РИФ + КИ 2014 Специально...
TRANSCRIPT
![Page 1: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/1.jpg)
РИФ + КИБ 2014 «Поляны»
Запускаем видеорекламу с умом
Екатерина Дерябина
Специально для
![Page 2: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Таргетинги и форматы
1.
![Page 3: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/3.jpg)
3
В кого целиться?
Подбор таргетинга и формата
рекламы
![Page 4: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/4.jpg)
4
YouTube Видеосеть Яндекса
Сайты КМС
Доступные сети
![Page 5: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Виды
видеорекламы
Воспроизводится
автоматически
Требует
взаимодействия
![Page 6: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Пропускаемый пре-ролл
Автоматически
![Page 7: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Встроенный видеоролик
на странице сайта
Требует взаимодействия
![Page 8: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/8.jpg)
8
In-page видео (непропускамое
встроенное видео на странице)
Мультиролл пропускаемый/
непропускаемый
(в начале, середине, конце ролика)
Полноэкранный мобильный
пропускаемый пре-ролл
Воспроизводится
автоматически
Требует
взаимодействия
Форматы Видеосети
Яндекса
![Page 9: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/9.jpg)
9
VideoDiscovery (отдельное видео
с оплатой за взаимодействие)
Встроенное видео на странице
сайта (beta!)
In-stream пропускаемый/
непропускаемый
(в начале, середине, конце ролика)
Bumper Ad – непропускаемый ролик
6 секунд
Воспроизводится
автоматически
Требует
взаимодействия
Форматы YouTube
![Page 10: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Количественные Относительные (%) Продвинутые*
Показы
Просмотры
Клики
СРМ – цена
за 1000 показов
CPV – цена за просмотр
CPC – цена за клик
Общий расход
К-т просмотра – VTR
(просмотры/показы)
CTR
Процент досмотра
Знание бренда (продукта)
Интерес к бренду
(продукту)
Метрики
* доступны при проведении исследования Google или Яндекс
![Page 11: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/11.jpg)
11 * Просмотр = просмотр 100% или не менее 30 секунд ролика/взаимодействие
Видеосеть Яндекса 1000 показов (СРМ) 100% досмотр (CPV)
Мультиролл + +
In-page video + +
Мобильный пре-ролл + +
YouTube 1000 показов (СРМ) Просмотры (CPV)
TrueView In-Stream - +
TrueView Video Discovery - +
Bumper Ad + -
In-stream (непропускаемый) + -
Встроенное видео на странице + -
Модели оплаты
*
![Page 12: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/12.jpg)
12
1
2
3
4+5
Демографический и геотаргетинг
Сегменты по интересам и темам
Сегменты заинтересованных покупателей – пользователи, которые активно ищут и хотят приобрести товары и услуги
Похожие аудитории – новые клиенты, похожие по
своим характеристикам на уже существующих
Ремаркетинг – повторное привлечение пользователей,
которые уже посещали ваш сайт
Таргетинги видеорекламы
![Page 13: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/13.jpg)
13
* Пока доступна только комбинация Гео + еще 1 таргетинг
Таргетинги YouTube + Видеосеть Яндекса*
Демография
География
Устройство
Регион
Интересы пользователей
Ремаркетинг + похожие аудитории
Только YouTube Только
Видеосеть Яндекса*
Ключевые слова
Темы каналов и сайтов Light TV Viewers (те, кто не смотрит ТВ)
![Page 14: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейс 1. Видеореклама Bumper Ads
Задача Закрепить брендинговый эффект после запуска основной кампании
(снизив стоимость охвата)
Результат
Таргетинг
Посмотревшие основное
видео кампании
E-commerce
Особенности
Магазин одежды из
Европы
Бюджет ~ 167 тыс. руб.
~ 1 250 000
показов
СРМ 132 руб.
14
![Page 15: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Сети
2.
![Page 16: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/16.jpg)
16
В какой сети крутиться?
