하고 싶어함)

-천하통일 방해요소-

하늘의 뜻은 들었으나, 과감한 투자를 하기엔

리스크에대한 문제가 있음

2. 용장, 지장, 그리고 덕장

인맥이 좋은 마당발 / 아담, 카울리, 인모비, T-AD 등

추진력이 뛰어난 즉흥적 인물 / TNK. 애드팝콘, 탭조이 등

모바일 게임에 죽고 사는 충신 / 헝그리앱, 겜셔틀, 인벤 등

뿌리깊은 가문의 노장 / 유튜브, 아프리카TV, 판도라 TV 등

화려하고 강력한 핫이슈 / 캐시슬라이드, 카울리 등

네트워크

리워드

게임정보

동영상

전면배너

3. 인맥좋은 마당발, 네트워크

이름 : 네트워크

인맥이 넓고, 많은 사람에게 소문을 내는 전략가

하지만, 사람들에게 명망이 깊진 않음

• 전투력 : 보통 이하, 각목으로 사람을 때리는 수준

• 등용비용 : 1명 등용이 껌값보다 저렴

• 특징 : 인해전술로 사람들의 뇌리를 공격, 각목도 많이 맞으면 죽을 수 있다.

약방의 감초, 적은 예산으로 효율적인 공격을 원한다면 등용해보시라...

3. 약방의 감초, 네트워크 별 특징

[아담]

[인모비]

[카울리]

• 국내 최대 네트워크 보유.

하지만 집행 금액에 따라선 노출 중복이 타사와 큰 차별점이 없음

• 최근 아담 CPC를 마케터가 직접 운영해야하는 이슈가 발생

• 글로벌 네트워크로, 리치미디어에 특화된 매체로 국내에 이미지 각인

하지만, 최근 국내 모바일 배너의 리치미디어 진행 니즈는 크지 않음

• 초반 클릭 당 단가문제가 있었지만,

지금은 타사와 동일한 수준으로 이루어져 기대해볼 만 하다

• 네트워크계의 마당발이라고 할 수 있는 존재

카카오톡 게임 내 광고, 일반 띠배너, 전면배너, 잠금화면 전면배너 등

조금씩 조금씩 다양한 특기가 있는 매체

• 하지만 진행하고자 하면, 인벤토리를 꼭 확인하고 부킹해야 하는 품절남

3. 추진력의 용장, 리워드

이름 : 리워드

돈 준만큼 일하지만, 효과는 돈 준 만큼만 보장

잘쓰면 용장이나, 못쓰면 또 이런 먹튀가 없음

• 전투력 : 일정 인원 이상을 등용한다면, 세간의 회자가 될 수도 있음

• 등용비용 : 1명 등용이 과자값 정도는 되며, 모이면 누구보다 강력해질 수 있음

• 특징 : 금융 및 보험이 등용할 경우는 돈 주는 만큼 효과를 뽑아낼 수 있지만,

모바일 게임이 천하제패를 원할 시 시장 상황을 봐서

평균 15만명은 등용해야 함

모바일 게임이 위 용병을 사용할 경우 전투 초반에 불태우길 추천

3. 조심하자 중복률, 리워드

[애드팝콘]

[TnK]

[그 외 인물들]

• 리워드 앱 네트워크로 가장 많은 유저를 보유

• 애드브릭스를 통해 중복 다운로드 인원을 제거하여 집행이 가능

• 가문의 파워를 보여주는 전형적인 Case

• 아비없이 자란 애즐 시절 힘든 생활을 겪다가, 다음에 양자로 입적하게 됨

• 그 후 네트워크 상품으로 성장하여 현재 매우 큰 인물로 자리 잡음

• 다양한 장수들이 리워드의 성격을 띄는 상품을 개발 중

• 대부분의 네트워크 상품 및 난다 긴다 하는 상품들은 모두 리워드 성 상품을 판매

• 몇몇 상품은 마켓에 따라 진행이 불가 할 수 있으니 전략수립에 참고해야 함

3. 어쩔 수 없는 충신, 게임 정보

이름 : 게임정보

모바일 게임에게 충성을 다하는 인물,

이는 모바일 게임 말고는 받아주는 이가

없어서 라는 후문이 있음

• 전투력 : 원하는 적만 골라서 타격이 가능, 모바일 게임이라면 꼭 등용 추천

• 등용비용 : 전투력 대비 매우 만족스러운 결과를 얻어낼 수 있음

• 특징 : 모바일 게임에게 승리를 선사하는 모바일 게임만의 충신

PC시대에 위상은 어마어마했지만, 지금은 조금 칼날이 무뎌진 느낌,

하지만 가격대비 성능비는 역시 충신이라 할만하다.

3. 주군이 나만 찾는 이유가 있다. 게임정보

[헝그리앱]

[겜셔틀]

[인벤]

• 초기 모바일시장을 선점, 혜성처럼 나타난 모바일 게임 광고주의 충신 중 충신

• 타 인물대비 날카로움은 떨어지나, 민중의 선동에 매우 큰 장기가 있음

• 구글 플레이 일등을 노리는 자! 헝그리앱을 포섭하라!

