РИФ 2013: Новые медиа новые
DESCRIPTION
Презентация Арсения Ашомко на РИФ 2013. Также презентация доступна для скачивания здесь: http://2013.russianinternetforum.ru/p/details.php?ID=1168TRANSCRIPT
![Page 1: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/1.jpg)
#rif2013
Новые медиа новые
![Page 2: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/2.jpg)
/Groups /Pages
Сообщества существуют столько же времени, сколько существуют сами сети.
> 50 Млн.
> 8 Млн.
![Page 3: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/3.jpg)
/Groups /Pages
Реклама в сообществах появилась вместе с аудиторией.
![Page 4: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/4.jpg)
rEvolution
Всё изменило
появление микроблогов во ВКонтакте
Средство доставки контента прямо в
мозг
Сейчас – основная среда генерации трендов Рунета
И тут началось…
![Page 5: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/5.jpg)
Типичный паблик
он как блогер-тысячник…Только…
микроблогер-миллионщик
![Page 6: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/6.jpg)
Типичный паблик
Микроблогеры-миллионщики
Осенью 2012 года во ВКонтакте было больше 100 страниц с хотя бы 1 000 000 подписчиков.
Статистика проекта «Шедевры Рекламы» на
Vk.comЗа счёт виральности
полный охват проекта больше охвата среди
подписчиков в 2+ раза
Полный охват проекта за март превышает 10 Млн.
уникальных пользователей Vk.com
![Page 7: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/7.jpg)
Типичный паблик
УМупрощение
масштабирование
![Page 8: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/8.jpg)
ВТренде
ВКонтакте – это колыбель «пабликов».
…
Но формат стал трендом, а проекты вышли за пределы сети.
![Page 9: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/9.jpg)
…
ВТренде
Более2.8 Млн. подписчиков
130 Тыс. подписчиков(с декабря 2012 года)380 Тыс. подписчиков(с января 2013 года)400 Тыс. установок(с ноября 2012 года)
А также
Пример кроссплатформенного проекта – Bon Appétit.
![Page 10: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/10.jpg)
Только Рунет
Паблики как special interest media – непопулярный в Facebook формат.
И то это информационная
страница с Wikipedia
![Page 11: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/11.jpg)
Только Рунет
Паблики как special interest media – отечественное явление.
Worldwide 5,2
Argentina 9,8
Brazil 9,7
Russia 9,6
Thailand 8,7
Turkey 8,6
Israel 8,2
Canada 7,9
Peru 7,9
Chile 7,7
Mexico 7,5
Average Hours per Visitor
Spent on Social Networking
Sites
Особенности времяпрепровождения россиян
Восприятие социальных сетей как
интернета в интернете
&
![Page 12: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/12.jpg)
Деньги?
Реклама!За 2012 год оборот от 200 Млн. рублей.
часы трусы
прочийe-бизнеса также
и др.
![Page 13: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/13.jpg)
Деньги?
Реклама!Канал уже хорошо освоен теми, кто работает по CPA.
Имиджевые размещения – только-только начинают становиться трендом.
≈10 Млн.
рублей за
2012
![Page 14: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/14.jpg)
The Media Evolution
Сначала была мощная и всевластная пресса
Затем у некоторых изданий появились небольшие онлайн-сателлиты (сайты,
обычно вторичные – приложения к основному печатному продукту)
Вдруг появились сайты-гиганты, ставшие абсолютно самостоятельными от прессы и популярными, прибыльными
СМИ
С ростом социальных сетей и мобильных платформ большинство интернет-порталов обзавелось
представительствами в них.Но это только сателлиты основного продукта – сайта
Новое поколение медиа – проекты,
вышедшие из социальных сетей.
Web & www
Social & mobile
![Page 15: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/15.jpg)
Король умер?
Да здравствует Король?
![Page 16: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/16.jpg)
5 вызовов новым новым медиа
![Page 17: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/17.jpg)
Вызов 1.Традиционные «новые медиа»
Обладая большой аудиторией, они не умеют держать её внимание внутри социальных ресурсов.
вывод трафика
![Page 18: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/18.jpg)
Вызов 1.Традиционные «новые медиа»
Максимальная популярность и лояльность пользователей к «проектам-друзьям».
Стабильно одно из самых популярных
приложений
При наличии бесплатных альтернатив (pay by tweet) приложение одно из самых монетизируемых в App Store
Максимальная оценка от
пользователей
![Page 19: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/19.jpg)
Вызов 1.Традиционные «новые медиа»
«Железный занавес» нас спасёт! =)
![Page 20: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/20.jpg)
Вызов 2. Контент
Переход от «хватай – беги» к «создавай сиди»…
…и к «фильтруй UGC».
Лучший опыт!
![Page 21: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/21.jpg)
Вызов 3. Реклама
Спрос и предложение.
Кол
ичест
во
фор
мато
в
Стоимость
сегодня
завтра
хотелось бы…
![Page 22: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/22.jpg)
Вызов 3. РекламаСОЗДАДИМ СВОЮ
СИСТЕМУ ПРОДАЖИ РЕКЛАМЫ
НУ ИЛИ ПОЗАИМСТВУЕМ…
![Page 23: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/23.jpg)
Вызов 3. Реклама
Качественно разная
аудитория
Разное время
выхода сообщения
Количественно разный
охват зрителей
GRP
![Page 24: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/24.jpg)
Вызов 3. Реклама
Кейс Raffaello с пабликами – покупка внимания аудитории.
Реальные охваты прочитавших людей – сопоставимы с телевизионными цифрами
![Page 25: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/25.jpg)
Вызов 3. Реклама
«Вибум» и Seedr – это тоже системы покупки внимания людей.
Данные о доле ЦА. Оплата за состоявшиеся контакты.
![Page 26: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/26.jpg)
Вызов 4. Медные трубы
94 500 720 00061 000 375
00017 000 70 000
«любители» лучше
специалистов будут перекупать
![Page 27: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/27.jpg)
Вызов 5. Корпоративность
Тренд – слияния и поглощение – это и проблема.
Переходы из состояния стартапа в компанию, затем в корпорацию – ужесточают требования людям и моделям работы.
укрупнения будут
рынок упорядочится
это переживут не все
![Page 28: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/28.jpg)
Дошедшие до «конца»
Сорвут банк!
Люди всегда хотят потреблять контент
Бизнес всегда хочет рекламировать свой продукт
![Page 29: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/29.jpg)
Риск
Социальные сети.
Пожалуй, только они могут помешать развитию этой индустрии.Впрочем, это было бы странно.
![Page 30: РИФ 2013: Новые медиа новые](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081720/546207e4af79597f198b59fa/html5/thumbnails/30.jpg)
Next Big Think
2007 – Digital
2010 – Social
2013 – Mobile+1
это не «паблики»это медиа
Сети – площадки –временные средства доставки контента