Возможности YouTube
и Видеосети Яндекса
![Page 17: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/17.jpg)
17
~70% онлайн-аудитории в России
~70М пользователей в месяц в России
Более 100 сайтов
Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)
~35М пользователей в месяц в России *
Видеосеть
Яндекса
* По данным внутренней сети Яндекса
~60% Смотрят YT со
смартфонов
Охват аудитории
![Page 18: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/18.jpg)
18 * По данным внутренней сети Яндекса
~30%
Пересечение аудиторий YouTube
и Видеосети Яндекса *
=
![Page 19: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/19.jpg)
19
* Не для всех форматов
Преимущества
YouTube Видеосеть Яндекса
Охват
Более гибкая система
таргетингов
Развитая модель оплаты
за просмотр
Объем кликов
Точные целевые группы
аудитории
Учет показа с 5 секунды *
![Page 20: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/20.jpg)
Кейс 2. Видеореклама TrueView In-Stream
Задача
Обеспечить дополнительный охват аудитории
не дороже 7 руб. за контакт
Результат
Таргетинг
25+, М+Ж, ЮАО, ЮЗАО,
ЮВАО, близлежащие
города
Retail
Особенности
ТЦ-агрегатор магазинов
стройматериалов
Бюджет ~ 450 тыс. руб.
~ 880 000
просмотров
СРV 0,51 руб.
20
![Page 21: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/21.jpg)
Кейс 3. Реклама в Видеосети Яндекса *
Задача
Обеспечить дополнительный охват аудитории
Результат
Таргетинг
Поисковый ретаргетинг:
Строительство
Деревянные дома
Retail
Особенности
Рекламодатель - DIY
Бюджет ~ 115 тыс. руб.
Тестовое размещение в
Видеосети Яндекса
~ 243 000
просмотров
СРV 0,47 руб.
* Собственный кейс Видеосети 21
![Page 22: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Бюджет
3.
![Page 23: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/23.jpg)
23
$$$$$ или $?
Как выбрать и правильно потратить
бюджет для видеорекламной
кампании
![Page 24: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Рост знания о бренде, брендовых
запросов в органике и контексте
Раскрутка нового продукта
Поддержка кампании на ТВ (для не
смотрящих ТВ)
Более точный таргетинг, чем на ТВ
Дешевые контакты с аудиторией
Возможности видеорекламы
![Page 25: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Прямой отклик, дешевые
конверсии в большом объеме
Раскрутка видео/канала в
органической выдаче YouTube
Смотрите
ассоциированные за большой
промежуток
Возможности видеорекламы
![Page 26: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Маленький бюджет (<300 тыс. р.)
Выигрываем самые дешевые
аукционы = контакты дешевле 1 руб.
Альтернатива ТВ-покрытию на
ограниченной аудитории
Таргетинг должен быть очень узким
и четким
Результаты только в обобщенных
метриках (VTR, показы-просмотры)
![Page 27: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Большой бюджет (~400 тыс. р. и более)
Бюджет на тестовый запуск
Возможность масштабного
маркетингового исследования по
результатам РК
Осторожнее с узким таргетингом
Чем больше бюджет, тем больше
итоговая CPV
*но есть кейсы на https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/
![Page 28: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/28.jpg)
Кейс 4. Видеореклама в Google AdWords
Задача
Большая часть целевой аудитории компании не смотрит ТВ, поэтому
задачей кампании было «достать» эту аудиторию в интернете
с помощью YouTube
Результат
Таргетинг
соц. дем.: 25-54 М, Ж
Гео – МСК+обл
Недвижимость
Особенности
Крупный застройщик + 38,5% рост интереса к
бренду в поиске Google
+ 10,5% рост знания
бренда
Ссылка на кейс - https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/case-study/gruppa-
pik-kak-uvelichit-okhvat-televizionnoi-reklamy-s-pomoshchiu-youtube/
28
![Page 29: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Цели
кампании Бюджет Видео Формат Таргетинг
Планируем видеорекламную кампанию
![Page 30: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Екатерина Дерябина Руководитель группы
контекстной рекламы i-Media
+7 (495) 797-55-99
видеорекламу с умом
Запускайте
![Page 31: РИФ + КИ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw17...YouTube Видеосеть Яндекса Охват Более гибкая система](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050406/5f8398e6491e7a0b743140ee/html5/thumbnails/31.jpg)
+7 (495) 797-55-99
www.i-media.ru
Подписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга
i-Media
iMediaRu
i.Media.ru
i_media_ru
32