Олимпиада 2012 на Яндексе
DESCRIPTION
Отчетная презентация по итогам проекта, посвященного летним Олимпийским играм 2012 года в Лондоне. Партнер проекта - Intel (агентство Digital BBDO).TRANSCRIPT
Специальный проект:Летние Олимпийские Игры в Лондоне 2012 года
отчет о кампании
Россия. 2012
o В период летних Олимпийских игр 2012 года аудитория задавала следующие вопросы:o Кто вошел в состав сборных стран?o Где и когда пройдут соревнования?o Где посмотреть телетрансляцию соревнований?o Сколько медалей собрала национальная сборная?
o Период проведения проекта: с 27 июля по 16 августа 2012
o Аудитория проекта составила: 10’000’000 человек
Цель Яндекса – давать ответ
Содержание проекта
o Актуальная информация по всем спортивным дисциплинам
o Список призеров в режиме реального времени
o Статистика по каждому состязанию в каждом виде спорта
Содержание проекта
o Медальный зачет по всем странам участницам соревнований
o Живая лента новостей с мест событий
Содержание проекта
o Анонс трансляций соревнований в прямом эфире на сайтах партнеров
o Видео дайджест всех значимых событий
Главная страница проекта
Присутствие рекламодателя: фон
Присутствие рекламодателя: баннер
Присутствие рекламодателя: логотип
Переход на сайт рекламодателя
o По клику на рекламные материалы осуществлялся переход на промо-сайт Intel, посвященный Ultrabook
спорт
Анонс проекта на новой главной странице
тизер на главной страницеспециальная выноска в новостях
Анонс проекта на старой главной странице
тизер на главной
странице
олимпийский виджет с медальным зачётом
информационный
блок (колдунщик) в
поиске Яндекса
Анонс проекта в результатах поиска
Общие итоговые медиа параметры
охват проекта (всего посетителей) 10’109’046
показов страниц проекта 62’211’251
*данные яндекс.метрики
Спортивный азарт в цифрах
o Статистика посещения олимпийского спецпроекта спортивными болельщиками страны составила до 2,36 миллиона человек в сутки. На второй неделе проекта посещаемость редко падала ниже двух миллионов
данные яндекс.метрики *
Иными словами..
*стадион Лужники, вместимость 84 745 зрителей
o Аудитория проекта составила цифру, равную вместимости 119 стадионов «Лужники».
Футуристичная игра, где главные преимущества Ultrabook раскрываются буквально на уровне
тактильных ощущений...
Промо-сайт
В игре требовалось забивать голы, манипулируя положением Ultrabook в воздухе и переправляя мячи с одной платформы на противоположную.
Управлять положением Ultrabook можно было с помощью листа бумаги, забивая голы и испытывая легкость и тонкость этого устройства в собственных руках.
Был еще один способ убедиться в том, что вес Ultrabook чрезвычайно мал: даже легким дуновением можно заставить его парить над игровым полем
РезультатыБолее 170 000 игр за три неделиСвыше 10 000 приглашенных через социальные сети6 с половиной минут — средняя длительность просмотра сайта
Над проектом работалиКоманда Intel:Андрей Матвеев, Директор по маркетингу Intel в России и странах СНГМария Грачева, Бренд-менеджер Intel
Команда Digital BBDOАлександр Сычков, Старший руководитель проектов Антон Рощупкин, Руководитель проектов Юрий Михайлов, Креативный директор Александр Любавин, Арт-директор Дмитрий Сычков, Дизайн, 3D-моделинг Дмитрий Сычков, Павел Брагин, Моушен дизайнЕкатерина Ширшова, Руководитель группы по размещению рекламы в интернетеЕлена Романова, Старший менеджер по размещению рекламы в интернете
Команда OMD:Дмитрий Антропов, Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентамиЕвгения Лысенко, Руководитель группы по планированию рекламы в интернете
Спасибо!...и до встречи в Сочи
Анатолий Тополь
Руководитель направления
коммерческих специальных
проектов
адрес: 119021, Россия, Москва,
ул. Льва Толстого д.16
тел.: +7 (495) 739-00-00
факс: +7 (495) 739-70-70
e-mail: [email protected]