亿动广告传媒移动互联网媒体广告数据统计 2011年q1

亿动广告传媒（ Madhouse ）

移动互联网媒体广告数据统计

2011 年第一季度

© Madhouse Inc.

亿动广告传媒（ Madhouse ）

亿动广告传媒（ Madhouse ）是目前中国领先的移动营销专家，致力于移动媒体及移动营销事业。通过整合广告主和移动互联网媒体资源，充分实现移动广告的巨大能效。

2011 年第一季度的报告提供了亿动广告传媒广告系统的相关统计数据，以便进一步了解中国移动互联网的整体环境。

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我们是 MMA 亚太区的创始会员和董事会成员， MMA China 的联合创始人和创始会员，并且是全球移动广告委员会的联合主席

Total Impressions Served0

2,000,000,000

4,000,000,000

6,000,000,000

8,000,000,000

10,000,000,000

12,000,000,000

14,000,000,000

16,000,000,000

5,628,758,761.00

6,247,263,254.00

14,131,548,390.00

200820092010

目录

亿动广告传媒广告展示量的地区分布

亿动广告传媒广告活动网站用户手机品牌机型分布情况

亿动广告传媒广告活动网站用户手机价格的分布

亿动广告传媒广告活动网站用户手机分辨率分布

亿动广告传媒广告活动网站手机操作系统和各类手机功能的用户比例

亿动广告传媒广告活动网站手机特殊新功能的用户比例

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广告展示量的地区分布

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广东山东四川福建河南江苏浙江湖北上海湖南江西北京河北山西其他0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%27.7%

5.2% 5.1% 4.8% 4.7% 4.5% 4.3% 3.6% 3.5% 3.3% 3.3% 3.2% 3.1% 2.7%

21.1%

％上季展示量％本季展示量

分省的展示量分布

广告展示量的地区分布

10Q3 10Q4 11Q10%

20%

40%

60%

80%

100%

4.2% 4.5% 4.3%

19.6% 17.7% 15.6%

25.4% 25.9%21.9%

23.4% 23.5% 30.7%

14.3% 15.4% 14.9%

12.1% 12.0% 11.6%

华中华西华南华东华北东北

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分区域的展示量分布

区域划分 :

东北：黑龙江、吉林、辽宁

华北：北京、天津、山西、山东、河北、内蒙古

华东：江苏、浙江、安徽、上海、福建、江西

华中：河南、湖北、湖南

华南：广东、广西、海南

华西：四川、重庆、云南、贵州、西藏、陕西、

甘肃、宁夏、青海、新疆

目录







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广告活动网站用户手机品牌机型分布情况

分厂商的展示量分布

10Q2

10Q3

10Q4

11Q1

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%

32.2%

36.2%

40.2%

42.6%

5.3%

5.1%

4.8%

6.0%

3.7%

4.3%

5.0%

5.6%

26.6%

25.9%

22.6%

18.8%

16.9%

7.4%

8.4%

9.2%

8.0%

13.8%

10.6%

3.5%5.7%

NOKIA SONY ERICSSON APPLE SAMSUNG MOTOROLA HTC LENOVO NEC

LG MTK/MAUI Other Unrecognized handsets

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广告活动网站用户手机品牌机型分布情况

主要的手机机型 % 展示用户 % 份额变化

NOKIA 5800XM 5.3% -18.0%

NOKIA 5230 3.1% 23.5%

APPLE IPAD 2.7% 12946.6%

APPLE IPHONE(OS 4) 2.3% 422.9%

NOKIA E63 1.6% 15.3%

NOKIA 5233 1.2% 45.5%

NOKIA 6210 CLASSIC 1.2% 16.1%

NOKIA 5320XM 1.1% 16.3%

NOKIA N73 1.0% 0.9%

NOKIA N70 0.9% -35.8%

其他 79.5% -5.2%

备注 1 ：因为 Q1 有项目定向投放在IPAD 上，所以 IPAD 用户比例远远高于实际市场用户占比。

备注 2 ： MTK 和 MAUI 一般会认为是山寨机，难以区分机型包含 UA 中出现 2

个竞争品牌，只出现型号，仅出现浏览器等情况。此外经过调研，发现 NEC

N600 基本为山寨机使用该型号的 UA ，SONY ERICSSON K700C 大部分是步步高的一些机型使用该型号的 UA ，故没有列在前十名机型中。

目录







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10Q2 10Q3 10Q4 11Q10.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