• 게임은 발매하지도 않았는데도 동분서주하는 충신 중 충신

• 모바일 게임 사전예약자 섭외에 일등공신이라고 할 수 있음

• 일한만큼 돈을 쥐어줘야 하는 인물, 일 못하면 그만큼 돈을 안받는 합리주의자

• PC대륙에서 게임사의 히어로로 등장,

최근까지도 PC대륙에서 게임의 인벤으로 모르는자가 없음

• 하지만 현재, 모바일 대륙으로의 진출은 약간 더딘 상태

• 지금은 모바일시대의 필수라고 할 순 없지만, 크게 마음 먹으면 무시 못할 존재

항상 주시하고 기대해야 할 매체이기도 함

3. 뿌리깊은 가문의 노장, 동영상

이름 : 동영상

TV시절부터, 광고의 정수라고 불리우는 노장

화려하고, 효과는 좋지만 최고의 몸값을 자랑

• 전투력 : 온라인 시대에서도 입증된 명실공히 최고의 전투력 보유

• 등용비용 : 제작비부터 등용비까지 사실 좀 부담스러운 비용이 부담 됨

• 특징 : 제작비, 등용비 모두 부담스러움.

동영상의 품질에 따라 그 효과도 천차만별이 될 수 있음

3. 누가 뭐래도 광고는 영상이다!동영상

[유튜브]

[아프리카TV]

[다윈]

• 전 세계 제일의 동영상 맹장

• True View라는 기술을 통해 효과성과 효율성을 모두 잡으려고 노력 중

• PC/모바일 모두 광고가 가능하지만, 모바일에 대한 금액적 효율이 더 뛰어남

• 나름 이 장수를 찾는 사람들이 생각보다 많음

• 요즘 모바일 광고도 많이 진행되고 있으며, 개인 방송국이라는 특이점이 있음

• 크리에이티브를 만들어야 하는 동양상 상품 외, 유명 입담꾼을 포섭하는

BJ프로모션 진행이 가능

• 국내 동영상 매체들의 연합

• 동영상 장수들을 규합하여 판매하는 중간 판매상, 발이 넓기로 유명함

• 유튜브와 유사한 능력치를 발휘하나 아직 유튜브를 따라가기엔 쉽지 않음

3. 화려하지만 강력한 핫이슈, 전면배너

이름 : 전면배너

모두가 탐내는 현시대 가장 바쁜 장수

많은 군웅이 노리고 있으며, 다양한 전략에 쓰임

• 전투력 : 모바일 기기 전면에 노출 되며 주목도, 클릭률 모두 대단히 뛰어남

• 등용비용 : 비싸진 않지만, 모바일 게임 광고주의 사재기로 거의 품절 상태

• 특징 : 주목도는 단연 최고,

하지만 모바일 광고에서는 주목도를 크게 기대하지 않음

클릭률도 대단하지만, 허수클릭이 있을 수 있으니 주의 하시라~

잠금화면 전면배너, 앱 전면배너 등 입맛따라 선택이 가능

3. 화면 가득 빡! 천하통일 끝!

[캐시슬라이드]

[카울리]

[U+ WiFi AD]

• 잠금화면의 1인자로, 전면배너 노출되며 그에 대한 유저 리워드를 지급

• 유저가 동의하고 설치하였기 때문에, 유저의 반감이 감소되는 장점을 보유

• 네트워크 상품이 아닌 독불장군임에도 충분한 유저를 지니고 있음

• 하지만, 잠금화면인 관계로 중복노출이 염려

• 네트워크에서는 큰 힘을 발휘하지 못하였으나,

백발 중 일발이 맞았는데 일발 필중이 되었음

• 네트워크 어플리케이션 실행 시 팝업창 및 기타 형식으로 전면배너가 나타남

• 카울리가 대표적일 뿐, 네트워크 전면배너는 모두 뛰어나다고 말할 수 있음

• 망사업자 LG U+에서 WiFi를 주는 대신, 광고를 보게하는 상품을 출시

• 강제적으로 광고주의 도읍으로 유저가 입성되기 때문에 허수 클릭이 조금 있음

• 하지만 그것을 제외 하더라고 전면으로 광고가 노출되는 매력은 어쩔 수 없음

• 게다가 망사업으로 진행되는 광고 상품이라 유일무이 장수라고 말할 수 있음

4. 날 빼놓으면 섭하지! 천상천하 유아독존!

[카카오]

[네이버]

[페이스북]

• 카카오톡, 카카오스토리등 다양한 상품을 출시하여 굉장한 마력을 뿜어냄

• 최근 다음과의 합병으로, 그 파워는 더욱 가공해질 것으로 예상.

다음은 돈 버는 방법으로는 선수니까!

• 모바일 플랫폼 1위 장수이며, 민중들 사이에선 하나의 종교가 됨

• 술잔이 식기 전에 돌아오겠다던 네이버, 진짜 술잔이 식기 전에 강자다 되어 돌아옴

• 라인으로 힘든 하루를 보내는 듯 했으나,

네이버 모바일의 기염을 토하며 1위 자리를 호시탐탐 노림

• 지금은 일본시장을 노리고자 라인을 들고 언월도를 휘두르고 있는 중

• 국내에서는 기를 못펴고 있지만, 역시나 글로벌로 노는 SNS 매체

• 모바일 장수라고 말할 순 없으나, 모바일의 힘이 PC보다 조금 더 강함

• 앱 다운로드 유도, 이벤트, 팬 모집 등 다양한 광고가 가능