100.0%

10.2% 10.1% 8.3% 7.7%

13.3% 14.0% 13.5% 13.1%

19.9% 20.2% 19.5% 18.3%

17.5% 16.3%14.4% 14.5%

7.5% 6.5%6.3% 7.3%

5.9% 5.3%5.0% 4.4%

6.9% 8.0% 15.5% 12.4%

18.8% 19.5% 17.5% 22.4%4000 元及以上

3500-3999 元

3000-3499 元

2500-2999 元

2000-2499 元

1500-1999 元

1000-1499 元

1000 元以下

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手机不同价格区间的用户分布趋势

2011 年第一季度手机网民使用的上网手机中 4000 元高价位的手机环比增长 28%

备注：数据不包括无法获得价格信息的手机型号。

目录







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10Q2 10Q3 10Q4 11Q10.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

100.0%

12.3% 10.4% 7.8% 7.7%

24.2%19.2%

15.3% 12.8%

54.3%52.6%

45.2%40.4%

3.0%5.3%

7.2%10.0%

5.4%10.1%

21.2%20.2%

0.5% 1.8% 2.9%4.8%0.037 768

480

360

320

240

176

128

其他尺寸

备注：数据不包括因为品牌不

详而无法匹配而屏幕尺寸不详

的情况。

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广告活动网站用户手机分辨率分布

320 和 480 像素的超大屏幕继续保持快速增长，由于 iPad 的推出， 768 的平板电脑类的手持终端占比由零增长到 3.7% ， 240 像素及以下中小屏幕手机继续大幅下降，超大屏化已经成为手机未来发展的趋势。

目录







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手机操作系统和各类手机功能的用户比例


Symbian S60,S80,

S90

Windows mobile

Linux Android Iphone BlackBerry Symbian UIQ

Palm Symbian S40

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0% 32.5%

1.8% 0.6%

4.4% 5.7%

0.1% 0.1% 0.003%

9.4%

智能手机的占比较上季度增长 6.1%；各其中， Symbian仍占有绝对的优势，本季 Android 增长

287% ， iOS 手机增长 754% ，显示出强劲的增长势头。

0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%

100.0% 97.5%

61.6%

91.6% 94.0%

39.9%19.1%

39.4%16.9%

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手机操作系统和各类手机功能的用户比例


备注：基于目前绝大多数山寨机不是智能或商务或高端手机的假设；默认山寨机没有这些商务属性。操作系统、游戏手机，智能手机，商务手机，高端手机基于所有手机用户计算比例。考虑到大部分山寨机也有娱乐功能，而不能默认山寨机没有这些属性；音乐、照相、视频和女性属性是基于品牌手机用户计算比例。（山寨机一般不能应用Java游戏功能仅能运行一些低硬件配置的特有游戏软件，而不归为游戏手机）

10Q2

10Q3

10Q4

11Q1

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%85.2%

86.0%

90.3%

92.1%

29.2%

33.3%

37.1%

40.9%

15.2%

15.0%

24.2%

29.9%

10.1%

15.8%

23.1%

30.7%

8.7%

13.6%

20.1%

32.0%

Accelerometer WiFi GPS Flash Bluetooth

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广告活动网站手机特殊新功能的用户比例2011 年第一季度品牌手机中 GPS ， Wi-Fi ，重力感应 (Accelerometer ) 功能的普及率较上季出现较大增长。

备注：因为无法知道山寨机的蓝牙、 Flash 、 GPS 、 Wi-Fi或重力感应手机的用户比例，所以仅基于品牌手机用户计算比例，而不考虑山寨机用户。

关于亿动广告传媒

关于亿动广告传媒广告数据统计

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亿动广告传媒（ Madhouse ）移动互联网媒体广告数据统计

亿动广告传媒为国内大部分移动网站和移动应用提供移动互联网广告投放服务。Madhouse 的智能移动广告投放系统，对于每个广告展示，系统都会匹配出对应的手机品牌和型号信息，以及用户入网的运营商信息，通过这些信息，我们可以知道用户的地理位置，人口统计数据资料，手机设备情况，上网网站及频道，以及广告主需要针对的运营商等数据。

亿动广告传媒保存并分析每次收到的广告展示、点击以及利用这些数据优化广告服务。我们将一些数据对我们的 Madhouse社区成员进行共享，对于移动媒体可以通过我们的数据了解运营商和上网设备信息，以优化无线站点的性能；对于广告主而言，通过对用户人口统计数据和手机性能特点来定向计划市场推广活动。 Madhouse 广告数据统计尽力来实现为我们的社区用户提供有用的信息。

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统计方法

对于每个广告展示， Madhouse都可以从用户的移动设备中获得分析信息数据。从这些数据中， Madhouse可以确定上网手机的品牌机型，手机的功能，手机的价位，用户所在的地区和入网的运营商等信息。这些结果是当月Madhouse平台广告展示量的一个缩影，我们认为这些数据对于跟踪行业发展趋势，解读市场是有价值的。

总体数据包含移动终端，包括手机， MID ， iPod ， iPad 等使用移动通讯网络， WiFi 等方式上网，但对于 PC或 Notebook 等设备通过任何方式的访问都不在我们的统计之列。

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手机功能的划分

音乐手机：支持MP3 格式或其他主流的真音音乐格式，并且内存>=64mb或者支持外接存储卡游戏手机：有 JAVA 功能（或MRP 格式） , 并且内存>=64mb或者支持存储卡 ; 而且支持WAP2.0, 此外 iPhone也都认为是游戏手机；拍照手机：有摄像头；屏幕色彩 65336色或以上；屏幕分辨率 128*128或以上；视频手机：支持视频播放并且内存>=64mb或者支持存储卡；智能手机：操作系统为 Symbian （ UIQ, S60, S80, S90 ） ,Windows Mobile, Linux,

Palm, Blackberry, iOS或 Android （含 ophone) 等；商务手机：各品牌定义的商务系列手机或市场认为的商务手机；高消费用户：手机上市价格在 2000 元以上；女性用户：根据手机外形，设计等定义，关键词包括：女性、花纹、镜子、倾慕、倾城、宝石、镶钻等、手机厂商仅发布有粉红，大红等女性色彩（为手机外壳的主要配色），以及品牌自定义的女性手机；

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数据的限制性

代表性 – Madhouse 并不认为这些数据必然代表整个中国移动互联网市场

Madhouse 的流量来自关联的移动网站和移动应用，这些媒体可能会对整个数据有所影响。但考虑到这些数据来自中国超过 1100 个站点和几千个应用，我们觉得这些数据可能对您的商业决策能起到一定的帮助。

广告展示分类－对于一些手机型号或者运营商的网络，我们可能很难收集到完整的手机数据， Madhouse可能将这些展示归类为“不可分”的类别，而不能对这些展示进行定向广告营销，不可分的数据在本报告中被忽略。大约有 20 ％的展示量难以区分到运营商、地区或者手机型号；约有 1 ％的点击难以区分手机型号。

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亿动智道（ SmartMad ）中国最智能的手机应用广告平台

亿动智道（ SmartMad ）简介

SmartMad 支持移动应用平台

亿动智道（ SmartMad ）作为亿动广告传媒的旗下业务，是中国最智能的手机应用广告平台，通过智能化广告投放策略为广告主达成精准营销目标，并为开发者创造最大收益。

亿动智道（ SmartMad）： http://www.smartmad.com/

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亿动广告传媒移动互联网媒体广告数据统计 2011年q1

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